基于 WCI江西高校图书馆联盟微信阅读推广实证分析
胡光林，杨宪苓，李 晨
(东华理工大学 图书馆 江西 抚州 344000)
摘 要： 依据中国清博指数平台数据，对江西高校图书馆联盟8所院校图书馆微信公众平台的基本情况进行了调查分析，用微信传播指数WCI(V13.0)对联盟各馆微信阅读推广工作效果进行了量化分析，指出了存在问题并提出了联盟微信阅读推广工作提升策略。
关键词： 微信公众平台；江西高校图书馆联盟；阅读推广；WCI
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年2月发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2018年12月，我国手机网民数量达8.17亿，手机上网已成为国民阅读的重要渠道之一[1]。微信(Wechat)是腾讯公司的一种即时通讯服务应用程序，它极大的改变了人们信息传递和生活学习方式，同时也改变了高校图书馆的传统服务模式，借助微信这种新媒体开展阅读推广工作，可以创新图书馆阅读推广服务形式，提高阅读推广服务质量[2]。
（6）大粒径沥青混合料摊铺。车辆卸料时，应将车斗慢慢上升，待车厢内混合料剩余25%左右时将车都升高到最高位置一次性卸完。在大粒径沥青混合料摊铺过程中，要时刻注意摊铺质量，如果出现离析现象，应及时人工处理，且要保证摊铺温度，正常情况下温度不得低于160℃。
比如，在学习了化学能与热能相关的内容后，教师可以设计一次探究活动，组织学生调查生活中的天然气、石油和煤的使用情况，探究天然气、石油和煤在燃烧时对环境的污染状况，最后比较这三种化学燃料，对能源的使用展开科学探讨，可以通过文字总结、课堂交流等形式进行汇报，培养学生正确的“能源消费”观念与环境保护意识.
1数据来源及数据处理
以江西高校图书馆联盟8所成员馆微信公众平台为分析研究对象，以中国清博指数平台数据为主要来源，数据选取时段为2018年8月01日～2018年12月31日,数据分析采用指标更加丰富、算法优化更加优化、目前公认度较高的微信传播指数WCI(V13.0)，以此分析联盟各馆微信公众号传播度及影响力，反映其微信阅读推广整体效果等，其测算公式如图1所示[3]。
图 1 WCI( V13. 0)测算公式
2联盟微信平台效果分析
2.1 微信平台基本情况
江西高校图书馆联盟(原名昌北高校图书馆联盟)自2011年成立以来，联盟社会影响力日益增强，备受国内同行广泛关注。南昌大学、江西财经大学、华东交通大学、江西农业大学、南昌航空大学、东华理工大学、江西中医学大学、江西科技师范大学等八所图书馆均开通了微信公众号，开通时间大多集中在2015年，最晚为2017年，公众号类型均为“服务号”，详见表1。江西高校图书馆联盟目前开展的业务有资源共建、馆际互借、馆员业务培训及免费文献传递等，但微信阅读推广基本还是各自为阵，没有形成合力[4]。
表 1江西高校图书馆联盟微信公众平台基本情况
2.2 微信平台服务内容
通过调查发现，联盟高校图书馆很多微信平台都是由数据库商协助建设完成的，都能通过绑定读者证进入“我的图书馆”栏目，进行我要找书、我的借阅、图书续借、图书荐购等功能，并能发布新闻公告等，常见栏目还有新生入馆教育、电子资源、读者协会、好书推荐、QQ阅读、热门图书、超星期刊、座位预约、名师讲坛、常见问题汇总等服务内容，平台建设和维护基本上都是由1～2个馆员或学生自愿者负责或参与，没有专门团队负责运营。
调查数据显示，期间联盟各馆共发布推文117次427篇，发文量最高的是江西中医药大学图书馆86篇，其次是南昌航空大学和华东交通大学图书馆，分别为79篇和65篇,最少的只有24篇；从联盟各馆微信传播指数WCI看，华东交通大学图书馆WCI339.71为最高，其次是南昌航空大学和江西财经大学图书馆,分别为328.71和287.42，最低的为164.47，影响力指数相差最大值为175.24。由此可见联盟各馆微信平台运营水平和能力上存在较大差异；同时总体来看，联盟各馆微信推文WCI普遍不高，基本处于200～300之间，而我国双一流高校图书馆WCI普遍高达400-500，甚至更高,相比还有不少差距，详见表2。
2.3 微信平台推文及WCI情况
在练习中好多学生都看不准在什么时候击球，有时就是太早挥拍导致击不中球。有时就太慢挥拍导致引拍挥拍动作还没有完成就已经击中球了。有时就是没能正中去击中球，击出的球方向偏斜。有时就是击球点靠前，击出的球没有合理抛物线容易被截击。练习方法：先利用固定球练习，用细绳系住羽毛球吊在一定的位置使学生先掌握准确的固定击球点，培养其观察判断能力，再由老师抛球用外界声音提示多次练习形成条件反射，同时加强步法练习。
2.4 微信阅读推广信息量分析
近年来，伴随经济的快速发展，中国城镇化进程不断加快。2011年，中国城镇人口超过乡村人口，1978-2017年，城镇常住人口从1.7亿人增加到8.1亿人，城镇化率从17.9%提升到58.5%。河南作为一个人口大省，到2017年年底，全省总人口达到10 852.85万，城镇化率首次突破50%。在城镇化的发展过程中，城乡融合逐渐深入，但乡村空心化、公共服务滞后、发展动力不足等问题并未得到有效解决，传统的乡村治理体系面临严峻的挑战，亟须建立与城镇化相适应的新的乡村治理体系。
3联盟微信阅读推广效果评价
笔者通过对联盟8馆公众号发布的222篇阅读推广推文进行逐条归类，大致归为5个类目，分别为好书推荐、图书欣赏、数据资源、读者培训及其他等，具体如表4所示。
表 2联盟微信公众平台推文及 WCI
表 3联盟微信阅读推广 WCI值
3.1 阅读推广WCI值较整体值低
若将联盟各馆微信阅读推广WCI值的阈值划分3个等级，即100点以下点、100～200点之间和200点以上，那么200点以上有4所图书馆，100～200之间有2所图书馆，100点以下有2所，其中江西财经大学图书馆最高WCI为249.21，其次是华东交通大学和江西中医药大学图书馆，WCI值分别为219.72和219.26，最低的只有72.34，WCI值相差最大值为176.87。同时由表3不难看出，从阅读推广总阅读量R看，华东交通大学图书馆为13 216，高居榜首，其次为南昌航空大学和江西财经大学图书馆，分别为12 666和11 450, 最低的只有856，各馆微信阅读推广总阅读量R相差较大；而总点赞数最高的是南昌航空大学为461，最低的仅有74，两者相差387，这2种存在的较大差异性结果令人深思，由此可见联盟各馆利用微信平台开展阅读推广的效果参差不齐。
3.2 微信阅读推广力度参差不齐
通过比较表2和表3的值可以看出，联盟各馆微信阅读推广的WCI值均低于其微信公众号整体WCI值，如南昌航空大学图书馆微信阅读推广的WCI值为206.58，其微信公众号整体WCI值为328.71，相差122.13，其他高校亦是如此，由此可见联盟各馆微信阅读推广WCI值普遍较低，表明读者的阅读需求和图书馆发布的推文内容是存在差距，阅读推广效果亟待提高。
从表2中还可以看出，联盟各馆微信阅读推广共发文222篇，占发文总数51.99%，阅读推广发文占比前3位依次是南昌航空大学、江西财经大学和东华理工大学图书馆，占比最高为68.35%，最低为33.33%，由此可见，江西高校图书馆联盟各馆都比较重视微信公众平台作为开展阅读推广工作一种全新形式。
3.3 微信阅读推广形式不够新颖
通过对联盟8所高校图书馆发布的222篇推文相关数据进行统计,并利用清博计算公式量化这些数据，计算出联盟各馆微信阅读推广的WCI值，具体结果见表3。
表 4微信阅读推广内容分析
表4显示，好书图书推荐类最多共123条，占比55.4%，可见好书推荐是阅读推广最常见传统的形式之一，包括新书推荐、好书推荐、借阅排行榜等。其次图书欣赏有36条， 占比16.22%，主要有读书分享、共读作品欣赏、精彩书评、美文美句等。总体来看阅读推广传统服务比例较大，服务形式比较单一。
4联盟微信阅读推广效果提升策略
4.1 成立运营团队，健全规章制度
图书馆微信公众平台作为一个新媒体平台，其运行需要长期不懈的努力，必须建立一个专职团队，成员包括推文策划、文案编辑、美工美术及内容审核等。联盟各馆则应结合微信公众号的独特属性，完善微信公众号运营管理规章制度，实行有针对性的管理，提高微信推文的吸引力，增强各馆微信平台的服务效果，提高在全国高校图书馆微信排行的名次。
4.2 加大宣传推广，适时调整推送内容
微信推送信息只能实时传递给已关注微信公众号的粉丝，故微信粉丝多少显得尤为重要。微信公众号宣传推广需全方位同时开展，如在新生入学教育或读书月活动中通过阅读推广活动现场、宣传海报等，或在图书馆主页、微博等明显处提供本馆微信公众号二维码，方便读者扫码、添加、关注，以获得更好宣传效果。同时应更多关注读者咨询的问题，对读者兴趣进行分析与挖掘，了解读者的实际需求，并与时俱进，多推一些与当前时事相关的热点内容。
4.3 强化业务培训，打造联盟品牌
江西高校图书馆联盟应成立微信平台工作组，负责制定联盟微信阅读推广计划，全面规划和设计微信阅读推广工作，定期指导和培训各图书馆运营团队的具体工作，如推文策划、艺术编辑、摄影、宣传推广及文字编辑等；同时规范各馆发布内容、发布频率，督促并保证信息发布的实时性和准确性，努力打造江西高校图书馆联盟微信阅读推广优秀品牌。
[参考文献]
[1] 中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].https://tech.sina.com.cn/i/2019-02-28/doc-ihrfqzka9929357.shtml,2019-02-28.
[2] 张婷.基于WCI的高校图书馆微信阅读推广研究——以广东省公办本科院校图书馆为例[J].图书馆研究与工作,2017,(11):62～66.
[3] 薛丽荣.基于WCI的高校图书馆微信阅读推广效果研究[J].四川图书馆学报,2017,(6):61～64.
[4] 胡光林.江西高校图书馆联盟读者需求与服务调查分析.[J]内蒙古科技与经济,2018,(14):110～111.
收稿日期： 2019-05-05
基金项目： 2018年度江西省高校人文社会科学研究项目《移动互联网生态下数字图书馆阅读环境建设研究》研究成果之一，项目编号：TQ18109。
作者简介： 胡光林(1969-),男,东华理工大学图书馆副研究馆员,发表论文十余篇,研究方向:信息服务等。
中图分类号： G258.6
文献标识码： A
文章编号： 1007—6921(2019)17—0066—02
标签：微信公众平台论文; 江西高校图书馆联盟论文; 阅读推广论文; WCI论文; 东华理工大学图书馆论文;