无形资产：亟待开发的企业“金矿”，本文主要内容关键词为：无形资产论文,金矿论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
十年前，如果你被告知某商标的“名字”价值数百亿美元，你一定认为那是痴人说梦。世纪之交的今天，随着市场经济的发展，无形资产这一概念已渐为国人所接受，无形资产独特的经济价值也正为越来越多的人所认可。然而，在现实经济生活中，忽视或低估无形资产的价值，致使大量无形资产流失的现象时有发生。如一些企业的产品质量高不错，国内国际市场前景广阔，但却不懂商标注册的重要性，结果自己创下的名牌却被他人抢先注了册；有的企业的商标被外商低价收购长期闲置不用，结果为开拓自己的市场又不得不高价“赎回”。另外，即使是企业经营者注意到了无形资产的价值，但由于我国无形资产评估刚刚起步，究竟哪些是无形资产，应如何进行会计核算尚不是太清楚，致使一些资产评估中明显存在简单化或神秘化现象。因此，有必要从理论和实践的结合上对无形资产的范围界定及其价值评估、资产使用和经营管理加以全方位、多角度的考察。
无形资产认识上的误区
主持人：我国在1989年的国营工业企业会计制度有关文件中正式有了“无形资产”的提法，1994年深圳市人民政府率先发布了中国第一个无形资产评估法规。不久，有关媒体报道：“青岛啤酒”商标评估价值为2.09亿元人民币；“三九胃泰”商标权为2.13亿元人民币。美国可口可乐的商标只有8个英文字母，据说价值超过360亿美元。不少人听后感到不可思议：一个商标名称怎么会值几个亿？请问什么是无形资产？它主要包括哪些方面？
周天勇：无形资产是指长期投资积累的技术、知识、顾客的认知和信任程度等要素。其范围包括专利权、商标、版权、秘密制作方法、技术诀窍和配方、商誉和信誉、专营权、租赁权、名称，以及特殊的地理位置带来的利益。就技术、知识性质来讲，无形资产是前期人力投资的一种长期积累，是人力资本的重要组成部分；就市场组织来讲，无形资产是一个有权利或者某些被授权的企业对技术、知识和商誉等要素的特定权利；从大众传播和公共关系角度讲，商誉和名称等无形资产是一个企业、一种产品、一种名称被公众知道的范围和公众赞誉的程度。
主持人：说到资产，人们多承认厂房、机器、原材料、土地、银行存款等有形的物质财富是资产，而不少人认为那些非物质的“东西”不能算是资产，这是不是一个误区？
汤湘希：是的。在很长一个时期，人们对资产一直有不同看法。比较有权威的美国会计学会（AAA）认为：资产是一个特定的会计个体从事经营所需的经济资源，是可用于或有益于未来经营的服务总量，其经济资源既包括有形资产，也包括无形资产。针对人们对资产本质的不同看法，本世纪70年代末80年代初，美国财务会计准则委员会发布的《财务会计概念公告第3号》中明确：资产是指某一特定主体由于过去的交易或事项而获得或控制的可预期的未来经济利益，表现为财产、债权和各种权利以及知识形态的经济资源。可见，资产的构成既包括财产、债权，又包括各种权利以及知识形态的经济资源。
主持人：有人提出，既然叫无形资产，那么凡是属于企业所有的无形的东西，例如，进出口权、经营管理权、经营秘诀是否都应算作无形资产？
汤湘希：不是的。判断某种不具有实物形态的资产是否属于无形资产，必须从实际出发。我认为，能构成无形资产的大体包括如下三方面：一是法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特殊权利。构成无形资产的“权利”需满足三个条件：①企业拥有或能控制的权利；②能够为企业长期带来收益的权利；③法律或契约所赋予的特殊权利或称独占权利，而不是其他权利。比如，专利权、特许经营权、商标权等均属法律所赋予某个企业的特殊权利，因而均构成该企业的无形资产。二是企业的超额获利能力的资本化价值，即商誉。它不仅在一定时期能为企业带来平均利润，而且在一定期限内能为企业带来超额利润。三是某些具备无形资产特性的特殊经济资源。在企业的总资产中，除“特殊权利”和超额获利能力的资本化价值外，还存在部分既具有资产的一般特性，又不具有实物形态的资源，如配方、计算公式、专有技术等，这些也是企业的无形资产。
由于无形资产提供未来收益的不稳定性，导致对其价值的确认与估价难以准确，故在实务处理上，多数国家将一些具有无形资产某些特性的资产，不作无形资产处理，而作为当期费用或递延费用。
无形资产评估中的误区
主持人：无形资产评估中，常常出现简单化或神秘化倾向，如某企业只是请有关人士来厂里转了转，便宣称自己的无形资产有几个几个亿，人们颇有微辞。对此，您怎么看？
蔡吉祥：的确存在这种现象。无形资产评估简单化，表现在以“商誉”代替一切无形资产，或简单地以企业总资产乘上某一个百分比，就得出企业无形资产价值几何，致使无形资产要素具体项目不能明细化，而是趋于模糊。所谓无形资产的“超额利润论”，掩盖了很多无形资产的价值，如亏损企业的无形资产、破产企业的无形资产被忽略了，造成宝贵的资源大量流失。我认为，导致无形资产评估简单化的重要原因之一，就是一些评估无形资产的人员不知或不太清楚何为无形资产，以及无形资产的基本构成要素、性质、特征、价值形成规律等。无形资产评估是以科学方法计量其价值，评估中应考虑经济价值、市场占有率、未来的新增价值等因素，而绝不是简单地以企业注册资本数额乘以一定的比例来确定。
主持人：在实践中，还存在评估无章法、想当然、凭感觉等现象。当然，如何具体确认每一项无形资产的价值是很复杂的事。但评估无形资产的价值总该遵循一些基本的原则吧？如果有，又是哪些呢？
周天勇：我认为，有关单位在开展无形资产评估中，至少要遵循如下四项原则：
一是技术进步原则。如一项技术，需要对它在国内外发展的趋势和前景、先进性、被替代的速度等因素进行综合考虑；再比如，对一项技术的科学价值要进行考虑，因为它应用后形成的经济效益和社会效益，将会远大于形成这项技术所投入的成本。
二是等价交换原则。有的无形资产，如某一技术已经在专利部门取得了专利，并且在技术市场上进行评估后标价。这样的无形资产，企业要以等价的方式取得；如企业中已有这种技术，就可以比照标价进行评估。
三是市场供求原则。有的无形资产虽然投入成本价值较小，但是需要的企业较多，或这种技术（专门知识）非常稀缺，从市场供求的角度讲，它的价格就要高一些。而有的无形资产虽然投入了一定的成本，但对于社会用处不大，或者说没有很多的需求，这种技术（专门知识）供给相对过多，其价格就要低一些。
四是未来收益原则。企业拥有无形资产，或者购买一项无形资产，目的是要带来利润。而未来能带来利润的规模、持续时间等因素则意味着无形资产的获利能力，也表明了无形资产的价值。因此，要根据未来收益水平确定无形资产的价值含量。
无形资产经营中的误区
主持人：应该说，任何一个企业都有自己特定的无形资产。但目前许多人，尤其是有的企业主管部门的领导以为，只有企业产权转让或与外商合资合作时谈无形资产才有现实意义。因而平时根本不知道自身有多少无形资产，更不注意怎么去经营这笔资产。从资产的应用和增值角度考虑，这是不是一个误区？
蔡吉祥：是的。首先要认识到，无形资产也是一种客观存在，它并不因为是否评估而存在。平时，企业关注自身的无形资产价值几何是有实际意义的，并不一定要到产权转让时才去关注它。另外，“价值连城”的无形资产并不是天生就有的，而是靠经营者适应经济技术环境精心地设计、开发和培育而成的。现在我国全民所有制单位的几十万件专利权、几十万件商标权没有体现出价值，这是我国国有无形资产管理的一大漏洞。
主持人：当前，对无形资产的经营管理中存在哪些问题？
蔡吉祥：目前，我国无形资产在宏观和微观的管理上都有薄弱环节。无形资产宏观管理松懈、无统一法规，考核企业的厂长经理没有无形资产的指标，使得一部分管理者没有责任心。对造成国有无形资产损失的不惩罚，为国有无形资产保值增值的不奖励，这种机制不利于无形资产的发展。有的为了眼前利益，牺牲长远利益，甚至有的地区，以牺牲国有无形资产、民族无形资产为代价，追求表面繁荣，使国家蒙受巨大的损失。
现在相当一部分企业没有无形资产的管理制度，许多管理者不知道无形资产怎样管理。科技人员开发新产品、新技术，不懂得如何申请专利及商标注册，认为保护商标是销售部门的职责，与技术无关；企业形象设计不懂无形资产的转换，致使无形资产不能发挥整体效益。因此，我认为，国有企业的无形资产管理要纳入资产管理的范围，在摸清现有无形资产底数的基础上，要有考核无形资产的指标。同时，建议企业在现代化制度建设的过程中要注重建立健全无形资产管理机构。
周天勇：还应重视对无形资产的培育和积累。必须认识到，无形资产是一种能带来经济效益的生产经营要素。在现代市场经济中，技术、知识和商誉等无形资产给企业带来的利益的比重将越来越大。也就是说，在企业的生产经营中，在赚取利润中，无形资产将发挥越来越重要的作用。相应地，无形资产也需要投资。比如，技术和知识，需要发明、试验、小批量生产、教育、培训等投入；再比如，商誉需要进行广告宣传、售后服务等投入。只有投入，才能扩大知名度和提高美誉度。
无形资产保护中的误区
主持人：在现实经济生活中，尽管不少人已认识到，无形资产是一笔价值连城的财富，但却不注意保护它。比如某造纸厂不注意保护自己的独特的生产技术，敞开门让外商来参观，结果，“宣纸”的生产技术秘密被破译，企业自身的市场受到严重损失。又如，某地方官员信口开河，将当地的良种梅山猪无偿赠送给某国作配种，使那个国家的猪种改良进程大大缩短，本地的生猪出口却受到挫折。显然，如不注意保护自己的无形资产，最终这笔资产也会大大贬值。
周天勇：这足以提醒人们，对无形资产一定要有保护意识，否则，企业和国家都将蒙受巨大的损失。现代市场经济，不仅仅是物质资本实力的竞争，更重要的是技术、知识、人才、商誉、品牌等等方面的竞争，即无形资产实力的竞争。竞争的一个重要办法就是壮大自己的无形资产实力和缩小对方的无形资产实力。一些国外商家就是如此。比如，它们将原先中国企业的名称、品牌，通过合资、购买的办法，拿过去之后却弃之不用，目的就是缩小中国民族企业的国内外市场占有率，扩大它们产品在中国市场上的占有率，并在国际市场上占有较高的份额。
主持人：如何有效地防止无形资产流失？
周天勇：我认为当前要从以下几方面着手。首先，要转变只有有形资产才是资产的观念，树立无形资产观念，认识无形资产在企业生产经营和国民经济发展中的重要作用。只有观念上重视无形资产，才能在各种经济活动中，特别是与外商合作的过程中注意保护无形资产。其次，国家应就无形资产的评估和保护制定专门的法令和条例，国有资产和外经管理部门在批准企业资产交易、合资等经济事项时，对无形资产的评估和保护要进行严格的审查，使企业原有的无形资产得到真实的评估，从而使无形资产的评估和保护程序化和法制化。再次，要注意注册自己的商标，尽量避免商标被别人抢先注册的悲剧发生。
主持人：现在大多数人对合资过程中中方企业原有无形资产的流失已经引起了注意，而对于合资以后无形资产的管理尚未引起注意，比如由企业共同出资购买的技术秘密、配方等本应属于合资企业，却全部由外方控制掌握，而中方管理人员对此丝毫不知，这是不是一种新的国有资产流失形式呢？
蔡吉祥：是的，这是目前很多人忽视的一个问题，希望能引起人们的高度关注。另外，一些外方的投资者管理者、由于经历、知识等主客观因素的制约，也未必懂得无形资产的管理与运作，未必懂得无形资产的法规，所以在中外合资企业的无形资产决策、管理中对外方应予尊重，但绝不能迷信、盲从。现实中有的中外合资企业由于中外双方管理人员都不懂得无形资产的法规，于是选择了商标法禁用的商标名称，不能获得商标权，结果不仅是广告费投资白白浪费，而且生产经营也受到严重的影响。
世界上一些优秀的公司之所以处于领先地位，其成功的原因之一就是将无形资产作为长期的资产经营管理，制定长远的战略。在无形资产的经营运作上必须打“持久战”，无形资产的效益是在长期的经营中不断取得的。
主持人：有什么方法能主动保护自己的知名商标不被仿冒？
蔡吉祥：一个独特的商标既能给企业带来利润，又能给企业带来烦恼。好的商标出世后就面临着被模仿的困扰。抵御模仿的强有力措施之一就是注册防御商标，为企业的商标构筑一道强有力的火力网，使仿冒者难以近身。一些知名商标均采用这种方法。例如：美国柯达公司为了防止别人模仿其“KODAK”商标，先后注册了“LODAK”、“KEDAK”、“CODAK”、“KODIK”等一系列防御商标。我国拥有“乐口福”食品商标的企业，注册了“福口乐”、“乐福口”、“口乐福”、“口福乐”等防御商标。广西柳州牙膏厂为保护“两面针”牙膏商标，注册了“针两面”、“两针面”、“两两针”、“双面针”、“单面针”、“面面针”等防御商标。“娃哈哈”营养液是杭州娃哈哈集团的拳头产品，该公司又注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈娃娃”系列商标。
无形资产理论研究亟待加强
主持人：近年来，我国无形资产的评估业似乎发展很迅速，但相比之下，无形资产的理论研究却很落后。许多人对无形资产概念的界定和测算方法还有不同认识，比如说，商誉算不算无形资产？经营秘诀是不是无形资产？破产企业的商标名称还值不值钱？无形资产到底怎到评估才令人信服？如此等等。我觉得，这些都有待理论工作者去研究探索。
汤湘希：的确如此。无形资产作为一个理论问题加以系统研究，在我国只有十几年的历史。由于研究的时间不长，人们对无形资产的认识无论是概念上，还是存在形式上都有较大差异，因而对企业究竟存在哪些无形资产、应如何进行会计核算，以及对无形资产的价值如何确认、如何评估等问题仍有不同的看法，以致在企业进行股份制改造、产权变更、合资经营、合作经营的情况已越来越普遍的今天，仍然未能对无形资产问题予以足够重视，有时就严重损害了有关企业、投资者及国家的合法权益。因此，加强无形资产理论的研究，对推进整个无形资产的研究具有极其重要的理论意义和现实意义。
蔡吉祥：即将走入二十一世纪的中国不仅需要无形资产资源，同样需要现代无形资产理论。目前，人们往往混淆无形资产与其他资产的区别，混淆无形资产内部各个要素的区别和联系，如递延资产与无形资产的区别，商誉与商标的区别，商誉与技术秘密的区别，商誉与经营秘密的区别，致使本应为可确指的无形资产，却列入了不可确指的无形资产。又如，现在由于多种原因，有些国有企业出现了亏损，这些企业中有大量宝贵的无形资产，能说其无价值吗？有的企业虽然关停并转，不复存在，但其商标仍有人在用，这就是无形资产的价值。这一切都为无形资产评估提出了新的课题。
周天勇：应当从理论和方法上重视研究无形资产的评估，学习国外无形资产评估的一些经验，发展国内无形资产的评估技术，在资产评估事务所中培养无形资产评估专业人才，或者成立专门的无形资产评估中介机构，提高无形资产评估人员的业务素质，形成无形资产评估力量，以适应现代市场经济对无形资产越来越大的评估需求。
主持人：无形资产研究还需要加强的方面有哪些？
周天勇：我认为，除了应当重视企业无形资产的评估和保护外，地区包括城市无形资产的积累也应当重视。一个地区或城市，它在国内或者在世界上的知名度高，赞誉度高，它的产品和服务就容易被接受，厂商也愿意对此地或者此城市投资；而一个地区或者城市，它在国内和世界上的知名度不高，赞誉度较低，甚至因地方保护主义而给人们留下不良的印象，它的企业的产品和服务就很难得到广泛的推销，厂商也不愿意到这里来投资。为此，一个地区，或者一个城市，也应当重视自己的形象，重视本地区和本城市无形资产的积累，比如加强地区或者城市的管理、美化城市、提高市民文化素养、规范窗口单位服务、营造城市文化氛围、提高城市知名度等等。这将给一个城市创造一个良好的投资和经营环境，从而促进经济的繁荣和发展。
附：世界20项著名商标的价值（1994年）
可口可乐 359.50亿美元
万宝路330.45亿美元
雀巢 115.49亿美元
柯达 100.20亿美元
微软98.42亿美元
Budweiser
97.24亿美元
凯洛格 93.72亿美元
摩托罗拉92.93亿美元
吉列82.18亿美元
Bacardi 71.63亿美元
惠普69.96亿美元
英特尔 64.80亿美元
弗里托—莱 59.07亿美元
Pampers 57.32亿美元
通用电器57.10亿美元
任天堂 52.24亿美元
利维51.42亿美元
百事可乐49.39亿美元
坎贝尔 46.36亿美元
纽波特 42.87亿美元
资料来源：《现代化》1994年第12期
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