符号学视角下博物馆文化衍生品创新设计研究
□董 焱 大连科技学院
博物馆集当地文物于一固定场所，并将各种文物分门别类进行简单的介绍与传播，而其中的文物是当地文化发展的缩影，具有极高的参考价值。以博物馆的文物为原型，进行文化衍生产品的设计是文物与人们的实际生活相结合的有效方式。基于此，本文介绍了在符号学视角下进行博物馆文化衍生品创新设计的基础及方式，并对当地博物馆文化衍生产品的设计与制作提供了参考建议。
一、符号学视角下博物馆文化衍生品设计
符号学是研究事物符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义以及符号与人类多种活动之间的关系。众所周知，符号多用于传递信息，但是能够被大众广泛认可并感知的才是具有实际意义的符号。博物馆展出的大多是富含当地特色的文物，为人们提供了了解当地文化和文化发展历程的途径，而根据博物馆文物设计相应的文化衍生品则能够帮助人们在日常生活中感受到文物所表达的文化。因此，将符号学渗透在设计活动中并应用于设计活动，能够使设计更富有内涵及韵味，符合人们的审美及价值观念，具有重要的实际意义。皮尔斯的符号学理论强调符号的三个层面，首先是符形，对于设计者而言，他们强调的是注重文化衍生品外在的特点；其次是符指，强调的是符号所蕴含的深层含义；最后是符释，是指博物馆文化衍生品拥有者能够被激发的认知及想象。因此，在符号学视角下，要利用创新思维设计博物馆文化衍生产品，除了产品本身要具有足够的文化积淀外，还要能够满足人的精神层面的需求，这样的产品才具有价值。
二、博物馆文化衍生品创新设计方法
（一）体现博物馆特色，丰富符形
地方性博物馆大多展出的是本地区出土的具有实证意义的文物，是当地文化发展的缩影及不同文化的代表。博物馆文化衍生品的设计应当突出关键元素，在充分观察文物的基础上，理解每个符形代表的含义，将一些具有代表性的符形作为设计作品的外观，或将几种符形杂糅在一起，使其成为融合多种元素的文化衍生品，这样既能够丰富参观者的视觉，又能够传达多元化的内容，从而充分彰显当地博物馆的特色[2]。例如，故宫博物院珍藏了我国数以百万计的文物，其中的石鼓被奉为珍宝，其上记载了珍贵的史料，具有极高的科考价值，是重点保护的文物。在进行博物馆文化衍生品设计时，设计者可以将石鼓作为外形，设计一系列的文化衍生品，让文物走进人们的生活，走进人们的精神世界。因此，在设计博物馆文化衍生品时，设计者首先要在符形上进行创新，充分体现当地特色，突出重点。
式中：A0：被测样品溶液分别在pH 1.0时510 nm处的吸光值；A1：被测样品溶液分别在pH 1.0、pH 4.5时510 nm处的吸光值；V：被测样品提取液液总体积，单位/mL；DF：稀释倍数；M：484.82g/mol（矢车菊-3-葡萄糖苷(cy-3-glu)的相对分子质量）；ε：24825 L/mol·cm（矢车菊-3-葡萄糖苷(cy-3-glu)的在510 nm处的摩尔消光系数）；m：样品质量（g）。
（二）注重实用性，丰富符指
博物馆文化衍生品的设计旨在传播特色文化，除了在外形上要夺人眼球以外，在设计时还要注重其内涵与实用性。在实际设计过程中，设计者可以根据实际设计需求选择相应的文物，或者根据文物所蕴含的内容迁移到实际生活中，从而达成设计目的。例如，陕西省历史博物馆代表性文创产品“唐妞”，代表着风靡世界的唐文化，可以将其形象应用于书签、胸针、香薰等设计中，实用性高；也可以广泛用于各年龄段人群的生活和学习中，从而实现博物馆文化衍生产品的创新与文化的传承。
对于设备采购量的预测准确度评，可以从常用的测评价方法中选取合适的指标作为评价标准。本文选用平均绝对误差（MAE，Mean Absolute Eror）、均方误差（MSE，Mean Squared Error）对采购量的预测结果进行综合评价。评价指标计算如下：
（三）紧跟时代潮流，丰富符释
如今，我们正处在一个信息化的时代，信息传播速度变快，信息获取途径增多。博物馆文化衍生品的设计者可以利用互联网来获取当下人们最感兴趣的事物，或者寻找最受欢迎的热点，以此为设计灵感，结合博物馆中的文物，将两者有机结合在一起，这样更容易受到大众特别是年轻人的追捧。例如，根据当下热播的歌唱类综艺节目，结合当地的文物，设计一款具有当地特色的耳机，耳机需增加功能，如可以播放当地方言及特色戏剧，这在吸引大量消费者购买的同时，提高了当地文化的传播度，激发了人们对当地文化的创想，有利于文化的传承。需要注意的是，在跟随潮流设计的过程中，首先需要考虑受众人群是否受限，其次要注意元素的选取，不能仅为跟随潮流而忽视产品的内涵。
在“文化自信”的背景下，博物馆因具有极高的教育价值而逐渐受到社会各界人士的关注。本文论述了立足于符号学视角，并将符号学应用于博物馆文化衍生品设计中的方法。需要注意的是，在博物馆文化衍生品的创新设计中，设计者应当充分体现博物馆特色，丰富符形；注重文化衍生产品的实用性，丰富符指；紧跟时代潮流，丰富符释，为当地文化的弘扬与传承提供参考建议。因此，博物馆文化衍生品的设计要注重文化性和教育意义，实现文物与现代人的交流，从而将文化传承下去。
基金项目： 大连市社科联2018年课题立项（项目编号：2018dlskyb276）。
作者简介： 董焱（1979），辽宁沈阳人，研究生，讲师，研究方向为设计艺术学。