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２００６年１月１０日，李宁有限公司ＣＥＯ张志勇先生在北京正式公布，李宁公司成功签约ＮＢＡ克里弗兰骑士队（Ｃｌｅｖｅｌａｎｄ Ｃａｖａｌｉｅｒｓ）后卫达蒙·琼斯（Ｄａｍｏｎ Ｊｏｎｅｓ）。
达蒙·琼斯将成为第一个穿着中国体育品牌征战ＮＢＡ赛场的现役球员。李宁品牌也将成为第一个出现在ＮＢＡ赛场上的中国体育品牌。ＮＢＡ赛场将迎来一个神奇的中国时刻，达蒙·琼斯穿着李宁牌“飞甲”专业篮球鞋征战ＮＢＡ赛场，演绎东方文化。“飞甲”也将成为第一双出现在ＮＢＡ赛场上的中国篮球鞋。
神奇小子的一步
众所周知，ＮＢＡ是全球顶级篮球赛事，２００５年１月，李宁公司对外宣布正式成为“ＮＢＡ官方合作伙伴”，时隔一年，成功签约ＮＢＡ球员达蒙·琼斯将进一步提升李宁品牌在国际市场上的知名度与影响力。在李宁公司２００６年的市场推广及品牌营销中，达蒙·琼斯将作为李宁公司篮球运动项目的顶级营销资源，帮助强化其在篮球领域的专业形象。
李宁公司签约达蒙·琼斯，并非是一次简单意义的选择，达蒙·琼斯自身的技术特点和丰富的运动经历使得李宁公司对这个ＮＢＡ的神奇投手情有独钟。达蒙·琼斯，无论从其灵活多变的球风特点，还是其积极乐观又不失幽默的个性特征，均与李宁品牌所提倡的健康向上、拼搏进取、追求不断创新的运动精神极为吻合。上个赛季达蒙·琼斯是热火队惟一打满包括季后赛在内的９７场比赛，平均每场拿下１１．６分的神奇小子。如今在骑士队更是如鱼得水，成为后卫线上的核心力量。他在ＮＢＡ赛场上的优异表现以及他丰富的参赛经历，成为了中国球迷们关注的焦点，同时更得到李宁公司的青睐，并且随着骑士队日趋上扬的战绩走势，达蒙·琼斯在中国已经越来越有人气。
此次李宁公司与达蒙·琼斯签约，是其逐步占领国际市场的有力出击，也是民族品牌成功走向世界的代表。对此，李宁有限公司ＣＥＯ张志勇表示：“专业化和国际化始终是李宁公司不变的经营目标，此次签约也标志着我们和ＮＢＡ官方的合作更加深入，我们会继续拓展这种双赢的合作，让李宁牌成为深受更多篮球运动员和球迷喜爱的专业装备，让‘一切皆有可能’的品牌理念在ＮＢＡ赛场得到更精彩的演绎。”
神奇小子的一小步，标志着李宁体育品牌的国际化战略又向前迈进了一大步。它打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面，对于中国体育用品行业发展而言，具有“里程碑式”的意义。
李宁的野心
此次与达蒙·琼斯的签约，使得李宁公司原来多少还有些纸上谈兵的野心，逐渐地变得实在起来。
成为全球领先的体育品牌公司，“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，是这个野心的核心。其最新公布的企业愿景明确写到：将中国名牌“李宁”牌，打造成全球领先的体育品牌，为全世界热爱运动的人们提供专业的体育用品，到２０１８年进入全球体育用品５强的行列。
具体说来，为了实现公司国际化，在２００８年之前在国内市场增强其国际化竞争力，公司的国际市场份额上升到占总体份额２０％以上；演变成体育品牌管理公司，使用多个品牌覆盖不同的客户和区域；在两个以上主流运动项目中占据市场的强势地位。
专业的李宁
提到耐克，人们会不由自主地想到篮球；提到阿迪达斯，人们会不由自主地想到足球，专业化使得体育品牌的影响力不断深化。据２００２年美国的一项市场调查显示，美国专业项目的体育用品的销售要远远大于全运动产品的销售。因为耐克、阿迪达斯进入中国时已经具有了成熟的专业化形象，而李宁在专业化概念上的落后，需要用很长的时间去影响消费者，所以，做专业的李宁是新年伊始的新目标。
产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在１９９８年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；２００４年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。
从赞助中国奥运代表团的入场服到专业单项赞助，李宁开始将体育细化。最初李宁公司尝试着赞助了体操队、跳水队、乒乓球队、射击队这些对专业性要求不是太严格的单项，之后又开始将目光投向篮球、足球。据零点公司的调查显示，足球是关注度最高的项目，篮球是参与度最高的项目。２００２年９月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服；２００３年２月，李宁公司与李铁签约，共同致力于专业足球产品的开发。李宁公司请了很多体育明星作形象代言人，花巨资推广其足球、篮球产品，包括开发高尔夫运动产品。所有的一切都证明，李宁正在向成熟的专业化公司迈进。
时尚的李宁
李宁作为国内的著名运动服饰品牌，品牌的目标消费者是热爱生活，热爱运动的青年人。青年人，不仅是社会新锐的引领者，也是流行文化的弄潮儿。目前李宁牌没有指定的品牌形象代言人，但是和年轻人熟悉的体育明星保持着良好的合作关系，如肇俊哲、李铁等国内知名运动明星。
李宁公司还开发了领先的店面识别系统，通过采用统一鲜明的店面装饰，达到了强烈的店面识别效果。２００５年１２月２４日，“李宁”第四代形象店正式亮相北京王府井步行街。店面在设计上，强调了李宁品牌的运动本质，并且将浓郁的东方文化与西方时尚相融合，树立了李宁品牌的全新形象，并且延续了“风格年轻时尚、色调明快”的特点，在细节的设计上加强体育风尚，改善空间的使用率，强调区域内整体联动。整间形象店在产品陈列、广告画张贴、自由空间布局、收银台设置、概念区等各方面的考虑都非常到位，充分体现时尚的李宁的魅力。
李宁是一个具有浓厚体育内涵的品牌，展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。挑战自我，超越自我每个人都有着巨大的潜质，只有面对机遇，迎接挑战，才能不断发掘自己的潜质，实现完善自我，超越自我。这是李宁公司取自于体育精神、得以实现不断创新发展的源源动力。李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“Ｌ Ｉ”和“ＮＩＮＧ”的第一个大写字母“Ｌ”和“Ｎ”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗、青春燃烧的火炬、热情律动的旋律和活力。李宁的广告片也传达着积极向上的观念，那就是“一切皆有可能”。
国际化的李宁
从１９９９年起，李宁公司就将“品牌国际化”提到了战略议程上。李宁人把“国际化”看作是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号。１９９９年２月，公司与德国ＳＡＰ公司合作，建立了与国际同步的先进ＥＲＰ（企业资源管理）系统；同年８月，公司代表中国体育用品行业，第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，开始以品牌进入的方式征战欧洲市场；２０００年，“李宁”已在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商；同年６月，“李宁”赞助法国体操协会成功，成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”；２００１年７月，“李宁”签约意大利及法国顶尖设计师……“李宁”正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
如奥林匹克精神一样，运动是无边界的，运动品牌也如此。“李宁品牌出世的那天起，便注定它的命运—与国际品牌直接竞争！”。赞助中国国家队让李宁品牌开始踏出国门，并开始在国际市场找寻机会。２０００年６月击败其他品牌，李宁牌拿下法国体操队的赞助权；２００１年赞助体坛强国俄罗斯参加北京世界大学生运动会。最让人印象深刻的是在２００２年９月世界女篮锦标赛上，西班牙女篮和中国女篮争夺第５名时，西班牙女篮穿的是‘李宁’，而中国女篮穿的是ＮＩＫＥ，后来西班牙女篮赢了。
２００５年１月１８日，李宁公司与ＮＢＡ在北京签署了为期三年的“市场推广战略伙伴协议”。根据协议，李宁公司的篮球及品牌活动将出现在面向中国直播的ＮＢＡ赛事，以及ＮＢＡ的全球网站和中国官方网站上；此外，ＮＢＡ将承诺帮助寻找合适的ＮＢＡ球员进行有关的媒体广告拍摄和促销活动。
一个小细节
此次发布会结束后，记者无意中观察到一个小小的细节。会后李宁有限公司ＣＥＯ张志勇先生独自一人跑到路边打的。北京的冬天是寒冷的。
这个小小的细节说明什么呢？他很忙？他有急事？
我更愿意相信这是一种精细管理的表征，是控制成本和提高效率的愿望。在细节决定成败的商战中，也许这点比提出口号更重要。
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