苑蕾 蓝世东 丁英琦 张东雪
沈阳城市学院 辽宁省沈阳市，110112
摘要：在人们生活水平不断提高的今天，DIY类型的店铺已成为人们满足彰显个性需求的重要载体。而花泥画作为一种倡导自己动手制作的DIY项目，加强对其市场发展前景的了解，对于投资花泥画项目有着很大帮助。本文主要通过SWOT分析，着重论述了花泥画发展前景及其创新形式，在更全面了解花泥画市场的基础上，为其发展推广提供有力依据。
关键词：花泥画；发展前景；SWOT分析；创新形式
引言：在上世纪九十年代曾有一部名为《人鬼情未了》的电影，在感动无数中国观众的同时，剧中男主主角一起制作手工陶艺的画面，更是将这种以手工制作陶艺的DIY吧引进了中国，并风靡一时［1］。而以泥巴为主要材料的另一种DIY项目——花泥画也开始在国内流行起来。但是任何投资项目都不可避免的存在一定风险。所以，为了保证经营者真正能够从中获益，需要对花泥画市场及发展前景有一个深入了解，不断创新形式，从而为经营和发展花泥画产业积累经验。
一、花泥画的SWOT分析
花泥画作为一种新兴事物，其发展势必会伴随着机遇与挑战。对此，我们可以通过对花泥画的SWOT分析，来对花泥画市场有一个比较清楚的认识与了解。
1、S（Strengths 优势）
与其他DIY项目相比，花泥画所使用的是环保型制作材料，创作题材丰富，制作简单、随意。与此同时，花泥画的制作成本及经营成本较低，但是收益可观。另外，花泥画可以为不同消费群体丰富的创作空间，满足其多元化创作需求。
2、W（Weakness劣势）
尽管花泥画制作对美术基础没有太严苛的要求，但是作为经营者，需要懂得一定的化学分析、温度控制以及工艺技巧等知识技能。除此之外，花泥画创作所需图片的数量较多，想要满足消费者需求，必须要不断加快图片的更新速度。另外，由于花泥画产品必须要手工制作，且难以复制出两幅相同的作品，所以实现批量化生产的难度很大。最后，大规模管理技术难度大。
3、O（Opportunities机遇）
国家对于发展花泥画产业是有一定的政策扶持的，且花泥画具备其他DIY项目所没有的资源优势。同时，花泥画的发展既满足了国家提倡的无公害原则，同时又能够适应国家产业结构的调整。另外，近些年来，产品的消费市场对于专业水平的要求逐步提高。
4、T（Threats挑战）
目前，市场上同类替代产品的发展较为迅速，且市场本身法律规定的不健全等，都为花泥画发展带来了阻碍。同时，花泥画品牌打造难度较大，很难得到市场认可，再加上市场的欺骗性使部分消费者丧失信心。
二、花泥画发展前景及创新形式
近年来，青少年儿童消费市场已成为社会消费的永恒话题。特别是受计划生育政策长期影响，中小学生的消费在家庭消费中的占比越来越大。再加上人们对生活水平要求的不断提高，其消费观念也发生了翻天覆地的变化。由最基本的吃到玩，由观赏到自己动手参与，青少年一代因其求新、求知以及求前卫的生活方式，使其成为新时期花泥画消费的主要群体。除此之外，由于花泥画新颖时尚、精美靓丽，很多酒店、幼儿园、宾馆、家庭以及企事业单位等，都将花泥画作为主要的室内装饰品之一。可以说，花泥画具有极为广阔的发展前景。另外，花泥画还可以被用于学生美劳、制作手工艺品、休闲创作、广告、浮雕、壁饰、样品屋造型、橱窗设计以及美工海报等领域，市场需求量很大，是目前收益较好的投资项目之一［2］。
与大多数DIY项目不同的是，花泥画的消费水平更加大众化，在画吧或者画廊内制作一幅花泥画的费用基本在15～30元范围内。其中，这些费用已经涵盖了现场指导、制作原材料以及画框等全部费用，使其十分受消费者青睐。对于孩子们而言，他们可以将自己制作好的花泥画作品署上姓名，并标上自己的心理价格，放到店里销售，所得全归孩子所有。很多青少年儿童通过这种方式可以获得自己的收入。花泥画制作最初就是简单的将材料平涂在各种附着物上，思想相对封闭，题材也十分有限。对此，经营者可以针对不同消费群体的兴趣点以及个性特征，创新花泥画形式。具体来说，以儿童群体为例，很多孩子的兴趣点大多集中在动漫人物上，经营者可以将花泥画与动漫巧妙地结合到一起，店铺的选址、装修等也可以更加贴合动漫产业。大胆的指导孩子在废旧盒子、瓷瓶、酒瓶等容器壁上作画，选择不同创作内容及材料。另外，花泥画的营销方式也应做出改变，比如现场指导孩子们自己动手制作花泥画，根据画幅规格收取相应费用，让孩子将成品带回家或者送人，也可以专门提供一定场所供人们欣赏或者购买。将制作一幅花泥画所需材料与工具放入包装盒内，出售花泥画DIY制作套装，根据成本制定价格，在公园、超市等一些人流量较大的地方进行销售，也可与学校加强合作，开办相应兴趣班或课程。既帮助孩子提高了智力，同时又从中收获财富。
三、结语
综上所述，花泥画的市场发展前景十分广阔，通过大力发展和推广花泥画项目，不仅可以满足人们的精神文化生活，同时对于培养孩子创造力以及毅力等均有着积极作用。所以，需要加深对花泥画市场的了解，不断创新花泥画创作以及营销方式，以期为花泥画的进一步推广奠定基础。
参考文献
［1］黄丽. 捏泥巴捏出个金娃娃[J]. 华商, 2014(10):74-76.
［2］钟丽, 学敏. 花泥画创业:我的美丽人生由泥巴捏成[J]. 山东青年, 2011(9).
作者简介：
苑蕾（1986.12.16）女，籍贯：黑龙江省哈尔滨市，沈阳城市学院教师，硕士学位，专业：环境设计专业，研究方向：室内设计与施工工艺研究方向
蓝世东（1996.12.16），男，汉族，籍贯：山东省青岛人，沈阳城市学院，15级在读本科生 专业：环境设计
丁英琦（1995.09.19），男，满族，籍贯：辽宁省锦州市北镇人，沈阳城市学院，
15级在读本科生 专业：环境设计
张东雪（1996.12.20），女，汉族，籍贯：辽宁省辽阳人，沈阳城市学院，15级在读本科生 专业：工程造价
论文作者:苑蕾 蓝世东 丁英琦 张东雪
论文发表刊物:《中国住宅设施》2018年2月下
论文发表时间:2018/11/1
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