草强拉毛 甘南藏族自治州玛曲县文化体育广播影视局
在人类的信息传播发展史上，经过五次革命，传播技术手段不断升级换代，新旧媒体不断融合，呈现一体化。信息传播的飞速发展也为广播电视领域带来了新的挑战和机遇，广播电视作为主要的大众新闻媒介，有着共同的传播特性：都要真实及时的反映现实的变动，都是信息传播与舆论宣传的工具，都是面向社会大众的传播。基层广播电视媒体，在面对区域性较强的受众群体，如何在宏观上把握大方向，在微观上贴近小细节，是亟需思考的问题。
一、打造具有民族特色的品牌节目
甘南电视台应立足领导全州舆论工作的高度，同时扎根基层，同各县协作，秉承“三贴近”的原则，打造一批反映广大群众实际生活及客观诉求的节目，使广播电视真正发挥大众传播媒介的职能，不仅积极有效地作为党的宣传喉舌，更能客观真实地为受众诉求提供平台，建立信息双向良性沟通的纽带。
报道者应该站在普通市民的立场忧民生之忧、乐民生之乐。基层新闻节目的采编工作者同时也是新闻受众中的普通一员，应该沉在生活里，以平民化的视角发现分析城市发展中出现的各种问题和现象，这样才能更加贴近基层居民的生活，反映基层居民的心声。新闻节目是地方电视台不可或缺的重要组成部分，但是从电视发展越来越多元化，受众需求越来越丰富的角度来看，制作一些能够满足受众对电视节目的娱乐性和服务性的节目是很有必要的。拿娱乐性的节目来说，甘南藏族自治州有着与其他地方不同的更富有文化和民族内涵的特色素材，藏民族独特的民族节日，民俗风俗，民族文化都可成为报道的内容，比如每年七八月份在州府合作市举行的香浪节、还有玛曲赛马节和舟曲的采花节，潮水节、迭部的大力士、临潭万人拔河、碌曲的千人锅庄等等都是本身就具有很强娱乐性和文化性的题材。电视台只要立足此丰厚资源，进行简单的参与或者策划，加强活动中举办者与观众的互动性，充分调动人民参与节目的积极性，将传统的民族风俗与现代的流行娱乐元素相融合，按照电视娱乐节目的基本形态做成完整的节目，或者在固定的时间段频道内进行播放的整体性的栏目，就可以做出一个既顺应电视多元化的发展趋势，又满足受众对电视娱乐化的需求的节目。以这种新的形势呈现在大家的面前，必将赢得很高的关注度。而对于这些活动本身来说既扩大了影响也提升了内涵，可以说是一个双赢的做法。
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2、 以市场运作方式追求更广阔的发展空间
市场运作方式并非现在普遍意义上的将节目承包给民营电视企业或将时段卖给广告商，从而为电视台获取利润。以往我们对广电发展的政策和规律研究不深，研发力量不足，没有专门的研究团队和课题，缺乏科学的研究、论证和市场分析，很难找出几个可以把广电科学发展、实现广电产业化等问题说清楚的发展思路。现在各地广电跨媒体、跨区域合作屡见不鲜，信息化和网络媒体的突起，传媒融合化趋势正在扩展到广电领域，业务融合、技术融合，并购融合此起彼伏已经形成了新闻集团，如维亚康姆、时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼等世界媒体巨头。而我们在实现跨媒体和区域合作上发展滞后，没有打造出属于自己的互联网+的传播平台，很难实现媒介融合的进一步发展。对地区发展造成影响，特别是利用传播媒介发展文化，将其产业化方面。这就要求我们既要做好舆论引导，又要眼光向外，突破行业界限、区域概念、 “借用”资源为我所用，建立长期的、共赢的合作关系，既做强了广电产业，又带活了地域经济，目前在甘南藏族自治州的电视市场上还没有这样的环境来进行这种形式的运作，所以要寻求一种既能适应实际情况，现实环境又能带动本土电视产业更广阔发展的方法。在产业化发展的过程中，各地媒体都以组建电视媒介集团为手段，以此达到资源整合、优化重组、强化自身的目的，进而在竞争中取得优势，建立良好的运营机制，甘南电视也可以借鉴这一做法，结合自己的实际情况，发挥地域民族优势，做推广甘南文化、历史、风俗、民情的电视节目。换句话说也就是一新的体制、新的条件、新的手段来打造属于自己的精品栏目，从而赢得受众的欢迎，获取利益。
三、精准定位，谋求发展
甘南电视媒介应找准定位，去主动探寻适合自己的发展道路。在具体的节目内容和板块方面，要力求创新，突破旧的模式和框架。努力使节目精品化，进而把精品打造成为自己的栏目品牌，形成竞争优势。
甘南电视应借鉴其他地区的成功经验整合有效资源，改革运营机制，吸取先进理念，提高人员素质。应该从自身做起，广泛征求群众意见，办一些受老百姓喜欢的栏目，补充闲置的时段，在具备一定实力以后，打造出品牌性的栏目，扩大在省内的影响。地方台收视范围较小，受众人数有效，宣传效果受到严重制约，但是甘南有着丰富的文化底蕴、独特的人文精神、灿烂的历史、民族文化传统，具备得天独厚的文化资源，这些都是甘南电视的发展潜力之所在，应当加以有效的开发和利用。甘南电视台的起点相比之下是比较低的，所以不能盲目急进，眼光要放长远，一步一个脚印，打好基础，厚积薄发。甘南电视台将要制作的节目是极具本土特色的“土特产”，电视台可以充当发行商的角色，当做商品，直接出售给外地，外省甚至是海外的电视台。这样的市场还是相当广阔的，尤其是当下藏族文化成为各界广泛关注热点的大环境下，介绍藏族文化、风情、民俗等方面的节目自然是非常有市场的。
此外，将电视台节目与本地的商业相结合的方式也是很有现实基础的，甘南的企业需要有一个可以进行宣传的平台，而电视这个普及率最广泛的传统媒体则是最佳的选择。电视为企业提供展示与宣传的平台，推动地方经济发展，企业为电视注入资金增强电视台的实力。两者互惠互利，必将使双方的发展空间都大大的拓展，在各自领域里取得更加理想的成绩。
甘肃省甘南藏族自治州玛曲县文化体育广播影视局（747300）、 草强拉毛、13893968818、 17760339365
论文作者:草强拉毛
论文发表刊物:《文化研究》2016年3月
论文发表时间:2016/8/13
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