江苏省文化创意产业发展现状与对策研究
陈相芬
（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州215009）
摘 要： 江苏省是全国经济发展的领头羊，文化创意产业作为新兴产业之一，对江苏的经济发展产生推进作用。当前江苏省在第三产业发展进程中，始终将文化创意产业作为重要的组成部分。本文探讨当前江苏省文化创意产业的发展现状和存在的问题，进而提出相关对策。
关键词： 江苏；文化创意；现状；对策
随着生活水平的提高，文化创意产业对人们的日常生活产生了重要影响。与此同时，文化创意产业在经济发展中的作用日益凸显。随着市场经济体制的不断完善和人们生活水平的提升，人们的消费观念、消费需求出现了明显的变化，消费需求变得更加多样，在市场开放水平不断提高的基础上，文化创意产业需求日益增长，从而对经济产生了较大影响。
一、文化创意产业对经济的影响分析
（一）文化创意产业能促进经济发展
文化创意产业涉及产业链中的供、产、销等不同环节，在将劳动生产力、原材料、机械设备等相关生产要素有效连接的过程中，融入文化创意元素，并对相关产品进行生产和销售，进而获得收入和利润。文化创意贯穿了供应、生产、销售等各个环节。文化创意产业能促进经济发展，促进新的产业链的形成和联结。连续、高效的产业链的建立会正向影响文化创意产业发展的各个环节，从根本上提高经济发展水平。
[87]《毛泽东主席接见缅甸副总理吴巴瑞、吴觉迎谈话记录》，《中华人民共和国外交部档案》，档号：105-00339-01(1)。
（二）文化创意产业可以实现产品价值提升
产业发展是建立在多个企业相互作用基础上的，从根本上实现价值创造。任何产业的发展，都会在不同企业间建立相互合作关系，会对企业发展中的经营效益产生影响。文化创意产业的发展是将市场结构、市场行为、市场绩效等包含其中，构建了全新的完整的系统。在文化创意产业中，高科技技术产品的引入，可以有效提升产业的技术水平，先进产品不仅能提供技术展示，促进新型创意产品的出现，还能促进企业发展，提高生产率，实现产品价值的提升。
（三）文化创意产业的经济关联效应
企业之间的合作要保证市场交易的公平性。纵向一体化的实现，体现了良好的企业合作关系。产业经济理论强调在产业发展中要建立纵向产业链，实现上下游厂商相互间关系的建立。通过企业间有效合理的链接，促进产业发展。而文化创意产业的发展，强化了经济关联效应。文化创意产业涉及不同形式的经营活动，企业之间的关系会表现出不同的情形。文化创意产业的特殊性使其可以在提高代理效率、技术效率平衡性的基础上，促进经济发展,有效促进经济关联效应。
二、江苏省文化创意产业发展现状
（一）文化创意产业投入及产出情况
企业的经营活动会受到市场环境中多方面因素的影响，而对于当前江苏省文化创意产业而言，尚处于发展阶段，品牌效应尚未建立，因此市场竞争力不强。在市场行为的优化中，市场供求平衡需要建立在产业竞争力提升的基础上。当前江苏省文化创意产业市场中，缺少品牌效应，新鲜血液不足，创新发展能力不强，要在强调与其他企业建立紧密关系的前提下，提高市场占有率，获得收益，就要不断打造具有较强竞争力的文化创意品牌，基于定价行为、非定价行为、产业组织调整，优化产品，实施宏观发展战略。
文化创意产业的经济效应明显，作为新兴产业，通过与其他不同产业融合，在发展传统产业的基础上，提升传统产业附加值，优化产业结构。江苏省的文化创意产业在产业结构中的占比在不断增加，使传统的经济发展模式发生了很大改变，产业结构不断优化。
江苏省文化创意产业虽然发展较快，但是整体上来看，大部分企业规模都比较小，并且普遍缺少资金，难以降低成本。在外部市场价格的冲击下，企业不具备竞争优势，自控功能低，税收优惠少，缺少管理规划，整体上没有形成规模，在国际市场大环境中的地位有待提高。为了从根本上保证江苏省文化创意产业的发展，要给予文化创意企业资金支持，鼓励企业参与到产业链中，增加资本注入的形式，形成文化创意产业的规模经济。
（二）江苏省文化创意产业利润小
改革开放以来，江苏省产业结构，经济增长方式等呈现出快速发展的态势。江苏省是外商投资较大的省份，投资在江苏经济发展中发挥着重要作用。但是在结构管理、产业链建立中，外资应用存在失衡现象，整体上产业附加值较低，在文化创意产业链中利润微薄，不能形成竞争优势。对于文化创意产业而言，需要基于投资型出口拉动为主，将投资与发展融合起来，促进经济增长。
（三）文化创意产业市场份额增加
随着改革开放的不断深入和市场经济的不断完善，消费者收入水平持续提升，人们生活水平得到了很大提高，居民消费需求呈现出多元化倾向，消费结构也在不断调整。江苏省地处经济比较发达的东南沿海，随着精神文化生活的日益丰富，文化产品的需求量不断上升，文化创意产业消费支出增加，市场份额也有所增加。这在一定程度上促进了江苏省文化创意产业的发展。
（四）文化创意产业优化了江苏产业结构
酒店作为旅游业的基础要素之一，在这期间取得了突飞猛进的发展。从1984年洲际酒店集团旗下假日酒店作为第一个国际酒店品牌进入中国，随后万豪、希尔顿、温德姆、凯悦、雅高等多个国际酒店集团相继进入中国并已经在中国市场耕耘了三十余年。根据国家统计局的数据显示，近二十年星级饭店总数从1996年4418家增长到2015年12327家，增长幅度达到惊人的179%。
三、江苏省文化创意产业发展中的困境
（一）品牌效应低导致竞争力不强
江苏作为全国经济发展领头羊，创意产业的发展同样名列前茅。十几年来，江苏省文化创意产业持续稳定发展，逐渐成为国民经济发展的支柱之一。从文化创意产业的发展规模和竞争力来看，江苏省都走在前列。到2017年底，江苏省建成了4843个文化产业示范（试验）园区和示范基地，其中苏锡常占68.6%。
（二）缺少管理人才导致发展困境
文化创意产业品牌的建设，需要管理部门、文化创意企业和相关的从业者树立正确的品牌建设意识，从主观意识和思维模式上形成文化创意产业的品牌理念。加大对品牌建设的宣传力度，弘扬优秀创意文化，明确文化创意产业的品牌战略方向和目标。要结合企业当前的现实情况和业务能力，合理把握时机，统筹相关资源，提高资源利用效率，准确把握品牌在市场中的定位。要培养消费者对文化创意品牌的认同感，加强品牌形象宣传，形成完善的品牌建设宣传体系。
（三）没有形成规模文化产业经济
数据显示，从2011—2013年，江苏省文化创意产业的固定资产投资额在300亿元左右波动，变化幅度不大。而进入2013年后，文化创意产业固定资产投资呈现出小范围增长，2013—2017年的五年中，政府投入逐步加大。从产出来看，自2013年开始，文化创意产业增长速度明显提升，生产总值增速较快，在第三产业发展中，名列前茅。2010年江苏文化产业产值为1400亿元，占GDP比重为3.42%，到2015年，产值为3481.9亿元，占比为5%。
四、文化创意产业发展中的困境及建议
（一）增强品牌战略意识，提高竞争力
无论是何种产业，都需要以人为根本。管理型人才在企业发展中占据重要地位。当前，江苏省文化创意产业缺少专业的管理人才，管理观念意识淡薄，知识匮乏，缺少专业的文化产业指导规划，再加上部分管理者能力有限，有些部门职责不清，分工不明，组织管理效率较低，组织成本高。这些因素使整体企业管理存在困境，影响了江苏省文化创意产业的发展。
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（二）培养高级管理人才，实现产业融合发展
目前，江苏省文化创意产业处于起步阶段，主要集中在知识密集型制造业中，与传统产业融合少，经济增长机制作用不明显。因此，需要吸收各类优秀管理人才。这些高级管理人才，不仅要具备基本的创造力，还要有企业融合发展的管理经验和能力，宏观管理和把握企业的发展方向和运营模式。在文化创意产业发展中，解放思想，制定产业发展政策，促进与其他产业的融合发展。从根本上构建传统产业、文化创意产业间的桥梁，释放文化活力。
（三）扩大规模，促进文化产业经济发展
对于文化创意企业来说，规模经济要在内外部环境比较稳定的情况下实现。当前国际化浪潮使一些大型创意企业集团实现了跨国经营，他们通过兼并、收购和多元化经营的模式，实现了规模经济的发展。企业要想提高竞争力，实现企业利润最大化，就要不断扩大规模，形成规模经济。要合理化企业的组织结构、治理结构和资本结构，通过优化结构，中小企业也可以实现一定程度的规模经济。
其中:Ps为地面气压(hPa);f(φ,h0)=(0.002 66cos2φ-0.000 28h0),φ为GPS接收站的纬度,h0为相对于旋转椭球体的地基GPS测站高度(km)。
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Research on the Development Status and Countermeasures of Cultural and Creative Industries in Jiangsu Province
Chen Xiangfen
(Suzhou Institute of Trade&Commerce,Jiangsu Province,215009)
Abstract: the province is the leader of the national economic development,and the cultural and creative industries as one of the new industries have a positive effect on the economic development of the country.In the process of Jiangsu's third industry development,cultural and creative industries have always been an important part.This paper discusses the current development and existing problems of cultural and creative industries in Shaanxi Province,and puts forward relevant countermeasures.
Key words: culture and creativity;status quo;Countermeasures
中图分类号： G112
文献标识码： A
收稿日期： 2019-09-22
基金项目： 2017年度高校哲学社会科学研究项目：江苏省文化创意产业人才供需预测研究，项目编号：2017SJB1449
作者简介： 陈相芬（1978— ），女，山东日照人，汉族，博士，苏州经贸职业技术学院教授，研究方向为国际商务。
标签：江苏论文; 文化创意论文; 现状论文; 对策论文; 苏州经贸职业技术学院论文;