城市马拉松运营的品牌策略研究
叶作龙
广西理工职业技术学院 广西崇左 532200
摘 要 ：由于科技文化发展和进步，各行各业角逐越来越激烈。为了适应社会发展的需要，很多的品牌逐渐被淘汰，然而也有很多的品牌不断衍生。以体育事业为例，城市马拉松就是近年才走进大众视野的一个比赛项目。一次成功的城市马拉松比赛的举办，能彰显城市特色，确立优秀城市形象，从而推动城市的旅游、文化、经济等各方面的发展。文章通过研究城市马拉松运营的品牌，指出城市马拉松运营存在的问题并提出相应的策略。
关键词 ：城市马拉松；运营；品牌策略
一般来说，一场盛大的城市马拉松比赛，总会与企业合作并做一些公益活动。这种体育比赛的资金来源于政府支持或者商业合作伙伴资助。有学者认为，城市马拉松和其他的竞赛马拉松有所不同。城市马拉松是以城市为主导，以彰显城市特色，明确城市形象，推进城市发展为主要目的，同时还是提高全民健康意识，提供市民锻炼机会的一项运动比赛。文章将对中国城市马拉松的运营进行简要阐述，希望能对城市的发展起到一定的指导作用。
一、中国城市马拉松发展背景
北京马拉松和厦门马拉松能被选入世界十大马拉松赛事，其成功来自于精心的打理和维护，以及政府和企业的支持合作，特色鲜明的品牌运行后带来的就是城市的显著发展和进步。中国引入城市马拉松相对于西方国家来说还是比较晚，引入的城市也不多，还比较集中。但二十世纪初以来，马拉松的报名者越来越多，体现了马拉松这项运动确实受到了广大民众的喜爱，宣传也取得了一定的效果。目前，城市马拉松这项运动已经具有了很大的知名度，很大程度地树立了人们的健康意识、促进了全民健康运动、提升了马拉松竞赛能力、促进了城市的经济文化发展。但也由于这项运动的发展时间较短，各方面还存在很多缺陷，还不足以与那些经验丰富的国外城市相比。
（1）建立新的世界根节点，将小行星以及探测器模型经转换后生成的.wrl文件格式，导入虚拟现实工具箱中，作为该世界下的Transform节点，再加入Text Transform节点，记为初始时间Time节点；
二、中国城市马拉松存在的缺陷
近年来，中国有很多城市已经举办过多场城市马拉松比赛。但其商业运行模式还有很大的不足，这就减少了赛事的商业效益。一般来说，如果一场运动竞赛要达到品牌效果，除了要有恰当的计划流程外，还需要有突出的商业运行模式。中国的城市马拉松不能再向前发展的原因，就在于很多竞赛承办方思维死板老套、不能灵活结合新潮时尚等，导致运动项目品牌效果不够，不能促进中国城市马拉松的进步。
(一)品牌效果不够
如今中国许多城市的马拉松比赛仅被本市范围了解，尚未能宣传到其他城市甚至国外城市，主要就是由于竞赛主题不够新颖、特色不够明显等。城市马拉松带有一定的商业性和公益性，这就更应该设定一个新颖时尚的主题，让人们愿意主动熟悉这项运动并主动加入进来。
(二)比赛派生物不够
中国的城市马拉松还不够成熟，其原因主要在于大多数城市对于马拉松这项运动的了解不够，承办方办事思维死板，不能利用好马拉松的优势等。中国城市马拉松的发展应当坚持以下策略：
(三)宣传劲度不够
马拉松运动拥有巨大的资源聚集功能。城市马拉松赛可以将城市形象和特色呈现给全国甚至全世界，同时还将为城市带来巨大收益，推动旅游业、服务业、制造业等多个行业的发展，树立良好的城市形象，为将来的城市发展好铺垫。还可以吸引到众多与运动健身有关的企业加入，进一步推动城市的经济文化发展。马拉松赛能组织起国内高水平运动员参赛，同时提高本市自身马拉松竞赛能力。
最初的时间，终日不能提及此事，每每以泪洗面，逢人便诉说着自己不幸的遭遇；终有一天，我发现，自己快成了鲁迅先生《祝福》里所描述的祥林嫂。于是，我擦干眼泪，我想，我必须面对没有爱人的日子，承担照顾女儿应该承担的一切，同女儿一起好好过日子。
三、中国城市马拉松发展的策略
人们了解该项竞赛精神主题最直接的方式就是接触或购买比赛派生物，如吉祥娃娃、纪念胸针等。但现在中国各城市马拉松比赛能靠这些派生物赚取利润的很少，其原因有两点∶一是各参赛选手及参观者还不能适应这种消费方式，对这些产品没有想法；二是承办方做出的吉祥物等派生物较劣质，不能吸引人们购买。
(一)改变人民看法
很少有人真正喜欢马拉松这项运动，大多数人都认为马拉松太过耗费体力，没什么有趣意义，但其实马拉松是一项很好的锻炼身体的运动项目。中国首先应提高民众对马拉松的认识，加强坚持马拉松益于身体健康的观念，与其拉很多人勉强训练，还不如先让他们了解马拉松的有趣及有益之处，使他们甚至更多人乐于主动参与到这项运动中来。只有这样，城市马拉松才能办的更大更久。
(二)应用竞赛资源聚集功能
体育竞赛的宣传最直接有力的方式就是电视直播，这种方式既能给比赛带来大量的关注及收入，又能给电视台带来一定的收视率。在一些西方国家，其体育节目的电视播出时间远远超过其他类型节目，然而中国的体育节目仅占所有电视节目的一小部分，为了使各类体育比赛及时受到更多人的关注。除了电视转播外，还可以通过报纸、传单、广播等多种方式宣传，重在突出城市马拉松的比赛精神，引起人们的兴趣并使之参与进来。
(三)加强赛事组织管理
赛前进行训练，检测参赛者参赛能力，提醒参赛者不能勉强自己的身体参赛，防止意外事故发生；加强计时工具的科学性，修复可能存在的各种漏洞，减少作弊的可能；每隔一段路程都要有矿泉水或纸巾的急需物品的供应点，保证满足参赛者的需要，使参赛者能以最好的状态坚持下去；设立监察部门，要求监察人员尽职尽责、坚守岗位、不接受贿赂、严格监察比赛中违规行为，并对其做出严厉处罚；针对不同的人群制定合适的计划安排，帮助其他城市来的参赛者或生活条件较差的参赛者解决衣食住行等问题，适当降低旅游点的收费标准，同时推进该城市旅游业的发展。
四、结语
中国的城市马拉松仍处于初级阶段，仍存在有品牌不够鲜明、比赛派生物少、宣传劲度不够等问题，还不足以与国外相比。但只要各主办方能坚持城市马拉松的正确运营策略，坚持加大宣传力度，改变人们对马拉松的错误看法、坚持应用竞赛的资源聚集功能、坚持加强赛事的组织管理，中国的城市马拉松一定也能办的盛大长久。
下调孕烷X受体表达对谷氨酸诱导的小鼠脑微血管内皮细胞P-糖蛋白表达和功能的影响…………………………………………………………………… 程永菲，余年，狄晴 450
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