摘要：传统工艺美术是我国传统文化的重要组成部分，一直以来得到国内外相关专家学者的普遍关注。随着社会经济的快速发展以及信息时代的到来，传统工艺美术未能快速适应时代的变化，从鼎盛逐步走向衰退。为改变这个局面，需要探寻到传统工艺美术传承创新的切入点。因此文章从“需求侧”角度出发，探究传统工艺美术的现代创新之路，使之成为适应工业社会的快捷便利，互联网时代的信息高速，且具有新时代特征的传统工艺美术再生品。
关键词：需求侧；传统工艺美术；现代创新
传统工艺美术是中华民族重要的传统艺术，在现代设计中应用传统工艺美术，可以使传统工艺美术在现代设计理念下得到不断改进与更新，在现代文化艺术百花园中绽放更加绚丽的光彩，从而有力地推动中华民族传统艺术的传承与创新。很多现代设计师从传统工艺美术中找到创作灵感，使现代艺术设计作品蕴含丰富的民族传统文化和浓厚的审美艺术情趣，使现代艺术设计作品更好地走向世界。
一、需求侧的核心内容与作用
需求侧是相对于目前的热词“供给侧”而来，习总书记在G20杭州峰会上就明确提出：“二十国集团应该调整政策思路，做到短期政策和中长期政策并重，需求侧管理和供给侧改革并重。”这里所提出的需求侧主要研究的是关于需求方面的诸多问题，其中消费、投资、出口三驾马车是需求侧的主要载体，消费是指国内的消费，投资是指政府的消费，出口是指供世界人民别样的跨时空的消费。需求侧，简而言之，就是关于需求那一方面的诸多问题，要说明需求侧，首先需要弄清什么是需求。需求在不同的领域有不同的内涵，主要包括以下几个方面几个领域：首先，在心理学中，所谓需求，指的是心理的个体由于自身有愿未遂所导致的不平衡的紧张状态。需求是人脑对各种身体和社会需求的反映，按照不同的标准，可以分为生理性需求和社会性需求，以及物质需求和精神需求等。心理学家马斯洛将需求分为5个等级，从低到高为，生理需求，安全需求，归属和爱的需求，尊重的需求，自我实现的需求，需求的层次越低，其力量越强。其次，营销学中，需求可以用一个公式来表示：需求=购买欲望+购买力，欲望是人类某种需要的具体体现，其中，购买欲望是心理学范畴的需求。第三，在经济学中，需求是指在一定的时期，在既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。需求显示了随着价格升降而其它因素不变的情况下，某个体在每段时间内所愿意买的某货物的数量。总结起来，需求基本有两个基本要素，即购买欲望和支付能力。有消费能力不买，有需求没有支付能力，都不能产生需求，至少不能产生有效需求。
二、中国传统工艺美术的内涵
中国传统工艺美术是运用各种材料和工艺设计制作出的能满足人们物质和精神需要的人工造型的统称。中国传统是中国造型艺术的核心，具有实用性和审美性。传统工艺美术作品能体现创作者的个人情感和情趣爱好，在视觉上能引起受众的情感共鸣和独特感受，是实用性和审美性的统一体。现代服装设计、室内装饰设计、商业招贴广告设计都注重增强设计的实用性和艺术性，不断提高人们的生活品质。
三、传统工艺美术品创新需求侧面临的问题
首先，作为旅游景点纪念品的工艺美术品形式陈旧，传承有余，创新不足。不少景点的旅游纪念品，虽然充分体现了一定的地域传统工艺美术文化的特点，但其审美和使用习惯，还停留在出现该物品的那个古老年代的审美，常常给游客以“鸡肋”的感觉，往往最多挑两个便宜的，回家做个纪念，或者干脆不买，省去携带的不便。而互联网的时代，网上的各类特色商，无所不包，也给实体店带来不小的冲击。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
其次，同类型传统工艺美术品的同质化竞争严重。何为“同质化竞争”? 在百度词条里是这样解释的：“同质化竞争是指同一类系列的不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。在产品同质化基础上的市场竞争行为，称为‘同质化产品竞争’。”在国内，由于知识产权的保护还不完善，一个畅销的产品，往往一上市就被模仿，有的还没上市，仿品就满街飞了。这一现象，在传统工艺美术品的市场上同样严重。由于浙江地区的小商品发达，浙商遍布全世界，导致绝大多数国内景点的旅游纪念品都是到浙江义乌小商品市场批发而来，几乎一样。
第三，中国传统工艺美术品的设计者和制作者，往往为一体，阻碍了传统工艺美术的创新。传统的工艺美术的传承，往往是设计者和制作者为同一人，传统的制作工艺往往束缚了他们的设计创新思想，在专注技艺的同时，忽略了时代的审美取向，忽略了需求侧的调研，坚守传统技艺，为传承传统工艺美术尽心尽力，同时，也给传统工艺美术设置了壁垒，由于与时代的脱节，许多优秀的传统工艺美术行业日趋没落，年轻的一代看不到希望，纷纷弃而转行，使传统工艺美术的传承发展之路越走越窄。
四、基于需求侧角度的传统工艺美术现代创新思路
首先，切实地分析研究以消费者的物质需求和心理需求为核心的需求侧。通过认真实在的调研，找到工艺美术品市场的现在和未来消费者的审美和消费显在和潜在的需求。并从需求侧入手，为各类工艺美术品挖掘出显在和潜在的市场，并通过融入不同科技领域的最新成果，对不同地区的传统的工艺美术品转型升级，使之成为具有新时代特征的传统工艺美术再生品。并加强知识产权的保护工作，使每个不同的地区都有其不同特色的新生代工艺美术品作为该地区旅游商品的支柱。
其次，打破传统工艺美术集设计制作为一体的传承体制，融入年轻设计师的现代消费观、审美和设计思想，结合传统工艺美术品的制作工艺和文化元素，进行二次创作。这点上，同济大学创意设计学院进行的民间工艺美术大师走进高校的活动就很有意义，大师传授技艺，在校学生现场创意他们心中的工艺美术作品，大师现场点评，讨论，并共同完成作品。真正实现了传统工艺美术技艺与现代设计思潮的碰撞与交融，实现了真正从需求侧创新升级传统工艺美术开端，因为未来的消费市场的真正主导者就是当下的年轻人。
第三，从政府层面要支持和扶持具有新时代特征的传统工艺美术再生品的创新团队和个人，无论是从政策还是资金、知识产权保护等多方面鼓励和奖励基于“现代生活美学”为需求侧的切入点的传统工艺美术的传承、发展和创新。只有这样才能迎来传统工艺美术的发展新时代。
第四，创建传统工艺美术社会服务平台。随着信息产业的不断发展，传统工艺美术的发展应该同信息技术相结合，通过创建信息平台，完善传统工艺美术的发展体系和服务体系，制造中国工艺美术发展点。如创建一批具有传统工艺特色的批发市场，同时国家的教育教学部门应该开设相关传统工艺美术课程，提高下一代对传统工艺美术的认识，培养下一代传统工艺美术观念，从而充分地引导和推动中国传统工艺美术的发展。
总之，只有从需求侧的研究入手，切实地分析研究以消费者的物质需求和心理需求为核心的需求侧，集中全社会的智慧，融入不同科技领域的最新成果，对传统的工艺美术品转型升级，才能使之成为适应工业社会的快捷便利，互联网时代的信息高速，具有新时代特征的传统工艺美术再生品。达到以时间的厚度来演绎传统工艺美术的传承与创新的融合，使传统的工艺美术发展到一个新的境界。
参考文献：
[1]曾华严.论中国传统工艺美术的生命力与现代创新[J].中国包装工业，2015，14
[2]陈熠.传统工艺美术与现代设计之我见[J].大众文艺，2013，10
[3]方勇.传统工艺美术现代性转换的几点思考[J].现代装饰（理论），2016，10
论文作者:潘雅媛
论文发表刊物:《基层建设》2017年第16期
论文发表时间:2017/10/12
标签：工艺美术论文; 需求论文; 传统论文; 工艺美术品论文; 是指论文; 中国传统论文; 同质论文; 《基层建设》2017年第16期论文;