（湖北理工学院艺术学院，湖北 黄石 435003）
摘要：伴随着全球化的快速发展，商品的包装设计也逐渐向着多元化的方向迈进，尤其是在将手绘插画应用到商品包装设计中后，有效的提升了产品设计的艺术性，使人们在欣赏的同时产生情感上的交流。文章从手绘插画的特征开始讲起，对其在现代包装设计中的优势以及表现形式等内容予以说明，并对其未来发展方式进行详细阐述，仅供参考。
关键词：现代包装设计；手绘插画；表现形式
商品包装是加强产品和消费者之间联系的主要桥梁，也是提高消费者对商品兴趣的重要措施，同时还是企业进行精神和情感表达的重要手段。手绘插画作为一种艺术表现形式，在我国有着较为悠久的历史，将其应用在现代商品包装设计中，能够有效提升产品设计的感染力和表现力，在视觉上给消费者一种冲击，以达到销售目的。
1现代手绘插画的内容及特征
插画是艺术的一种表现形式，其以直观的形象性和生动的感染力，给人们一种别样的视觉体验，进而被广泛应用在不同的设计领域中，如影视、社会公益活动、文化活动等等。插画的表现形式有很多，不过不管是具象的表达方式，还是抽象的表达方式，其最终目的都是给人一种新鲜、有趣的意境体验，加深人们对其的印象。尤其是在现今发展中，插画已经被作为情感渲染的主要工具，通过不同画面的表达，传达更多的情感和内涵。插画的表现形式主要有卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面、扉页画和牌记这七种。
而手绘插画则是设计者心手相连的重要表现，是彰显个性、传达情感的重要载体。手绘插画更容易引起人们的共鸣。在手绘插画中，其所描绘的线条更加灵动，富有韵味。同现今的计算机设计相比，手绘插画更具原创性和艺术性。
2手绘插画在现代包装设计中的应用
2.1手绘插画应用到现代包装设计中的优势
商品包装是目前各企业营销中最常使用的一种方式，好的产品包装可以吸引消费者的眼球，激发购买欲望，达到销售的目的。这也是目前商品包装设计越来越受到人们欢迎的原因之一。手绘插画则具有渲染气氛、调节情绪的作用，将其应用在包装设计中，可以增强产品的感染力，刺激购买欲望。同时，通过不同图案的应用，还可以凸显企业形象，满足人们的心理需求。
另外，由于插画的表现形式较为多样，包含了众多的符号元素，将其应用在包装设计中，可以表现出产品的个性化特征。再加上手绘插画融入了作者的情感变化，将其与设计融合，能够更好的提升产品的感染力，实现产品和消费者之间的交流。
除此之外，手绘插画的应用可以实现对商品的二次改造。通过卡通或者夸张的表现形式，能够更好的突出产品主题，加深印象，增加产品的灵活性。故而从某种角度考虑，手绘插画应用在包装设计中，将成为引导消费者消费的一大助力。
2.2手绘插画在现代包装设计中的应用
在包装设计中应用手绘插画，可以在增强产品吸引力的同时，也为人们的生活带来一些欢乐。
首先，由于手绘插画的表现形式多种多样，将其应用在包装设计中，能够凸显企业的品牌形象以及核心理念。同时通过不同表现形式对产品的阐述，还可以吸引消费者的眼球，使人们在欣赏插画的过程中，产生想要探究产品内在的冲动。
其次，产品包装上使用的手绘插图不仅是一种艺术的表现形式，也是对传统艺术形式的一种传承，具有独特的视觉效果。且将插画同包装完美结合在一起，还可以达到宣传活动的效果，提升产品销售量。
最后，在包装设计中应用手绘插画，还可以实现与情感的有机结合，在丰富产品内涵的基础上，让人们进行无限的想象，加强其与产品的互动。
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2.3手绘插画在现代包装设计中的表现形式
手绘插画具有表现形式多样、表现手法灵活、表现语言生动等特征。其在运用过程中，可以让消费者在了解产品信息的同时，丰富意境美。手绘插画可以说是情感表达最为直接的方式，通过不同的肌理、材质以及笔触的应用，将作者的情感和思维变化体现出来，赋予画作一种新的生机与活动，有效的彰显个人特色。在包装设计中应用手绘插画还可以凸显作品的亲和力和归属感，从而将企业的品牌故事有效的宣传出去。
同一些电子绘图以及批量生产的插画相比，手绘插画更具有生动性、多样性，其不仅给人们不同的美感，还可以赋予产品生命力，拓展人们的想象空间。现阶段，在包装设计中，手绘插画的表现形式主要有三种：
一是版画。其优势在于可以给人们营造一种质朴的感觉，进而烘托出企业的品牌与形象。通常情况下，版画会被应用在绿色产品的包装设计上，以突显其绿色、健康的理念。
二是工笔画。工笔画可以说是最具匠心的表述方式，其通过工整、细腻的表现手法，表达出产品的品质感，提升产品包装的艺术性。
三是扁平化图标。该种插画风格可以彰显产品内涵，通过鲜艳明快的色彩应用，给人们一种新鲜干净的感受。一般情况下，会将其应用在儿童零食的包装上，以吸引孩子的目光，实现销售目的。
通过这些多样化的表现形式，可以使人们在打开商品时，更加信任该产品，并通过有趣的插画为生活带来愉悦。由此可见，插画与设计的有效融合，可以拉近商品与消费者间的距离，促进消费。
3在现代包装设计中手绘插画的发展趋势
手绘插画是绘画艺术的一种直观表现形式，绘画艺术又是包装设计中的重要元素，将手绘插画融入到包装设计中，可以有效凸显商品所要表达的内容，提升商品的艺术效果。同时在包装设计中应用手绘插画，还可以探索出更多插画表现形式，使其向着多元化方向发展。
另外，手绘插画还是情感表述的重要载体，将其应用到商品包装设计中，能够将作者的情感融入进去，提升设计的内涵，凸显商品的独特魅力和个性化特征。也正是由于手绘插画的这些表现形式以及丰富的感情特征，促使其被广泛应用到各个领域中来。
再者，在现代包装设计中应用手绘插画，除了可以提高商品质量外，还可以增加商品的附加价值，通过插画与商品的融合，既能表现出商品的艺术气息，还可以营造其生活意境。现今社会的快速发展，使得人们的审美能力得到了提高，为此，在现代包装设计中，设计人员不仅要将世界文化潮流元素融入进去，还要对时尚元素以及人们的心理变化进行重点关注，以突显插画艺术在包装设计中的作用。
包装其实就是商品的外衣，较好的穿着能够引起更多的人的兴趣，提高关注度，实现销售目的。而在包装设计中应用手绘插画，则是给这件外衣增光添彩，赋予商品更多的情感变化，实现与消费者之间的沟通与交流。另外，手绘插画的运用还可以将作者的情感、综合素质以及文化等元素全面的表达出来，既体现出了个人对色彩的主观解读，又具有极强的艺术表现力和充分的艺术魅力。
在现今的插画包装设计市场中，已经逐渐打破了传统设计模式的限制，设计形式更加多样化，设计内容更加精美化，且设计手法也更加丰富化，有效的凸显了产品的特色，不仅促进了消费，还迎合了人们的视觉需要。优秀的包装设计在视觉体现上，要具远观抢眼、颜色搭配协调的设计效果，而且在近处观看时，需符合印刷的需求，并结合实际情况进行综合考量，以确保包装设计的实用性和创新性。
4结语
在现代包装设计中，设计师需要建立自己的风格以吸引消费者的目光，而手绘插画恰恰可以做到这一点。通过手绘插画的融入，可以将设计者的创意直观的表现出来，改善传统设计中的各项不足，使其与生活更加贴近。同时通过手绘插画的运用，还加强了包装设计的艺术效果，带给人们不同的视觉体验，从而提升商品的价值，为企业创造更多的经济效益。
参考文献
[1]于文龙.手绘插画在现代包装设计中的应用[J].明日风尚,2017(22).
[2]许放,杨洪才.手绘插画在现代包装设计中的运用研究[J].艺术教育,2018(7).
论文作者:陈静
论文发表刊物:《知识-力量》2018年12月下
论文发表时间:2018/11/2
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