摘要：随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。
关键词：新媒体环境；广告设计；特性
1广告设计的思维分析
1.1横向思维
在广告设计中我们要善用横向思维，横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计，通过横向思维，可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。在广告设计中，如果类似的产品都运用一个模板来做，势必会使广告设计缺乏新意，然而我们在进行广告设计巧妙运用横向思维，这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中，例如，我们在生活中看到一种产品可以通过多种渠道购买，这多种渠道就如我们今天所说的横向思维。广告设计中运用横向思维摆脱了传统的模式约束，让广告设计以一个全新的角度展示产品的性能、价格等。横向思维，用美术创作的角度来分析，就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。
1.2求异思维
求异思维也是创新思维的一种重要体现形式，求异思维其注重的是独具特色，不受主流思想的限制。求异思维所追求的是，对于解决一个问题，不受传统思想的禁锢、追求，用全新的思路全新的思维方式来解决问题，从而创造更美好的东西。相对于常规思维求异思维，更加能够引人关注。如果在广告设计中，巧妙地运用求异思维，那么会使广告设计独具新意，具有新颖性，在较短时间内就能让广大消费者所熟知。但是求异思维在广告设计中的应用，一定要遵循实际，不能过分夸张、夸大宣传物品。求异思维追求的是在宣传形式、宣传效果独具特色，但也应遵循诚实守信的准则，在广告设计中适当运用求异思维，但广告设计应为广大消费者所负责。逆向思维是求异思维的一种，逆向思维对于创新创意的产生也有着重要影响。逆向思维极具哲学特色，从事物的另外一方面发现问题，进而为更好地解决问题创造一种全新的途径。从美术角度来分析求异思维，比如把优美的风景呈现给大家，我们可以采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中，这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。
1.3想象思维
想象力是创新的基础，也有人说想象思维就是另外一种创新。想象思维是运用人们的表象储备，经过大脑的思考想象形成物品的形象化表象。想象思维以人民的表象储备和记忆为依托，经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象。想象思维是人们进行创新创造的基础，让我们大脑中所储存的表象储备变得更加形象具体化。创造想象和再造想象都是想象思维的表现形式。再造想象思维和创造想象思维有所区别，再造想象思维是根据大脑表象储备，将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备，请分析改造而创造出全新的表象。
2新媒体环境下广告设计呈现的特点
2.1广告个性化更加突出
目前人们每天面对的广告信息，种类繁多，各式各样，但是高质量的广告并不多见，平庸的广告容易使人产生厌烦心理，所以广告的创意是广告设计师不懈追求的目标。我国的消费主体集中在年轻群体，他们崇尚自由，突出个性，所以现代广告发展方向必须适应人们的消费倾向变化，新媒体广告能够做到细致分类和精准传播，针对特定的消费群体有定制化的广告宣传，保证了广告传播的效果。所以现代广告设计最重要的就是分析消费群体的个性和需求，个性化的制作广告内容，引领消费时尚，突出广告价值。
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2.2广告视觉化更加人性
由于新媒体不断革新，广告种类日渐增多，人们对广告的认可度降低，甚至产生憎恶，广告注重视觉化确实对人们的生活起着非常重要的作用，一个产品能够获得成功，必须靠一套强有力的广告创意吸引消费者的注意，由于广告设计直接面向消费者，更需要“以人为本”的设计理念，要尽可能的考虑人性元素，包括人的情感、情趣，让人们在欣赏广告的时候感受到生活之美，感受到精神愉悦和快乐，所以广告设计不能只满足图文时代，更需要不断的创新创意设计。
2.3广告互动性更加明显
互动性是指人们在看到众多广告时可以自由的选择接收，不再被动的接受，使人们在信息传播过程中变成一个主体，很容易的参与到广告信息传播中，变观众为主体，是人们与广告商之间的沟通形成的互动，让用户能够加深对广告设计的认识。例如网络广告的无限制发布、在广告界面弹出的瞬间关闭广告，避开广告信息的链接等早已让人们产生了反感，设计师只有增强广告的趣味和互动性才能有效改善目前广告传播的现状。
3新媒体环境变化所带动的广告设计创作研究策略
3.1加强设计的创新和专业人才的培养
想要使我国广告在竞争中发展，广告设计人员要对新媒体时代广告发展的动态进行分析和了解，对最新的动态和信息进行掌握，学习国内外先进的广告设计教育模式，加强行业内的各种沟通和交流，促进创新思维的养成。
广告设计企业要不断学习其它企业的成功经验，在竞争中得到成长。在人员聘用上，也要多聘请一些专业性强且创新思维较强的人才，能够提升广告的创新和策划整体水平，利用市场的竞争力，培养公司的综合能力，从而在市场中占有一席之地。新媒体在我国发展比较迅速，并且是一个长期、持续的发展过程，因此，要系统地培养综合能力较强、素质较高且专业性较强的设计人才。
3.2广告设计的创新要与传统广告相融合
新媒体时代的广告与传统广告相比，有很多有利之处，但是传统广告也有很多新媒体广告所无法比拟之处。在广告设计中，可以结合新媒体的有利之处和传统媒体的可借鉴之处，对广告进行设计创新，从而扩大广告的意义和吸引力，对广告设计的定位产生积极影响。
传统广告中，存在着很多新媒体时代可以借鉴的经验，这种借鉴不是简单的照搬，而是把传统的广告利用一定的网络技术和多媒体技术进行有机结合和创新。很多经典的标志，可以在保留其原型的基础上，进行动态的设计，让人耳目一新，并能够记住内容，达到意想不到的作用。比如说，我国2008年奥运会的五个福娃，就是在传统五环的基础上，设计出了五个不同的形象的福娃。这种方式不仅可以使得我国的传统文化不被淹没，还能让人对其印象更加深刻，因此，在广告设计创新中将传统与现代相结合是一项有效的措施。
3.3广告的设计与创新要重视受众的心理
广告的传播，首先是受众的感官有所反应，通过感官进行理解、记忆，同时会产生一定的想象，从而对该广告产生一定的评价。在认知过程中，受众会因为心理的不同，对广告和广告中涉及的产品有各种不同的情绪。在这种认知中，受众的兴趣、需要等都会对受众心理产生一定的影响，从而决定受众对广告的设计以及产品的态度，最后决定购买的决策和意图。广告的设计中，影响受众心理的视觉化语言，广告要素中字体、图案、画面、颜色等都要精心选择，要与受众的审美相结合。在实际的设计和策划中，运用心理策略时要科学合理，使受众更容易接受广告的设计和产品，提高广告对受众的感染力和影响力，实现广告的真实作用。
4结语
新媒体环境既为广告设计带来了挑战，也为其带来了机遇。新媒体重要性的提升在一定时期内会使广告设计者面临很多困境，但这些困境是广告设计脱胎换骨的必经之路。广告设计应结合新媒体与新技术，在时代浪潮中不断进步，向人性化、创新化、多元化方向发展。
参考文献：
[1]杨蕾蕾.刍议新媒体环境下广告设计的特性[J].大众文艺,2016(12):65.
[2]张萍萍.新媒体环境下的广告设计[J].三门峡职业技术学院学报,2010,9(03):95-96.
[3]张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现[J].美术教育研究,2014(07):89-90.
论文作者:王嘉媛
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/12
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