摘要：现如今，我国文化在传统文化的基础上，与国外文化不断交流碰撞，使我国群众文化得到了空前发展。文化的进步可以推动政治经济的发展，对整个社会有推动作用，因此我国要大力发展群众文化品牌建设。但是在群众文化品牌建设的过程中还存在很多的困难，我们只有正视这些问题找到合理的解决办法，才能够推动群众文化的发展。所以，本文从发展群众文化品牌建设面临的问题以及发展群众文化品牌建设的途径两个方面来进行叙述。
关键词：群众文化；品牌建设；问题
引言
群众文化是以大众为主体，发展能够满足大众日常需求的一种文化。其表现形式是多种多样的，可以表现在满足群众物质文化上的需求，也可以表现在满足群众精神上的需求。随着社会的不断发展，社会中出现了很多鱼龙混杂的文化，对社会起负面作用的文化应该及时剔除，有关部门要及时对文化进行整顿。群众文化的建设不能只是故步自封，需要建立自己的品牌，群众文化品牌的建设需要结合本城市的文化特点来进行。
一、群众文化品牌建设所面临的问题
1、对群众文化品牌建设的认知性不够
有关部门对群众文化品牌建设并不是很了解，缺乏对群众文化品牌建设有关信息的深入了解，很多不懂得群众文化品牌建设需要结合当地城市的文化特点来进行，形成自己的文化特点，而不是照搬其他城市的文化品牌，这样的群众文化是不适合当地的文化发展的，也没有认识到文化自身的重要性，只是为了一味的追求经济的发展而发展文化。
2、对群众文化品牌的定位不是很清楚
有关部门对群众文化品牌的定位不是很清楚，人们对其认可度不高。例如，在某些城市中，群众文化只是随便的表演一些节目，出售某地的物品，就说是文化品牌建设，对群众文化品牌建设没有很强的、系统化的认识。
3、群众文化品牌建设的群众参与度不高
城市为了推广群众文化，就会举办一些文化活动。例如，某个地区一年一度的庙会活动，如果每一年的庙会活动都是如此，没有创新点，那么群众参与度不是很高，这种活动只是为了举行活动而举行活动，并没有起到推动群众文化品牌建设的作用。政府及有关部门应该加强对此方面的建设，寻找创新点，吸引很多的人参与到群众文化品牌建设的活动中去。
4、群众文化与旅游产业结合不紧密
旅游产业的发展可以带动文化的发展，若一个地区可以形成自己的旅游区就可以带动群众文化的发展。
二、强化群众文化品牌建设的方式
1、就地取材，合理规划使用现存的文化资源
要想创立一个百姓文化品牌，就必须考虑其可行性，要展现出地方特色和当地文化底蕴。这就要求研究人员在对当地的风土人情进行充分调查后，进行相关研究分析，最后规划好今后的发展方向和发展路线，科学的将地方特色融进品牌文化中，建立出广受人民群众喜爱的文化品牌。就拿大理来说，它属于云南，是一个旅游城市，往来的游客很多，为了帮助游客更好地熟悉了解大理的风俗习惯，就有了《大理想国》、《大理》等一系列纪录片；同理，对于大理的人文底蕴与日常生活，《匠心大理》、《金花圣境》、《味道云南》等纪录片也有详尽的叙述。这些纪录片都是利用了大理当地的文化资源打造的，不仅可以扩大大理这座城市的知名度，提高了当地经济水平，还有利于建立一个具有与特色的，独属于大理城的文化品牌。
大理在汉唐时代为南方丝绸之路的枢纽，先后有两个王朝在此定都，而大理博物馆，便是大理文化发展的见证，通过博物馆，也可以打造一个优秀的百姓文化品牌，同时提升地方的文化影响力。
百姓文化可以高效促进经济的进一步发展，也是提高百姓文化凝聚力的一个重要因素，要想使城市持续发展、兴旺，就得有独特的文化品牌和特色，才能独树一帜，在众多文化中处于不败的地位。
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2、积极带动群众加入文化品牌建设
大理州群艺馆数字文化馆已建成并投入使用，网上平台及移动终端建设模板已基本成型。二是扶持县市文化馆图书馆改扩建资金40万元，乡镇文化站改扩建资金96万元，村文化活动中心建设资金96万元。百姓文化行动是以大部分百姓参加为基础的文化建设行动，要想发挥文化建设的号召力就得依靠老百姓的主动参与。
文化品牌的创造需要百姓集思广益，在这个行动中，百姓是中心，老百姓通过参加文化建设，不仅能够丰富自身知识，得到精神上的满足，还可以在无形中宣传地方文化，有利于地方特色文化品牌的建立，促进地方文化的发展和提高其影响力。
现在，大部分旅游城市都有一系列如“百姓歌舞会”、“全民喜乐会”、“百姓春晚”等具有文化特色的活动，举办这些文化活动都是希望广大人民参与进来，调动百姓参加文化建设的热情。不仅如此，还有一些文化活动与中国传统节日相结合，像乞巧节的灯会、元宵节的舞龙灯、春节的舞狮等，不仅继承了中华民族的传统，又进行了创新，打造了一个新旧交融的文化品牌，从百姓的角度出发，赋予文化以新的生命力。
以大理为例，三月街、绕三灵、火把节已经成为大理群众文化活动的品牌。在农历三月十五到二十一，为大理的“三月街”民族节，这是白族最看重的传统节日，“千年赶一街，一街赶千年”，它是白族这一民族的文化寄托，在一年一度的三月街民族节期间，全州各族人民身穿节日盛装，聚集在三月街古街场，唱歌、跳舞、做买卖。农历三月十五这天，在赛马场上，首先有大理州三月街民族节开幕式大型文艺演出，紧接着就进行赛马比赛。吸引了四面八方的群众和游客前来观看和参与。在古街场上有舞龙舞狮表演、大青树下对歌台上的白族调对歌比赛、古乐台上的洞经古乐表演，一号舞台每年举行的全州文艺汇演，有花灯歌舞表演、小戏小品、滇戏、等各种文化系列活动一直持续到三月街结束。这一时期是全州的群众文化活动最鼎盛的时期，也是旅游高峰期。同样的，在农历四月二十三到二十五，为大理的“绕三灵”别称“祈雨会”，在这三天里，大理城镇周围的白族人民都会盛装去苍山、洱海等地游行和祈祷。除此之外，不得不提的是在盛夏时进行的“火把节”在农历六月二十四、二十五两天，各村落的的祭祀者都会点一个大火把，其中写着“五谷丰登”、“国泰民安”、“风调雨顺”等，以祈求丰收、人民生活幸福。
3、强化人民文化品牌的推广
文化品牌的建立不单单是依靠环境与文化，还需要知名度，虽说“酒香不怕巷子深”，但有力的宣传推广，总会给群众文化品牌建立带来锦上添花的效果。所以，地方政府应大力进行推广，例如：歌剧会、旅游宣传、文化交流等方式来进行宣传与推广。
4、将旅游产业和群众文化紧密的联系起来
旅游产业作为第三产业，已经成为经济发展的重要组成部分。一个城市有了自己的旅游景点，就可以带动经济的发展，而经济的发展可以对文化发展起到良好的促进作用，从而促进群众文化的发展。
三、结束语
创建群众特色文化品牌，是实现全面小康、促进社会文化发展所必须经历的一个环节。不断提升国民文化素养，推动群众参与文化品牌建设，需要国家和政府不断努力，也需要民众有意识、主动参与进来，双重作用下，科学合理的利用文化资源，才能高效的建立民众文化品牌，推动社会文化的向前发展，更好的带动政治经济的发展。
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论文作者:谭玉桦
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/30
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