镇江市高校校园体育赛事赞助现状及对策研究①
徐仰良1张文靖2
(1.江苏科技大学 江苏镇江 212003;2.南京师范大学 江苏南京 210023)
摘 要： 本文以镇江市高校校园体育赛事赞助现状为研究对象，以江科大、江大、高专3所高校为调查对象，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法，通过了解镇江市高校校园体育赛事赞助的现状，进一步分析了镇江市高校校园体育赛事赞助现状，探讨了企业赞助高校校园体育赛事的态度、考虑因素等，从而总结了制约镇江市高校校园体育赛事赞助发展的主要因素，并为镇江市高校校园体育赛事赞助进言献策，提出合理的发展对策，为镇江市高校体育赛事赞助有序发展提供可供参考的理论依据。
关键词： 高校 体育赛事 赞助
现阶段，丰富的大学校园生活总是有各种各样的体育赛事，随着体育赛事的增多，体育经费随之变得紧张。为了缓解经费紧张的问题，高校都会建立外联部去不同的企业寻求赞助。但是赞助高校校园体育赛事的企业相对比较少，尤其是以学院为单位的小型比赛，很少有企业对其进行赞助，致使有些赛事开展相对困难。基于此现状，为了使镇江市高校校园体育赛事赞助市场体系运作完善，对其理论基础进行研究就显得尤为重要。
1 研究对象与研究方法
1.1 研究对象
以镇江市高校校园体育赛事赞助现状为研究对象，以江苏科技大学、江苏大学、镇江高专3所高校为调查对象。
1.2 研究方法
（1）文献资料法。
（2）访谈法。
在拟定访谈提纲内容指导下与镇江市3所高校分管校园体育赛事的老师及学生以及赞助过高校校园体育赛事的企业，咨询与调研了高校校园体育赛事赞助的现状等问题。
（3）问卷调查法。
先查阅大量有关社会调查的方法，结合本研究的目的，在指导老师的细心指导下，设计本课题的调查问卷，对高校体育赛事负责人以及对镇江市高校有过赞助的企业分别发放问卷并回收。
实践本色语文，提倡本色语文，首先是由这样的一个“我”决定的。因为我是一个有着强烈现实感的人，是一个实践主义者，是一个中庸主义者，喜欢用原点思维的方法思考问题。最重要的，我是一个平民语文人。换一个角度说，我提倡语文本色教学，是从和我一样的普通教师和普通学生的立场出发的。
2 结果与分析
2.1 镇江市高校校园体育赛事赞助的现状
2.1.1 镇江市高校校园体育赛事赞助的宣传方式
调查结果表明，镇江市各高校对体育赛事进行宣传的主要方式是比赛现场宣传，比例均高于90%，其次是拉条幅、学校网站宣传等，说明镇江市高校进行赛事宣传的方式千篇一律，没有新颖的、具有创造性的宣传方式，很难在众多赛事中脱颖而出，吸引企业的关注。
2.1.2 镇江市高校校园体育赛事赞助资金筹集的难易度
大气氧化性OX（OX=O3+NO2）表征大气的氧化能力（安俊琳等，2007），同时可以很好地反映O3的化学生成潜势（Shiu et al.，2007）。OX区域贡献和局地贡献存在明显的季节变化，主要受区域背景O3的影响，一般是夏季最强。
目前，镇江市高校大都缺乏与企业长期固定合作的赞助策略，没有考虑到赞助和宣传的延展性，以致于大多企业认为赞助高校校园体育赛事所获得的效益是一时的，导致企业后期就不会再赞助高校校园体育赛事。
2.1.3 镇江市高校对校园体育赛事赞助经费的满意度
镇江市高校对企业赞助的金额的满意度排名第一的是满意，大约平均占52%，其次是中立态度的，约占42%，表明企业赞助的金额虽然没有达到预期的目标，但也没有影响赛事的开展。
先秦诸子注意用善变的口才影响和征服受众。《墨子·贵义》：“吾言足用矣，舍言革思者，是犹舍获而攈粟也。以其言非吾言者，是犹以卵投石也，尽天下之卵，其石犹是也，不可毁也。”[注]①本文所引《韩非子》皆据王先慎撰、钟哲点校《韩非子集解》(中华书局1998年版)，不一一出注，只在引文后括号内标注篇章。不仅表现出墨子娴熟的语言功底和对言谈辩论的自信，还体现出墨家有关口语传播功能的见解。
镇江市高校在策划宣传校园体育赛事的过程中要集思广益，形成高校自己独特的创意，用与众不同的宣传方式对校园体育赛事进行宣传，从而吸引企业的眼球。
赞助高校体育赛事的主要行业排名第一的是食品行业，约占70%，其次是电子产品、日用品、其他、办公用品、乳业等，这些企业在高校具有很大的发展市场，符合大学生消费群体的需求，因此，他们参与到镇江市高校校园体育赛事赞助有利于扩大市场，挖掘更多的消费者。
老巴也拄着拐上前帮助阿东，想要抓住阿里，不料却被阿里一掌推到墙角。拐棍甩到了一边，老巴险些摔倒。阿东吼道：“你怎么可以推爸爸!”
2.2 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的现状
2.2.1 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的态度
经过调查发现，大多数企业表示对镇江市高校校园体育赛事赞助十分感兴趣，并表示愿意对其提供一定的赞助，说明企业对赞助镇江市高校校园体育赛事的态度是非常积极的，镇江市高校校园的体育赛事有很大的几率获得企业赞助。
2.2.2 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助时考虑的因素
结果显示，有73.91%企业在选择赞助时最先考虑的因素便是赛事项目和赛事规模，因此他们在选择赞助时，户外的赛事项目和大规模的体育赛事有更多的人参与，可以更好地让更多的人了解到企业，提升企业的知名度，发掘更多的潜在消费者。
2.2.3 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的主要形式和赞助金额的承受度
企业对镇江市高校校园体育赛事的赞助排名第一的是物品赞助，占86.96%，有60.87%的企业对赞助金额的承受度集中在3000元以内，说明高校在策划体育赛事的时候应使体育赛事更具有创新性，使得体育赛事的举办可以给企业获得更多的回报，让企业认为高校校园体育赛事值得获得更大金额的赞助。
2.2.4 后期企业对体育赛事赞助效果的满意度
（4）数理统计法。
镇江市高校校园体育赛事的开展存在着多样因素的影响，校园体育赛事的策划宣传与企业赞助之间没有中介机构的参与。
2.3 制约镇江市高校校园体育赛事赞助的主要因素
2.3.1 高校声誉和知名度
镇江市现阶段并没有“985、211”工程高校，只有普通高校，在硬件设施等方面与其他高校有着明显的差距，在一定程度上影响了体育赛事的开展，从而影响企业是否对其提供体育赛事赞助。
（2）高校领导加强对校园体育赛事的关注度。
镇江市高校的领导会积极寻求企业提供赞助，考虑通过校园体育赛事赞助为体育赛事融入一定的资金，进而提高赛事规模和影响力，与此同时高校可以借助体育赛事宣传学校，增加校企交流的机会，提高学校知名度。
2.3.3 缺少专门负责体育赛事赞助的老师
专门负责体育赛事赞助的老师，手里会有一定的赞助商资源，在拉赞助的过程中相对比较方便，可以更大程度的为校园体育赛事拉取赞助，促进校园体育赛事的开展。
2.3.4 缺乏与企业长期固定合作的赞助策略
镇江市高校60%～70%的人认为筹资金难易度一般，小部分人认为筹集资金比较困难，平均占24%左右，说明镇江市高校在筹集资金方面属于中等水平，时而困难、时而容易，这就更需要高校在拉赞助前做好充分的策划。
2011年底的时候，有一天鲍老师告诉我，2012年她要到国外做一年访问学者，交谈中还不忘叮嘱我，如果有什么学习方面的问题，可以给她发邮件或找她的助教帮助解决。对此，我表达了自己的感激之情，并预祝她在新的一年事业顺利，在国外生活得愉快。对于北大平民学校，我们都坚信它会一直办下去，并坚信我们都会迎来更加美好的未来。
小小飞机达到一定高度后，便俨然如降落伞盘旋而下，依然落在场中一角，可以重新拾起，且重新派它向上高升。或当发放时稍偏斜一点，它的归宿处便改了地方，有时随风扬起挂在柳梢上，有时落在各种小摊白色幕顶上，有时又凑巧停顿在或一路人草帽上。它是那么轻，什么人草帽上有了这小东西时，先是一点儿不明白，仍然扬长向在人丛中走去，于是一群顽皮小孩子，小狗般跟在身后嚷着笑着，直到这游人把事弄明白，抓了头上小东西摔去，小孩子方才争着抢夺，忘了这或一游人，不再理会。
2.3.5 缺乏中介机构
①基本痊愈：在治疗3 d内，症状消失，或明显缓解。②有效：在治疗3～7 d内，症状有所缓解。③无效：在治疗后10 d内，症状无改善，病情未控制。④恶化：在1 d内发展至脑梗死者。
企业在赞助镇江市高校校园体育赛事后，52.17%的企业对获得的赞助回报效持有满意态度，说明企业在赞助高校校园体育赛事的过程中在一定程度上获得了宣传推广，进而扩大了企业的知名度。
2.3.6 镇江市高校体育赛事赞助法规制度不健全
通过调查了解到，镇江市还未颁布有关于高校校园体育赛事赞助的法律法规，致使校园体育赛事没有一定的制度保障，不能确保校企双方的合法利益。
2.4 对策研究
（1）大力发展自身优势，创新赛事策划宣传。
2.1.4 参与镇江市高校校园体育赛事赞助的主要行业
采用感官分析比较低度与高度五粮液风格特征的结果表明，低度五粮液具有色泽透明、香气优雅、酒体醇和协调、绵甜、爽净等特点，其酒体风格基本保持了高度五粮液的风格。色谱骨架成分的分析结果表明，低度与高度五粮液中骨架香味成分的相对比例较一致，低度白酒在己酸乙酯等骨架成分上含量低于高度五粮液。Osme分析表明，果香类骨架物质（己酸乙酯、丁酸乙酯等）的香气强度顺序基本一致，能使低度与高度五粮液在气味风格上保持一致，而酸类物质和芳香族类物质在低度与高度五粮液中优势物质的排列顺序不同，尤其是部分呈显著药材香和甜香味物质（苯乙酸乙酯、4-甲基愈创木酚等）则可能是低度五粮液香气特征区别于高度五粮液的原因。
2.3.2 高校领导对体育赛事赞助的重视程度
高校领导应多关注并深入了解高校校园体育赛事，并在校园体育赛事赞助方面着眼于市场，安排专门负责的组织部门，与企业进行体育赛事的策划组织，进而为校园体育赛事获得尽可能多的赞助经费，保证校园体育赛事的顺利开展。
（3）成立专门负责校园体育赛事赞助的组织。
（4）制定与企业长期合作的策略。
镇江市高校在寻求企业赞助时，需要制定与企业长期合作的策略，尽可能的开发体育赞助市场，保持并维系好校企长期合作发展的关系。
（5）高校通过中介机构，与企业寻求共赢。
3、林风防风效益和相对温度观测。对示范区林带进行防风效益、相对温度和积沙量定时、定期观测并做好相关记录，为后续评估提供参考。
通过中介机构策划和宣传校园体育赛事，可以更好地扩大校园体育赛事的宣传范围，进而为高校和企业创造长期合作的机会。
（6）建立健全有关校园体育赛事赞助的法律法规。
镇江市相关部门要紧随赞助发展的脚步，结合其他地方赞助校园体育赛事的经验，给予赞助企业一定的优惠政策。同时，政府部门要大力扶持高校校园体育赛事赞助事业，为镇江市各高校营造良好的赞助氛围。
在企业物资采购过程中，在成功签订采购合同之后，其中一些不法分子会将不合格的产品融入所采购的物资之中，最终企业所采购的物资却无法满足产品质量需求，为企业带来巨大的损失。电子元器件主要包括机电元件、电容器、光电器件、晶体、压电、陶瓷性材料以及电子功能工艺专用材料等等。随着时代的发展，电子装置变得更加复杂，这就意味着电子装置必须要具有消耗功率小、速度加快、可靠性较高、成本低、体积小、质量轻等等优势。因此，电子元器件原材料质量非常重要。所采购的原材料出现问题，对于生产体系复杂的电子元器件来讲无疑是最大的威胁，甚至导致企业停产。
3 结语
（1）镇江市高校对校园体育赛事的宣传方式太过单一；体育赛事的规模会影响赞助经费筹集的难易程度；镇江市高校大多对企业赞助的资金保持满意或中立的态度。
（2）企业在选择赞助对象时，企业主要考虑赛事项目和赛事规模，其次是赛事运作水平和赛事的宣传力；企业对高校校园体育赛事的赞助形式主要是物品和资金，所能承 受的赞助金额大多是在3000元以内。
（3）近年来，赞助镇江市高校校园体育赛事的主要行业是食品和电子产品；大多数企业对高校体育赛事赞助后得到的效益还算满意，并表示还愿意或考虑赞助高校校园体育赛事。
在党的十九大报告中，习近平总书记在深化依法治国实践方面上再次强调，要完善以宪法为核心的中国特色社会主义法律体系，坚持走中国特色社会主义法治道路，维护宪法权威，树立宪法法律至上、法律面前人人平等的法治理念。可以看出，学习宪法知识、遵守宪法规定、弘扬宪法意识是社会主义法治建设的必然选择，也是深化法治教育、培养卓越人才的重要保障。当代大学生是未来社会主义建设的中坚力量，既是祖国的未来，又是民族的希望，提升他们的宪法意识，对进一步建设社会主义法治国家、树立社会主义核心价值观、培养社会主义合格公民有重要的推动作用。
（4）制约镇江市高校校园体育赛事赞助的因素主要是高校的声誉和知名度，高校领导对体育赛事的重视程度，缺少专门负责体育赛事赞助的组织和老师，缺乏与企业长期合作的赞助企业，缺少中介机构的参与，与高校校园体育赛事赞助的法规制度不健全等。
将阅读和写作进行有效的整合能够很好地改善现阶段小学语文的教学现状，符合新课标的教学理念。学生在进行阅读的时候需要教师适当的引导，让学生学会自主学习，积累写作的素材，让学生在理解阅读内容的同时能够提高写作的能力，将阅读的成果和自我情感更好地进行融合，提高学生的学习能力。
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中图分类号： G80
文献标识码： A
文章编号： 2095-2813(2019)10(c)-0251-02
DOI： 10.16655/j.cnki.2095-2813.2019.30.251
①作者简介：
徐仰良（1979—），男，汉族，山东临沂人，硕士，讲师，研究方向：体育教育。
张文靖（1996—），女，汉族，山东烟台人，硕士在读，研究方向：体育教学。
3.2 体育教学区别于专业队的训练，一味的强调“标准动作”、“重复练习”是否能激发学生的学习兴趣？以体育活动为载体促进教师与学生、学生与学生的人际交往，以情感和人际吸引为基础的学习平台更能激发个体的主观能动性。