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摘要：社会经济在不断的发展，在各个行业中，新媒体的身影随处可见，不断推动了各行业的进步。在新媒体环境下，促进了企业的品牌宣传，尤其是对宣传提供了新思路。本文介绍了新媒体的特点，并且，探讨了新媒体对企业品牌宣传的影响，提出了相应的宣传思路。
关键词：新媒体；企业；品牌宣传；新思路
企业品牌是企业的无形资产。如今,百姓文化水平有所提高，对新媒体的重视程度也越来越大。然而，部分企业的管理人员没有树立较强的企业品牌塑造意识，很多企业宣传工作都不具有自己的品牌,宣传活动存在严重的同化现象，。没有企业特色，不能吸引观众的目光。，因此，在企业品牌宣传活动中，应该充分运用新媒体的优势，努力塑造出属于自己的品牌形象。
一、新媒体的概述
由于媒介的传播方式的不断的改变，经过一系列的变革，新闻的传播者和接受者也在发生角色的改变，从而产生了一个新型的媒体，人们称之新媒体。新媒体区别于传统的媒体形式，与广播、报刊，或者是户外媒体都不一样，它主要利用卫星通信技术、数字化技术，以及多媒体移动通信技术，以这新技术些技术作为依靠，将互联网、手机作为媒介，为大众提供信息资源。新媒体的产生对人们的影响很大，不仅改变了人们的生活习惯，也改变了以往的思想观念，对生活方式和价值取向都有很大的改变影响及冲击。新媒体将信息资源、媒体形式进行整合，使传统的媒体发生了很大的跨越，使是一次革命和创新，。对于新闻活动的传播者来说，通过新媒体，可以延伸传播的触手，改变自己媒体的呈现方式，比如说如网络电视、网络直播、微信、VR、H5等电子杂志，又或者是网络广播等，这些都是凭借以新媒体的影响为平台，改变了自身，从而一新的方式创新并呈现出来的新型传播方式，从而被大众接受并认可。呈现出来。
二、新媒体时代的特点
（一）及时性
在新媒体传播中，具有及时的优势，传播可以不受约束，打破了时间、空间，数量的限制。在反馈方面也具有及时性，受众根据自己的第一反应，将接受信息后思想及时反馈，提高了反馈的可靠性。
（二）互动性
通过新媒体，除了能够延续传统媒体的单向传递，也可以及时的双向传递，对于信息的接受者，可以反馈自己的意见，积极参与其中，进而增强了传受双方的互动性，有助于感情沟通，调动了受传者的主动性。
（三）生动性
在新媒体的环境下，传播途径不再是文字、图片等，更多的是融入了高科技技术，可以以音频、图像等形式进行传播，为受传者提供了更多的内容，有助于全方位理解传播的内容。
三、新媒体对企业品牌宣传的影响
（一）提高了企业品牌宣传的有效性
在企业品牌宣传中，新媒体传播发挥着关键的作用，不仅可以提升广大员工的思想水平，还能培养其文化素养，实现个体的全面发展。为了确保企业宣传工作的有效性，要明确宣传的目标要，并开展相关的宣传活动。对于宣传工作来说，具有一定的时代性，它是由于社会发展而形成的，所以，宣传的目标必须科学化，组织也要协调，这也才能满足这样工作的其发展要求。另外，要保证宣传工作的持续性，使其有序的实施。通过企业新媒体传播，提高了宣传工作的有效性，主要体现以下几个方面：
（1）构建有效的基础平台，收集有用的信息，并进行整理、反馈，树立正确的舆论导向，使企业品牌宣传工作具有良好的应急，对于员工提出的相关问题，可以认真的分析，与员工保持良好的沟通。
（2）构建信息发布机制，使其一体化的，确保渠道的一致性，并将不同的信息体系中资源，整合在一个平台中。
（3）构建了宣传发言的体系，使企业品牌宣传工作得到了充分的讨论。
这一点在神东煤炭集团|董事长信箱|的推广上表现得尤为突出。以企业网站、手机微信为载体，通过信箱收集大量的民生信息，从而进行解答和反馈，构建了员工的发言体系，使得企业品牌得到创新和优化。
（二）实现了企业与外界的互动性
对于重大事件的报道，充分借助了新媒体的优势。利用其快捷、传播面广，声音、视频、图像丰富展现图文并茂的特征，在网络宣传阵地上，营造了浓厚的舆论氛围，也可通过吸收外界的意见，为企业提高了宣传提供新思路，进而调整宣传策略。
首先，突出了企业原创稿件的特色。对原创稿件进行积极的宣传，将其作为企业品牌宣传的重点工作。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如：在企业的网站中言论评论、企业主题报道、典型宣传，、热点引导、服务员工等方面，突出报道原创稿件，创建一批知名度和影响力较高的新闻宣传品牌栏目、节目，用优秀人才、优秀作品来促进品牌栏目、节目的建设，从而产生较大的社会影响，扩大企业影响力。 紧紧围绕公司的工作重心以及阶段性工作的重点，通过刊发《信息周刊》、《汉字每周学》等，并且，为大家提供了学习平台，也赢得了领导的一致好评。
其次，提升了图片专题策划制作水平。充分利用传统媒体内容支撑的特长，发挥新媒体的平台有事，加强传统媒体与新媒体内容上的互补，表现形式上的互动。如企业网站上推出的《读报时间》、《图说神东》等，扩展了媒体间的融合渠道，提高了信息传递的及时性和覆盖面。在企业的网络中，通过发布相应的图片专题，点击量比传统的宣传方式翻了几番，并且，受到了网络读者的人好，评论、跟帖及时，取得了良好的互动效果，充分体现了与社会的互动。
最后，营造了浓郁的宣传氛围。例如：企业在宣传企业文化的宣传时，企业在网页醒目的设置相关设置大头条、大专栏，主题明确，吸人眼球。通过深入探索，建设树立新媒体宣传典型，发挥了引领、示范作用，引起社会广大职工形成思想共鸣，激发了职工的热情，增强了员工的使命感增强优秀策划者及相关宣传人员的责任心和使命感，促使广大干部职工凝心聚力，共同建设美好家园为企业发展尽心尽力。
（三）完善了企业宣传的体制
在实施网络宣传时，要成立相应的网站编委会，要有顾问和总监，主要的成员包括集团党委的副书记任，党委宣传部的部长，分别担任顾问和主任的角色，明确总监的责任制，使分工明确。同时，每个月，网站总监召开专题的会议，共同讨论网站未来的发展，做出正确的决定。对于网站的领导，发挥了带头左右作用，加强了作风建设，廉洁自律、遵纪守法，还能接受全体职工以及社会各界的共同监督，不仅让企业网站得到了稳定的发展，还使其管理、运行的进入了正轨。
四、新媒体环境下企业品牌宣传的新思路
（一）新媒体丰富了宣传形式
与传统的媒体相比，如今的受众倾向于新媒体的宣传方式。这种宣传方式有助于融入企业品牌，取得良好的宣传效果。通过媒体，接受者可以接收需要的信息，并且，在无意识中，还会接收企业的品牌理念。目前，有不少企业借助微博进行品牌宣传。在企业的微博中，吸引了更多的粉丝，有助于提高企业的品牌宣传效果。微博宣传与硬性广告不同，其内容更丰富，受众很容易接受。通过微博，可以展开互动游戏，拉近了与接收者的距离，进而传达企业理念。比如，在迪奥的微博中，以美丽为主题，在耐克的微博中，宣传背景是在健身房。不管是NBA明星的视频，又或者是对球员的评述，都散发着宣传气息。利于明星效应，可以吸引人们的关注度，很多人们都会去模仿，在很大程度上，打开了品牌的市场。可见，微博是作为新媒体的一种表现形式，通过多种方式，可以使受众具有一种意识，成为品牌的使用者，进而发展成为其宣传者。
（二）借助新媒体创新宣传方式
由于新媒体具有互动性、及时性，这就打破了时间空间的舒服束缚，信息接收者能够随时随地接收信息，在媒体中，可以自由的发表自己的观点。所以，企业应该利于利用新媒体的优势，激发受众的热情，使其积极参与品牌宣传工作中，从而提高品牌宣传的效果。例如：在本公司中，《神东煤炭报》的微信公众号改为《神东播报》，正式发布音频新闻之后，这种传播形式让读者耳目一新。由陌生到熟悉，得到了广大读者的初步认可，虽然，这个过程需要一定的时间，但结果是好的。在播报前几次，点击量为二百多人次，当坚持31期后，播报的平均点读量已经超过了千人，取得了良好的收效。《神东播报》有一部分内容来自于报纸的“就事论事”“微话题”约稿，通过这种方式，不仅满足了报纸日常稿件来源，还增加了发稿量，拓宽宣传的有效覆盖面，激发了投稿的主动性。因为很多话题与员工的工作、生活是息息相关的，从而促进了媒体与读者的互动性。由此可见，这是一种有效的宣传思路，企业可以吸取相应的经验。在新媒体环境下，企业的宣传空间很大，目前，市场竞争十分激烈，企业通过利用新媒体，创新的宣传思路，可以取得良好的市场品牌宣传效果。
（三）借用新媒体进行意见征集
在企业品牌宣传中，要利于数据追踪以及回馈机制，。首先，企业能够准确地监测广告，及时检查其投放的效果。其次，企业能够准确地捕捉到广大群众的偏好。比如，为了更好地办好宣传，使宣传内容接地气，本企业利用了半个多月的时间，对新媒体、微话题方式进行了集中调查，受到的收到很多建议。比如，有人建议在版面上设置一些实用性、技术性、指导性的文章，增加公益性的广告，有奖征答等。此外，企业还要参考通讯员的建议，发挥新媒体优势，对产品准确品牌定位，深化内容内涵，使企业品牌宣传工作更上一层楼。
结语：
在企业的品牌宣传工作中，会遇到各种各样的问题，虽然会有很多的挑战，但也充满了机遇，为了促进企业的可持续发展，品牌宣传工作需要站在一定的高度，用战略性的角度来看待问题，宣传企业品牌时，必须具有自己的企业特色和创新思维，认清现实，掌握企业的发展规律，宣传有内涵的内容，拓宽宣传的覆盖面，提高宣传成员的综合素质，最终，塑造一个正能量企业品牌。
参考文献：
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[3]糕晓.网络传播对新时期油田宣传工作的影响[J].化工管理，2014 ,02:23.
论文作者:何芳
论文发表刊物:《文化研究》2017年12月
论文发表时间:2018/2/8
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