让’96告诉’97——文化消费热在何处，本文主要内容关键词为：文化论文,在何处论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
（本报记者集体采写）
高雅艺术热度不减
去年，北京音乐厅全年演出352场，从而形成了以其为代表的高雅艺术的消费热点。今年初，火爆的新年音乐会此起彼伏；新年京剧晚会在中南海激起千余观众的阵阵掌声；俄罗斯几支芭蕾舞团相继访华；中央歌剧芭蕾舞剧院芭蕾舞团推出系列芭蕾专场；中国煤矿文工团说唱团的话剧《大院》向100场挺进……种种迹象表明，1997年的演出市场，将是各种高雅艺术争奇斗艳、百花齐放的一年，广大消费者对高雅艺术的追求则更加热烈而愈显成熟。
北京音乐厅在去年取得的成绩的基础上，又致力于普及。在每个周六、周日的下午，举办学生艺术欣赏课系列音乐会，请名家名师为学生们讲授交响乐的有关知识，介绍乐曲的创作过程及如何欣赏交响乐等等，每场票价仅在10至20元。北京音乐厅不但把高品位、高质量的音乐会奉献给广大消费者，更把交响乐的普及工作提到议事日程并付诸实施，为全国的同行们带了一个好头。随着'97歌剧舞剧年的到来，人们惊喜地发现，1996年的“芭蕾热”不但持续升温，而且“土”、“洋”芭蕾各领风骚。《天鹅湖》、《唐·吉诃德》带给人们完美的艺术享受，而《红色娘子军》、《白毛女》更给中国观众平添了几分怀旧的心绪。基于同样的心态，即将复排上演的8个现代京剧列队走上舞台，也必将引起观众极大的关注。高雅艺术和现代民族艺术经典仍将是演出市场的消费热点。
另外值得注意的是，观众在热点消费中出现分流趋势。北京音乐厅精心组织了一场“欧美歌曲珍品音乐会”，预计上座率会达到八成以上。而当晚京城有七八家剧场同时演出其他形式的剧目，音乐厅的这场演出上座率仅有三成。这表明，观众的文化消费更加成熟、更加理智，不再盲目趋向某一个热点，而是根据自己的情趣爱好、接受能力、欣赏水平，有选择地进行文化消费。
国产影片有好兆头
年初，各以接近40万元买下《离婚了，就别再来找我》10天首映权的北京地质、首都、大华三家影院，终分别以40万元、43万元、41.6万元的票房告慰关心这一结果的人们。1997年首部国产影片的上映获得如此成绩，对于国产片来说，是个好兆头。
其实，从去年开始观众的视线就已经从进口大片转向国产片。一方面是因为进口分帐制影片质量打折而使观众对其信赖程度大减；另一方面则是由于国产影片无论在质量上，还是市场运作方面，都登上新的台阶。《秦颂》以巨额投资和空前阵容在北京电影市场国产影片中名列票房榜首；《较量》则因真实反映抗美援朝时期鲜为人知的事件引起社会各界强烈反响；《孔繁森》、《大辫子的诱惑》等影片也以不俗的票房告捷。
进口分帐制影片激活了电影市场，而国产影片要唱主角还得靠功底。据了解，年初上映的国产影片，除《离》外，由冯巩主演的《埋伏》是一部反映都市生活的影片。由姜文、张曼玉、赵文楦、杨紫琼、牛振华等人主演的《宋氏三姐妹》将中国近代史上最显赫的家族之一——宋氏家族再现于银幕。众多明星的加盟，已使其具有了未映先红的市场号召力。《远离雷锋的日子》将在3月5日上映。该片试图以全新的视角，把雷锋精神置于新时期的历史高度予以审视。在实施“九五五○工程”的第二年，国产片将占有很大的市场份额。
去年，《红天鹅》、《变脸》的不当“炒作”，成为今年国产影片市场运作的前车之鉴。采用何种市场运作方式首先取决于影片质量，应慎而又慎。《离》片首映权的正式拍卖在中国电影史上尚属首次，有关人士认为，通过竞标把优秀国产影片推向市场，既引入竞争机制，又以高品位来引导观众的消费取向，有利于培育电影市场。
艺术品走俏大众消费
都市中两类艺术品在大众中悄然走俏。一是仿真名画，因价格适中，装潢考究，又有高雅品位，成为时下馈赠亲朋好友的时尚礼品；另一类是民间艺术品，在民族节日期间，都市人尤其感到唯有民间艺术才能烘托出喜庆的气氛。据经营民间剪纸系列的北京规矩艺术公司经理楚俊介绍，年根底下，他的民间剪纸卖得火爆，原本针对痴迷中国艺术的海外游客经营的民间艺术品，却得到了国内普通百姓的喜爱。
在物质生活日益提高的今天，人们对艺术品的向往与渴求已成为不争的事实。去年，两位美术评论家发起的让名家字画进入寻常百姓家的“诚信艺助”活动，让更多百姓对真正的艺术品产生了前所未有的亲近感。这一活动的推广，对艺术品市场的开拓无疑起到了铺垫作用。
从艺术品的大众消费到对艺术品的投资和收藏，国内艺术品市场，正以丰富的品种发挥出巨大的潜力。成为投资收藏晴雨表的艺术品拍卖市场，旺势不减。名家精品字画仍是各拍卖公司的“镇家拍品”。去年秋季，推出“新中国美术作品专场”一举成功的嘉德公司副总经理甘学军坦言，征集名家精品难度越来越大，但他们仍在不遗余力，力争让更多的艺术精品走出深闺，投放艺术市场。去年以新推出鼻烟壶和玉器专场颇引人注目的翰海拍卖公司，1997年新春又有新的打算。经理秦公说，在春季拍卖会上将推出金石和钱币专场。可见，日益丰富的专场拍卖，使更多的艺术品从地摊登上了大雅之堂，其结果，必将对国内艺术市场的活跃起到推波助澜的作用。
高品位图书市场扩大
深入地研究历史，冷静地观察社会，积极地探索未来，苦苦地思索人生的真谛，是现代人一种普遍的心态。因而高品位、高档次，具有研究价值、启迪价值、收藏价值的图书使爱书的人情有独钟。
经典图书独有天地。各种版本的经典著作，始终博得消费者的青睐。以中国书店为例，连续3年年均销售各种版本《史记》3000余部；一次订货会上，单价16万元的中华版豪华羊皮面《二十四史》被订出20套。高品位、高档次、可读性强的现代史学名著同样拥有众多读者。如人民出版社的《中国通史》10卷本，首印1万套被订购一空，加印8000套又告售罄。古籍图书今译本热度依旧。中国古典小说名著销售总量一直不低。唐诗、宋词、元曲以及《古文观止》等古代散文也是如此。
史料类稳步攀升。提供有价值古文献资料的出版物，在学术机构和图书情报业有较大的需求。新出版的高值文献，虽投入大而售价昂贵，却因研究者不可或缺而购势尚佳。上海古籍版、四川人民版的敦煌文献资料性极强，尽管价格高达每套数万元，但自1995年刊行以来，中国书店已售出近百部。古籍科技书及史料的出版物在新版古籍图书中开始受到读者重视。
民族民俗图书、各类民俗知识读物都拥有成批的读者；与收藏鉴赏有关的出版物是较高素质读者的渴求；宗教典籍、宗教文化的需要明显增加。
国内市场销售新军的崛起和走向境外市场的大趋势。社会上一批人文科学的学人书店悄然出现，连锁商店纷纷引进图书经销蔚然成风。汉字文化圈国外读者对中国文史古籍图书的需求在许多品种上超过中国内部的消费能力。欧美各国近年来也开始注重购买包括中文图书在内的亚洲各国的代表性出版物。
另外，从1996年的《我的父亲邓小平》、《毛泽东传》、《曾宪梓传》等传记作品畅销及《马语者》、《苏菲的世界》、《回顾——越战的悲剧与教训》等高质量引进版书走俏，可以预测这两类图书依然是1997年读者热衷的读物。同时，“电脑热”的兴起，使计算机类图书在茫茫书海中也处于独树一帜的地位。
更多的人花钱买健康
有这样一组数据：我国共有61万所体育场馆，面积达7.8亿平方米，是建国前的100倍；现在，全国体育场馆的使用率为平均每天2.3小时，到本世纪末将达到6小时。体育场馆使用率的大幅度提高，意味着有更多的人加入到全民健身的行列中来。1997年花钱买健康的人将会越来越多。
在采访中，记者了解到，以前到体育场馆健身的人，年龄大多处于20岁至30岁之间，现在，随着健身热的升温，年龄也在向两端延伸。同时，人们选择活动项目时更注重对项目的喜爱程度，而价钱已成为次要因素。
去年10月正式开业的东单体育馆是一家大型、综合体育馆。在经营项目中，游泳、网球、足球、篮球、保龄球比较火。体育馆平均每天接待2000多人，周末时还要多。春节期间，很多单位前来预订团体票。经营者认为，虽然修建这样一个体育馆需要投入很多资金，而作为全民健身场所，不能让高昂的消费成为阻碍工薪阶层的“门槛”。随着人们生活水平的不断提高，人们将会对健身投入更多的时间、精力和财力，经营前景十分看好。
对于人口众多的北京城来说，现有体育场馆实难满足群众健身需求，项目功能过于单调，分布不均衡，大型、综合体育场馆的数量更是远远不够。