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摘要：随着时代的发展，科技的进步，在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局正在发生前所未有的变化，不再是传统媒体一家独大的市场情况，微博、微信、网络APP等移动互联软件的推出，正不断打压传统媒体，同时传统媒体的局限性也日益突出。在新旧媒体的博弈中，只有融合发展才是最好的出路，也是未来媒体转变思路的必然过程，但如何更好的融合和发展则是需要深入的进行探讨。
关键词：新媒体；传统媒体；冲击；互相借助；融合发展
新媒体的出现，给传媒业带来了一场巨大的变革。传统媒体在新媒体的影响下，面临着许多挑战，发展空间受到了前所未有的冲击，传统媒体的舆论引导功能日益被新媒体削弱，面对新的形势，传统媒体与新媒体的融合刻不容缓。近年来，传统媒体与新媒体的融合持续引发了学术界对媒体融合实践与思维的探索与思考，政府层面上也对媒体的融合发展，给予极大的关注。与此同时，广大受众者作为媒体传播效果最终检验者，在迅速适应媒体融合带来的种种便利，这就对我们媒体融合之路的发展给予了极大的希望。
传统媒体与新媒体的融合不仅仅是传播技术上的融合，更多的是体制的改革、形式与内容上的创新等。基于此，我们传统媒体与新媒体的融合进行了相关问题的梳理与分析。
1 媒体融合的本质
传统媒体与新媒体融合的直接原因是由于以互联网技术为支撑的新媒体对传统媒体进行了有力的冲击，包括传播形式、媒体环境、传播内容、市场份额的影响等。在国际上进行媒体融合较早的有纽约时报、芝加哥论坛报、美国坦帕论坛报等，这些主流媒体积极改变传统的采编方式，为受众提供更高效地新闻内容，实现了内容数字化的转变与利用，同时还培养了更多新媒体方面的记者。中国正式进入媒体融合阶段，是从1995年开始，中国贸易报推出网络版开始。
2传统媒体无论是报刊还是电视、广播，在现如今的社会中，生存越发艰难，报刊由于订阅人数的骤减，导致发行量的萎缩，并且印制的成本逐年增加，经济收益明显下滑。同时，从事报纸行业的报业人不单单承担发行任务还要承担广告任务，而对于新媒体来说，做广告可能仅需要在网站或者移动APP上建立一个新的栏目或者添加个衔接，就可以靠点击量等方式转变为金钱，而报纸则仍旧需要排版、制作、印刷、出版等一系列流程，这些流程均需要人工操作，制作成本无形中就会增加。
并且，现如今传统媒体的受众正逐渐往老龄化发展，据不完全统计，现如今还保留着听广播的人群仅为从事公交行业或者是出租行业的司机，而其他人群包括有私家车的人群很少有听广播的，多数则是听一些流行音乐来打发开车或坐车的无聊时间。同样，对于看报纸的人群来说，普遍看报纸的人群年龄均在38周岁以上，38周岁以下的人群要么忙于课业学习，要么都是从互联网上直接获取自己所需的信息。
正因如此，传统媒体在新媒体的冲击下可以说是举步维艰，不论是受众还是传播速度都比不上新媒体，新媒体的优势在与时俱进的今天将会逐步凸显，同时传统媒体的陈旧、老态也会逐渐被年轻人的社会所淘汰。
3、传统媒体与新媒体融合发展的出路
传统媒体与新媒体之间并不是你死我活的取代关系，而是相互依存、相互借鉴发展的关系。
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3.1.整合媒介形态。从媒介形态上来说，传统报纸必须和以互联网和无线通信技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、吸收新媒体传播的优势，积极引进新技术，以适应当前新的传播环境。关键要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队。
3.2.实现报网联合，电子版与纸质版同步，提供网上付费阅读。将新闻素材的生产、深加工和渠道服务、产品营销、系统设计相结合。一边将独家新闻在第一时间挂入微信，一边通过传统媒体接续深度报道。
3.3.全媒体整合营销服务平台，打造一站式服务商。实行“一行业一专刊一网站一新媒体一公司”运营模式，搭建智慧商务、生活、政务三大整合营销服务平台，深耕本土行业广告市场。
4 促进媒体融合发展的措施
4.1 整合媒体资源
对两种媒体资源进行整合，充分发挥各自的优势，来弥补对方的不足，是实现融合发展的重要途径。其中，传统媒体的最大优势是内容丰富、权威性强，新媒体的最大优势是技术先进、发展迅猛。因此，资源整合就是实现两者的有机衔接，前者利用后者的技术，后者利用前者的内容，即以先进技术为支撑、以内容建设为根本[5]。技术是媒体发展的动力，也是武装媒体的手段，决定了融合发展的生命力；内容则是媒体发展的基础，决定着融合发展的生存情况。单纯从新媒体的发展来看，正是借助了传统媒体的丰富内容资源，再加上先进技术的支撑，才获得了迅速的发展。
4.2 提高创新能力
站在传统媒体的角度来看，要想实现向新媒体的转变，应该从各种新兴技术入手，通过提高创新能力，对现有技术、平台、渠道进行更新，从而加快融合发展的速度。传统媒体的可持续发展，应该树立长远战略意识，注重技术研发和建设，搭建出满足自身需求的平台，继而形成新型的发展模式，通过自主创新增强竞争力，获得更大的主导权，引领媒体未来的发展方向。
4.3 树立互联网思维
互联网思维，指的是用户至上、开放共享、跨界协作，盈利的基础是积累流量。两种媒体的融合发展，应该在舆论导向下树立互联网思维，形成新的发展点和盈利点[6]。当然，互联网思维的体现和应用，并不是简单的报道上网、建立微博、微信平台等，应该更新观念，摆脱传统媒体发展中的体制机制束缚。一方面，积极学习新媒体的发展理念、传播方法、营销技巧，研究受众的心理需求，不断创新内容和传播方式。另一方面要对内部机构进行改革，尤其是改变两种媒体分立单干的情况，对新闻采编流程、制作环节进行重新构建。
4.4 加强人才培养
媒体融合发展不能缺少人力资源，以全媒记者为例，作为一种复合型人才，成为促进行业发展的重要力量。今后人才培养的方向，应该是既精通新闻业务，又熟练掌握互联网技术，兼具采、编、摄、播等各种技能，以适应当前媒体环境的需求，为融合发展做出最大贡献。
5 结论
综上所述，传统媒体和新媒体均具有一定的优势和缺点，两者的融合才能够趋利避害、共同发展。分析可知，媒体融合具有诸多困难，例如目标不明确、管理体制问题、业务素质低、没有相互借力等。对此，只有充分整合媒体资源，提高创新能力，树立互联网思维，加强人才培养，才能推动媒体的融合发展。
参考文献：
[1]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016（4）：140-144.
[2]白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息，2014（11）：55-57.
[3]李二梅.推进传统媒体和新媒体融合发展应有基本遵循[J].新闻爱好者，2015（8）：30-34
论文作者:张璇
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第8期
论文发表时间:2019/4/19
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