企业竞争力及其评价，本文主要内容关键词为：企业竞争力论文,评价论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
《世界经济论坛》1985年《关于竞争力的报告》指出，国际竞争力是“企业目前和未来在各自的环境中以比它们国内和国外的竞争者更有吸引力的价格和质量来进行设计、生产并销售货物以及提供服务的能力和机会”。1994年的《国际竞争力报告》更明确指出国际竞争力是“一国一公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力”。所以，企业竞争力的研究是“国际竞争力”研究的支撑点和出发点。本文就企业竞争力的结构及其评价方法提出了作者的观点，以供参考。
一、企业竞争力的概念及其结构
1.企业竞争力的概念
企业竞争力是个看似明确却难于定义的概念，不同的学者对于其表述形式千差万别，但其基本含义是一致的，即所谓的企业竞争力是一个企业通过在市场销售其产品而反映出来的生产力；就企业竞争而言，企业竞争力的核心是比较生产力，而竞争的实质是比较生产力的竞争。这种对企业竞争力的理解，充分体现了当代市场经济和经济发展处于工业社会阶段的时代特征：企业竞争力最终由企业的市场表现来衡量和检验；企业追求经济效率则是工业社会的不变真理。所以，企业竞争力在这个意义上而言，是一个通过比较而得到的相对的概念。
企业竞争力就是独立经营的企业在市场经济环境中相对于其竞争对手所表现出来的生存能力和持续发展能力的总和。具体而言，企业的竞争力就是企业在市场竞争中，在有效利用甚至创造企业资源的基础上，与竞争对手比较，在产品设计、生产、销售等经营活动领域以及在产品的价格、质量、服务和满足消费者需求等方面，为企业创造利润，进而促进企业持续发展的能力。它不仅是一种企业外部的市场表现，更多的是一种内部的支撑能力。竞争力是企业活力的核心，比企业的经济效益含义更为广泛，意义更为重大，它更侧重于企业间竞争的过程性、持续性、动态性和竞争效果。
2.企业竞争力的结构
在市场竞争中，企业的首要目标是生存，只有在生存的基础上，企业才可能得到发展。企业的生存能力是发展能力的基础，企业的发展能力是生存能力的延伸。企业竞争力是一个综合的概念，涉及到众多因素，对于其结构，国内外学者对此问题也是仁者见仁，智者见智。从企业竞争力的定义可以看出，企业的竞争力由以下三个部分构成：第一部分是企业现实的市场竞争能力，也就是企业在当前条件下的生存能力，包括企业产品的市场能力，产品的生产能力，现有技术水平等；第二部分是企业潜在的，企业未来可能拥有的市场竞争能力，包括企业的人力资源能力，企业的研究发展能力等；第三是企业将潜在竞争能力转化为现实，获得竞争优势的能力，如企业的战略能力，人力资源能力等。每个部分都涉及到诸多的因素，例如；企业的内部环境，企业的外部经济环境，企业的文化、政治背景等。
二、企业竞争力的评价指标体系
企业竞争力的评价指标体系必须充分考虑到企业现实的生存能力和潜在的发展能力以及实现潜在实力的能力；除此之外，还要考虑企业所处的外部政治经济环境。指标体系不仅要包含反映企业实力的“硬”指标（如市场占有率等），还要包括企业其他竞争优势的“软”指标（如企业声誉等），这样才能全面如实地评价企业的竞争力。同时应当注意的是，全面并非要面面俱到和相同范畴（内涵）指标的堆砌。虽然企业竞争力评价的指标体系目前已经有一些文章给予论述，然而，这些评测体系或者过于烦琐，或者只反映了竞争力的某些方面，对于企业的实际应用而言显得心有余而力不足，并且，缺乏对竞争力深层次因素的评估。就此，本文提出了一个较为全面可行的评价指标体系，以供参考（如表1所示）。
表1 企业竞争能力指标体系
类别 符号 指标名称 计算公式或来源
TP全员劳动生产率全部产品本期的产值/ 本期平
均的职工人数
企业生存
MR市场占有率产品销售量/ 市场上同类产品
销售量
能力指标
CR投资收益率利润总额/投资总额
DR资产负债率总债务/总资产
GR货款回收率*
本期已收货款/本期应收货款
RDRR&D经费比率
本期实际用于技术开发经费/
本期产品销售额
企业发展
AR企业积累率
( 本期公积金+未分配利润+
折旧费)/总利润
能力指标
GD企业资信度金融部门对该企业的信用评估
等级
SR自有资产增值率(期末自有资产/ 期初自有资
产-1)×100%
EA设备先进程度 达到国际(国内)先进水平设备
数/总设备数
CC企业文化建设 由问卷调查取得
外部环境和 PF政治、政策因素由问卷调查取得
转化能力 SBR
社会负担占利润比重 实际支付社会负担/ 企业税后
利润额
IA信息沟通能力 由问卷调查取得
* 这个指标主要针对我国国有企业的三角债问题已经威胁到企业经营安全的现状而设。
该评价指标体系将影响企业竞争力的因素归纳为三大类：
1.企业生存能力指标。包括全员劳动生产率，反映企业的生产能力；市场占有率，反映企业产品的市场能力，是企业产品品牌、质量、营销能力的综合反映；投资收益率，反映企业当前的资产回报水平，是企业生存能力的一个重要指标；资产负债率和货款回收率两个指标都是反映企业对经营风险的抵抗能力，而后者则是中国国情所特有的一个指标。
2.企业的发展能力指标。包括R＆D经费比率和企业积累率，均反映的是企业在以后的发展中能够用于开发研究的经费和财务支持；设备先进程度则反映了企业以后发展的空间和生产、研究能力的物质支持能力；企业资信度和自有资产增值率则反映了企业今后发展能够获得来自内外部财务支持能力的大小。
3.企业的内外部环境和转化能力。包括企业文化建设，反映企业的宗旨是否能够与员工个人的价值观相互认同，并得到贯彻，是企业竞争力的重要深层来源；国内、国际政治、政策因素，反映了企业的经营环境；社会负担占利润的比重，反映了企业在社会、社区建设中的社会责任和企业道德能力；信息沟通能力，反映的是企业战略在企业的各个层级间的贯彻水平以及各层人员的信息获取和处理能力，同时还反映企业的各层经理的领导能力。
由于各个行业之间的差异，进行竞争力评估时，尽可能分行业进行，或根据行业特点作相应的指标调整。对于定性指标可以根据问卷调查结果打分取得，此处省略问卷。当然，要对企业的竞争力进行全面的评价和研究，单是研究本企业的状况是远远不够的，就像在其定义中所述，企业竞争力应当是个比较的概念，即只有与其他企业相互比较才能够得到正确的企业竞争力的评价。
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