企业品牌的法律保护，本文主要内容关键词为：法律保护论文,品牌论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌法律保护对企业的意义
品牌是用来识别一千企业的商品或服务及为了区别于竞争对手的一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合。一个成功品牌代表着企业的市场竞争力，代表着企业无穷的财富，企业塑造强势品牌的过程需要投入大量的人力、物力、财力。不少企业从创始之初就精心打造品牌，品牌成为名牌之日，同时就有了假冒、侵权等等企业未设防的法律纠纷的困扰。有人笑称“被假冒是一种商品成功的标志，没人来假冒，证明你的产品有问题。”但假冒更多的是带给企业无尽的烦恼，如淡化企业商标，诋毁企业声誉，冲击企业的销售。最终给企业的品牌资产带来伤害。因此，企业品牌的法律保护对企业意义重大。企业忽略品牌的法律保护甚至会给企业的多元化战略、营销战略略带来一些意想不到的法律障碍。每一个注重企业品牌管理的企业都应该从法律保护的角度对品牌施以相应的保护策略。
企业品牌的法律保护是指企业在具体经营活动中运用法律手段保护品牌市场地位的活动。品牌法律保护是对企业品牌名称、域名、包装、装潢等要素利用法律手段的综合保护。它的着眼点在于使企业品牌的外部标识得到法律的确认和保护。巩固并提高品牌的竞争力与市场影响，延长其市场寿命，使品牌资产不断增值。品牌的法律保护是品牌保护最强有力的途径。对企业而言，即是要求其善于通过法律手段，了解、掌握与品牌保护相关的法律、法规，运用法律保障自己的合法权利，为品牌的发展营造一个良好的宏观环境。
企业品牌保护中的法律困扰
商标抢注
商标抢注是指行为人使用不正当的手段。将他人已经使用并具有一定影响的商标，抢在先使用人之前，在相同或类似的商品上向工商机关申请注册的行为。商标抢注人从主观动机而言是一种恶意抢注。从空间范围来区分，包括域内抢注与域外抢注，前者是在本国范围内将他人未注册的商标或与商标相同、近似的文字、图形、标志抢先注册；后者是指利用知识产权具有地域性保护的特征，在本国之外的地域将他人的注册商标进行注册。商标抢注行为的实质是利用法律对商标专用权的保护，抢先取得某品牌名称的商标专用权，从而获得要挟他人的筹码，一旦抢注成功，企业面临的只有两个尴尬的选择：要么接受高价的专用权使用许可费，要么终止对品牌名称的使用，改弦更张。
名称是品牌最基本的核心内容之一，也是企业品牌宣传获取品牌知名度的基础，品牌名称的法律表现形式之一即是商标。商标抢注行为是企业在品牌建设过程中遭遇的最大障碍，如果企业不能取得自己品牌名称的商标专用权，也就失去了打造品牌的基础。尤其是企业的品牌名称已经产生了相当的市场潜力，甚至已经建立了相当好的销售业绩，却因为他人的抢注导致不具备法律效力而不得不改变名称或花费巨资从抢注人处获得品牌名称的合法使用权。这对企业品牌建设的杀伤力是致命的！
域名抢注
域名是一种用于互联网上识别和定位计算机的地址结构。表示一个单位，机构或个人在互联网上有一个确定的名称或位置，网络技术和电子商务的发展使众多企业将竞争领域扩大到了网络虚拟空间。设计及注册一个合适的域名，对企业开拓网络品牌及延伸原有品牌的影响力尤为关键。
企业品牌的区分主要是通过商标的识别功能来完成的，而域名则是在网上进行识别与区分的，域名是企业在互联网上的“商标”和品牌，每一特定域名下都有某一特定的网络资源供网上查询和使用，具有全球有效性、唯一性、排他性等特征。同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名，这使域名成为一种有限的稀缺性资源。由于域名注册遵循的是先申请、先注册的原则。而且依照现行法律，域名的管理机构对申请人提出的域名是否违反了第三方的权利不进行任何实质审查。这使域名存在被抢注的可能性。
域名抢注是指将他人未注册的域名抢先注册，从实务中发生的案例来看，域名抢注主要集中在域名与知名品牌商标之间的冲突，基于知名品牌商标的知名度，抢注者往往是将与一些知名品牌商标相同或类似的文字、符号作为域名抢先注册。域名注册与商标注册分属不同的登记管理机构，登记程序中也无实质审查过程，因此类似的域名注册是可能成功的。从企业品牌资产管理的角度来看，一般会将域名与企业的商标或商号统一，将商标（商号）或商标（商号）的拼音、英译等直接注册为域名，这对企业网络品牌推广无疑是事半功倍的，既能充分利用本企业的已有商誉，又能防止他人搭便车，企业还可借助于商标的影响力来扩大网络品牌的推广。因此一旦域名抢注成功，将会给企业网络品牌建设带来阻碍与不可估量的损失。
其它不正当竞争行为
品牌保护的法律困扰还包括除商标、域名抢注以外的其它不正当竞争行为：1.在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；2.将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；3.复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的；4.擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢、商标或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的。
以上列举的不正当竞争行为从侵权形态来看，都是围绕知名品牌的商标、名称、包装、商标、名称、装潢而产生的不正当竞争行为。品牌是一个市场概念，是包括商标、名称、包装、价格、声誉、符号、广告风格、渠道模式等等因素的无形总和。它不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命，以使其在消费者心目中形成一种价值、一种理念。以上这些侵权行为对品牌资产最大的伤害就是可能淡化知名品牌所具有的识别性和显著性，甚至损害、玷污其商誉、有形价值与无形价值。例如：武汉某无名小厂将“麦当劳牛肉薄片”作为产品名称，将麦当劳的“M”图形商标作为包装装潢突出使用在产品外包装上，自己的商标却藏在不起眼的角落里。这种搭知名品牌便车的行为很可能会给企业带来潜在的品牌伤害。
企业品牌法律保护的对策建议
企业要树立事前防御，主动保护的法律意识
在品牌保护的过程中，企业首先要树立起事前防御，主动保护的意识，品牌法律保护分为事前保护、事中和事后保护。事前保护的意义在于“防患于未然”。建立了必要的事前保护手段有利于企业在品牌保护中处于主动地位，防止陷于复杂的诉讼或维权纠纷中，因此事前保护的意义大于事中和事后保护。一些企业家对法律存在的意义还存在误区，总认为只有自己的企业深陷官司纠纷中了，才需要和法律发生联系，却忽略了其实法律手段对企业最大的功效在于“防患于未然”。企业如果一开始就能从思想意识上认识到法律保护的前瞻性意义，对企业建立起完整的品牌法律保护系统是有利的。
及时注册商标及域名
商标保护是品牌法律保护的核心，商标专有权的确立是品牌得以保护的根本保证。企业应做到：1.在品牌初创阶段及时注册商标及域名，获得商标、域名的专用权。2.重视企业商标的域外注册。商标专用权作为知识产权具有地域性，其效力仅及于本国地域范围内。在全球化背景下，企业如果要推动全球化品牌战略，一定要及时地在产品出口前将商标在域外注册，获得在域外相关国家的商标专用权，避免因域外专用权的缺失而遭遇他人恶意抢注，狙击企业的海外品牌战略。3.利用商标注册的优先权原则把握注册先机。保护工业产权巴黎公约第四条规定，公约成员国的任何人或其权利继承人，已经在本联盟某一成员国正式提出商标的注册申请的，应以在六个月的期间内，为在其他国家提出的申请享有优先权。我国也是《保护工业产权巴黎公约》的成员国之一，在域外注册时，企业应该充分了解有关国际或地区性条约、协定或法规，利用商标优先权为自己获取最大利益。4.扩大商标注册范围。企业注册商标在成名之后，在同一种或类似商品上会出现一些近似商标。从事前防御的原则来看，企业可以通过注册联合商标的方式来避免类似情况出现。联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。联合商标的目的不是为了使用注册的每一个商标，而是在主商标周围建起一道防火墙，起到积极的主动防卫作用，阻止他人注册和使用近似商标，使动机不纯者无隙可乘。从品牌延伸的角度来说，联合商标也具有储备作用，一旦企业需要子品牌或副品牌，可以主动方便地调整商标策略，推出备用商标。
积极进行驰名商标认定
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。我国对驰名商标制订了有别于一般商标的特殊保护规定，即对驰名商标扩大了保护范围。商标法第十三条规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用；这表明我国对驰名商标的保护扩大到了未注册商标和非同类商品上：对未注册的驰名商标，保护范围限于禁止在同类商品上注册和使用；对已注册的驰名商标，保护范围则延伸到了非同类商品上禁止注册与使用；驰名商标所有人甚至有权禁止他人将驰名商标作为企业名称的一部分使用。世界各国法律和相关的国际条约也对驰名商标采取了特殊保护的方式。
我国目前对驰名商标有行政认定与司法认定两种方式，分属国家工商行政管理局和人民法院。对众多针对知名品牌的不正当竞争行为，企业一定要积极主动地申请对本企业品牌商标的驰名商标认定，以使企业品牌获得更大范围的保护。这对维护企业品牌的显著性和生命力是有利的。