关于广播电视文化重构的研究
卢美宇
（中国传媒大学南广学院，江苏 南京 211172）
摘 要： 经济和科技的发展推动文化产业的发展，新媒体已经成为人们日常生活中获取信息的重要方式和手段，新媒体的兴起也使传统的广播电视业受到了冲击，广播电视文化也逐渐被解构。文章首先对现阶段广播电视文化的传播方式、途径、发展状况等进行了概述，并且提出了文化产业在目前发展中所遇到的阻力。在文章最后，笔者提出了对广播电视文化进行重构的一些可行方案及具体建议。
关键词： 广播电视；新媒体；文化重构
一、引言
“新媒体”文化的不断发展导致大街小巷随处可见社会热度极高的各类短视频平台，快节奏的生活与这种“耗时少、成本低、阅览方便、更新换代速度快”的媒体方式十分契合。传统的广播电视文化也在此冲击下思考转变方式，在“新媒体”时代，广播电视文化似乎正在以一种全新的方式向世人展现其价值，但随之而来的是其文化重构中所产生的问题该如何被解决。
高铁盾构隧道中心截面地层变形规律如图5所示，在地铁双区间隧道开挖后，拱顶和仰拱附近围岩变形最大，台阶法施工拱顶变形量为25.3 mm，与之相比，临时仰拱台阶法降低22.3%、CRD法降低45.0%、CD法降低25.4%。由此可见，CRD法设置水平和竖向中隔壁后，围岩变形得到控制；临时仰拱台阶法和CD法分别通过设置水平仰拱和竖向中隔壁后，围岩变形控制效果比较接近，二者最大变形仅相差0.6 mm。四种施工方案下拱顶附近围岩变形均会比仰拱小，例如，临时仰拱台阶法施工方案拱顶变形为19.5 mm，而仰拱变形达42.2 mm，这主要归因于拱顶270°范围内进行深孔注浆，约束了隧道中上部围岩变形。
二、广播电视媒体现阶段发展概况
近几年的文化产业中，广播电视媒体的占有率有所下降，其原因是移动设备的产生以及各种网络节目的兴起。在传统电视媒体中，人们会坐在沙发上一起等待固定时间节目的开播，但现在，人们更愿意在网络视频平台上随时点开一部自己想看的电视或者综艺，不必受时间和地点的限制。在网络平台中观众可以发送“弹幕”，畅所欲言自己的想法，加深与媒体产品的直接联系。
同伴阅读活动，受益的不仅是低年级学生，高年级的同学收获也很多。他们认识到二年级的小同学并不像想的那样头脑简单，他们也有思想，他们也会思考，做他们的“老师”也有压力，要敦促自己不断提高水平。同伴阅读让同学们感到自己拥有知识值得骄傲，但是更值得骄傲的是能把自己的知识以别人乐于接受的方式传授给他人。每次参与同伴阅读，“小老师”都特别开心，觉得自己被需要，很有价值。
现阶段的电视媒体发展虽然在大众认知度和认可度上具有划时代的意义，但由于对其进行监管和引进的相关部门未能制定较为完善的管理制度，管理水平与媒体发展程度严重不匹配，导致了广播电视媒体在抄袭等问题上没有相关参考标准，在电视人的演出表现、服装规范上矫枉过正，而不注重真正对违法行为的法律约束，致使广播电视媒体没有呈现出“百花齐放”，而是表现出“鱼龙混杂”的现象。广播电视媒体作为文化产业的重要来源和动力之一，其是否健康发展的态势直接影响了我国社会经济的发展，其不合理之处急需整改。
三、文化重构主要阻力
（一）创新意识薄弱，节目类型雷同
在市场经济的导向下，有趣、推陈出新的电视节目更能吸引观众眼球，从而直接增长其节目收视率，为媒体人带来不小的收益和社会话题，利用热点继续创造更多的附加产品价值。但这种循环缺乏管理部门的正确引导，在数量急剧上升的各类媒体平台中，某些不怀好意的媒体人利用“打擦边球” “低俗恶搞”等出人意料的节目文化吸引一些具有猎奇心理的观众，从中谋取利益。这些节目无法正确弘扬价值观，并且有时也会对社会秩序造成混乱[2]。而相关管理部门现阶段使用的管理制度仍然停留在片面，对一些综艺节目或者电视剧情节进行矫枉过正的管理，这不仅会招致反效果，引起群众的不满，更加使得一些不符合核心价值观却缺乏管理的媒体平台和黑色违法产业愈发猖獗，市场监管制度与广播电视媒体的发展程度呈现严重不匹配的现象。
（二）市场监管机制与发展程度不匹配
文化产业的蓬勃发展，离不开我国文化管理部门对海外文化、日韩文化等国际文化的引进。但早年间由于制度管理的匮乏，以及大众版权意识的薄弱，大量文化节目被抄袭，被国内不怀好意的媒体平台直接照搬进荧幕上，对许多不知情的观众进行蒙骗[1]。相关媒体人的不专业性和价值观的不正确性，直接导致了我国现阶段文化发展氛围创新意识的低下。由于抄袭等行为无法受到法律的约束，打击了一批原创文化者的创新积极性，这对文化原创氛围的维护十分不利。电视节目大量雷同，观众逐渐进入审美疲劳期。
四、如何重构新型广播电视文化
（一）加强人员专业知识培养，提高根源创新能力
广播电视媒体的没落与其宣传方式和渠道的落后有紧密联系。在社交平台层出不穷的现代文化社会，电视媒体应该积极寻求与新型产业的合作，利用先进媒体技术，在自身的节目创意中增添更多科技含量。通过云端与大数据分析，进行大量案例整理与结合，规划出观众最喜闻乐见的文化发展方向，利用行业内部健康走势评估一个新兴节目的未来可行性，将AI、VR等有趣的技术与产品结合。
（二）电视文化结合新媒体，开创新型文化推广方式
电视行业管理部门应从根本上加强对媒体人的培养，增加对各大高校广播媒体专业的人才培养成本投入，为管理部门增添新鲜血液，使整个管理体系更加贴近民生，更加理解现阶段社会的时事热点，提高其管理人员的根本专业素养。电视媒体应该加大对产业创新的支持程度，从内部抵制抄袭、照搬电视节目模式等恶劣事件的发生，结合柔性与刚性的管理与制约，对文化创造的来源进行根本上的维护。管理机构应该从外部施加压力，完善专利知识保护制度，保护原创者的利益不被侵犯，成立各类组织及完善奖惩制度，再借用法律条例的约束和思想道德的教化作用，减少行业内文化创造的雷同现象，加强人才培养资金投入比例，结合内外两个方面，从根源上提高文化产业创新能力。
在文化宣传的方向上，积极投放广告到各大社交媒体平台，创造积极响亮、简短的产品标语，例如：知乎APP“我们都是有问题的人”、得到APP“可以边听边学知识的APP”这样类似的广告语，打造自身独特品牌文化，加强大众认知度和认可度，并且提高其媒体产品质量，使大众在深入了解后愿意一直坚持观看或使用下去，从而真正增加广播电视媒体与各类新型平台进行融合产生的产品附加值[3]。而一些较为严肃的科教类、纪录片类的电视节目也可以合理借鉴类似的宣发方式，例如最近几个月中央新闻的节目主持人开创的新栏目，将一条简短的社会新闻制作成短视频，投放至各大社交平台，让观众从对节目的认知开始更改。使这类节目“高高在上”的形象逐渐“走下神坛”，更加贴近观众真实生活的做法对其有利无弊，增加其推广度同时也开创了文化宣传的新道路。
（三）加强社会主义核心价值观培养，正确引导产业发展方向
广播电视媒体等文化传播行业发展至今，可以用“鱼龙混杂”一词替代“百花齐放”，其一些管理制度的不合理导致某些电视节目呈现病态发展，例如“网红经济”，其性质被不正确的利益引导，造成某些不可逆的社会扰乱。广播电视媒体管理部门应该加强对内部管理人员的社会主义核心价值观培养，并且由上及下将正确的价值观进行有效渗透传播，对一些不积极、不健康、内容恶俗的广播电视节目进行整改取缔，不要将管理方向只停留在表面监控上，这样可能会导致一些新兴节目因为矫枉过正而被扼杀在创意的摇篮里。
其次，管理部门应该完善管理条例，制定具体条例规定，对电视节目人的素质要求进行根本提升，不能因为其“资历老” “观众喜爱”就对其违法违规行为视而不见。管理部门应该加强对取缔色情、违法等黑色产业的深入管理，加强在监管制度确立和监管力度提升的人力、技术等资金成本，确保文化产业健康发展，媒体行业的前行拥有正确价值观的方向引导[4]。
本系统建设是一项复杂的工程，既需要跨部门、跨区域的协作，又要统筹好基础设施、应用支撑、业务应用等各个层面的系统建设. 因此，根据信息化建设的规律，需要对各部分建设内容进行统筹规划，具体实施安排如下：
五、结束语
广播电视文化的健康发展对文化产业的发展无疑起到了巨大的助推作用，而文化与经济相互影响，相互推动，这种良性循环可以带动整个社会主义社会的不断发展。综上所述，广播电视文化的重构，需要文化管理部门从外部进行管理条例的完善，资金投入中心的转移、加强监管力度等，并且要加强对文化产业内部的人员素质培养、创新能力提升、增加与新型媒体技术的融合度等。广播电视文化由传统走向创新，将会对文化产业进行二次发展，并且能够有效提升我国文化与国际文化的结合度。
参考文献：
[1]能景强.中国广播电视文化创意产业发展策略研究[J].农家参谋,2017(24)：287-287.
[2]张劲雨,徐梓桓,孙旭言.以互联网思维创新广播电视文化产业发展[J].视听,2015(11)：10-11.
[3]马晓徽.新媒体背景下的广播电视文化重构分析[J].科技传播,2018(1)：160-161.
[4]李海璐.播音主持的文化价值重构[J].采写编,2017(5)：124-125.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0066-02
作者简介： 卢美宇，女，汉族，江苏南京人，硕士。研究方向：戏剧影视学。
标签：广播电视论文; 新媒体论文; 文化重构论文; 中国传媒大学南广学院论文;