论新媒体环境下的新闻宣传工作
戚缤予 北京市通州区融媒体中心
摘要： 当前互联网为代表的新媒体伴随迅速普及和不断创新的科技使社会生活各个层面均受到了极大的影响，信息互动分享的时代取代了以往广大受众单一的被动接受信息的时代便改变了传统的传播格局和方式，同时大众传媒的生态环境也出现极大变化。公民的话语权伴随广泛应用的新媒体技术而不断增加，新闻宣传工作的环境也相应出现很大变化。
关键词： 新媒体环境；新闻宣传工作；讨论
每时每刻在不同地点出现变化的新闻宣传载体在新媒体时代背景下已不单纯是以往的报纸、电视等，如网络、新媒体等也成为改变新闻传播方式的新的载体，并使每个人均成为新闻传播者。新闻传播因新媒体的特性在提升传播效率的同时面临着新的机遇，为了将自身的传播水平进一步提高一定要严格控制传统新闻传播质量，对此本文对新闻宣传工作在新媒体环境中的良好策略进行探究。
一、新媒体环境下的新闻宣传观念
(一)辩证观
面对价值观念、多元化文化形态共存的新媒体环境，新闻宣传应当将批判性的宣传内容增加并树立正确的辩证观，从而更好的增加其渗透和影响力并帮助广大受众对宣传主题更好的了解，从而使新闻宣传效果进一步提高。
2) 功率反映柴油机对外做功的能力，是柴油机的重要性能指标。但其功率输出大小主要由外界需要所决定，通过调整喷油量来满足功率需求。功率本身对柴油机故障诊断并没有实际参考价值，但据其计算所得单位功率油耗可为故障诊断提供有效地指导。
(二)互动观
新闻媒体面对广大受众借助手机等终端设备便可与新闻宣传主体交流的情况，为了使广大受众对宣传主题更好的了解并引导其积极参与新闻宣传互动中，应当和广大受众平等交流并树立起互动观念，同时充分使用广大受众能够接受的信息传播方式开展。
二、新闻宣传工作在新媒体环境下的创新发展途径
(一)新闻宣传方法的改进
当前新闻宣传在新媒体环境下出现了巨大的改变，因此新闻宣传为了将社会责任感增加并使宣传的影响力得以保持应对宣传方法进行相应改进。大局观是新闻宣传应当坚持的，对与人民生活相关的各种问题擅长聚焦发现，以此最大程度的将新闻宣传和人民生活的距离缩短。严格遵照科学原则对宣传主题进行确定，注意宣传一定要使用广大基层群众能够理解的语言和文字方式进行。秉持实事求是态度宣传我党的方针政策[1]，将拥有范围广、深度的新闻在某些普通的社会事件中挖掘出来，同时增量的寻求应当在有限的存量中开展。除了在新闻宣传期间对拥有正能量的人与事报道外，还需将社会中存在的缺陷进行报道，通过将宣传报道内容的高度不断提高而使宣传主题得以升华，以此进一步提高宣传效果。
主要采取了取样试验和钻孔压注水检查手段，结果均满足设计要求。通过钻孔提取芯样分析，墙体连续性和完整性较好，满足设计要求。
(二)拓宽新闻宣传途径
新媒体因其独特的作用在当前受到了更多的重视，因此应将其作为核心在新闻宣传工作进行期间作为宣传工作的立足点，将宣传终端多样化的推动速度不断加快，从而使新闻宣传中新媒体的作用全面发挥[2]。另外为了使新闻宣传的渠道增多，应当对先进的技术进行充分应用，将媒体宣传能力全方位提升的同时将宣传价值有效增加，从而为提高新闻宣传效果做好良好的铺垫。
(三)个性化新闻宣传服务的提供
以往国内的新闻宣传模式为向广大受众单方面的利用传统媒体进行宣传，但广大受众面对单一的反馈途径不能主动的接受信息。新媒体环境下的数字化及互动性特点使其能够将言论自由发表，同时可分享和转发新闻内容。当前社会新闻宣传主题受到新闻受众反馈的影响越来越大，保证足够强大的媒体反馈能力才可有力推动宣传主题，通过不断反馈才可使交互性形成。因此新闻宣传主题的宣传策略及内容应根据广大受众的反馈不断优化调整，及时正确引导和疏通负面的反馈，并增加广大受众群体与宣传方的互动才能使新闻宣传的有效性得以确保。新闻宣传效果通过反馈可有所增加并使其最大化。
(四)新闻宣传互动交流的增加
不断增加且形态各不相同的传媒在新媒体环境下会在一定程度上对其固有的用户群体产生聚合效应，新闻宣传对于该现象不可单纯笼统的宣传或完全复制粘贴，应当对其固有的用户群体所需要的新闻内容根据传媒形态的不同进行综合系统的分析并拓展相应的服务功能。创新新闻宣传策略可将用户的阅读习惯、个性化特点等作为参考依据，借助新媒体技术的优势进行宣传。对新闻宣传内容及主题进行精心策划并精细化处理新闻的传播与投放，从而借助新媒体技术获取理想的新闻宣传效果[3]。
总之，对于播音主持工作者来说，语言可以让他们在节目中较好地传递信息、表达观点，实现节目与受众的良性交流。对此，播音主持人只有不断完善自己的语言水平，才能真正提升节目品质，展现节目的真正魅力。
(五)新媒体开展新闻宣传的充分运用
当前新闻宣传工作者为了将自身的媒介素养全方位提升，应当对相关的新媒体知识学习高度重视，也就是对新媒体的技术特点及方式认知在工作过程中不断增加，对该时代舆论发展的总体趋势与规律良好把握并对其对舆论引导新格局的重要性明确，新媒体的使用技巧熟练把握并注意宣传期间的语言契合度。敢于在新闻宣传工作中对新媒体进行充分运用，从而与广大受众进行良好的互动使宣传报导能够顺利开展，并使新闻宣传得到良好的效果。
三、结语
综上所述，新媒体环境下对新闻传播方式的改革带来了巨大变化，新闻宣传工作应对当前时代及环境的特点树立明确的认知即正确的思想观念，从而将广大受众的需求变化通过新闻宣传更好的满足并将新闻宣传的效果全面提高。在实践过程中加快创新新闻宣传工作的速度，为了拉近新闻宣传和广大受众的生活工作的距离而使用如拓宽宣传途径、创新宣传方法以及重视宣传活动等多种形式，使用受众能够接受的方式开展工作并将良好的舆论氛围创造出来，从而使预期的新闻宣传效果达成并得到有力保证。
参考文献：
[1]卢涛.针对新媒体环境中行业类媒体完善新闻宣传工作的方法[J].传播力研究，2019，3 (14)：57.
[2]雷胜.新媒体环境下做好高校新闻宣传工作的策略研究[J].清远职业技术学院学报，2018，11 (05)：76-79.
[3]高飞.新媒体环境下国企新闻宣传工作创新[J].传媒论坛，2018，1 (08)：147+149.
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