媒体新技术环境下主持传播格局的演变探究
王雪玉洁 四川音乐学院传媒学院
摘要： 伴随新媒体技术的深化发展，广播这一老牌的信息技术传播方式受到一定冲击。如何顺应时代发展潮流，发展新媒体技术下的广播成为每一个广播人关心的重点问题。基于以上，笔者就广播传播领域的特点进行介绍，之后对新媒体环境下广播发展出路进行分析并提供相关策略，以期能够为新媒体环境下广播发展提供一定研究依据。
关键词： 媒体新技术环境；主持传播；格局演变
近年来，以微信为首的新媒体发展趋势迅猛，截至到2015年年初，微信的月活量已经达到5.5 亿，由微信衍生的公众号、小程序等更是数不胜数，以微信等新媒体为生已形成了一条全新的传播产业链条，微信和其所代表的新媒体势力在潜移默化的影响和改变着我们每一个人的生活。除了对我们生活造成翻天覆地变化外，微信和其所代表的新媒体对媒体界的框架与格局也催生着变化。
一、新媒体背景下的信息传递
新媒体的定义有广义和狭义之分。如今我们常常谈及的新媒体，并非是以往的数字电视方面，而是说伴随信息媒体技术的发展，传播速度的加快，相比当前的主流媒体而言，以数字技术为依托，研发出的能够承载更多信息传输量、拥有更高传输速度以及更多样化的新型媒体。相比主流媒体，新媒体是跨越时间与空间的，同时也更注重传播受众和传播者间的互动性。强时空性、高互动性是新媒体迥异于传统媒体的特性，正是这些特性对我们的思维方式与活动方式造成了极大影响。
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1.2.1 术前准备 开放性骨折均急诊清创缝合伤口，视伤口情况二期再行手术治疗，多发伤者待病情稳定后再行手术治疗，1例因合并有腹部联合伤急诊剖腹探查术后并病情稳定后16 d行骨折手术；闭合性骨折先予以胫骨结节或跟骨牵引5～7 d待肿胀消退后进行骨折手术。患者主要采用腰硬联合麻醉，对麻醉体位摆置困难及麻醉耐受较差的采用插管全麻。
二、新媒体背景下主持传播的新特点
主持传播，以主持人贯穿广播节目的开始与结束，以节目形式传达观念展现给普罗大众，这一传播方式是广播电视传播的重要途径。一般而言，主持传播拥有两个特征，分别为大众传播和人际传播。有别于其他传播方式，该类型的传播方式以主持人为引导者，在传播过程中，主持人的个人魅力对节目质量以及节目传播效果有着决定性的作用。因其鲜明的特点，主持传播历来被称为跨越等级的电视产品的标志。新媒体环境下，因新媒体的高互动性，使得新媒体对媒体的冲击更多的集中在主持传播领域。在长期的发展过程中，对主持传播引发了较为深远的影响。
(一)传播主体增多，主持人门槛降低
相比过去严肃媒体对主持人要求的高专业性，如今新媒体环境下传播主体增多，主持人的门槛降低，即便不是专业的主持人在经过短暂训练后也可成为主导一个节目的主持人。极大的扩充了主持人的类型与规模，节目的主持形式也不再拘泥于传统的手持话筒的播音形式，更多的路人和普通演员也加入到这一行列之中。
(二) 传播平台增加，互动形式更加丰富
5G 网络传输速度大幅提升，超高速、载量大等成为5G 网络屡被提及的优点，将这两大优点投放到主持传播领域，会将推动现有信息的“视频化”，视频传输难度变低，未来的主持传播更多的会以视频这一综合的视听语言形式展现。
(三)主持人增多，竞争加剧，需找寻个人特色
在新媒体传播平台与传播节目日益增加的基础上，虽然对主持人的门槛要求降低许多，只要有心人人都可以成为主持人，但相应的主持人数量的急剧增多，使得彼此之间的竞争也相应加剧。主持人需要找寻更多的个人特色，必须推陈出新，以更加丰富多彩的节目形式来吸引受众的关注和持续关注。以往坐在镜头面前，不苟言笑，一口播音腔的主持风格已不再适用，受众们需要的是更具特色的主持风格，能够通过自身的特色或节目特色击中受众“痛点”。从这一角度来看，在新媒体背景下，主持空间相比以往得到极大拓展，主持的氛围被要求的更加贴合大众，主持人与受众的关系前所未有的被拉近。
(四)进入娱乐至死的时代 新媒体节目以点击至上
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(五)5G 时代到来，引发传播革命
新媒体的发展以微信为首，但并非是一家独大，新媒体环境下的发展是百花盛开式的，这也造就了传播平台的大量增加，此外，原有主流媒体领域也在利用自己的体量优势，积极开展新媒体领域的拓展，更是加大了新媒体传播平台的数量。传播平台的增加，一方面是对新媒体传播产业的促进，另一方面，不同的平台出现也丰富了新媒体传播的互动形式。如今的主持人们不仅仅会拘泥于微信与粉丝进行互动，更可通过实施弹幕以及贴吧等互动形式来和网民、“水友”等沟通。
三、媒体新技术背景下主持传播的格局变化
(一)以电视为首的传统媒体的地位受到威胁
采用2008—2016年遥感资料结合实地调查分析了河套淖尔灌区春季、夏季分布、面积、蓄水量。选取156个典型淖尔，依据《农田灌溉水质标准GB5084》、《微灌工程技术规范GB/T50485》对其水质进行了化验[11]。依据典型淖尔补给排泄途径与数量研究，根据水量平衡原理进行区域尺度淖尔补给排泄平衡计算。计算公式如下：
这是一个流量的时代，是一个娱乐的时代。大量新媒体平台和主持人的涌入，新媒体的竞争日益加剧，如何在众多平台和主持同行之间脱颖而出，获取更多点击成为每一个新媒体传播者面前亟须解决的问题。在此基础之上，各种吸引人眼球、博出位的标题和新媒体传播内容开始泛滥，以至于许多新媒体平台出现了一些低级、恶俗的内容，而这一现象目前并没有被一项妥善的行业准则所规范。以近些年较为火爆的某新媒体平台为例，点开其主页，不难发现充斥着各样怪异标题和直播内容的房间跃入眼帘，点击率居高不下的除了经营有方具备一定粉丝基础的唱歌类主持方式外，其他的不乏有在镜头前抽烟、爆粗口同房间内粉丝聊天的较为低俗的直播形式。
(二)国家媒体的地位受到威胁
新媒体主持传播出于竞争的需要，展现出的主持风格多种多样，极大的拉近着主持人与受众之间的距离。相比之下，以往传统坐在镜头前，一本正经不苟言笑一口播音腔的正统主持方式受到冲击，受众们越来越希望看到那些非正式的“更接地气”一些的主持风格。央视目前的主持人如李思思等，主持风格比较明显，较为诙谐，但从本质上讲依然没脱离传统主持风格的范畴。
(三)体制内的主持传播地位受到威胁
基于整体媒体格局的变化及市场导向的作用，有别于体制内的民间媒体纷纷涌现，同体制内媒体(典型如央视媒体等)分庭抗礼。民间媒体的从业人员在发光发热，绞尽脑汁的做一些受众更为接受的主持传播节目，其发挥出的作用和日益体现出的社会影响力正不断提升，并影响着体制内从业者们的地位。
(四)传统主持风格受到冲击
同国家经济发展类似，国家媒体的发展有国家公信力为依托，受行政力量背书，拥有大量的受众，因此国家媒体历来在媒体当中占据着优势地位，近年伴随新媒体的发展，主持传播方式逐渐流行，国家媒体的受众同样出现分流情况，国家媒体在传播界的地位不如以往那样稳固。这一变化，可以从近年的金话筒奖获取情况寻出端倪。照往年惯例，国家颁发的金话筒奖往往在几个央视频道主持人中角逐，近年呈现的趋势是越来越多地方媒体主持人获得金话筒奖这一殊荣。此外，通过媒体人影响力的排名也可见一斑，地方媒体主持人的影响力在逐渐向前靠拢，同前方的央视媒体人竞争激烈。最后，最为直观的一点便是收视率的问题，央视频道的收视率从2008年首度弱于湖南台开始，已逐年呈现下降态势。
四、媒体新技术背景下主持传播的发展空间
基于手机为首的移动端的发展，为新媒体主持传播的发展提供了良好的条件。通过移动互联网以及移动终端设备，主播们可以随时随地依托手中的设备开展主持传播活动，受众们也可以随时随地通过手机等移动设备接入网络进行观看。此外，移动终端的发展还介入到具体主持活动当中，丰富了主持活动开展的形式。例如，国内一台较知名的相亲真人秀节目中，主持人可以在男嘉宾走上舞台后向他发放平板电脑，通过平板电脑来完成心仪女孩的选择，同时完成节目和舞台的其他交互功能，极大的方便了观众们的观看体验，简化了主持传播活动的流程。此外，对那些网络直播的主播而言，在非直播时间段，同样可以通过微信或者QQ 等即时通讯工具来完成与粉丝间的互动。与此同时，直播过程中的弹幕和赠送礼物等形式也加强了主播与受众间的距离和关系，这样高互动性的主持传播行为是迥异于传统主持传播行为的。
(一)互动空间方面
新媒体背景下，对主持传播的影响是深远的，很重要一点便是平台的改变。这个平台包含多方面的内容，既有互动空间的增加、内容空间的扩展、路径空间的提升以及创新空间的拓展等。平台的出现和发展，既是发展良机，也意味着即将面临的挑战。总体而言，新平台的出现会为行业和领域的发展提供新鲜血液，也是该行业和领域向更高层次进化的必由之路。
长久以来，电视、广播等在媒体传播领域当中占据着霸主地位。相应的广播与电视节目的主持人吸引着大量的受众，因此具有一般媒体从业人员无可比拟的地位和影响力，可以说是媒体界“偶像”一般的人物。伴随新媒体传播平台和新媒体传播主体的不断增加，传统电视、广播等主流媒体出现分流现象，电视、广播等节目不在一家独大，新媒体传播中也开始呈现各种各样受追捧的新媒体主持人。可以说，以电视为首的传统媒体的地位受到威胁，与之息息相关的媒体从业人的地位同样受到影响。
(二)内容空间方面
基于新媒体环境下传播平台与传播主体的增加，节目主持人与受众间的关系被大幅拉近，受众可以通过弹幕互动或赠送礼物的形式完成与主持人间的互动，同时可以在节目之外为主持人提供主持传播素材和新颖的节目idea，也就是说，在新媒体环境下，传播的信息不仅仅是媒体内部加工而成，也可以平台形式收集观众信息在加工之后进行发布，比之以往的节目内容，新媒体环境下的节目内容得到扩充。
(三)路径空间方面
相比以往的单一文字、音频、视频等传播途径，在当下，随着各式终端设备、技术的推陈出新，对传播效率的提升起到极大促进，以往单一的传播途径也变为糅合了音频、文字、视频在内各元素的综合信息，主持人们将这些信息发布到平台后，可以同平台内的粉丝们实时开展互动。
(四)创新空间方面
虽然新媒体环境下的主持传播，对主持人的门槛有所降低，但新媒体下主持传播过程中，主持人需要面对的事情更多，既需要立项满足受众好奇心，引导网民关注节目，也要在主持传播过程中控制节目进展，并需要具备随机应变的能力，针对主持传播过程中发生的随机事件有良好的应对能力。这一整体的过程，对主持人的要求并不比传统媒体中对主持人的要求低，甚至要求的范围更加广泛。实际情况是当下的新媒体主持传播节目，鲜有创新做的比较到位和全面的，多数主播对网络认知停留在较浅显层面，节目无论从立项还是从实际经营来看，都比较缺乏新意。
(五)主持传播角色方面
新媒体的发展对主持传播的影响是方方面面的，不仅体现在运作观念、方式以及细节等方面，主持传播的角色也在发生在转变。在以往的主持传播过程中，主持人是对着台本以自己高超的个人素质引领着节目的前行，新媒体环境下，主持传播过程中，主持人相比传统媒体中执行人的身份，更像是一名意见领袖，通过一次次包含创意的节目来传达自我观念。
五、结语
新媒体环境的发展，对主持传播的发展既是机遇也是挑战。通过新媒体技术的革新，极大程度丰富了主持传播的领域范围，使其变得更加多姿多彩，同样在新媒体主持传播主体增加的形式下，主持传播主体间出现了激烈竞争，由此引发了一系列低俗、一味博人眼球内容的出现。总体来看，新媒体环境的发展，能够改变当下媒体行业一家独大的格局，走向百家争鸣的发展形势。
参考文献：
[1]李潇莹.新媒体视阈下新闻传播格局的演变与规制思路探究[J].北京印刷学院学报，2018，v.26(4)：44-46.
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[3]段磊.新媒体环境下的科学传播新格局研究[J].新媒体研究，2018(1)：39-40.
作者简介： 王雪玉洁(1984-)，女，山东淄博人，博士在读，四川音乐学院，讲师，主要研究方向：语传播、播音与主持艺术。
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