《十三五”旅游业发展规划》中指出：“产品创新，扩大旅游新供给,适应大众化旅游发展，优化旅游产品结构，创新旅游产品体系。”这说明旅游业已成为国家综合国力和软实力的重要体现。中国提出把旅游业培育成为国民经济重要产业，是适应世界 旅游业发展的要求，展示中国良好国际形象，提高综合国力和软实力的需要，而旅游过程中购买得旅游纪念品所带来的经济利润已经成为旅游行业的一项重要收入来源，正逐渐引起旅游部门和消费者的重视。旅游业消费形式主要有“食、住、行、游、购”六大要素。其中，“购”是属于非刚性消费，弹性较大，提高空间较大。所谓“购”，旅游纪念品也是其中一部分，如何将人文内涵与旅游纪念品相融合从而提升旅游纪念品的价值也是值得研究的。
相较国内，国际旅游业发达的国家和地区对旅游纪念品的研究和开发都很重视。在对旅游纪念品理论的研究方面，国外学术界不仅对旅游纪念品的研究时间较早，而且在对应领域的研究也是更为全面。国外学者早期对旅游纪念品的研究主要集中在手工艺品、美术工艺品和传统工艺品的进一步演化。J.Y.Ouyang A.M.Zhou(2010)认为:旅游纪念品是能够反映旅游目的地的历史文化特色、生活方式、行为习惯和历史风俗的物品[1]。Peters.K(2012)尝试从两个角度去认识和了解旅游纪念品，首先是从旅游者的方面解释旅游纪念品，在他看来旅游纪念品是记录旅游者逝去的时间和经历的有形实物，是能够从旅游纪念品市场上购买到的实物，这个实物可以帮助旅游者在任何地方都能想起曾经到过的那些存在美好回忆的地方;其次是站在旅游纪念品经销商的角度，在他看来，旅游纪念品是能够与其他物品交换，具有交换价值的产品[2]。国外对旅游纪念品的相关研究除了在旅游纪念品基础概念还有对游客购买意愿和购买行为等方面的研究也较深入。英国旅游局北京代表处的刘佳告诉记者，英国所有国家性的博物馆门票均免费，馆内旅游纪念品的销售是博物馆收入来源之一。且旅游纪念品种类十分丰富。
通过对国外学者的学术论文的阅读对笔者的研究课题也有一定的帮助。我们可以进行学习和借鉴，但与此同时，我们不能只是”拿来主义“要求我们结合国内的实际，具体问题具体分析，建立起符合我国国情的旅游纪念品的发展理论。
相比于国外学术界对旅游纪念品的探究来说，我国关于旅游纪念品的基础理论部分的研究开始的比较晚。近些年，随着旅游业的蓬勃发展，国内学者对旅游纪念品的关注也随之增加，逐步掀开我国旅游纪念品相关研究的一阵巨浪。杨从峰，姚新根，提出旅游纪念品是旅游者在旅游目的地通过消费所获得的具有地域历史文化特色和纪念、收藏价值的商品，同时也是旅游资源的一个重要组成部分，它对于旅游目的地形象的提升和文化传承以及旅游经济的增长都具有十分重要意义[3]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆郑红，认为旅游纪念品是指旅游者旅程结束后，用来怀念、回忆、赠送亲朋友好和收藏的旅游商品。钟志平，认为旅游纪念品是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有地域历史文化特色和民族特色、富有长期纪念意义与收藏价值的劳动产品[4]。贾兆颖《旅游纪念品的再设计分析研究》[5]中对旅游纪念品的探讨方法对笔者的启发很大，常文婷，在自己的研究论文中提到的人文内涵，引起读者对该课题中的人文内涵的思考[6]，以上参考文献均给笔者在该课题的研究中提供了重要的参考价值。
近年来，我国各地的旅游业发展如火如荼，可大多数的旅游纪念品市场却处在一个不温不火的局面，不少旅游纪念品的设计，虽然以人文内涵的特征作为设计的切入点，但在当地文化内涵的表现上缺乏足够的深度，给人感觉似乎总是缺少了能够打动内心的细节，究其原因，旅游纪念品缺少文化根基和创新意识从而导致旅游纪念品在设计上出现了思路同质化、技术同质化、甚至是完全同质化的现象。致使旅游纪念品很难吸引到游客的购买欲望。例如：图1和图2所示，只利用了当地的资源并没有形成当地的“特色”因此单凭没有特色的旅游纪念品很难分辨出是大连的旅游纪念品还是青岛的？亦或是其他哪座沿海城市的旅游纪念品。以设计的要求来看，缺乏对文化和人文地域的桥接，对当地文化的提炼和变现不足
就理论研究价值而言，人文是人类与历史文化的交流、对话、融合后的行为再现。人文是对历史的延续，更是对当代人文艺术特色的表现。对于设计而言，人文内涵就是以人为本、天人合一，更加注重历史文化、民族精神、社会习俗和宗教信仰。该课题，可以深入挖掘人文内涵在旅游纪念品中的脉络、价值及历史渊源，纵向的整合旅游纪念品相关信息，课题的研究并不仅仅旨在针对张氏帅府博物馆旅游纪念品的开发，而是探索出适合根据人文内涵对旅游纪念品价值提升中的设计方法，提出针对性的设计思路，对于现在及将来的中国旅游纪念品的发展提供一定的参考价值，该课题具有一定的创新性和开拓性。
就实践研究价值而言，对于该课题的研究可以增加旅游收入带动相关产业发展，创造就业机会。其次可以平衡旅游业发展结构，避免对旅游资源的过度开发。加大对于旅游纪念品开发与研究，树立良好的旅游地的旅游形象。更能够为旅游地带来丰富的经济效益，设计辽宁人文内涵文化，对于辽宁旅游纪念品价值的提升成为了如今辽宁旅游业当中的首要工作。同时，也是辽宁旅游纪念品文化推广的重要途径。既保证了旅游收入，又可以促进旅游业的可持续发展提供方向，融入人文内涵的产品，能更有效的传播文化特色。
就社会意义价值而言，国家相关政策的出台，对旅游纪念品的发展起到了推动作用。响应了国家政策，振兴辽宁，服务当地 。目前辽宁地区正处于转型的关键时期，经济结构已经成为制约辽宁经济发展的最大障碍我们要用战略眼光超前意识认真对待结构转型问题。探索产业结构调整的规律，加大对文化产业和旅游产业的研究，深入创新传统优势产业与提高新兴产业，不断实现传统产业新型化、支柱产业多元化、新兴产业规模化。
论文作者:谢泽瀚
论文发表刊物:《知识-力量》2019年9月35期
论文发表时间:2019/8/8
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