从科技创新看中国文化产业跨入全球价值链高端的道路_科技论文

科技创新视角下我国文化产业向全球价值链高端跃升的路径，本文主要内容关键词为：科技创新论文,文化产业论文,视角论文,路径论文,价值链论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      新世纪以来，以信息技术、网络技术、仿真技术、体感技术、虚拟现实技术为代表的数字技术与文化产业融合，成为推动我国文化产业发展的强劲动力，文化产业价值链得到提升，传统文化产业的概念正在发生变化。据工信部统计数据①，2014年9月底中国手机用户达12.7亿，移动互联网用户总数达到8.71亿户，其中5.25亿(41.34%)为移动宽带用户(3G和4G)，同比增长6.3%；光纤接入用户突破6000万户，互联网宽带接入用户总数达2亿户。以移动互联网为代表的新媒体网络技术给中国文化产业带来了革命性变化，IPv6与4G无线网络技术等将对移动互联网和新媒体的发展起到重要的支持作用，文化和科技融合步伐越来越快。诸如网络动漫、网络游戏、手机媒体、数字出版、数字化学习和数字演艺娱乐业等新型文化业态方兴未艾，主导着全球文化产业的发展方向与潮流，改变着文化产业价值链的调整深度与广度。

      而在全球文化产业价值链的调整中，以美国和英国为代表的发达国家凭借其所累积的“显性”与“隐形”的技术优势，在全球文化产业链中控制了高技术和高附加值的创意设计、高端研发、品牌和营销环节，并在这些环节设置较高的进入壁垒，以保持其在全球文化产业价值链中的主导地位。相比之下许多发展中国家由于受政策、人才、资源、技术及市场环境等因素的制约，往往只能通过进入外包代工、贴牌加工、版权引进等低附加值的劳动密集型生产而嵌入全球文化产业价值链，科技在文化产业的应用较弱，获得的利润较低。发达国家把较高的收益又投入技术的创新、文化产品的创意研发中，从而维持其高附加值的竞争优势，而发展中国家由于获取的是较低的经济租，在全球价值链中容易被长期锁定在产业链的低端②。

      通过科技创新，推动文化与科技的深度融合和发展，实施科技创新、文化创新及金融创新“三轮驱动”，是解决上述问题并促进我国文化产业向全球价值链高端跃升的关键抓手。科技创新将科学发现和技术发明应用到生产体系，创造新价值，侧重于从生产力的层面解决发展的手段和条件问题，不仅为文化产业的发展提供了产业支撑，更为其发展催生了文化新业态，拓展了新的文化产业内涵③。在“三轮驱动”中，科技创新是核心，是文化创新和金融创新的基础。为此，只有通过分析科技创新与文化产业链的关系，弄清科技创新促进文化产业价值链提升的机理，才能全面探讨促进我国文化产业向全球价值链高端跃升的路径。

      二、科技创新驱动文化产业的转型升级

      文化产业是一个创意开端、内容为王、面向市场、满足消费者的服务性产业④，具有高度文化含量和知识经济特征，科技创新对文化产业价值链的各个环节都发挥了巨大的作用。文化产业链主要由内容创意、开发制作、营销推广、传播分销和消费服务五个环节构成(如图1所示)，其中，内容创意是核心环节，而好的创意需通过开发制作、营销推广、传播分销和消费服务等环节来实现。在整个文化产业链中，内容创意决定着链的宽度和广度，科技创新则决定着链的深度和高度。

      

      图1 科技创新驱动文化产业的转型升级

      1.科技创新改变了内容创意链的内涵与外延

      内容创意是文化产业链的源头，在任何情况下都是控制整个链条的关键环节，主要增值部分就在其原创性的知识含量之中⑤。首先，科技降低了内容创意的门槛。新媒体技术的广泛应用，大大降低了内容创意的门槛，创意主体不再仅仅是原来概念中的艺术家或设计师，而是人人都可能成为文化创意或内容的提供者，将文化与创意源源不断地注入文化产业中。例如以微博和微信为代表的自媒体的发展，传统主流媒体的垄断话语权开始被消解，实现了新闻传播的传播接受一体化和信息定制个性化，极大地降低了创作的门槛，周小平、花千芳等一批网络草根作家得以脱颖而出。

      其次，科技让创意落地。现阶段的中国不乏创意，但缺少使创意落地的能力，这中间很重要的一个转换环节就是科技创新。科技能有效提升创意的产品转化率，让创意落地。新技术促进了内容创意设计的可视化和产品雏形呈现的多样化，拓展了文化创意产品的表现形式，增强了文化产品的内容渲染力与表现力，使得一些原本异想天开的创意都可以通过多媒体技术、虚拟现实技术、全景三维技术、体感技术等数字技术来实现。例如，2013年央视蛇年春晚上，《嫦娥》里的琼楼玉宇、《风吹麦浪》里的田野风光等，给观众留下了深刻的印象，这些都是强大的增强现实技术所营造出的神奇舞台效果。文化创意通过与科技的融合，带动文化娱乐产业向视觉空间的纵深发展。

      再次，科技可以强化知识产权保护力度。处于文化产业价值链高端的网络游戏、动画、数字课件、数字音乐、数字图书、数字艺术、数字演艺和数字会展等产业大多是以网络和数字形式传播、交易与消费，但数字盗版行为却屡禁不止，数字内容产品可以通过简单的手段无限地复制，传统知识产权得不到保障，极大地影响了原创作品的开发。数字版权保护通过数字加密、权限控制、阻止非法内容注册、用户认证机制、付费机制和存储管理等技术，对内容安全、用户身份安全、传输安全和支付安全提供全方位的数字保护，有效地实现对文化创意产品的保护，平衡了知识产权保护与信息获取便利性之间的矛盾，强化了技术对文化产品内容和服务的支撑力度，延伸了内容创意的外延。

      2.科技创新提高了开发制作的质量与效率

      开发制作环节是指通过技术、工艺等生产流程开发制作创意产品，将抽象的、无形的创意转化为文化内容产品。科技创新在这一环节的全面应用，首先表现在以3D自动建模、特效制作、后期合成、动作捕捉、虚拟现实和游戏引擎为代表的数字技术对制作流程的技术创新及成本控制的强化，使得产品表现力和感染力增强，产品质量得到全面提升；其次表现在以云计算(包括云渲染)、云存储、云服务为代表的网络技术对文化产品的软硬件设备与网络资源的共享，制造工艺与设备的更新升级，数字内容产品制作效率得到大幅提升。例如，以《阿凡达》、《泰坦尼克号》为代表的数字立体电影，通过大量的三维建模、三维动画和数字特效技术，扩展了创作空间，丰富了原本难以表现的故事题材和情节，简化了立体影片制作工艺，升级了数字3D放映技术，同时增加了盗版的难度⑥。

      3.科技创新拓展了营销推广渠道和模式

      营销推广环节是指以网络营销推广、新媒体推广、平面推广、品牌推广和口碑推广等各种手段向顾客宣传推广文化产品，以激发他们的消费欲望和购买行为，达到扩大产品消费与销售的一种经营活动。科技创新致使现代营销推广渠道日益多样化，除了传统的营销推广以外，大数据营销推广和新媒体营销推广等已经日益成为现代营销的主流渠道。大数据时代，利用大数据的数据挖掘与数据分析结果，企业可以更科学和精确地了解自身状况和用户需求，使文化产品的营销更加精准有效，从而给文化企业带来更高的投资回报率，改变文化企业的未来。新媒体营销也逐渐成为文化创意产品推广的主流，通过微博、微信、软件、移动设备、APP、门户、搜索引擎、播客、BBS、RSS、WIKI等营销推广方法，可以降低渠道推广成本，扩大受众覆盖面。例如，2014年7月，习近平主席向阿根廷朋友赠送的国礼中包括《失恋三十三天》DVD光盘，就是新媒体营销的成功典范。这部电影上线前推出的“失恋物语”宣传片，虽然视频点击率超400万，但并没有产生大规模的影响。但随后推出的微博营销，不但打造出近10万粉丝量的官方微博，同时还打造了像失恋三十三天经典语录、心语等微博号，形成了一个庞大的互动人群。

      4.科技创新丰富了分销传播的方式与内容

      分销传播是通过电影院线、电信网、广电网、互联网、平面媒体、新媒体和自媒体等渠道或平台传播文化创意产品的环节。新媒体时代一直面临着“渠道为王”与“内容为王”的博弈，过去的渠道为王制约了优秀内容产品的传播和内容制作企业的发展，在某些部门甚至影响到内容创作环节的利润回报。科技创新正在逐渐改变渠道为王的时代，在信息化、网络化的今天，互联网络和移动网络等新媒体已经成为数字内容产品的重要分销传播渠道，以新媒体传播为基础的新兴文化业态方兴未艾，成为文化产业链上增值的重要环节。分销传播环节的竞争也越发激烈，改变了以动漫为代表的数字内容产品播出难的困境，使得优秀的文化内容产品能够通过各种传播渠道展现在用户面前，并慢慢让优秀内容成为稀缺资源，渠道反而慢慢成了饱和资源。例如，迪士尼公司以内容为王，以生动的内容吸引受众眼球，借助内容的推广宣传巩固自己的品牌，通过建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种分销传播手段和方法⑦，调动公司所有的分销渠道和媒体，包括电视电影、网络网站、出版发行、迪士尼乐园、衍生品专卖店等，开展全方位的渠道分销，推向国内和国际市场，获得了巨大的成功，迪士尼品牌已成为最具价值的国际文化品牌。

      5.科技创新改变了传统文化消费的习惯

      内容创意产品的最终是消费环节，它已经成为除了产品、商品和服务之外的一种新的经济提供物。当用户想要购买一种文化产品的时候，他是在花费时间享受一系列值得记忆的事件和体验。因此，文化产品生产者往往会特别重视通过各种有趣的文化、时尚、流行、事件等方式，与消费者建立起一种消遣娱乐化的、个性化的、值得记忆的联系。随着科技与文化更深度的融合，交互技术、虚拟现实技术、穿戴式设备和体感技术的发展促进文化产品的消费从无形的精神内容变成了可以观看、触摸、品味和感受的商品，促进文化产业由观赏性的消费变为体验式的消费。现在，很多有形商品的制造商都在将自己的商品文化体验化，首先将商品添加了某种服务以增加使用这些商品的价值，然后对那些服务附加一些文化和体验以使用户体验后变得令人难忘，促进消费者由传统的被动式消费变为主动式消费。一个典型的例子是苹果公司的iPhone，这个只有手掌大小的产品中竟包含了多触点式触摸屏技术、基于传感器的隐式输入技术、人性化的视觉反馈技术、虚拟现实技术等两百多项专利技术，创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面，使iPhone成为一种文化体验。其次，高新技术成为文化消费者更全面了解文化产品内涵的纽带，文化是一种能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念，文化产品往往包含深奥的文化知识，而这种深奥的文化知识可以通过虚拟现实、体感交互等技术手段，以简单易懂的方式呈现给消费者。

      三、科技创新促进文化产业价值链跃升的机理

      科技创新虽能促进文化产业链的各个环节转型升级，但在各个环节产生的附加值是不同的。因此，对文化产业的价值链的构成及促进文化产业价值链跃升的机理进行分析研究就显得尤为重要。

      1.文化产业价值链“微笑曲线”

      “微笑曲线”理论以附加值高低来判断某一产业竞争力⑧，文化产业价值链上的附加值特征可以用如图2所示的“微笑曲线”表示，在“微笑曲线”即抛物线的左侧，是文化产业价值链的上游，产品附加值较高，因此其利润空间很大，可以取得最大的分配价值，如技术与资本密集型产业中的文化创意、标准制定、研发设计、技术创新活动产品和高技术文化产品。在抛物线的右侧，也就是产业价值链的下游，随着营销渠道的建立，品牌推广的成功，产品附加值会逐渐上升，利润空间相应也很可观，如信息与管理密集型产业中的衍生品开发、形象授权、增值服务产品和品牌运作。与抛物线的两侧相比，处于抛物线中间底端的，代表着文化产业价值链的中游，属劳动密集型产业，其产品的技术含量相对较低，附加值也处于底部，如外包、代工产品，利润也很少。按照微笑曲线理论，文化产业的发展，应采取相应的策略在微笑抛物线的两端做好文章，一方面应该向两边延伸文化产业的价值链，拓展高端业务和新型服务，另一方面科技创新决定价值链的深度及高度，应该利用科技创新提高每个链的价值，使得每个产业的附加值得到提升，从而提高文化产业的经济效益。

      2.文化产业价值链跃升的作用机理

      分析价值链的目的在于实现竞争优势，而竞争优势来源于价值链上各价值活动间的联系⑨。价值链理论揭示了企业与企业的竞争，竞争的加剧使得文化企业必须依靠科技创新来拓展产业的价值链和增加产品的附加值，从而满足不断发展的消费需求，这也恰恰成为将科技创新应用到文化产业中的重要动力。科技创新是促进文化产业价值链跃升的重要驱动因素，其前提是要合理利用和配置资源，主要包括外部资源(政策环境资源)、内部资源(生产要素资源)和内外结合资源(市场要素资源)(如图3所示)。

      

      图2 文化产业价值链上的附加值特征

      

      图3 科技创新促进文化产业向价值链高端跃升的作用机理框架

      (1)良好的政策环境为文化科技创新提供保障

      文化科技创新是科技创新及文化相互融合的产物，文化科技创新促进文化产业价值链跃升需要有与其相适应的硬环境和软环境。硬环境指本地区的经济与社会环境，包括创新人员的生活与工作条件。软环境方面有人才政策、创新氛围、产权保护、制度机制，以及社会对创新人员的尊重程度等等。在这些软环境与硬环境中，政策制度是政府引导产业发展的重要手段，也是科技创新能力提升及文化科技融合实施的重要环境。制度规范过严会限制文化科技创新，积极的制度则会激励文化科技创新，因为积极的制度一方面保护文化科技创新，一方面鼓励竞争，而竞争又会内生出文化科技创新。实施文化科技创新离不开有利的政策，产业政策的引导为文化科技创新指明方向。在市场经济体制下，制度的主要作用是调节资源的优化配置，从而建立以企业为主体的文化科技创新体系。以好莱坞为例，二战后，美国政府通过税收、支持性汇率、政府采购等政策大力推动好莱坞进入许多欧洲和拉美国家，并占据垄断地位，但这种寡头垄断被明文禁止在美国国内形成，以此保护国内的中小电影企业⑩。美国好莱坞政策的出台，极大地促进了美国电影业的发展，使好莱坞电影生产一直占据国际电影价值链的高端，成为世界电影市场的主要出口国，总体占有率达到了80%左右。

      (2)先进的生产要素是文化产业价值提升的内在驱动力

      科技创新是“生产要素的新组合”，在生产过程中的人力、资本、物资可以统称为生产资源，任何层次、任何规模的文化产业生产资源配置都需要科技创新的引领和带动作用。科技创新通过人力资源结构的优化、资本的流通和资源的配置对产业升级提供必要的物质基础，使得产业升级具备了更大的动力。

      文化产业是在一定的文化背景下进行的，如果没有丰富的文化资源和深厚的文化底蕴作基础，文化产业就会成为无源之水、无本之木(11)。文化资源是人们从事内容创意的源泉和素材，也是文化产品生产的资源。过去由于不同地域的文化资源分布不均匀，会导致文化作品创作的地区差异，文化资源丰富的地方就会有更多优秀的作品问世。而现代科学技术的应用，特别是互联网的普及，促进了文化资源的数字化和共享。海量文化资源平台应运而生，各种搜索引擎能快速获取你所要的文化资源，从而打破了原来创作的区域局限，提高了文化资源的利用效率，驱动文化产业向纵深发展。例如，韩国既通过动漫资源公共服务平台为文化产业提供了海量文化素材和资源，又将新媒体作为突破口发展动漫游戏产业，使得其网络游戏产品得到了飞速的发展，从2000年起，韩国网络游戏产业一直保持着强劲的增长势头，年均增长率36%以上，到2010年，韩国网络游戏市场已占亚太地区份额的一半。

      虽然文化资源有助于内容创意及文化产品的生产，但这些资源不会自动转化为文化作品，人才才是创作的主体。科技创新可以提高文化产品的制作生产率，但中间需要的就是那些能熟练地使用各种制作软件或平台工具的高素质人才。大力引进人才，提高人才素质，合理调整人员结构，有效配置生产要素，才能加快科技创新力度，更好地驱动文化产业升级。例如，美国多次修改《移民法》，规定只要是符合美国发展需要的专业人才，一律允许优先进入美国，好莱坞的卓别林、希区柯克、施特罗海姆等许多大腕都是引进的人才；在对内方面，美国时刻保持市场的敏感度，有针对性地培养一大批高素质的文化产业人才(12)。美国在人才方面的政策，为它占据全球文化产业价值链高端提供了智力支撑，值得我们深思与借鉴。

      创意及科技是文化产业最具价值的两种要素，也是最难评估价值的要素，融资难制约着文化产业的发展。科技创新促进了互联网金融等新型金融模式的产生，主要包括第三方支付、金融产品线上销售、众筹模式及P2P理财等，互联网金融越来越在融通资金、资金供需双方的匹配等方面深入传统金融业务的核心。互联网金融为文化企业提供了新的途径，贷款程序比银行简单，融资成本相对其它平台低廉，金融服务更直接，覆盖了部分传统金融业的服务盲区，缩短了资本回收期，促进了投资增加，提升了资本配置效率，一定程度上缓解了文化产业融资难的问题。

      (3)有序的市场竞争环境是文化产业价值提升的外在驱动力

      一般来说，没有科技创新作为引导，市场需求对产业升级的影响是渐进式的，而一旦出现了重大科技创新，市场需求对产业升级产生跳跃式的推进作用。科技创新主要通过三种途径对产业结构产生影响(13)：一是根本性科技创新推动既有产业的改造升级；二是原创性创新的溢出与模仿创新产生的“乘数效应”；三是科技创新会强化企业的市场竞争力，产生优胜劣汰的选择效应。

      科技创新改造传统文化产业主要是通过数字技术和新材料新工艺的创新来实现的。经数字技术改造后焕发活力的传统文化产业很多，如数字广电业、数字演艺娱乐业和数字出版业等。随着有线数字、地面数字、移动多媒体广播电视、三网融合和高清晰度电视等为主的数字广播电视网的构建，数字广电业将迎来发展的大好契机，数字电视、楼宇电视、数字电影、IPTV、电视点播、数字广播电视；网络广播电视将走入家庭，并逐步替代传统广电业。数字演艺娱乐业是利用现代声、光、电等高科技表现手段，将虚幻空间与舞台表演融为一体的新兴演艺表现形式，如数字舞台剧、COSPLAY Show、3D动漫舞台剧和4D影院等。数字技术的发展，已引发了出版革命，出版产业在生产模式、运营管理、传播载体和阅读消费方式上都发生了很大改变，已经影响到出版业的方方面面，出版已不再局限于纸质出版物，更多的是以电子出版物的形式出现。其中，较为典型的例子是《华尔街日报》的“自我救赎”——报网融合，融合后的《华尔街日报》成为重要的数字内容提供者，随着传播渠道和终端的多样化，其报业内容产品通过多种媒介渠道进行传播销售，受众则可通过各种终端设备进行接收消费(14)。

      原创性数字内容技术的创新，使得文化产业形成新的生产能力，产生“乘数效应”。以数字艺术与设计、数字广告与增值服务、数字娱乐、数字化学习和数字典藏为主的新型数字内容产业得到蓬勃发展，推动文化产业结构向高技术、高附加值发展。数字广告与增值服务业主要以数字化广告平台及增值服务平台为依托，开展诸如搜索广告、赞助广告、富媒体广告、分类广告、其他网络广告、电子商务和文化类信息增值服务等业务的新兴文化形态。数字娱乐业主要以动画、漫画、游戏游艺及数字影音内容为主导，是数字技术与文化内容结合最紧密的新兴业态，是文化产业发展振兴的先导产业，在促进经济发展方式转变和产业结构调整中具有重要作用。例如，体感游戏是一种通过肢体动作变化来操作和感受的新兴游戏游艺产品，它突破了以往单纯以手柄按键输入的操作方式，依靠视觉识别、运动感测、指向定位、面部识别和头部跟踪等技术来捕捉和识别玩家的运动，让其成为更加有真实感、互动性和沉浸感的娱乐和健身体验。据NPD发布的美国游戏销量报告显示，2014年体感游戏机硬件销量上涨了20%。

      新兴文化业态的出现及市场需求的扩大，迫使企业加快技术进步，刺激文化产业内部的新产业链环和专业性市场不断形成。新媒体技术将数字内容与科技创新融合，促使文化产业原本分散的、以创意内容为核心、以不同物质形态为载体的细分行业趋于融合，形成一个价值链内涵与形态相似的产业，创造出新理念、新价值、新商业模式和新产业组织形式。新媒体技术创新使文化产业市场更加细分，微博、微信、社交网站、即时通讯和聚合新闻等产品如春笋般涌现出来，产品和技术的生命周期缩短，产品更新换代加快，新的运营模式和利润空间不断涌现，推进文化产业向价值链中高端跃升。美国通过《反垄断法》、《版权法》等各种文化政策和法律鼓励文化企业积极参与市场竞争，在培育强大市场竞争能力的同时，又对破坏这种市场规则的任何团体和个人施以惩罚(15)，有效地确保了Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Policymic等新媒体平台的健康发展。

      四、科技创新促进我国文化产业向全球价值链高端跃升的路径

      要打破发达国家的技术壁垒，提升我国高技术和高附加值的创意设计、高端研发、品牌和营销价值链，改变从事生产制作、贴牌加工、版权引进低附加值的劳动密集型生产的现状，就必须以政策环境资源、生产要素资源和市场要素资源三个驱动因素为抓手，从优化科技创新政策环境、促进先进生产要素合理配置、推动文化科技与金融深度融合、培育新兴文化业态、构建新媒体环境下文化产品和要素市场等五个方面，促进我国文化产业向全球价值链高端跃升。

      1.优化科技创新政策环境，务实文化产业结构优化升级的体制基础

      当前，我国文化产业仍存在信息化水平不高，缺乏核心技术、缺乏创新激励机制等问题，这需要建立一套与文化产业科技创新水平相适应的制度。在政策环境上，政府部门应优化科技创新体制，夯实文化产业结构优化升级的体制基础。应研究实施创新“三轮驱动”发展战略，制定人才引进长效机制，强化科技创新中文化企业的主导地位，实施科技创新工程，出台引导新兴文化产业发展的优惠政策。一是在科技创新政策决策方面，建立跨界协作的决策机制，促进文化、科技、产业、财政、税收、银行等相关部门协同联动；二是在财政方面，进一步强化有助于文化科技创新的财政支持政策，形成多样灵活的财政政策机制，充分运用财政政策手段支持文化企业实施科技创新工程；三是在税收方面，对创意设计、数字出版、数字家庭、数字演艺和动漫游戏等新兴文化产业实施优惠政策，扩大优惠范围，减轻其税收负担；四是在投融资机制方面，创建线上线下多渠道投融资体制，推行知识产权质押形式的融资担保，降低融资门槛。

      2.促进先进生产要素的合理配置，打造文化产业价值链跃升的动力引擎

      这里生产要素的合理配置主要指文化资源与人才的合理配置，文化资源的合理利用可以保障整个文化产业价值链的有序跃升。为此，一是通过多种形式整合文化资源，构建公共文化资源服务平台，促进文化资源的共享与开放，使文化资源得到高集约度的利用；二是要认识到科技创新会推动新的主导产业群的形成，有效利用产业集聚带来的创新、外部性、社会资本和规模经济报酬递增等效应，形成更具竞争力的价值联盟，各文化企业要以战略眼光开放各种文化资源，使得产业价值链上的文化资源在联盟中能够得到新的组合与延展；三是要加强企业自身技术研发平台的建设，通过技术研发，不断提升企业的科技创新能力，提高文化产品的技术含量，增强企业在国际上的核心竞争力。

      人才是文化产业价值链跃升的重要引擎，在产业人才引进方面，企业应积极引进战略性新兴产业以及传统优势产业高层次技术人才，提高文化内容创意与产品附加值，使得每个链的价值得到提升，从而提高文化产业的经济效益；引进大数据和新媒体营销人才，延伸文化产业的价值链，拓展高端业务和新型服务；引进文化和科技融合综合型人才，既懂技术、有创意，又善于产业的经营管理，集文化型、产业型、研究型和技术型等多种特质于一体，提高文化产业的综合生产力和经济效益。在人才培养方面，通过加快人才培养创新力度，进一步完善人才载体建设，通过定向培养、人才交流、产学研合作等模式，增强企业自身的人才造血功能，保障人才资源在文化产业转型升级方面发挥积极作用。

      3.推动文化科技与金融的深度融合，构建文化产业价值链跃升的资金保障体系

      促进我国文化产业向价值链高端跃升需要充足的资金保障，首先应鼓励金融服务创新，积极开辟文化企业融资新渠道，有效引导互联网金融的平稳健康发展，突破金融业时间和地域的约束，缩短资本回收期，覆盖传统金融业的服务盲区。其次，建立适应文化金融的创新机制，形成金融业线上线下良好的竞争态势，促进金融业不断完善适应文化金融的内部考核制度。三是研究制定对文化资产、项目进行合理评估的机制，将技术成果、软件著作权、外观专利和文化创意与品牌等版权质押引入信贷流程，对文化产业发展中的投资效益率、回收期、风险等因素予以较好的识别，引导文化产业向适应市场的方向发展，增强文化产业的技术水平及市场竞争力。

      4.培育新兴文化业态，建立文化产业向价值链高端延伸的产业平台

      2013年我国文化产业增加值为21351亿元，其中，文化制造业增加值9166亿元，占42.9%，文化创意和设计服务业增加值为3495亿元，占16.4%(16)，可见我国文化产业仍旧呈现出两头小、中间大的“纺锤体”结构。还需从创新产品技术、延伸产业链以及创造新兴产业三个方面实施产业结构的升级，培育和发展融合创意设计、营销推广和增值服务的新兴文化业态。首先要主动迎合新经济条件下消费者新的或个性化的需求，不断加强技术应用、工艺升级和服务创新，开发和提供新产品和新服务，培育新型文化业态利润增长点。其次要鼓励有新想法、新创意、新技术的创业者或团队大胆突破，通过互联网金融等新型金融模式，推动满足新经济条件下消费者需求的新兴文化业态的出现。再次是立足实际，加快发展数字娱乐业、数字化学习、数字典藏、数字艺术与设计业、数字广告与增值服务业等新兴文化产业；大力发展基于互联网及无线网络为传播媒体的新媒体产业；由数字技术改造传统文化业，扶持数字广电业、数字出版业和数字演艺娱乐业等的发展。最后，政府部门要明确产业结构优化升级的发展重点，降低新业态创业准入门槛，在部分领域放宽监管；实施龙头示范战略，重点培育新兴文化业态品牌企业、科技创新龙头企业；加强对新兴文化业态发展情况的研究、评估和预测，并进行追踪与监管。

      5.构建新媒体环境下文化产品和要素市场，完善文化产业价值链有序跃升的市场环境

      加快完善现代文化市场体制，强化市场机制在产业结构优化升级中的作用，一是建立健全多层次文化产品市场，以文化资源的合理开发和产业化能力提升为重点，在发展传统文化产品市场载体平台的同时，加快建设依托新媒体服务平台、产品交易与中介平台、外包交易平台、版权交易平台、大数据信息服务平台、云服务平台、产业技术与信息公共服务平台，使得文化产品与科技资源的信息流通顺畅，构建面向不同受众群体的分众化消费市场，拓展文化产品传播分销渠道，降低交易双方的信息不对称风险与交易成本。二是建设多层次文化要素市场，加强人才、资本、技术成果、软件著作权、专利和文化品牌等文化生产要素市场建设，依托科技创新，有效提升文化生产要素市场运行的规范化和集约化利用程度。三是完善新兴文化市场准入和退出机制，助推新兴文化市场主体发展，利用科技创新成果，加强新兴文化市场监管，引导创新资源向产业链上下游企业集聚，将集群建设与经济发展、产业转型升级等有效结合起来，保障文化产业价值链的有序跃升。

      科技创新引领文化产业结构的优化与价值链的跃升，科技和知识的手段把创意付诸实施并有效提升创意的产品转化率，让创意落地，使得内容创作对文化创意产业的核心与支撑作用得到更深层次的充分释放；原创性数字内容技术的创新推动文化产业结构向高端、高附加值发展，缩短产品和技术的生命周期，加快产品更新换代，创造出新理念、新价值、新商业模式和新产业组织形式；科技创新通过人力资源结构的优化和能力素质的提升、资本的流向控制和资本投资的增加、资源配置和利用率的升级为文化产业提供必要的物质基础，使得产业升级具备了更大的动力。现阶段，中国不缺乏创意，关键是如何把创意与技术结合并有效提升文化产业价值链；同样，中国不缺乏技术，关键是如何真正把科技创新与文化深度融合并合理升级文化产业结构；中国也不缺乏文化产品制作师，关键是要有懂技术善经营并能有序延伸产业价值链的复合型高端人才。为此，我国应创造有利于科技创新的政策环境，通过人力资源结构的优化和资源的合理配置，在有序的市场竞争引导下，对传统文化产业进行改造及价值链重构，形成新兴文化业态，激发新的市场竞争，形成新的市场格局，争取在全球文化产业链中获得高技术和高附加值的创意设计、高端研发、品牌和营销环节，发挥在全球文化产业价值链中应有的作用。

      ①《2014年9月份通信业经济运行情况》，http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n12858447/16174305.html.

      ②郭新茄、刘冀、唐月民：《价值链视角下我国文化产业参与国际分工现状的实证研究——基于技术含量的测度》，《经济经纬》2014年第5期。

      ③张来武：《科技创新驱动经济发展方式转变》，《中国软科学》2011年第12期。

      ④熊澄宇：《并存互补竞争创新——发展中的国际文化产业》，《求是》2007年第10期。

      ⑤顾江：《全球价值链视角下文化产业升级的路径选择》，《艺术评论》2009年第9期。

      ⑥田蕾：《价值链视角下的文化产业与科技创新融合分析》，《新闻界》2013年第13期。

      ⑦刘锦宏、闫翔：《透析美国文化产业发展战略》，《经济导刊》2007年第9期。

      ⑧杨林、曾繁华：《微笑曲线视角下我国制造业竞争策略及其演化》，《科技进步与对策》2009年第8期。

      ⑨迈克尔·波特：《竞争优势》，陈小悦译，北京：华夏出版社，2005年，第168-171页。

      ⑩孙俊新：《各国文化产业对外开放政策比较及启示》，http://www.rmlt.com.cn/2013/1008/160177.shtml.

      (11)谈国新、钟正：《民族文化资源数字化与产业化开发》，武汉：华中师范大学出版社，2012年，第1—2页。

      (12)张晓娟、马静：《美国文化产业政策及对中国的启示》，《长安大学学报(社会科学版)》2013年第4期。

      (13)赵春明、文磊：《利用竞争新优势促进我国产业价值链的升级》，《红旗文稿》2014年第7期。

      (14)张利平：《新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择——以〈华尔街日报〉为例》，《湖南大学学报(社会科学版)》2013年第1期。

      (15)程立茹、周煊：《美国文化产业发展融资特点研究》，《人民论坛》2013年第32期。

      (16)国家统计局：《2013年我国文化及相关产业增加值超2万亿》，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201501/t20150123_673036.html.

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