优秀企业文化铸造优秀品牌，本文主要内容关键词为：优秀论文,企业文化论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在河南漯河市，郑州卷烟总厂漯河
分厂是个明星企业，厂长邵富根入主漯烟６年，和全体漯烟人一起苦干苦拼、开拓创新，把面临转产的漯烟打造成了“小厂巨人”。２００２年，只有２０００余名职工的漯河卷烟厂，一举成为全市“国税状元”。不久前，郑州卷烟厂与漯河卷烟厂联合组成了郑州卷烟总厂，联合后年产规模将达到６５万箱，总资产１６．６７亿元。
注重培育优秀企业精神
企业文化作为企业素质的综合体现，已成为知识经济时代生存和发展的条件。当前，企业之间的竞争不仅仅是科技方面的竞争，更是企业文化的竞争。随着经济全球化进程加快带来的竞争也日趋激烈，企业文化对于企业兴衰、发展所起的作用也越来越显著，越来越大。
邵富根认为，优秀的企业文化的核心是一种精神。企业作为一个整体，需要整合内部各方面力量。无论怎样严格管理，都不可能把人员的积极性全部调动出来。特别是在现代化生产条件下，一个员工的小小错误行为，都可能破坏企业的品牌。迫切需要一种精神调动员工的积极性，激励人们为企业的命运和前途、理想与目标努力拼搏。优秀的企业精神产生先进的观念，它是企业导向的路标，引导每个企业成员自觉地把个体行为与企业目标联系起来。没有企业精神，企业就没有凝聚力、创造力和精神支柱。
郑州卷烟总厂漯河分厂在重视资本、设备、劳动力等刚性要素和科技、知识、信息等柔性要素的同时，历来注重对企业文化力的开发。在建设先进企业文化的过程中，始终坚持三个“立足于”，即立足于促进思想解放、促进观念更新，主动为企业的改革发展服务；立足于不断强化职工的自主创新精神与积极竞争意识；立足于提高员工的综合素质，提升企业的综合竞争力。
长期坚持不懈的企业文化建设，使全体职工的观念不断转变，冲破了落后的传统观念和主观偏见的束缚，改变了因循守旧、不愿接受新生事物的精神状态，焕发出了强烈的危机意识和顽强的团结拼搏精神，在企业内部形成了一种凝聚力、导向力、激励力和约束力，为企业经济发展注入了强劲的推动力。全体职工面对发展和扭亏的双重压力，在困难面前毫不气馁，决不退缩，奏响了一曲艰苦奋斗、自强不息、发展壮大的时代强音，使漯河卷烟分厂彻底摆脱了被迫转产的命运，近５年多来产销规模、销售收入、实现利税年增幅稳居全省行业第一，获得了“全国质量效益型先进企业、全国精神文明建设工作先进单位”等众多的殊荣。
大力发展品牌文化
从一定意义上说，产品形象就是企业形象，品牌就是企业文化的标识和载体，企业文化正是通过品脾，将影响力扩展到整个经营领域乃至社会，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断转化为资产。人们可以通过品牌透视出一家企业的企业精神、价值观和经营观念。品牌文化作为企业文化固化形态的结晶，实际上是企业文化由无形到有形的回归。漯河卷烟分厂作为全国卷烟企业中的一个中型企业，设备和科技力量都不能与一些大企业相抗衡，只有避开大企业、大品牌的冲击，在一定档次产品和技术上占领制高点，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
“沙河”之所以取得如此成功，一方面靠的是过硬的产品质量，另一方面就在于与消费者需求保持同步。企业把生产的“沙河”卷烟定位在中等收入的消费群体，把“好吸不贵、经济实惠”作为“沙河”品牌的文化定位。“好吸不贵、经济实惠”看似一句普通口语，但是它却是中档消费群体最重要的心理和行为需求。通过长期卓有成效的品牌文化建设，已获得了广大消费者对这一品牌主张和品牌价值的广泛认同，成为“沙河”品牌最突出的重要特征。“好吸不贵、经济实惠”也增强了企业与广大中档消费群体之间的情感沟通，在为企业树立良好的形象的同时，也提高了产品的附加值和企业的整体价值，增强了企业的竞争力。“沙河”卷烟自１９９８年推向市场以来，迅速受到广大消费者的青睐。经过６年的培育和发展，“沙河”系列卷烟不仅成为漯河卷烟厂建厂以来规模最大的一个品牌，也已成为河南省的卷烟大牌，被评为全国
卷烟优等品、河南名牌产品，被省烟草局确定为重点培育发展的５个优势品牌之一。“沙河”商标被认定为河南省著名商标，创造了“沙河奇迹”，新闻界还引发了对“沙河现象”的大讨论。
邵富根说：“只要我们以‘三个代表’重要思想为指导，加大企业文化和品牌文化建设力度，以先进文化铸就企业长
远健康发展的精神动力，全面提升企业的核心竞争力，就一定能够顺应历史进步潮流，与时俱进，在激烈的市场竞争中赢得发展。”
标签：企业文化建设论文;