自媒体时代下知识付费经济发展模式探析
吕晴 黄钰婷 潘淑妮（安徽财经大学经济学院）
摘要： 本文分析了当前知识网红经济的发展现状，行业规模与专业化程度都逐年提升，并通过对目前市场上存在的发展较好的知识付费平台运营模式进行分析，从内容供给和盈利模式两个角度分析各知识付费平台的异同点，紧接着基于SWOT 模型下分析知识付费平台发展所面临的局面，最后对知识付费平台的可持续发展提出建议。
关键词： 知识付费；优质内容；发展模式
一、引言
“网红经济”起初是指时尚达人以自身形象吸引流量，在各类社交媒体上依靠自身特长的展现聚集人气，从而依托粉丝群体定向营销，变现盈利。淘宝直播则是网红经济的具体表现，且2015-2018 年间，国内网红经济复合增长率为59.4%。2016 年，一些知识大V 通过互联网传播具有高价值的知识，个人精辟的理论观点，吸引一批粉丝阅读或观看视频，人们在网上学习知识，获取信息。然而，由于当前处于信息大爆炸时代，免费知识共享下的内容良莠不齐，如何获取有用信息是消费者考虑的问题。一些知识付费平台应运而生，前期通过免费知识分享吸引用户后通过专业+付费，形成会员社群，旨在为用户提供一个精美的知识渠道。因此，本文对知识网红经济发展趋势及知识共享平台如何运营盈利做出研究。
二、知识网红经济发展现状
（一）知识付费产业规模逐年递增
随着互联网经济、移动支付的发展，越来越多的人们在网上消费各种物品，求知途径从线下转移到线上，“知识”也逐渐被当作一种物品进行售卖。通过知识盈利的方式很多，包括线上的知识产品直接明码标价出售、通过直播的方式赚取用户打赏收入、通过直播、原创文字免费分享等方式吸引用户浏览后线下出售表达自己见解观点的书籍。2013 年，罗振宇《罗辑思维》首次推出付费会员制，知识付费产业产生。2016 年是知识付费元年，一些知识付费APP井喷式出现，知乎live、分答、喜马拉雅FM 等在线知识平台融资金额达数亿美元。截至2017 年年底，国内知识付费产业规模约为49.1 亿元，同比增长近三倍，预计到2020 年，知识付费产业规模将达到235 亿元，知识付费产业规模逐年递增。
（二）知识付费行业朝着专业化、多元化方向发展
在线知识分享内容鱼龙混杂，免费知识流通迅速，但随着知识付费行业的发展，一些含金量较低的视频、文章都逐渐被用户淘汰。知识付费在2013 年就体现出了其广阔的市场前景，起初，中国知识付费市场只有“罗辑思维”，打造知识型视频脱口秀，分享评论有趣有料的故事。通过会员付费制度给不同用户提供不同的服务，短短半天时间，罗辑思维会员即被一扫而空。紧接着，不同类型的知识付费平台相继而出，专门分享财经个人观点的有“李翔商业内参”，专门辅导待人处事日常沟通交流的有“好好说话”音频课程，专业化程度越来越高，而分答、知乎则是可以无限制的提出问题，回答问题，喜马拉雅FM 则是包含各个种类知识音频分享。另外，知识付费平台成功实现线上线下融合，线上形成社群交流，线下开展粉丝见面会售卖实体书籍或者增加粉丝数量形成购买力。由此可见，知识付费行业已经朝着专业化、多元化的方向发展。
三、已有平台发展模式分析
（一）各平台发展模式比较
数据显示我国知识付费平台发展迅速，“分答”平台仅仅上线42 天则完成A 轮融资，“每天听见吴晓波”仅微信公众号平台粉丝就超过200 万人，“李翔商业内参”上架两周，收入1000 万元[1]，2017 年喜马拉雅FM 第二届“123 知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，等等。那这些平台是如何乘着互联网时代发展起来的呢？
采取目的抽样法，选取2016年1月—2016年6月在我院神经科住院或已康复出院的9例清醒后颅脑损伤昏迷病人为研究对象。纳入标准：①意识清楚，能用文字或语言表达自己的想法；②昏迷期间病人接受过呼唤护理治疗；③年龄≥16岁；④清醒后1个月至半年；⑤自愿接受访谈，且受访者身体状况允许受访。排除标准：有精神心理疾病史及语言、理解能力障碍的病人。受访者基本情况见表1。
表1 主要知识付费平台发展模式
通过大数据技术对用户信息进行筛选，针对不同的用户推荐不同的知识课程。在平台打开界面，根据用户的喜好提高不同的界面。知识付费是个性化服务的代表，一些用户之所以付费，是因为想获取问题的答案。平台需要精准的把握用户的需求，知识侧供给应该与用户需求匹配。打造知识社区，为志趣相投的人提供交流的平台，线上社群的建设也有利于知识变现。
表2 SWOT分析下的知识付费平台发展
（二）基于SWOT 分析法下的知识付费平台特征分析
众所周知，知识付费平台整体发展良好，但其发展过程中仍然存在着一些问题，知识付费的定价不标准，内容分布不均等都是亟需被解决的问题。下面，运用SWOT 分析法分析知识付费平台的竞争力。
四、知识付费平台发展建议
（一）合理制定价格
知识付费平台的生产者，俗称“知识网红”，应该加强自身修养的提高，为消费者传递正能量的信息，打造正面的榜样形象。仅仅依靠“粉丝效应”难以持续发展，应该持续创造有价值的优质内容才能提高用户粘性。在消费升级的今天，用户开始注重产品品质，“知识”绝不是娱乐化的表现，而是可以真正的服务到用户。[2]坚持优质平台+优质内容发展，知识付费平台才不会转瞬即逝。
（二）坚持优质平台+优质内容
通过发放调查问卷了解到，54.96%的受访者可以接受每月50 元以下的用于知识付费平台的支出，37.4%的受访者可以接受每月50-100 元的用于知识付费平台的支出。传统知识行业一年的报刊订阅价格300 元左右，平均每月25 元，在大众愿意消费的范围之内。线上知识的分享免去了纸质书籍本身的成本，一年的订阅费用应该比普通线下低。根据供需关系以及市场环境，知识付费平台应该对分享的知识内容合理定价。
（三）引入新技术，加强人性化服务
由表1 可以看出，每个成功发展的知识付费平台都有自身鲜明的难以替代的特征。知识生产商巧妙的运用知识分享创造经济，吸引客户赚取收益。但通过对五家知识付费平台的分析，可以发现，线上与线下的结合、实用价值高、社群电商的打造是优质知识付费平台所必需具有的特征。
计量资料以±s表示。使用SPSS19.0进行数据处理和统计学分析，Student t检验（或校正t检验）用于两组间比较；单因素方差分析进行多组比较，P＜0.05为具有统计学意义。应用Chou-Talalay方法分析联合用药后的联合指数（combination index，CI），定量描述联合用药的相加作用（CI=1）、协同作用（CI＜1）以及拮抗作用（CI＞1）。
实验1加速比是衡量算法串行处理和并行处理效率的一项重要指标，本文计算了处理表1中不同大小数据集的加速比，实验使用单个节点的Hadoop集群即一个主节点和一个从节点的情况代替算法串行处理时间的近似值。由图7的结果可以看出，随着数据规模的逐渐扩大，算法的加速比性能越来越好。
（四）加强知识产权保护
知识共享容易产生的问题即是个人知识产权的侵犯。知识在分享的过程中不标记来源，存在部分“知识网红”利用小众作者的文章赚取收益。知识平台应该加强对知识产权的保护，严格制定知识经济市场的准入标准，严惩对知识产权进行侵犯的传播者。积极鼓励原创且内容优质的作品传播，在知识传播的过程中，知识付费平台可以专门设置审核人员，对发布的音频课程、文字见解进行审核，并根据用户的反应合理调整提供的内容。
参考文献
[1]韩朝宾.知识变现[M].北京:电子工业出版社,2017.
[2]中国在线知识付费市场研究报告[R].艾瑞咨询系列研究报告(2018 年第3 期),上海艾瑞市场咨询有限公司,2018:56.
基金项目： 本文系安徽财经大学经济学院大学生科研创新基金项目研究成果，（项目编号：ACJJXYZD1913）
标签：知识付费论文; 优质内容论文; 发展模式论文; 安徽财经大学经济学院论文;