入睡前的精神盛餐——处于探索阶段的电视晚间新闻报道，本文主要内容关键词为：晚间论文,新闻报道论文,睡前论文,阶段论文,精神论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近两年晚间电视新闻挑战传统的新闻播出形式，向“说新闻”方向探索，增强了新闻节目的亲和力，在观众中引起了一定的反响。晚间电视新闻在探索中前进，优化了电视频道资源，使一些电视台在9点钟之后开发“第二黄金时间段”初获成功。晚间电视新闻报道正在成为电视界新闻改革的一个重要窗口和试验基地。
一、晚间电视新闻的收视环境：观众身心疲惫，注意力差；电视剧铺天盖地，吸引大批观众进入虚拟的情感世界
观众是电视生存的母体，一个没有观众的节目，无论高雅还是庸俗，早晚都会坐以待毙。当前，电视节目铺天盖地，节目样式纷繁复杂，观众面对越来越庞大的选择对象，不免多了几分挑剔，节目稍不如意，他们就会立即转换频道。因此，晚间电视新闻要想在激烈竞争的节目市场有所作为，必须要研究收视环境，根据观众的口味调整自己的方位。
晚间9点以前，人们忙工作、忙学习、忙生活，精力已经耗尽。9点以后处于身心疲惫状态的观众，大多不愿再接受严肃正统的新闻，不想让那些严肃的东西再把轻松的时间搞的那么费劲、紧张。何况在9点钟之前，人们已从各个电视频道获得了足够多的硬新闻，因此传统新闻播出形式如不改革，是很难在9点钟之后赢得观众。而且，9-11点也是电视剧播出的高潮期。电视剧的情节和画面是经过精心设计的，富有情感优势，对观众来说具有天然的亲和力。处于身心松散时刻的观众，一旦打开电视极易被电视剧的画面和情节所吸引，立即进入电视剧虚拟的情境中去体验主人公的感受。而扎根在真实性基础上的电视新闻却做不到这一点，新闻内容来不得半点虚假，新闻情节和新闻人物也不能包装，因此，在新闻和电视剧之间，从总体上来说，新闻节目明显处于弱势。
地方台晚间新闻节目的编排还受到来自中央电视台的压力。中央电视台新闻来源多，传输范围大，而且在节目制作水平和内容的权威性上具有地方台无法超越的优势。尤其在国际新闻上，地方台更是处于下风。在9-11点之间，中央电视台安排了两个强档晚间新闻节目，9点钟的《现在播报》可谓是晚间新闻节目的领头羊，而且又紧接在黄金时间段后，因此节目在社会上的反响不小。10点钟，中央台又以“世界报道”、“国内新闻”、“体育报道”三个板块共同组成了“晚间新闻报道”，成为中央台跨时最长，最具特色的新闻栏目。为了提高节目的收视率，一个有作为的地方台无法回避中央台两档新闻节目的存在，有些地方台在安排节目播出时间时，有意无意地和中央台错开。如江苏卫视《晚间播报》安排在9:40播出；安徽卫视《今晚报道》安排在10:30播出等。
晚间电视新闻节目的特殊收视环境，决定了它必须要以软新闻为主，走大众化道路，以贴近生活、贴近现实的态度来争取更多的观众。晚间新闻节目办得比较好的湖南卫视，走的就是这样一条路。在它的晚间新闻节目中一般很难看到重大的政治、经济新闻，而社会新闻则随手拈来。以6月25日一档节目为例，我们可以明显地看出它的内容选择标准。这档节目共有6条新闻，按播出顺序为：400名警察围捕3名持枪小偷；长沙举办少年杂技表演庆祝全国土地日；学生李伟无端被老师猜疑为小偷，老师的儿子打了李伟，而李伟的爸爸又打了老师；一批“玩摩托车”的人旅游途经西部小镇表演杂技；一老农发现一种抗洪方法，用洪水来对付洪水；一农民发现一只金色的蝙蝠。
二、注重节目包装，尤其主持人的包装，播音方式由“播”向“说”过渡
电视剧的情节和画面可以策划和包装，新闻的内容却无法包装。然而晚间电视新闻面对的又是松散的收视环境，如果没有感情的刺激，是很难收买观众的。因此，为了使节目能在观众中产生影响，改革后的晚间新闻节目都注重从形式上对节目进行包装。在片头的制作上，增强了动感，以色彩和节奏来抓住观众的注意力。主持人的形象理所当然是节目包装的重点，晚间新闻节目通过表情和语言的改进，加强了主持人与观众的沟通，各台都力图通过展示主持人的个性魅力，来形成节目的品牌，进而达到长期留住观众的目的。
传统新闻播音员在播节目时正襟危坐、不苟言笑，从节目开始到结束，播音员板着面孔，缺乏与观众的情感沟通。而现在的晚间女主持人，脸部的表情丰富了，主持人体态语言成了画面的重要组成部分。山东卫视《今晚报道》主持人以站姿来播新闻，不象坐着播新闻那样毕恭毕敬，在评点新闻时添加手势成了很多主持人改变播报气氛的一种手段。湖南卫视主持人李锐双手交叉握在胸前，具有独特的个性，为主持人体态语言的设计，提供了探索的方向。海霞的迷人微笑是《现在播报》的一块招牌，很有亲和力。那真诚的眼光，更增加了海霞的风采，言语中闪烁的机智，加强了与观众的交流，提高了新闻的可信性。而且拍摄时由于运用了恰当的仰角，使她的身体微微前倾，更表现出与观众的亲近，使“一对一”的播出气氛得到了加强。
近年晚间新闻节目最时髦的名词是“说新闻”，但是考察国内的新闻节目，这种说新闻的时代还没有到来，充其量现在还处在由“播新闻”向“说新闻”过渡阶段，但是“说新闻”肯定是晚间电视新闻未来发展的方向，播的成分和痕迹正在减少和淡化，而“说”的成分正在增加。语言是交流思想和感情的工具，传统的“播”新闻的方式，文字都是事前准备好的，播出的时候照本宣科，虽然语句准确、熟练、干净利落，能够准确地表现新闻思想，但是播音的感情容量有限，不能调动观众积极参与，影响了传播效果。现在晚间新闻正在向“说新闻”方向探索，虽然对绝大多数的电视台来讲，这种“说新闻”还是“播新闻”的变种，主持人基本上还是以背底稿或盯着提示器宣读来完成播出任务。但是在播出的时候，毕竟有了情感的参与，语言风格正在从宣传性向服务性转变，主持人的言语充满了对传播对象的尊重和体贴，所有这些都是对过去保守的新闻操作方式和理念的超越。另外还有一个重要倾向，就是新闻主体中同期声运用多了，新闻人物有了说话的机会。如湖南卫视《晚间新闻》就大量采用同期声，让老百姓自己说话，记者的语言只做必要的穿插和点缀。在每条新闻播完后，主持人再加上一两句耐人寻味的点评。正是群众的语言、记者的穿插和主持人的评点，使新闻节目中听觉信息与视觉信息相互结合，扩充、延伸和深化了新闻内涵。
对主持人不遗余力的包装，是当前电视节目品牌化的需要，晚间新闻节目企盼走向繁荣，也带来了对主持人的渴求。如果把主持人看着是电视台精心制造的一个产品的话，那么这个产品应该包括外质量和内质量两个部分。外质量强调的是视觉效果，它需节目组对主持人的服饰、发型和容貌进行包装，以满足观众的感观要求。而内质量是主持人修养、个性和智慧的结晶，内质量是主持人获得观众心理认同的核心因素。在精神产品极为丰富的今天，忽视质量中的任何一个方面，都将导致节目的失败。但是就质量的提高过程来看，外质量借助丰富的物质条件和先进的技术设备，能够在短时间内获得改进，而内质量的改进需要漫长的心理追求过程。现在大家都在呼唤学者型主持人，学者型主持人就是要具备较高的文化水平和理论水平，要有缜密的逻辑思维能力和高尚的审美情趣，而这一切就是新闻主持人内质量的基础，只有具备了这些条件，主持人才能承担起主持高水平节目的重任。对于那些凭先天的优越身段和相貌走上主持人岗位的，必须要加强知识和道德修养，走厚积薄发的道路。否则，青春易逝，随着时间的推移，“青春饭”吃起来就不会那么香了。人才的出现需要有好的用人制度，电视台对主持人的渴求，正在引发人们对电视台的管理制度提出质疑，只有管理者配置好背后的生产线，高水平的主持人才会源源不断地浮出水面。
三、不容忽视的新闻娱乐化
在晚间新闻节目中，中央电视台有着地方台无法超越的优势，因此，地方台在或多或少地学习中央台《现在播报》的模式——避其所短，攻其所长，逐渐向娱乐化方向探索。中央台是国家级电视台，它的权威性决定了它的节目不可能向娱乐化方向走得太远。而地方台的约束要小得多，这为各台向娱乐方面渗透打开了方便之门。
娱乐需求是人的天性，消闲解乏是人的一种心理需要，在晚间新闻中添加些娱乐性更能贴近人的本能需要，一直以来，新闻和娱乐有着明确的分野，但是随着大众文化的快速繁荣，带来了世俗文化心理的觉醒，晚间新闻报道为了适应大众的需要，报道重点和主题也在逐渐向生活方式、娱乐和犯罪新闻等方面转化，新闻的目的已不仅是为了传递信息，娱乐也成为了新闻的一个重要目的。湖南卫视在探索新闻的娱乐化方向走出了一条自己的路。它的新闻基本上是以人物事件、社会曝光、治安案例以及奇闻轶事为主，节目以拉家常的形式播出，语速更接近于说话常态，很能为人接受。目前，湖南卫视已经成为地方台改进晚间新闻的一个参照系。
国内的晚间电视新闻向娱乐方向改革还刚刚起步，因此电视新闻不可能离开“正道”太远，然而，报纸上的娱乐化，却足以令电视人警觉。打开现在的报纸，各种丑闻，离奇古怪的事件霸占着大量的版面，各报争相炒作热点，以耸人听闻的东西来搏得一时的轰动。前段时间，香港亚洲电视台请两位艺人播新闻，在新闻娱乐化方面进行了“危险”的尝试。业内引起了不小的震动，人们担心艺人播新闻是否会使新闻的真实性葬送在市民文化的汪洋大海之中。而国外有些电视台在新闻娱乐性上走得更远，主持人甚至边播新闻边脱衣服，新闻内容逐渐消失在视觉造型和语言的逗乐之中，使观众的注意力从新闻事件本身转向关心播报新闻的个人。与此不同的是，这种多余的东西，虽然“掠夺”了主持人智慧，分散了观众的注意力，然而带来的却是收视率的攀升。
新闻趋向娱乐化，是新闻媒体开始关注普通人生活的表现，是值得肯定的。然而，电视又是高度社会化的文化形式，它必须要考虑社会道德。对新闻从业人员来说，更应该负有社会责任感，不能市场要什么就给什么，盲目地迎合观众，用娱乐化、抛媚眼去争收视率，使新闻节目走向媚俗或低俗。其实，无论严肃的还是社会性的新闻，都可以做出健康的和不健康的东西，这主要取决于电视采、编、播人员的思想意识和社会责任感。
新闻娱乐化受到观众的欢迎，而且发展得很快，也给我们的新闻改革以启示：思想性不能总是凌驾于快乐之上。宣传是要讲究方法的，就象哄孩子吃药，剥了糖衣，好不容易才灌进嘴里的良药，结果却又被孩子吐了出来。
四、违法犯罪新闻受到晚间新闻的重视
晚间新闻节目要吸引观众，必须要有能使观众感兴趣的内容，而违法犯罪新闻就成了晚间新闻的一个重要的题材来源。犯罪新闻之所以能够吸引观众，一是因为违法犯罪新闻现场感强，有悬念。如6月25日湖南卫视《晚间新闻》的头条就是400名干警围捕小偷，小偷逃跑钻进了山林，干警们跟踪追击，子弹在空中呼啸而过，现场感特强。而且小偷钻进山林，由于范围大，为搜索带来了困难，这为后续报道埋下了巨大的悬念。观众喜欢违法犯罪新闻的第二个原因是观众可以从新闻中看到坏人被惩罚，这为他们提供了消气解闷的渠道，使他们看到了社会的公正和社会正义力量的强大。正因为如此，各电视台都争相和执法部门，尤其是公安加强合作，扩大违法犯罪新闻的播出量。如7月4日安徽卫视《今晚报道》7条新闻中就有4条为违法犯罪新闻。7月5日6条中也有4条。而湖南卫视《晚间新闻》7月26日7条消息中就有3条车祸，叫人看了目不忍睹。晚间电视报道在热衷于法制新闻时，也要警惕社会责任感的丧失，要多挖掘案例中法理和人文的内涵，而不应该搞耸人听闻的炒作。
有研究表明，过去观众在一个节目的停留时间是15秒，而现在降到了8秒，即节目在8秒内抓不住受众，就难以逃脱被观众遗弃的命运。目前各上星台、各新闻频道争奇斗妍，网络传媒异军突起，使电视新闻腹背受敌。激烈的竞争环境要求晚间新闻报道还要继续向前探索，否则，前一阶段尝试的新鲜期过后，观众可能会重新流失。