广告与企业文化，本文主要内容关键词为：企业文化论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
广告其实是一种文化。但真正有文化色彩和韵味的广告并不多。虽然做广告是现代企业的必然选择，但是我们从形形色色的广告中很难看出某种企业文化的色彩。
北京双安商场却在京城几家颇有影响的报刊上做了一则与众不同的广告。他们在推出星级售货员服务日活动的同时，刊出了５０位售货员的照片，并用最简单的话语概括了他们对顾客的“真情”。如霜膏组售货员“用心呵护您的肌肤”；灯具组售货员“为您点亮美好生活”；文具组售货员“笔下流露真情，谱写美好人生”，等等。单从广告效应分析，这则广告在提高企业知名度、增加顾客对企业的信任方面，无疑有许多值得称道之处。
一方面，有利于增强员工的主人翁意识及责任感、荣誉感，激发积极性，提高凝聚力。作为星级售货员，这既是对他们工作业绩的充分肯定；更体现出把他们当作主人的真正尊重和信任。无疑会赢得他们对企业热爱。而对于其他售货员，这也会激励他们中的大多数人向“星级”标准努力。
另一方面，这有利于提高员工的思想道德水准，提高职业素养，培养敬业精神。广告中，每个星级售货员对顾客的问候句句温馨，流露真情。无论这是出自员工本人的创意、原汁原味，还是经过了高人策划指点、润色加工，但每个人都一定会把这句“至理名言”当做座右铭而牢记，并在工作中加以体现。
我不知双安商场做这次广告是在长期形成一种企业文化基础上的必然选择，还是偶然迸出的思想火花，但这至少已在一定程度上说明：好广告体现出好的企业文化；好的企业文化有利于产生好的广告。而这一切又根基于经营者的理念与意识。愿老总们能从中悟出一点道理。
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