刘家祺
（河南郑州一中 河南郑州 1807）
摘要：随着互联网时代的到来，即时通讯工具作为互联网信息传播的重要途径在人们的日常生活中扮演者越来越重要的作用。即时通讯工具将文字作为主要的交流媒介，结合图片视频等形式，吸收传统通讯方式的优点，形成了快速、便捷的信息交换工具。即时通讯工具中的广告依靠数据挖据技术提高了广告的投放效率，为用户提供了准确的服务信息，形成了独特的互联网广告形式。可以预见，未来即时通讯工具将成为集资讯、娱乐、沟通于一体的信息交流方式，极大便利人们的日常生活
关键词：即时通讯、广告、信息传播
1.即时通讯兴起的背景
无论是最早的结绳记事、竹书简帛，还是造纸术、活字印刷，获取和传播信息都是每个时代的需求。随着时代的发展电报、电话、无线网络等远距离信息传播途径相继出现，信息的扩展不再仅仅局限于传统的纸质媒介，信息的传播距离越来越远，传播速度越来越快。互联网的出现和普及进一步扩展了信息的传播途径，也使得传统通讯方式的竞争更加激烈。广义上讲，所有能够为人类提供快速信息交互的传播媒介都可以称之为即时通讯工具。一般意义上的即时通讯工具则是指在互联网中通过文字、图片、视频等形式传播信息的通讯工具，常见的有QQ、微信、微博等。随着智能手机的普及和移动互联网的全覆盖，互联网即时通讯工具为交流的双方提供了更加快捷的信息交换途径，缩短了信息交互的时间，正所谓“秀才不出门，便知天下事”。
2.即时通讯的传播特点
作为互联网中独具特色的信息传播方式，即时通讯工具拥有不同于其它信息交流方式的特点：
首先，即时通讯工具依靠文字作为交流的媒介。虽然在即时通讯发展的过程中，语音、视频、图片等交流方式得到了极大的发展，但文字仍然是即时通讯最为普遍，表达最清晰的信息交互方式。文字的出现和使用使得人类有了记录和保存信息的能力，使得文明得以传承。同时，文字的使用形成了抽象的表达体系，以符号的形式对世间万物进行描述。即时通讯工具以文字为主要信息交互方式表明其仍然具有信息交换的基本特点，是传统信息交换方式在互联网领域的延伸。
其次，即时通讯是一种快速的交流方式，这得益于互联网信息交互的快速性。虽然文字的交流具有一定的抽象性，但借助互联网的速度，文字的交流将无比顺畅。即时通讯工具不同于传统的电子邮件之处在于，即时通讯的双向互动是在同一时间完成的，这也是即时通讯工具的内涵所在。即时通讯可以直接查看对方是否在线，通信是否顺畅，不必等待接收信息方查看电子邮件或电话记录，也不会再别人忙碌的时间段打扰对方工作。可以发现，即时通讯工具是对传统通讯方式的实时性和快速性上进一步发展的结果。
第三，即时通讯具有留言功能。即时通讯工具的留言功能与电话留言是类似的，即在其中一方不在线时留下信息等待对方查看留言。留言包含了留言方身份和留言信息两项基本内容。留言功能的加入使得即时通讯在方便实时信息交流的同时扩展了双方的交流途径。留言功能的使用说明即时通讯工具吸收了传统通讯方式的优势，形成了独特的信息交换风格，目的仍是为信息交换提供便利。
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另外，即时通信工具还具有匿名制、海量通讯薄、多重网络身份等特点，使得用户可以隐藏自己的部分信息，突出自己的特点，交流双方的限制更少，交流途径更加自由。即时通讯还是一种去中心化得通讯模式。传统的报纸、电视、广播等信息传播媒介都是依靠报社、电视台、广播台集中进行信息发布，信息的质量和实效性受到信息发布单位的影响很大。在信息爆炸的时代，信息集中发布的方式已经很难满足人们对于信息深度和广度的要求。即时通讯去中心化得特点很容易形成信息爆炸的效应，依靠互联网实现信息迅速、准确的大规模扩散。
3.即时通讯中的广告
随着全球贸易的发展，市场竞争日益激烈，互联网逐渐成为新的广告媒介，互联网广告技术在过去十年中得到了迅速的发展。互联网广告借助即时通讯工具的信息传播特点形成了独特的广告生态。即时通讯中的广告具有以下特点：首先，广告的传播不再受到时间和地域的限制，在任何时间，任何地点，只要连接到互联网就能够将广告一览无余；其次，互联网广告更加灵活，随着数据挖掘技术的发展，互联网广告借助即时通讯工具进行用户偏好分析，可以针对用户喜好和需求进行广告投放，广告传播更加精准；第三，即时通讯中的广告具有互动性，借助即时通讯工具的信息交互能力，广告投放以问卷、问答的形式展开，更有利于获得用户反馈信息，提高广告质量；第四，即时通讯中的广告具有双向性，不仅仅广告面向用户投放，用户也可以根据自己的喜好选择要接受的广告，获取用户需要的信息。
4.即时通讯广告的表现方式及问题
即时通讯工具中的广告不再以广告的时间长度为目标，而是更加强调广告投放位置对广告传播效果的影响。即时通讯工具广告在屏幕上的位置越显眼，占据面积越大，受到的关注程度也越多。但另一方面，广告占据屏幕主要的位置也会影响到用户对其它信息的获取，导致广告传播的负面作用。因此现阶段即时通讯广告一般在对话框、迷你首页、弹窗等位置进行显示。
即时通讯广告广泛传播的同时，也为网络安全提出了新的挑战。首先是病毒传播的问题，大部分的即时通讯广告在未经用户允许的情况下发送广告信息，其中可能包含这病毒文件，用户处于好奇点击网页链接会使得电脑感染病毒，甚至病毒会再次依靠用户的即时通讯工具进行传播导致更多人受害。其次是依靠广告进行的网络诈骗活动，诈骗分子依靠网络的传播特性，大量投放诈骗广告，发布诈骗信息甚至病毒，导致用户上当受骗。因此即时通讯工具的安全性问题在未来需要解决的问题，只有提供安全的网络通讯环境才能够促进即时通讯工具的进一步发展。
5.总结
从上文的分析可以发现，即时通讯工具依靠强大的用户吸引力，已经成为新兴的广告媒体。现在的即时通讯工具已经成为咨询、娱乐、沟通相互结合的媒体形式，在日常信息沟通的同时，即时通讯工具也是用户获取资讯和娱乐放松的途径。即时通讯中的资讯不仅仅指新闻、广告等公共信息，还包括好友动态等个人信息。即时通讯的娱乐放松不仅仅包括游戏，还有电影、音乐、阅读等多种多样的形式。可以说即时通讯从信息交流的基础上发展起来，已经逐渐向这多元化、个性化的方向发展，会更加贴合人们的日常行为习惯，为人们的生活提供更多便利。
参考文献
[1]. 殷晓蓉. 《网络传播文化：历史与未来》，中国人民出版社，2004年7月版.
[2]. 张毅莲编著. 《广告：传播学的阐释》，合肥工业大学出版社，2006年3月版.
论文作者:刘家祺
论文发表刊物:《科技中国》2017年12期
论文发表时间:2018/4/8
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