传统文化元素年轻化在社会化综艺节目中的表征
——以《国家宝藏》为例
关 峥 蔡 脒
（天津财经大学珠江学院，天津 301800）
摘 要： 传统文化年轻化是一个年轻的命题，本文通过《国家宝藏》里传统文化元素年轻化，对它的年轻化叙事及其表征进行研究，并对它未来的发展提出建议，对于传统文化的年轻化，我们还有很长的路要走。
关键词： 传统文化；年轻化；综艺
一、引言
中华传统文化是祖先留给我们的无上至宝，但随着互联网技术的飞速发展和新媒体的冲击，外来文化的入侵，不少电视媒体开始奉行“娱乐至上”的原则，上线种种缺乏原创力，缺乏文化的节目，传统文化在年轻人中间逐渐成了老旧的东西。我们不禁感叹，传统文化的缺失会给我们带来怎样的影响。在这样的背景下，《国家宝藏》的出现无疑是给我们打了一针强心剂。
二、《国家宝藏》中的传统文化元素及年轻化叙事
（一）《国家宝藏》中的传统文化元素
1.让文物负载文化：精选文物
本刊现入编“万方数据——数字化期刊群”和“中国核心期刊（遴选）数据库”，《中国期刊网》、《中国学术期刊（光盘版）》、《中文科技期刊数据库》、《超星期刊域出版平台》、《中国终身教育学术研究数据库》，作者著作权使用费与本刊稿酬一次性给付，不再另行发放，作者如不同意将文章入编，投稿时敬请说明。
范峥峥从车上下来，打扮得很光鲜，白色的针织衫内衣，黑色的中长外套，下穿当下流行的春秋靴和百褶短裙，让贾鹏飞不敢相信这就是快半年没见面的妻子。
《国家宝藏》对于国宝的选择，可以说是苛刻之极，九家国家级博物馆的上万件藏品，节目组对每一件文物都做了深入的了解与考证，并进行反复的挑选，最后挑选了27件不同的东西。但挑选的每一件国宝都有一段故事和自己的价值，不管是审美价值，学术价值还是文化价值，都代表了各自领域的巅峰，都更具体的从各个方面更多地表现了中华五千年文化的灿烂辉煌。
中华人民共和国成立前的军用粮票种类丰富，这是我党我军在特定历史条件下的必然产物，极其珍贵，但其种类还无法统计完全，有待继续挖掘和考证。
向观众解读文物，讲故事是最佳的形式，也是形成文化记忆的重要手段。比如在《千里江山图》的前世传奇里，通过“宋微京” “蔡京”和“王孟希”三个人的演绎，让观众对《千里江山图》的各种工艺感兴趣，然后再在今生故事中慢慢揭秘，揭示了《千里江山图》千年不褪色的奥秘。而节目组通过对《千里江山图》前世今生的讲述，展示了中华民族高超的颜料提取技术和绘画工艺，赞扬了我国的工匠精神，表达了中华民族博大的胸怀。
（二）《国家宝藏》中的年轻化叙事方式
最后，在舞台方面，节目使用了许多现在年轻人喜欢的二次元音乐，例如，仙剑奇侠传，剑网三等游戏中的古风音乐。这些都很好地调动了年轻观众的兴趣。
综艺节目一般是为人们排解压力，愉悦身心的，它在大家的生活中都占据了非常重要的作用。《国家宝藏》作为一档文化综艺，它既要有文化底蕴作为核心，也要让年轻人愿意去看，所以节目组会为每一个国宝选取一个国宝守护人。根据国宝的产地背景作为依据，以明星的气质作为参考，为它选择一位合适的当红明星作为国宝守护人，借助明星的影响力，提高节目和文物的关注度，让国宝守护人代替令观众走进国宝的前世今生。而受到观众喜爱的“前世传奇”环节，在每一次演绎时都会有“本故事基于史实合理虚构”的字样，大大地提高了观众的兴趣，电视以娱乐的方式去吸引大众了解我们优秀的历史与文化。
《国家宝藏》的每一个宝物和每一个故事，都是立足于民族层面来讲的。比如在第一期的第三个宝物石鼓。石鼓本是平凡的石头，却因为刻上了中华民族的文字，就成了国宝。因为我们国家疆域辽阔，民族众多，各地方言天差地别，但是我们依然可以交流，就是因为汉字的存在。
2.立足于“民族”层面
1.1 一般资料 我院有内科、外科和门急诊等22个临床科室，开放床位628张，护理人员441名。职称:副主任护师4名，主管护师84名，护师177名，护士176名;学历:本科48名，大专219名，中专174名。
3.互动性强，选材接近大众
在选择国宝守护人时，因为石鼓的故事大多发生于陕西，开始是想选择一个土生土长的陕西人，但最后却选择了在香港出生长大的梁家辉，因为他虽然出生在香港，却依然可以理解汉字的重要性，香港离陕西很远，香港话和陕西话差别也很大，但就是因为汉字，我们才能交流，汉字把千千万万的中国人联系在一起，这也是民族的魅力。
《国家宝藏》打破了一般文化综艺的节目桎梏，增加了与观众互动的环节，在《国家宝藏》之前的文化综艺节目中，比如《朗读者》《中国诗词大会》等都没有互动的环节，而《国家宝藏》在节目中参加了投票环节，每期的三个国宝会选择一个作为以国家宝藏作为展览的其中一件，而这件国宝是哪一件不是由各个馆长决定的，而是由观众决定的。而现如今，综艺的主要受众是90后与00后，而90后与00后被称为网络原住民，是生在网络上的一代，节目最后的这个形式在网络上投票，正好迎合了综艺主要受众的爱好，可以更好地为节目进行口碑宣传。
而且节目视听年轻化，不管是整体舞美，还是灯光舞台，技术视频更好地迎合了现在年轻人的喜爱。随着时代的发展，互联网时代的到来，人们接收信息的方式早已发生了巨大的变化，作为电视节目，当然不能一成不变，只有充分考虑当下受众的接受方式，才能取得受众的喜爱。
目前国内外均没有非洲猪瘟疫苗，也无治疗药物，不能进行疫苗免疫和药物治疗。一旦发病，只能采取无害化处理措施。主要原因是非洲猪瘟病毒基因型多样，病毒结构蛋白复杂，能在单核细胞和巨噬细胞内复制，具有宿主免疫逃避等特点。
三、社会化综艺节目中传统文化年轻化叙事的表征
（一）本体属性：文化底蕴作为内核
《国家宝藏》以文物为媒介，弘扬传统文化已落地，再坚持中华优秀传统文化的基础上大胆地进行创新，通过充分挖掘文物背后的故事和意义，拉近了国宝文物和普通大众的距离，借助传播优秀的中华传统文化。而国宝之所以难吸引到一代又一代的人去研究它，去保护它，是因为他身上承载的东西已经远远超过了这件东西本身的价值，它历经千百年，我们仍然能从它身上看到它背后的那个辉煌时代。也正是因为没见文物身上沉重的年代感，使文物拥有了无限的魅力和文化。
（二）表现形态：综艺的外壳
首先，《国家宝藏》的题材虽然是比较严肃的，但全部的表达方式却是非常的“综艺”，节目把年轻人作为主要受众，不仅邀请了王凯，易烊千玺等当红流量明星参演节目，还在节目形式，剧情策划和宣传手段上都成功地迎合了年轻人的喜好。不管是在发掘文物背后的闪光点，还是在讲述文物背后的历史故事时，都选择了年轻人比较喜闻乐见的形式，但是通过小剧场的“前世传奇”+“今生故事”形成了对照，也表现了传承。
2.故事化叙事：解读文物
一是设置间接费用，大幅度提高项目参与单位、特别是项目承担单位在项目预算中可自由支配的额度和开支范围。以一个预算经费为500万元的项目为例，政策调整前，所有项目单位只能提取28万元用于对使用本单位现有仪器设备及房屋，日常水、电、气、暖消耗，以及其他有关管理费用的补助支出，且受到各个项目单位承担项目经费额度的限制；调整后，同样一个500万元的项目，项目单位可以提取100万元用于管理费和绩效支出，且项目承担单位对间接费用的使用具有分配权。《通知》还明确规定，绩效支出由所在单位按国家有关规定统筹安排，甚至可以用于与项目关联性不大的科研支出，具有奖励性质。
文化是一个国家和民族的灵魂，只有保持高度的文化自信，我们才能实现中华民族的伟大复兴。然而，时代在发展的同时，我国的传统文化却没有在同步发展，特别是在步入了互联网时代后，资本的大量涌入，市场上充斥着泛娱乐化和同质化的节目，再加上外来文化的冲击，传统文化的发展陷入了困境。如果长此以往，我们会逐渐陷入尼尔·波兹曼所说的“娱乐至死”的时代，形成传统文化传承的断层，影响国家的发展。
1.明星化，娱乐化
（三）社会功能：历史与文化的救赎
其次，节目在用词方面也摒弃了文博领域晦涩难懂的专业名词，采用了现代的主流语言，而且有时还会加入许多流行性网络用词，比如“萌萌哒” “你家里人知道吗？”等等，反而为这道具厚重感的历史节目增添了许多色彩，更突显了节目的年轻化，让这档节目深受年轻人的喜爱。
但随着各个文化综艺的播出，已经在逐渐改变这个现象，各个节目组在传统文化的基础上进行大胆创新，推出了各种以传统文化为核心的节目，让传统文化年轻化成为年轻人能够接受的东西，传统文化不再是落后老套的东西。
四、未来发展的建议
（一）由内而外，传达传统文化的内涵
每一代年轻人都有不同的特色，需要考量观众的特点，跟上时代的发展。年轻化并不是针对某个年龄段的观众，而是要针对具有年轻的心态的人，所以要和年轻人打成一致的步调需要有年轻的心态，才能避免流于表面。
在进行新课前，学生已掌握了借贷记账法的基本知识，本课的教法为任务驱动法，学法为自主探究法、小组合作法。教学目标设计为：知识目标为理解会计分录的概念以及种类，明确会计分录的三要素；能力目标是能够熟练地对经济业务进行分析；德育目标为感受小组合作学习的乐趣。
在传播方式上，不能用老套的方式进行传播，要使用各种能吸引年轻人的方式跟上时代的发展，让他们有兴趣，想了解。在传播内容上，要贴近人民群众的生活，用当时流行的语言文字进行说明，由内而外的进行年轻化，让观众了解传统文化的内涵，并让他们认同和接受。
（二）去除标签，赋予传统文化鲜明特征
传统文化在大部分人心里都被贴上古板，老旧的标签，要想让传统文化更好地发展，那就必须去除它在人们心中的刻板印象，才能更好地走进年轻人心中。年轻人追求个性，灵动活泼，同样喜欢具有鲜明特征和人格魅力的事物，并且对真诚生动的事物具有普遍好感。将传统文化赋予鲜活气息，为传统文化大上一层年轻的底色，是将传统文化年轻化的好方法。
（三）不忘初心，寻找平衡
传统文化年轻化的目的是要让年轻人去了解我们的优秀文化，千万不要顾此失彼，在节目获得年轻人喜爱的同时，失去了宣传传统文化的初衷，在传统文化年轻化是要寻找一个平衡点，千万不要为了关注度而失去最开始的目的。
五、结语
《国家宝藏》是一档成功的传统文化年轻化的节目，我作为一个普通观众，真的就是因为这档节目感受到了我华夏五千年历史所承载的重量，民族自豪感油然而生。它的成功给很多节目带来了启示。但《国家宝藏》的成功并不意味着它没有问题，它表述错了贾湖骨笛的发现历程，还错误地表达了晋国的首都在晋阳城，这种知识性的错误的确不该出现，但是也不能因为它的失误而否定掉全部。《国家宝藏》整体来说是一档非常不错的节目，但关于传统文化年轻化，还有很长的路要走。
参考文献：
[1]徐冬雨.电视文化类节目的符号呈现与义表达——以《国家宝藏》为例[D].安徽大学,2018.
[2]周磊.从对年轻观众群的挖掘浅析《国家宝藏》的成功之道[J].记者观察,2018.
[3]李贤斌.媒体文化传播中的过度娱乐化[J].青年记者,2014.
中图分类号： G222
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（ 2019） 22-0169-02
作者简介： 关峥，女，满族，山东济宁人，讲师。研究方向：社会化传播。
标签：传统文化论文; 年轻化论文; 综艺论文; 天津财经大学珠江学院论文;