目前，呼伦贝尔社会各界对国网呼伦贝尔供电公司的普遍看法是：责任央企，保障有力，服务温馨。对国家电网品牌形象的这种社会认知和认同，首先得益于国家电网公司先进的文化和经营理念。其次，源于国网呼伦贝尔供电公司在品牌推广、品牌传播、品牌提升等各方面所付出的努力。
企业文化作为企业精神文明建设的一部分，对企业的发展始终起着不可或缺的重要作用。作为企业文化有机载体的新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，是企业文化建设的重要组成部分，它不仅仅能够有效提高企业的向心力、凝聚力创新力水平，还能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。
一、新闻宣传和企业文化建设的重要性
企业文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，是一个企业软实力的重要体现，尤其对于国有企业的企业文化，它是企业员工共有的价值和信念体系，对企业的持续、稳定、健康发展起着重大的作用。对电力企业来讲，新闻宣传工作是关系到企业是否能够实现又好又快发展，关系到企业管理水平的提档升级，同时也关系到企业的和谐和稳定。抓好新闻宣传工作必须要有领导的支持，员工的认可，因为这是做好各项工作的基础和重要手段，是培育先进企业文化的重要组成部分，是维护和树立企业形象、推进品牌工程、增强企业凝聚力和向心力的窗口。
二、正确认识新闻宣传和企业文化建设的关系
企业文化作为一项重要软实力在企业竞争中越来越发挥出核心作用，作为助推企业文化建设重要手段的企业新闻宣传更充当着非常重要的角色。企业文化建设和企业新闻宣传工作在服务企业生产经营中心工作上，在引导舆论、创造和谐稳定氛围上，在打造企业品牌上、塑造企业形象、提升企业品质上，在建设学习型企业、抓好基层建设、锤炼素质过硬的员工队伍等方面，是目标一致、作用一致、相互融合、互为交叉、各有侧重的有机整体。
三、如何发挥好新闻宣传对企业文化建设的推动作用
1.营造舆论氛围，积极开展新闻宣传
电力企业在不同时期的工作目标、工作任务有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，因此，新闻宣传工作也应清晰掌握上级组织的相关要求和指示精神，清晰掌握企业不同时段的工作重点，清晰了解基层员工的所思所想，精心搞好不同阶段重点宣传工作的策划运行，增强宣传工作的针对性和有效性。多年来，国网呼伦贝尔供电公司外联品牌工作紧紧围绕公司改革发展大局，深入实施“品牌提升年”活动，正面传播、舆情处置、社会责任、品牌管理全面提升，彰显了责任央企形象，在“两个转变”中发挥了积极作用。
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2.坚持以人为本，贴近员工生产生活实际
企业的宣传工作要坚持正确的思想路线，要坚定不移地执行党的路线、方针、政策，坚持正确的舆论导向，讲理论要结合实际，讲现象要有具体的事例，少讲不讲空洞乏味的套话、大话、空话；要坚持以人为本，坚持在思想教育和宣传工作中把为祖国奉献能源、创造和谐作为员工的终极理念，把企业的发展同员工个人价值实现、员工家庭幸福等因素有机结合起来，找准宣传工作的着力点、员工的关注点和容易接受的方式方法，真正让思想教育和宣传工作贴近员工、贴近生产、贴近生活。
国网呼伦贝尔公司围绕重点工作、重要会议、重要工程，服务新能源发展、社会责任等开展系列主题传播，在主流媒体上持续营造了强大的正面舆论态势，每年在全国各级各类媒体总计发稿万余篇，在各级各类媒体图文并茂地展现了极寒环境中呼伦贝尔电力职工爬冰卧雪保供电的真实场面，使社会各方面对国家电网的“责任央企”形象一致赞誉。
3.坚持典型引路，充分展示企业新形象
企业的新闻宣传要在培育和推广典型上下功夫，抓好典型，宣传好典型，使典型的模范带头作用发挥到最大化。为此，企业宣传工作要坚持以正面宣传为主的方针，在选树、宣传和推广多种典型多上下功夫。通过典型的宣传，发挥其引领示范作用，进一步激发员工积极性和创造性。
国网呼伦贝尔供电公司编辑出版的职工风采录《沧海横流显本色》一书和画册《璀璨光明路》，就是以纪实文体记述了“三集五大”体系建设过程中奋斗在呼伦贝尔供电公司系统不同岗位上的优秀干部员工爱岗敬业、无私奉献、勇于创新的先进事迹。这些人物和事迹，平平凡凡却感人至深。组织创作的《国家电网和我》等15首原创歌曲，达到了讲好“国网故事”，传递“国网声音”，彰显“创新国网、责任国网”品牌形象的良好传播效果。
4.抓好新闻宣传队伍建设，提升宣传质量
有了好的宣传阵地，还必须有一支高素质的新闻宣传写作队伍。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身实力，经常性深入基层，把各种新闻宣传作品写准、写活。要利用多种形式，加强新闻工作者的培训，培养一批优秀通讯员，不断提高企业新闻宣传队伍的素质。
5.创新新闻宣传的方式方法，提高宣传档次
企业的新闻宣传工作在内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。在日新月异的新环境下，我们要把传统方法同现代化手段有机地结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、鲜明性、准确性和生动性。企业文化建设的阵地包括传统的简报、宣传栏、电视等，当然也有近年来迅速发展壮大的网络媒体。目前，以互联网为标志的现代信息技术正在进行着飞速的发展，信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的速度、范围和效果显著提高。因此，必须高度重视企业信息网络化建设，紧跟时代，加快发展步伐，把企业的网站建成传播企业文化建设的重要阵地。
新闻宣传工作是提升企业文化建设和品牌建设工作的重要途径，不仅是新闻宣传部门的工作职责，更是企业每个部门、每名党员、干部、员工都应该参与的重要工作之一，这项工作是企业的无形资产，在潜移默化地影响着企业的发展和壮大，只有全员参与，高度重视，有目标有计划的安排部署，企业文化建设和宣传工作才能做得更好，企业才能实现又好又快发展。电力企业新闻宣传工作重点要抓深化新闻宣传、抓强化舆论引导、抓社会责任根植、抓品牌统一管理、抓专业队伍建设，开展高密度高质量正面传播、保持国家电网公司舆情总体平稳、确保社会责任央企领先，讲好“国网故事”、传递“国网声音”，彰显“创新国网、责任国网”品牌形象。
论文作者:郭茵
论文发表刊物:《文化研究》2016年9月
论文发表时间:2016/12/5
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