融媒体时代移动短视频发展面临的新问题和新机遇
池静娴
（作者单位：中国传媒大学南广学院）
摘 要： 随着科学技术的不断发展和信息时代的全面到来，我国新媒体技术获得了迅猛的进步。短视频用户越来越多，这也给短视频市场带来了发展机遇。本文主要讨论融媒体时代移动短视频目前发展过程中面临的问题，并指出相关的解决对策以及未来的发展方向，希望能为融媒体时代移动短视频的持续稳定发展提供一定的参考。
关键词： 融媒体时代；移动短视频；新问题；新机遇
一般情况下，将互联网优势、电视优势以及广播优势整合而形成的新型媒体称之为融媒体，融媒体的发展能够充分发挥新媒体和传统媒体的优势，实现媒体系统的创新。当前，各种各样短视频的出现使得融媒体获得了进一步的发展。因此，需要加强对融媒体时代移动短视频现象的探究，预估网络短视频新闻的发展趋势，更好地规范行业发展，为移动短视频的持续稳定发展创造良好的环境。
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1 融媒体时代移动短视频存在的问题
1.1 缺乏有效的监管
从当前网络时代移动短视频的发展情况来看，各大新闻平台和网络娱乐平台中分布着各种各样的短视频，人们不仅可以从各种专业的新闻网站、电视媒体以及新闻APP中获得新闻资讯，还可以通过抖音、火山、快手等娱乐属性的平台获得相关的新闻资讯。由此可见，网络短视频新闻平台存在内容发布者众多以及平台多元化的特征，这也给网络短视频监管活动带来了较大的困难，对于一些不是主流媒体的自媒体平台和娱乐平台来说，存在一系列的短视频内容监管问题。很多短视频内容不符合当前的法律法规以及社会和谐发展的要求，有的短视频上传者为了获得更高的点击率和人气，而采取恶意剪辑处理的方法，导致新闻内容和短视频的内容并不符合真实情况，是虚拟的、杜撰的，这也会严重影响移动短视频新闻的客观性和真实性，不利于移动短视频行业的长期稳定发展[1]。
1.2 移动短视频内容混乱
相对来说，移动短视频的制作对于技术和文化水平的要求不是很高，制作流程较为简单，用户只要在符合平台管理以及法律的基础上，可以随意发布网络视频和上传自己的作品，这就会导致移动短视频质量良莠不齐，存在各种各样的生产内容乱象。很多短视频并没有明确的定位，存在严重的雷同问题，还有的短视频为吸引人们的注意力而采取打法律擦边球的策略，内容低俗，对人们审美能力的提升以及娱乐生活造成严重影响[2]。
1.3 存在严重抄袭问题
在移动短视频领域，抄袭问题一直以来都是难以根治的关键问题，很多自媒体作者本身缺乏自主创造的能力，为了获得收益，搬运和抄袭其他优质的短视频作品，这种情况严重侵害了原有作者的合法权益，而且会导致行业乱象，严重影响移动短视频行业的持续稳定发展。有的自媒体平台虽然已经创建了原创的检测机制，但是对于一些抄袭和搬运行为的处罚力度仍然不够，这严重影响了短视频的发展前景和发展进程。因此，必须重视融媒体时代移动短视频的抄袭问题和搬运问题，并采取措施进行规避和解决，为移动短视频的可靠发展创造良好的外部环境[3]。
1.4 缺乏社交互动性
随着科学技术的不断发展和信息时代的全面到来，大数据技术在各行各业有了十分广泛的应用，极大提升了生产效率和生产质量。将大数据技术用于自媒体平台中，能够更好地审核短视频的内容，及时发现短视频抄袭问题与搬运问题，从而可以采取有效措施进行打击，维护短视频平台的良好的环境。自媒体平台本身需要认识到抄袭行为和搬运行为的严重危害，并清楚地认识抄袭和搬运可能造成的影响。为了保证自媒体平台长期稳定的发展，必须要加强对抄袭问题和搬运问题的打击，建立起行之有效的搬运审核机制和抄袭规避机制，将抄袭的标准降低，设置20%或者更低的水平，从而更好地监测抄袭的内容。同时，自媒体平台还需要加强对平台抄袭、搬运用户的处罚，采取累计处罚制度，对于首次发现的搬运行为和抄袭行为，采取扣分或者警告的处罚，如果第二次发现搬运和抄袭行为，则需要进行直接封号处罚。只有这样才能够规范自媒体平台的运营环境，使自媒体的作者能够合理合法地开展短视频的创作与发布，维护良好的平台环境，促进自媒体平台的可持续发展。
2 融媒体时代移动短视频的发展策略和机遇
2.1 加强移动短视频的创新营销
短视频在发布之后，需要引导受众积极参与讨论，增强短视频的互动性能，通过不同的观点制造热点话题，增强受众黏性，吸引越来越多的受众去参与讨论和阅读。短视频客户端和短视频网站可以设置平台主播方式，对于点击量相对比较大的短视频进行直播点评，从而能够引导受众更多地关注短视频的内容。另外，还可以通过利用其他平台的工作方式增加新的社交功能，增强短视频的社交性和互动性。
2.2 构建系统专业的监督管理体系
网络短视频的内容必须符合国家法律法规的规定以及行业平台的规定，作为一种面向大众传播的视频内容要求，网络短视频必须在有力的监督和管理体制下运作，保证移动版视频的质量和移动视频的运行效率。首先，要求发布移动视频的相关用户进行实名认证，在平台发布移动短视频之前，要求用户必须先进行实名注册，否则用户不能将短视频发布到该软件或者该功能的平台。需要加强对实名注册的用户的监督工作，如果发现用户发布带有不良信息以及违背法律法规的视频时，需要对用户进行合理合法的警告，严重的用户要进行永久封号处理，并移交司法机关。其次，短视频平台需要设置合理的举报入口，广大人民群众在软件使用过程中，如果发现视频内容涉及色情、暴力以及血腥等违法内容时，可以通过举报平台进行快速举报。用户在观看短视频的过程中，如果有关于视频管理和视频内容方面的建议，也可以通过相应的入口提出自身意见。短视频平台后台的工作人员需要结合用户的反馈，包括用户的举报以及用户的建议，采取积极有效的处理措施，保证短视频平台运行的稳定性和合理性。
2.3 加强对抄袭内容的打击
从当前移动短视频的发展现状来看，虽然抖音、腾讯新闻、今日头条等各种各样的移动客户端所开发出来的特色短视频吸引了大量的受众和观众，但是绝大多数视频并没有有效留住阅读受众，很多高质量的短视频也没有引起人们的关注。这主要是由于移动社交短视频的社交功能不足，很多短视频只有简单的评论功能，无法起到有效的交互作用，不同平台间短视频分享功能的跨平台传播也会受到一定限制。虽然有的短视频在分享过程中可以进行评论，有着交互性特征，但是短视频的发布者和短视频的发布平台有去中心化特征，不能实现主导交互功能，从而无法提高客户端和平台的活跃度，未能真正体现交互的价值[4]。
2.4 提高短视频社交的互动性能
加强移动短视频的创新营销对于人们更好地认识移动短视频和理解移动视频有着十分关键的作用，移动短视频具有发布速度快、发布简单以及功能强大的优势，移动短视频只需要通过简单的智能手机拍摄时间较短的视频，并可以通过美化和快速编辑后在社交平台中广泛应用和传播。移动短视频的发展依赖于移动智能手机的普及以及科学技术的迅猛发展，尤其是WIFI和4G的广泛应用，使得移动短视频的上传成为一种普遍现象，能够更好地满足用户的需求，丰富了人们的业余生活。为使移动短视频能够获得更好的发展，必须加强针对移动短视频行业的创新与优化，加强移动短视频的市场营销工作，将创新理论运用到移动短视频的市场营销过程中，加强对营销产品、营销观念、营销组织以及营销技术的创新，打破原有的思维模式和工作模式，从而能够更好地占有移动短视频市场，促进移动短视频的持续稳定发展。
3 结语
综上所述，融媒体时代移动短视频在面临新的发展机遇和发展方向的同时，在实际运行过程中也出现了一系列新问题，影响移动短视频的发展效率和发展前景。因此，需要加强对融媒体时代移动视频问题的分析，并采取针对性的措施进行规避和解决，为移动短视频的发展创造良好的环境，促进移动视频的成熟稳定发展，使移动视频能够更好地服务于广大人民群众。
补偿方式：补偿方式建议采用固定费用法或长期协议的方式。基本原则为对电厂按照容量进行分配，并辅以一定的激励或惩罚措施。
在我国的税收的政策当中，除了规定了各行各业的缴税要求，也包含了一些缴税的优惠政策，如研究开发费优惠政策、综合利用资源的优惠以及增值税优惠等等。
参考文献：
[1]周莉.移动新媒体时代网络短视频新闻的发展思考[J].新闻研究导刊,2018(12):165,176.
[2]苏俊斌.理解网络直播——历史趋势、媒介特性及其启示[J].青年记者,2016(34):22-23.
[3]吴旭云，李明.移动短视频新闻发展的现状与趋势[J].传媒,2018(10):51-52.
[4]王小龙.社交时代移动短视频的传播特点探析[J].科技传播,2017(7):79-80.
作者简介： 池静娴（1982—）女，汉族，江苏南京人，硕士，讲师，研究方向：戏剧影视导演。
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