广西建工集团基础建设有限公司
摘要：对于一个企业而言，在其自身的发展的过程中，必须要通过宣传来进行企业品牌构建与品牌推广，而将新媒体充分运用于企业宣传工作当中，能够行之有效地宣传企业，让企业获得更好的宣传与推介，从而有效地提升了企业的市场知名度。
关键词：新媒体；企业；宣传工作；应用；思考
引言
在当前信息时代、网络时代的发展趋势下，新媒体应运而生。新媒体是一种具有较强时效性、能够高效便捷地进行传播的新的媒体形态，在社会生活的各个领域，发挥着重要的作用。而对于一个企业的宣传工作而言，传统的媒体宣传已不能较好的适应时代发展的实际需求，而采用新媒体宣传的方式，既可有效地拓展企业宣传工作的途径，又能够进一步提升企业宣传工作的效率与质量，有效地宣传与推介企业，从而为企业的高质量、可持续性发展做好宣传方面的保障工作。
1新媒体在企业宣传工作中的优势
1.1新媒体的概念和背景
通常而言，新媒体是一种以网络化、数字化等高科技技术作为载体的媒体传播形式，其具有较强时效性、能够高效便捷地进行传播的特点，拥有较为广泛的受众人群，成为当前社会信息交流的主要载体与方式。在当前网络时代的发展趋势下，传统媒体宣传方式已不能与时俱进地获得创新与发展，如果继续沿用，就必然会降低企业自身的宣传力度，整体的宣传效果也不理想。因此，企业采用新媒体来进行宣传也成为了一种宣传发展的必然趋势，通过新媒体宣传，顺应时代发展的总体趋势，能够有效地增强企业自身的市场竞争力，打造企业品牌，构建起自身良好的企业形象。
1.2传统媒体宣传的局限
传统媒体在宣传方面存在一些局限性，制约了自身的创新与发展。传统的三大媒体中，报纸、广播、电视均存在受众群体较小，更新速度较慢的特点，而当前的企业商业化的媒体宣传，必须具备较为广泛的媒体受众，更加高效便捷的传播速度，才能更加精确的锁定市场目标群体，而这样的媒体传播与宣传效果是传统媒体所不能达到的。
1.3新媒体宣传的优势
通常而言，新媒体宣传具有下述几个方面的优势：一是新媒体宣传速度高效便捷，宣传受众覆盖领域更加广泛。二是新媒体可有效地减少企业的宣传成本费用，为企业宣传节约了宣传费用；三是新媒体宣传可让职工、受众进行自主选择，并能够真正的做到有效互动。四是新媒体可让用户为企业的发展出谋划策，提供给企业合理化的意见与建议，让企业能够获得不断地改进与完善，从而促进企业获得可持续性发展。
2新媒体在企业宣传中应用的主要方式
2.1建立企业官方网站，组好企业宣传工作主体平台
企业应依据自身发展的实际情况，建立企业官方网站，将企业品牌宣传、企业简介、企业经营范围、企业销售网络、企业售后服务、企业成功案例展示等相关的企业宣传，上传到官方网站当中，让受众群体随时随地进行访问浏览。同时，企业官方网站当中可设置互动交流区，让受众群体与企业能够进行沟通与交流，广泛征询受众群体对企业的经营业务、产品质量、产品售后服务提出相关的意见与建议，并依据受众群体所提出的合理化的意见与建议，不断地对经营业务、产品与服务进行改进与完善，从而促进企业整体运营水平的有效提升。
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2.2建立企业新媒体宣传平台，提升宣传效率与宣传质量
企业可充分运用现今的网络宣传方式以及电子广告宣传等形式，建立企业专属的微信公众号、微信群、微博、抖音、QQ群、广告屏、工地形象展示等宣传平台，与职工、客户、业主、产品消费者进行有效地互动交流，及时发布企业的发展态势、产品信息、市场发展预测、企业文化等相关的信息，全方位、高效率、多层次的展现企业信息，逐渐树立起企业良好的品牌形象，进一步扩大企业的市场知名度。新媒体宣传还可加强上下级公司之间、公司与公司之间的想和了解和合作，促进员工对企业有更深入的了解，随时掌握企业的各项动态，增强职工之间的感情，提高企业凝聚力，从而促进企业各项工作的开展，提高企业生产经营的质量和效益。
3促进新媒体在企业宣传中发挥作用的建议
3.1提高新媒体在企业宣传思想工作中的地位
企业在思想宣传工作当中，必须应对新时期所面临的各种新挑战与新环境，充分利用新媒体的优势，来有效地开展好企业宣传思想工作。首先，提高意识，充分认识新媒体宣传在企业宣传中的重要性。新媒体宣传是适应时代发展需求的一种新形式，企业领导和宣传管理人员要充分认识传统媒体的局限性和新媒体的优越性，从公司决策层面在企业中推广应用，提高新媒体在企业宣传中的地位。其次，培养习惯，鼓励职工积极参与新媒体宣传。新媒体主要以手机、电脑、电视、电子屏幕等设备为主要展示端，要引导职工关注企业的宣传平台，比如企业官网、微信公众号、安装APP、应用程序等，养成日常浏览和关注互动的习惯。
3.2提升宣传思想工作者对新媒体的驾驭能力
企业在开展新媒体宣传的过程中，必须行之有效的提升宣传工作者对新媒体的驾驭能力。首先，构建符合企业实际的新媒体宣传平台。新媒体形式多样，要充分认识企业官方网站、微信公众号、QQ群、微博、手机报、电子报等新媒体宣传平台优劣，结合实际确定企业主要宣传载体。其次，加强学习，熟练掌握各类新媒体的编辑技巧。企业确定主要的宣传平台后，要加强学习该平台的特点和编辑技巧的学习，研究该平台的特性，了解受众的喜好，从不同角度定期推送职工、受众群体喜闻乐见的信息。再次，坚持党管意识形态，加强对信息发布的审核力度。制定可控的新闻信息审批流程，加大新闻信息编辑审核力度，所有发布的信息，要与党中央保持一致，与国家大政方针保持一致，发布正能量的主流信息，唱响主旋律，采用正能量的宣传来开展新媒体宣传。
3.3提升创新力度，不断增强新媒体的吸引力
想要有效地提升企业新媒体宣传的创新力度，必须做到下述几点：首先，以受众作为重点，真正的做好全媒体融合工作。企业应整合企业的各种宣传平台和方式，并与社会媒体进行充分融合，立足于受众群体的实际需求来进行全方位企业宣传，有效地吸引受众群体的眼球，充分体现出企业新媒体宣传的针对性与实效性。其次，进一步强化新媒体交流平台的“互动性”，让管理者与职工、受众能有效地交流互动，并对企业管理提出改进与完善的合理化建议，有效地促进企业整体运营工作的发展。第三，整合企业职工的宣传力量。每一个职工都是一个自媒体，鼓励职工充分挖掘企业的新闻信息，积极报送稿件，提高信息量，并通过鼓励职工积极转发企业信息，从被动受众者转为主动宣传者，提高企业宣传效率。第四，以创意抢占企业宣传的先机，将企业的新媒体宣传做大做强。以网络技术、计算机技术作为保障，结合企业文化，做大做强新媒体平台，缩短企业与受众群体之间的信息互动交流的距离，不断增强新媒体的吸引力。
结语
在当前的企业宣传工作当中，新媒体采用多元化的宣传方式为企业宣传有效地拓展了宣传渠道，通过新媒体的创新应用，增强宣传的便捷性和有效性，帮助企业树立起自身良好的形象，构建起企业良好的品牌形象，提升企业的社会认知度，促进企业的可持续性发展。
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论文作者:陈广梅
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第11期
论文发表时间:2019/6/19
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