造“福”
——中国福文化在字体设计中的新造
贺鹏
(南通理工学院，江苏 南通 226002)
摘 要： 本文通过分析福文化的发展现状，探究春节期间“福”字设计的可能性。帖“福”字是中国人传承至今的文化习俗，传统书法所写成“福”属于旧时代的视觉语言，面临着当代审美观念和视觉文化的冲击。通过挖掘中国地域文化的特征与文化内在的寓意，结合当代文化的发展特点，促使“福”字焕发出新的视觉形态。
关键词： 福；字体设计
福文化，源于中国传统民间文化，是人们寄托美好生活愿望的文化观念。福文化在春节期间，是以传统书法“福”字的视觉形式，走入寻常百姓家。福文化与字体设计之间因此保持着紧密的关系。当下，国内字体设计的风格趋向多元化，注重丰富体验感的创造，为福文化的发展注入新鲜的文化活力。
1当代福文化的发展现状
先秦古籍《尚书》中记载:“五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”长寿、富贵、康宁、仁善、善终，是古人对于福文化的具体理解。如今，人们沿袭着古人的福文化理念，保留着春节帖“福”字的传统习俗。求福、纳福、惜福、祝福，仍旧是当代人生活的一部分。
在提升教师专业能力的过程中，学校还重点提倡“三个对话”，即教师与自我的对话、教师与同伴的对话以及理论与实践的对话。教师与自我的对话就是通过撰写教育案例、教学随想、教育教学故事等，总结经验并寻求方法；教师与同伴的对话就是针对不同年龄、不同水平、不同素质的教师，开展“师徒结对”“课堂教学大练兵”“教学专长展示”“基本功达标展示”等活动，广泛调动组内教师相互学习、相互帮助的热情；理论与实践的对话就是采取“案例反思—对照反思—跟进反思”的方式，丰富理论内涵，提高实践水平。“三个对话”使教师们在浓厚的研究氛围中实现了自我提升和群体发展。
从2016年开始，“支付宝集五福”成为人们过年娱乐的新项目。无论男女老少，使用支付宝手机APP的扫描功能，识别身边的福字，收集和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福，以此获得兑换奖励的机会。亲朋好友通过支付宝APP可以相互馈赠“福”字，彼此帮助“福”字的收集工作，以全新的交互形式，促进人与人之间的沟通交流。
智能时代下的福文化，在传承文化传统的基础上，又扩充出新的时代内涵，受到国人广泛的接受。人们也更希望在熟悉的文化传统中，感受到新鲜有趣的视觉新形态，这就为福文化在字体设计中的新造带来更多可能性。
2字体设计中造“福”的可能性
随着时代发展，“福”字或许会成为连接传统与当代的重要文化符号。越来越多的中国年轻人在生活中越发注重“仪式感”的营造。张贴“福”字，虽然属于传统的文化习俗，但引入潮流时尚元素，将可能会塑造出新的“仪式感”。
2.1 地域构建
“福”字设计，并不意味着要集合所有的地域元素到一个字中。过多元素的堆砌，势必会造成视觉上的混乱。“福”字的设计，需要设计师根据字体框架、主题表达、视觉识别、寓意呈现等方面，筛选出合适的地域元素，重塑成当代人所能接受的视觉形态。
（1） 菌悬液的制备。将供试菌金黄色葡萄球菌、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌分别接种到斜面牛肉膏蛋白胨培养基上，再培养18～24 h，取出后使用5 mL无菌生理盐水洗出，稀释成质量浓度为1×107～1×108CFU/mL的菌悬液置于无菌操作室内备用。
沙燕形象的“福”字张贴在楼房大门上，增添“燕子筑巢”的吉祥寓意，意味着新春家庭成员将共同奋斗创造美好生活。当代人虽然在楼房上无法亲眼见到燕子筑巢，却可以通过带有沙燕风筝元素的“福”字，感受山东非物质文化遗产的魅力，以及大自然春季欣欣向荣的场景。
图 1潍坊沙燕风筝
图 2纪录片《舌尖上的中国》海报
要建立相应的管理制度，为人力资源优化配置提供政策依据和导向。深化干部人事制度改革，加快“三能”机制建设，建立干部交流工作制度，畅通企业之间的干部流通渠道。制定各类企业机构编制标准，特别是未来发现方向的分散式新能源、分布式能源的管理模式，安排和实施差异化、结构化、系统化的人力资源优化配置。建立企业内部人才市场，形成有序的员工流动机制。
山东还是孔孟之乡，文化教育和行为礼仪受到当地人的重视。如果“福”设计中融入孔子讲学的场景或故事，将显示出浓郁的书香气质，适用于当地人重视教育的生活愿景。从饮食上入手，山东是鲁菜的发源地，既拥有糖醋鲤鱼、葱烧海参等名菜，也有煎饼卷大葱、花馍等民间美食。美食与字体结合，是地道风味与吉祥寓意的融合，容易引发当地人产生文化和情感上的共鸣。
2.2 寓意提升
中国自古以来地域辽阔，不同地区的人们的风俗习惯与起居饮食上，现实存着不小的差异。多样性的地域文化为“福”字设计提供着众多素材。仅山东地区的“福”字设计，就可以从民俗传承、历史溯源、地方饮食三个方面切入，构建出鲜明的地域特色。
山东至今保存着诸多民间艺术，在色彩和形态上拥有着独特性，运用到“福”设计中，无疑是民俗文化在当代良好的传承。山东潍坊盛产风筝，沙燕风筝(图1)是其中典型的代表。沙燕风筝外形具有“大”字的字形，可融入“福”字的示字旁“礻”中。沙燕风筝上所具有的花卉、鱼类图案，色彩上，均选用品红、槐黄、品绿、黑色，色彩鲜艳，对比强烈，运用大色块，尽显奔放粗扩。[2]“福”字中亲切和形象和突出的色彩，呈现出春节期间的热闹气氛。
“福”字也是如此，吸收众多民俗文化、历史典故、地域特色等元素的基础上，少不了要将元素本身的特征，与“福”字的笔画走向和框架结构进行比对，整理出彼此之间相似性，调整不适应的部分。如此一来，“福”字不再是形式上元素的简单组合，而是借住于良好识别性，诠释出字体里传统文化的内在韵味。
正如《舌尖上的中国》海报(图2)，人们日常吃面时遇到面条缠绕在一起的情况，而打结面条中融入了中国结的造型，原本普通面条形态顿时展现出吉祥的文化寓意。面条与中国结在一定程度上存在着相似性，比如长条的形状与密集的摆列，经过设计师的组合，不仅表现出全新的视觉形态和人文内涵，甚至还调动出人们触觉与嗅觉等感官上的体验。
2.3 当代文化介入
福字，虽然经过了简化，但是从字体的构成来看，其含义仍十分明显，左边是一个“衣”字旁，代表着人们的穿衣；右边由上而下分别是“一”“口”“田”，即有田、有饭吃、有衣穿，就是幸福的生活。[1]传统书法写成的“福”字传承至今。然而，近年来国人过年张贴“福”字，已经不再满足于传统书法中的“福”字。越来越多的人开始选购造型独特和内涵丰富的“福”字张贴在大门上，表达个性化求福的意愿。
比如，年轻一代的女性对于口红拥有着极大的热情。口红常见的红色唇膏与黑色包装，又相似于红底黑字的“福”字。合适的口红造型作为设计元素，渗透到“福”字的字体框架，以幽默风趣的视觉形态，将鼓励女性追求外在的美丽和内在的幸福。
习近平总书记的重要讲话，为广东在新时代推动改革开放再出发进一步指明了前进方向、提供了根本遵循。我们要深刻认识习近平总书记重要讲话的重大政治意义、现实意义和深远历史意义，坚决按照习近平总书记指明的方向谋划发展，高举新时代改革开放旗帜，以更高的政治站位、更坚定的信心、更有力的措施把改革开放不断推向深入，不辜负习近平总书记的殷殷重托。
本课题组前期研究还发现，一种天然来源（主要是十字花科植物萝卜）的异硫氰酸酯类化合物莱菔素（sulforaphene，分子式为C6H9NOS2）LFS-01能够抑制多种类型的淋巴瘤细胞增殖，并且套细胞淋巴瘤对该化合物的敏感性更强[15]。在此基础上，本研究进一步分析套细胞淋巴瘤中CRM1的表达情况，并探讨LFS-01抑制套细胞淋巴瘤细胞增殖的具体机制。
当然，“福”字设计还可以关注其他不同的人群，比如热爱游戏、体育赛事的男性，热衷于动漫的儿童等等。“福”字设计，打通传统文化和当代社会之间的文化阻碍，会令更多的年轻人愿意选择中国传统文化，创造生活的“仪式感”和文化的“归属感”，不需要全盘照搬西方文化礼节和时尚信息制造生活的氛围。
3结论
贴“福”字，是中国福文化的千年传承，是风俗习惯与书法艺术的极致呈现，在当今社会依然发挥着美好祝愿的实际作用。中国传统吉祥文字作为一种视觉语言，在当代的视觉文化和经济全球化浪潮的冲击下，它的发展既遇到前所未有的大好机遇，又使其独立生存遭受严重的威胁。[3]当代人审美习惯和行为方式正在发生变化，设想让“福”字这一传统事物，被追求新鲜事物和个性表达的当代人所接受，仍是一个长期值得探讨的课题。
参考文献：
[1] 乔今.传统福文化对当代平面设计的启示[J].艺术教育,2015:6.
[2] 田爽爽.潍坊风攀视觉元素在现代包装设计中的应用[D].天津科技大学,2017:6.
[3] 孙蕾.传统吉祥文字在视觉传达设计中的应用初探——以“福”、“寿”、“喜”为例[D].福建师范大学,2014:49.
中图分类号: G02
文献标志码： A
文章编号： 1671-1602( 2019) 08-0135-02
作者简介： 贺鹏(1991—)，男，汉，山东日照人，硕士，助教，南通理工学院，研究方向：传统文化再设计和展览评论。