浅析媒体融合背景下的少儿出版
徐铭爽 中国纺织出版社有限公司
摘要： 随着科学技术的不断发展，AR、VR 等许多新媒体技术在人们的生活中得到普及，数字出版、大数据搜集等也广泛应用于传统出版业。这都为传统出版带来了全新的机遇和挑战。少儿出版作为图书出版业的重要组成部分，近年来一直是各出版板块中最活跃、受到关注最多的板块之一，在现今“互联网+”的知识经济新时代，图书的出版已经不仅仅局限于纸质出版，而转向声、画、音多方面结合的形式。本文从少儿出版的现状出发，分析了媒介融合时代下新技术的发展对少儿出版的影响，并对具体应对措施进行解析。
关键词： 媒体融合；新媒体；少儿出版
我国的少儿图书市场是一个充满活力的广阔市场。截止到2018年，少儿图书已经连续17年保持两位数增长。2017年，图书零售市场的增长有1/3 以上来自于少儿图书，少儿图书占图书零售市场的码洋比重达24.64%，是不容忽视的中坚力量。而新时代的儿童读者们自小是在手机、平板等电子设备影响下成长起来的，获取信息的途径同以前已经大大不同。在这种背景下，少儿出版进行新媒体出版转型是必经之路，儿童图书出版机构要正确看待新媒体的发展，整合现有产品，找准自身定位，促进少儿出版的进一步发展。
一、对“媒体融合”的概述
“媒体融合”的概念最早由美国的计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在20世 纪70年 代 提 出。2014年8月18日，我国通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记也曾多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，并提出“传统媒体和新兴媒体要优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。由此看来，媒体融合是大势所趋。媒体融合是信息传输通道的多元化下的新趋势，旨在将报纸、电台等传统媒体与互联网、手机等新兴媒体传播渠道两者有效结合起来，进行资源共享。在这种情况下，传统媒体与新媒体是互利共生的，并不存在谁取代谁，谁淘汰谁的关系。新旧媒体的区分应该是随着科技发展不断发生变化的。同数字信息技术有关的媒体形态也不会是新媒体的最终模式。
二、传统少儿出版发展状况
在改革开放的历史进程中，少年儿童是持续受到特别关注的群体，得益于此，服务于少年儿童的少儿出版也在这四十年的发展历程中经历了从小到大，从弱到强的阶段，是出版界品种增长最多、质量提升最快的门类之一。现如今我国的少儿出版行业鼓励原创，鼓励创新，聚集了一大批富有创造力的文字作者、画手和出版人。在过去的十几年里，我国的少儿出版发展迅猛，优秀的原创作品逐渐占领市场的主导地位，发行量一直居高不下。同时，我国的原创图书在国际少儿图书市场上也逐渐占据了一席之地，2016年曹文轩摘得世界儿童文学领域的最高奖项——国际安徒生奖，实现了华人在这一奖项的零的突破。我国少儿图书的欣欣向荣首先得益于市场日益高涨的需求。我国有超过2 亿的儿童，每个儿童在成长的不同阶段都对应了不同的阅读需求，相应的阅读量也不断攀升。现如今随着家庭单位整体经济水平的提升，家长们对孩子的殷切希望转化成了童书市场上强大的购买力，直接造成了童书出版的繁荣之势。其次，在少儿出版慢慢崛起的过程中，涌现出了一大批投身于此的优秀的作者，为市场上提供了专业、新鲜的内容，吸引了更多读者的关注，使整个市场在一种良性循环的过程中不断向前发展。
三、新媒体给传统少儿出版带来的挑战
新媒体的发展打破了传统出版的媒介边界，带来了越来越多的挑战。童书市场上有00 多家出版社参与竞争，无疑是一片激烈的红海。而新媒体携着新的技术和更丰富的表现形式参与进来，分流了部分读者，也给很多出版机构带来了危机感。总体来说，新兴媒体带来了以下几个方面的挑战：
我捂着嘴，拗着脸哇哇叫，你别以为我不知道，你每天晚上跟老爹抱在床上打滚，就是想生一个不是混帐的混帐出来是吧。
(一)新媒体更加快捷、方便、直观
2.4.2 药剂防治该病除选用上述技术原则外，在发病初期常用药剂有：50%多菌灵可湿性粉剂用种子量0.3%拌种或500～800倍液喷雾，或用70%甲基硫菌灵可湿性粉剂500倍液～800倍液。
(二)新媒体的发展给新传统出版机构带来成本上的压力
其实，自媒体不是生活在真空里，自媒体文章无时无刻不在进行舆论动员，影响现实，改变线下世界。有多大能力，就要承担多大责任。利用自媒体赚得盆满钵满、动辄一个公号估值几个亿时，就强调自己是新兴产业，被要求承担保护著作权责任、承担报道责任时，就强调自己是“个人行为”，这是把两头的便宜都占了。
很多新兴的少儿服务提供商本质上是互联网企业，他们在市场中使用互联网思维快速打下一片天地。许多儿童APP 如凯叔讲故事、咿啦看书等，在风险投资市场上取得了一定的融资之后通过免费、补贴、会员邀请等方式能够迅速扩张，而传统出版企业依靠最基本的发货回款，账期较长，且图书折扣已经在逐年下降，利润空间被挤压地越来越有限。
(三)新媒体的发展带来侵权问题
对少儿出版机构来说，迎接挑战的同时也应该看到机遇。新兴媒体虽然优势颇多，但也存在自身的局限性，只有将新媒体与传统媒体有效融合，才能做到取长补短、优势互补。出版机构应该从实际出发，分析发展自身的特点以及整个报刊行业的发展的趋势，不断分析自身存在的不足之处，并进行总结，与新媒体相融合，在竞争激烈的市场上，找出自己发展的新方向。
四、促进传统少儿出版与新媒体融合发展的措施
随着信息技术的进一步发展，各种盗版技术也得到了发展，热门内容在网络上能够通过各种途径迅速传播互联网中存在众多侵权行为和盗版现象，读者缺乏知识产权保护的意识，作者没有有效的渠道可供维权，相关的法律法规也不是很健全，种种原因导致盗版现象层出不穷，一些不良出版商可以充分借助互联网平台以及移动通信网络传播大量资料以及书籍文献，并且在短时间内实现信息与资料的快速传播，不仅传播速度快，而且涉及的范围广，并且可以造成巨大的影响力。对于少儿出版来说，也对其产生了些不良影响，一些原创优质的作品很可能被上传到网络上，导致被二次售卖甚至直接盗取，同时有些盗版制品粗制滥造，无法保证质量，反而降低了出版机构的口碑，一些出版方难以维护自身的正常权益。
融媒体背景下的儿童读物，载体大部分是手机或平板电脑，内容包含了声音、图像，交互性强，且大部分同互联网紧密结合，可以随时随地进行内容和形式的更新迭代，很多内容可以触发即时性的反馈，非常适合满足儿童好奇的心理。相比之下传统的纸质图书携带就不是那么便捷，内容也是固定的，无法更新。
(一)内容为主，打造品牌
相比新媒体，传统出版媒体最大的优势就是内容与资源上的优势。虽然很多互联网公司发展迅猛，但他们无一例外是通过同出版社合作的方式取得内容，而内容是儿童读物的核心，是出版机构多年来深耕的宝贵成果，也是在竞争中手握的最大筹码。传统出版企业要做好对内容的把控，打造优势品牌，不能简单地为了融合而融合，而应该分门别类地从读者的需求出发，结合不同技术、不同图书的特点，有效利用新媒体技术增加自身产品的附加值。把内容做好了，自然能吸引到消费者，产生集聚效应。
(二)分析利弊，创新出版方式
少儿出版应该做出明确调整，顺应新媒体发展的特点，不断引进新媒体技术，借助新媒体本身独创性以及实时性等特点，根据少儿好奇心强等特点，开发相应的阅读软件以及订阅号，新媒体技术的载体平板、手机、电脑等虽然方便快捷，但也容易使小读者分散注意力，且电子设备的光线有时会对儿童的视力有一定影响，出版社要看到这些不足之处，合理分配媒体融合的比例，敢于突破创新，创新出版模式，自我促进，自我发展，编辑应该具备对内容资源集成化的能力，敢于应对数字化的挑战，同时增进少儿与传统出版物的互动。
(三)树立版权意识
对于出版行业来说，版权资源是重中之重，也是最具竞争力的资产，新媒体时代下，我国的出版业尤其是少儿出版的图书编辑应该重视对知识产权的维权工作，主动学习新出的与数字版权有关的法律法规，仔细阅读相关条例条款，提高版权意识，只有这样，才能保证整个出版行业良好的出版风气，保障作者的权益，促进少儿出版的健康发展。
五、结束语
综上所述，媒体融合的时代已经来临，所有行业都面临升级改造，要想在这场改革中不落于人后，少儿出版机构就要正确对待新媒体的发展，与之有效融合，发挥少儿出版的自身优势，促进少儿出版的更深一步发展，全面提升社会影响力。
合并糖尿病的手术患者，在实施手术治疗的过程中，由于受到手术应激刺激，易出现血糖波动情况，从而导致血糖升高，易引起切口感染等并发症。术后切口感染会对患者的康复带来诸多不利，因此，积极采取有效的手段控制切口感染发生率，十分重要[4]。
参考文献 ：
[1]郭茜.传统少儿出版与新媒体融合的路径分析[J].传媒论坛，2018(11)：134，136.
[2]谢克芳.传统少儿出版与新媒体融合的路径分析[J].新媒体研究，2017，3(12)：112-113.
[3]马丽颖.浅谈媒体融合发展背景下我国新闻出版改革的方向[J].学理论，2018，No.779(5)：162-163.
[4]张军.“互联网+”时代背景下我国少儿出版数字化转型思考[J].科技与出版，2017(10)：99-101.
[5]向雷，罗萍.我国少儿出版融合发展的现状认知与路径思考[J].出版发行研究，2018(3)：21-23.
作者简介 ：徐铭爽(1988.05-)，女，山东人，中国纺织出版社有限公司版权经理，曾担任图书编辑一职，在外版图书领域有丰富的实践经验，负责引进的外版图书超过400 册。
标签：媒体融合论文; 新媒体论文; 少儿出版论文; 中国纺织出版社有限公司论文;