南京马拉松赛事发展状况研究
朱志清，张建明
（南京体育学院，江苏南京210014）
摘 要： 马拉松作为一项纪念性的赛事，已经从单一的竞技运动发展成为一项全民运动，从一项体育赛事逐渐发展成为大众赛事、城市赛事，并对社会文化、体育产业和城市经济等方面起到重要的作用。2015年南京国际马拉松赛是南京市首次举办城市马拉松，该赛于2018年1月被中国田径协会正式授予“金牌赛事”称号，完成了其在首届南马开跑时提出的目标之一。通过对南京马拉松赛举办三年以来的发展现状进行总结，并对南京马拉松赛的诞生做简要分析，针对南京马拉松举办的不足提出相应的建议，以期为南京马拉松赛的持续发展提供参考。
关键词： 南京马拉松；诞生；发展现状；建议
2015年南京国际马拉松赛（从2016年开始更名为“南京马拉松赛”）是南京市首次举办的城市马拉松赛，“南京马拉松赛”是由中国田径协会、南京市人民政府、江苏省体育局主办，由南京市体育局承办，南京市各有关部门和单位共同协办，江苏问源体育科技有限公司独家运营的赛事，将一个有巨大规模的赛事交给一家私营体育公司独立运营，体现了政府和体育职能部门对办赛体制的创新与尝试，充分发挥了民间积极性，调动了民间资本，集中了民间力量。经过三年的发展，南京马拉松赛分别于2016年1月被中国田协授予“铜牌赛事”称号，2017年3月被中国田协授予“银牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号，2018年1月正式被中国田协授予“金牌赛事”称号，完成了其在2015年首届南京马拉松赛开跑时提出的3～5年夺取中国田协金牌、国际田联“金标”的双金赛事的目标。作为中国马拉松新军，从铜牌、银牌、金牌一步步走来，这是对只有“三岁”的南京马拉松赛最大的肯定。
1 南京马拉松赛事的诞生
1.1 城市跑步氛围浓厚
跑步这种最简单并且参与门槛极低的运动方式，在南京已经形成了较好的氛围，如果周末去紫金山、玄武湖就能切身感受到跑步在这座城市的浓厚氛围。每年在玄武湖举办的大大小小的环玄武湖跑赛事就有几十场，而诸如紫金山夜跑、紫金山越野跑、明城墙跑、浦口老山和江宁横溪山地跑不胜枚举。在这样的大背景下，南京马拉松的问世可以说是顺应民意。市民在家门口跑马拉松，没有比这更好的体验。当然除了民意之外，企业看到的是马拉松热背后的巨大商机，而城市青睐的则是举办马拉松赛对城市影响力的贡献。
1.2 周边城市举办马拉松赛事为其提供参考
2015年南京马拉松赛从无到有，是一次尝试，也是一次创新。然而南京马拉松赛的举办也凸显了其举办马拉松赛事的滞后性。中国最早的马拉松赛事是1981年在北京举办的北京国际马拉松赛（以下简称“北马”），共有来自12个国家和地区的86名选手报名参赛。中国四大金牌马拉松赛事中，厦门国际马拉松赛（以下简称“厦马”）创办于2003年，同在长三角地区的上海国际马拉松赛（以下简称“上马”）起始于1996年，而作为同一省的扬州举办的扬州鉴真国际半程马拉松赛（以下简称“扬马”）起始于2006年。而四大马拉松赛事获得国际田联的金标认证时间分别是2008年（北马）、2012年（上马）、2012年（扬马）、2007年（厦马），从以上时间可以看出，南京周边城市较早的形成了马拉松体育文化，并且办赛经验比较成熟，因此为南京马拉松赛的举办提供了参考。
1.3 “南马”赛事是后青奥城市发展的动力源
南京是一座历史古都，又是第二届青年奥林匹克运动会城市。马拉松是奥林匹克运动中最具有代表性的项目，他从古奥林匹克赛场走来，带给我们的是奥运会精神。古都和古奥运项目他们再度融合，给古老的运动项目马拉松塑造新形象，给古老城市增添了新的精神风貌，青奥会不仅给南京留下了难以忘怀的城市记忆，更留下了大量的青奥资源。这些青奥资源对于南京以及南京市民而言，既是财富又是挑战。财富是有大量的青奥资源可利用，这对加强南京乃至周边区域的城市文化建设、文明建设、经济建设有着长远的推动作用，提供改善市民身体健康状态的平台，提升了南京市民的整体活力。然而，对这些资源的利用、维护、管理和运营机会又是一个新挑战。马拉松赛事作为城市文化的载体，对于南京城市的文化与经济发展，尤其是体育产业、体育品牌的创建和体育资源管理、赛事运营机制改革转型有着举足轻重的作用，是后青奥时代南京城市社会持续发展的一种动力源。
南京不仅需要一项大型体育赛事，更需要一项集大众参与、国际竞争、文化建设、城市展示、产业推动与短期高频举行为一体的综合性赛事。对于青奥资源的利用，不仅需要国际性与高水准赛事的举办，同时也需要大众参与，提升青奥资源的利用率与大众介入率；将赛事打上城市的印记，以本土产业作为赛事举办的主要角色，将城市形象、文化赛事、市民精神与奥林匹克精神相融合；加大引入社会资源，培育与检验本土体育产业的优势与不足；实现赛事的短周期举行，形成以年为周期的系统性赛事活动，对青奥资源形成循环长久的利用，对城市产生持续性的影响。南京马拉松赛应运而生，是一次后青奥城市在体育资源管理和赛事运营机制转型方面最好的一次实际尝试。
2 南京马拉松赛事发展现状
2.1 赛事规模逐年扩大
为了进一步提升赛事品牌内涵，营造南京马拉松的热烈氛围，与前两届南马相比，2017年赛事组委会推出了一系列配套活动。马拉松博览会，2017年10月12日至14日，南京马拉松博览会在南京国际展览中心举行，在前两年基础上，今年的博览会规模扩大，为更多路跑行业产品与爱好者之间搭建起互动平台。赛前训练营，以南京本地跑者为基础人群，由知名马拉松教练为跑友们进行跑马知识普及、安全跑马要领讲解以及针对性的赛前培训，提高跑友安全跑马意识。官方配速员招募是组委会面向社会公开招募28名官方配速员（俗称“兔子”），在比赛当天，他们和参赛者们一同起跑，并依照固定的速度前进，帮助跑者了解自身速度，不至于过快或过慢于自己预设的时间。线上马拉松则为无法参与南京马拉松的跑者提供在线参与南马的机会，在赛事当天，运用手机APP完成参赛项目，即有机会获得组委会提供的奖品，以此提升赛事的广泛参与度。南马宝贝选拔是南马组委会面向社会选拔20名“南马宝贝”，在比赛当天，她们出现在南马赛道沿途，手举加油牌，为选手加油。
2.2 办赛形式逐渐多样
以2017年南京马拉松赛的赞助商为例，2017年南马吸引了一定的中小型企业进行投资赞助，主要包括冠名赞助商南京银行，荣耀赞助商特步、延明体育，战略合作伙伴华泰证券、吉利汽车、农夫山泉，官方赞助商KFC、vivo，官方供应商中国平安、苏宁体育、康美国际整形、康师傅、享骑、南京大牌档、报恩盛典、都乐、国际青年会议酒店、樱桃鸭，官方摄影服务商终点线，官方训练营合作机构慧跑，官方医疗合作伙伴体创动力，官方线上马拉松合作伙伴咕咚，官方报名APP马蹄运动等企业。为了提高本土企业对赛事赞助的认知水平和赞助热情，南京马拉松组委会市场开发部首先要深入了解企业的赞助需求，分析企业的品牌内涵和特点，找出马拉松赛事与赞助企业品牌的内在关联点，结合企业的赞助目的为其制定个性化的赞助方案，以提高企业的满意度。其次，要充分挖掘自身的可赞助资源，找到赞助企业与马拉松活动项目之间的最佳结合点，为其创造独特的赞助场景，把企业的赞助需求跟马拉松赛资源更好的结合起来。对于赞助商和企业而言，马拉松赛由于观众多，媒体宣传广泛，影响力大，所以是一个极好的营销载体，一旦赞助商通过赛事赞助获取到诸多效益，就会更加热衷于赛事的赞助。因此，必须做好赛事自身的营销和推广，加大市场开发力度，从而吸引更多的赞助商。
2.3 赛事规格不断升级
校园足球是推进素质教育、引领学校体育改革创新的重要突破口，校园足球与文化学习在本质上并不冲突而是相互促进的。丰富的校园足球文化应该是体教结合、深化教育领域综合改革、创新教育实践形式的具体体现[7]。
从2015年首届南京马拉松赛举办以来，南京马拉松赛的比赛路线一直在不断优化，2016年的南京马拉松赛赛道就把更多的城市景观地标“串联”起来，新街口、玄武湖、中山陵、夫子庙、总统府、明故宫、中华门等AAAAA景点和经济文化中心都纳入比赛路线中，充分展现了南京山水城林的城市气息和悠久深厚的文化底蕴，堪称国内最美、最有历史感的马拉松赛道，因而荣获中国田径协会最美赛道特色赛事称号。2017年，针对广大跑友普遍反映的后半程隧道问题，为了减少全程选手后半程的不适感，组委会在原有赛事路线的基础上对部分赛道进行了优化，将原来需要通过的4个隧道减少为2个，调整优化后的路线既凝聚了最美的南京城市风景线，又把对城市交通和市民出行的影响减少到最小。
2.4 赛事活动不断丰富
2015年首届南京马拉松赛有30000多人报名，最终有16000名来自20多个国家和地区的选手参赛；2016年，南京马拉松赛报名人数有37313人，21000余选手参赛；2017年南京马拉松赛的参赛总人数上升至28000人。面对报名人数的不断增加，南京马拉松赛每年都在扩容，但即便如此，还得通过抽签的方式来决定名额的归属，赛事人气可见一斑。
南京马拉松赛在逐年的发展中，更加关注选手体验、自我展示等个性需求，赛事组织工作和运行服务进一步体现南京的科技元素和人文关怀，为所有选手打造一次完美的“南马”体验。如在选手服务上，沿途拉伸、志愿者挂奖牌、免费公共交通、免费景点以及对退赛选手的人文关怀等一系列举措，提升了选手的赛事体验；在医疗保障上，由医护人员、医疗志愿者和专业救援人员组成的立体医疗救援模式，为选手的生命安全“保驾护航”。目前中国马拉松发展呈井喷之势，但是起步较晚的南京马拉松赛正是以其优质的赛事服务和赛事体验在国内众多赛事中脱颖而出，得到了众多跑友的好评与追捧。
1.2.3 CT图像重建和筛选 将受试者CT扫描原始数据应用单扇区重建（Snapshot Algorithm）和回顾性心电门控技术重建R-R间期65%、70%、75%、80%相位窗上进行横切面CT图像重建并传送到SUN图像工作站，应用Advantage W indows 4.2分析软件在5个相位窗上对左、右冠状动脉及其主要分支血管进行分析，包括二维曲面重组（CR）、多平面重组（MPR）、容积再现（VR）重组、最大密度投影（MIP），筛选最佳图像用于血管腔的评价。
2.5 比赛路线不断优化
情感教学心理学专家卢家楣教授指出：“情调是一种最轻微、淡泊的情感状态，持续时间短。它往往没有明显的表情行为和生理变化，主要表现为主观体验。它通常伴随着知觉而油然发生，更多地受环境刺激的直接影响。”语文学科既是培养学生语言能力的学科，又是培养学生情感的学科。努力挖掘学生的情感因素，积极创设情境促进学生的情感体验和情感表达是语文学科的重要任务。多媒体能为学生创设一种优美的教学情境，使学生愉快地进入到课堂教学之中。
相比于前两届的南京马拉松赛，2017年根据中国田径协会的赛事安排，本届的南京马拉松赛与全国马拉松锦标赛（南京站）同时举行。赛事以国内高水平运动员和大众选手为主体，同时吸纳了国际高水平选手参加，此外还有在中国田协注册的专业运动员参加锦标赛的争夺。参赛主体的多元化进一步提升了南京马拉松赛的规模和影响力。
2.6 赛事体验不断提升
“双创”能力是一种对市场机会的捕捉与把握、团队的创建与管理、资本的筹措与使用及环境的适应与改善等多种能力的综合。探索新型职业农民“双创”能力的培养路径，有助于新型职业农民创新创业能力的全面提升。
3 南京马拉松赛事发展对策
南京马拉松赛虽然进步的很快，但在赛事举办过程中难免会存在一些不足，主要有路线设计不佳、跑道标志不清、报名系统崩溃、宣传字样出错、电视转播效果不佳等，因此在发展的过程中要不断地调整和完善。
3.1 加大赛事市场开发力度
2015年首届南京马拉松赛设置了全程、半程和迷你健身跑（5km）三个项目，从2016年开始增加1000人的公益亲子跑项目（约300个家庭），2017年公益亲子跑项目增加至2000人（约600个家庭），公益亲子跑的报名费用全部捐助社会慈善，意在打造具有公益色彩的体育赛事。办赛形式的多样化，使得参赛群体增加，彰显了南京马拉松赛的迷人魅力。
3.2 加强无形资源的开发与销售工作
加强南京马拉松赛无形资源的开发与销售工作，如赛会的会徽、会标、纪念品、吉祥物等赛事衍生品的开发。首先赛事组委会要明确赛事主题、吉祥物等；其次结合南马特色，与企业合作，尽快设计和开发出更多的赛事纪念品，设计出特色产品包装；同时关注纪念品的质量和价格等因素，并重视南马赛事纪念品的市场开发与销售，积极做好市场分析和推广工作，科学有效地进行市场销售工作，在增加赛事直接经济效益的同时又能有效宣传南马。
1)γNa/γCl系数。γNa/γCl系数为地下水的成因系数，标准海水的γNa/γCl系数为0.85，低矿化度水的γNa/γCl系数大于0.85，高矿化度的γNa/γCl系数小于0.85[12]。由榆林市矿区离子系数统计表可知，γNa/γCl系数大于0.85的数量有31个，γNa/γCl系数小于0.85的数量有11个，说明榆林市矿区42个水样中绝大部分样品的TDS均较低。这主要是因为榆林市矿区潜水主要接受大气降水补给，排泄至周边河流的径流路径短，滞留时间短，水量交换循环积极，更替较快。
3.3 加大宣传力度
南京马拉松组委会要重视利用南京马拉松赛官方网站、官方微博、官方微信等网络平台对南京马拉松赛进行宣传，使市民全面了解马拉松，扩大赛事的影响力与参与度。此外还要选派专门的技术人员进行系统的研究与开发、网络的维修与更新，重视官方网站、官方微博、微信等的管理，加大其宣传力度，鼓励大家通过官方网站、官方微博、微信等了解赛事的信息。丰富网站、微博、微信等的内容，与马拉松爱好者进行积极互动。
3.4 邀请高水平选手及社会名人参赛
目前南京马拉松赛事规模、参赛选手人数都非常有限，且参赛的外国选手中来自发达国家的运动员很少，与真正的国际化比赛尚有距离，因此还需要组委会持续的运营和精心策划。当一提到博尔特、梅西、科比等人，很多人都知道他们是田径场上、足球场上、篮球场上的超级明星，他们拥有无数的粉丝，民众对他们的竞赛表现、生活轶闻耳熟能详、如数家珍，然而马拉松赛道上的巨星却很少，也不会被更多民众所熟知和关注，没有明星就很难激发观众的热情，也会影响大众参与的积极性。所以南京马拉松组委会可以邀请国际高水平马拉松选手参赛，并向这些选手支付一定的出场费；同时利用奖金设置来增加赛事对高水平选手的吸引力；此外还可以邀请包括体育明星在内的社会名人来参加南马，从而提高赛事的影响力，扩大赛事的知名度，提高赛事的品牌效应。
3.5 拓宽竞赛项目
2017年南京马拉松赛共设有四个大项，分别是全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松（5公里）和公益亲子跑项目，从2015年首届南京马拉松赛举办至今，在项目设置上虽然有了一定的发展，但是项目设置的数量仍显得不足，缺乏更多新颖的、吸引群众的项目。因此在项目设置上，组委会要增加更多的创意，拓宽竞赛项目，如轮椅马拉松、情侣马拉松等可以最大限度地调动群众参与的热情和积极性，从而吸引更多的参赛者加入。
4 结束语
如今在实现中国田径协会金牌赛事后，南京马拉松在办赛过程中还有诸多提升空间，要想获取国际田联的金标赛事以及更持续的发展，南京马拉松组委会必须要在赛事组织、安保、医疗保障等方面做得更加细致，不断优化跑者体验，才能吸引更多世界顶尖跑者前来参赛，从而增加赛事的激烈度和影响力，提高赛事的知名度，将南京马拉松打造成为南京新的城市名片。
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A research on thedevelopment situation of Nanjing marathon
ZHU Zhiqing，ZHANGJianming
（Nanjing Physical Education Institute,Nanjing 210014，Jiangshu,China）
Abstract： As a commemorative event,marathon has developed from a single competitive sport to a national sport.It has gradually developed from a sports event to the mass and city event,which has a direct impact on the social culture,sports industry and urban economy.The 2015 Nanjing international marathon was the first city marathon in Nanjing,which wasofficially awarded the title of‘gold medal event'by the Chinese Track and field Association in January 2018,and completely achieved one of its goals in the opening of the first Nanjing Malaysia.This paper summarizes the development situation of the Nanjing marathon in 3 years,and makes a brief analysis of the birth of the Nanjing marathon.Finally,it puts forward some suggestions on its shortage in order to provide reference for thesustainabledevelopment of it.
Key words： Nanjing marathon；birth；development status；suggest
中图分类号： G80-05；G822.8
文献标识码： A
文章编号： 1007-6204（2019）01-0017-04
收稿日期： 2018-05-10；
修回日期： 2018-12-28
作者简介： 朱志清（1993-），女，硕士研究生，研究方向：体育赛事及体育人文社会学。