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由全国妇联宣传部、中国消费者协会、《中国妇女》杂志社、中国家庭文化研究会、华坤女性消费指导中心主办，中国服装协会、北京市服装纺织行业协会协办的第六届中国女性消费高层论坛近日在北京举行。本届论坛主题是“美丽消费引领女性消费市场一中国城市女性服装服饰消费现状及趋势”，论坛发布了2010-2011中国城市女性消费调查报告。
要让女性敢消费会消费
十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、中国服装协会总顾问顾秀莲在论坛上指出，女性消费高层论坛既是一个理论讲坛，也是女性消费课堂，是企业和社会组织获取经济及消费信息的重要平台。顾秀莲认为，扩大女性美丽消费，发展女性消费市场，重点要解决4个方面的问题：第一，实现妇女就业，是扩大女性美丽消费和消费市场的重要前提。只有解决好妇女的就业问题，才能确保妇女有稳定的收入来源，形成现实的消费能力。第二，提高城乡妇女的劳动报酬，增加低收入妇女的收入。要做到收入增长与经济发展同步，劳动报酬增长与劳动生产率提高同步。第三，健全社会保障体系，解除城乡妇女扩大消费的后顾之忧，减少女性抑制即期消费的心理因素，促进她们放心地敢于增加即期消费，推动女性消费结构升级和规模扩大。第四，开展消费教育，提升女性科学消费能力，做聪明和理智的消费者。“如果说增加就业、提高收入和健全社会保障是解决城乡妇女有钱敢消费的问题，那么消费教育则是解决消费者会消费的问题。”
“当前女性消费市场正在不断发展、完善并走向成熟。”中国消费者协会副秘书长柴保国表示，女性在决定家庭消费方面已开始从传统的日常生活消费拓展到电子产品、理财、购车、购房等家庭主流消费上；从女性自身的形象消费过渡到家庭成员整体的健康消费、低碳消费方面；从女性个体消费看，女性已不再满足于逛街购物，而是走向大自然，陶冶情操，放松身心，不仅仅注重修饰外表，更注重自身内涵修养。在此背景下，如何赢得女性消费者“货币选票”，适应女性从基本生活消费需求向高层次消费需求发展，引领女性消费潮流，保护女性消费者权益，应引起社会各界高度关注。
专家强调，美丽消费是经济社会发展到一定阶段的产物，美丽消费市场的发展必须具备3个条件：一是要有进行美丽消费的经济收入，它是女性解决温饱之后的消费选择；二是要有与之相对应的美丽消费品；三是要有美丽消费的引领力带动。这就要求生产美丽消费品的企业不断创新，开发出新的消费品，从而带动美丽消费的结构升级。
服装服饰是女性最大开支
论坛发布了2010-2011中国城市女性消费调查报告。报告显示，2010年城市女性消费预期的四大热点领域按支出数额高低依次是服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出，与车相关的开支首次进入女性年度消费的前四位。与往年相比，2010年女性用于购车、学车及与车相关的开支有了较大增加。调查显示，2011年城市女性消费预期的三大热点领域是服装服饰、化妆品、数码产品。另外近六成被访者表示2011年有出游计划，预期平均开支近万元；近七成被访者有投资计划。
本次调查选取的被访者为北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市18～60岁的城市女性，七成为已婚女性，其中公务员、事业单位职工占34.4%，公司、企业员工占39.2%，个体经营者和自由职业者占20.8%，退休女性占5.7%。被访者中有大专及以上学历教育背景的达77.2%。
调查显示，以服装服饰、化妆品、美容美发等为代表的美丽消费是城市女性个人消费的重头戏，呈现出消费普及化和品牌化趋势。与美丽消费相关的服务和产品在不断满足和提升女性美丽需求的同时，也培养和形成了一批忠实的消费者，本次调查中宝姿、娜尔斯、皮尔·卡丹、奈蔻、马克宝迪、桑扶兰、百丽、古琦、意敖瑞、靓诺、周大福、欧莱雅、玉兰油、美宝莲等是为女性熟悉、喜爱和希望拥有的品牌。
购置服装、服饰是女性消费的永恒主题。调查显示，2010年前10个月，96.8%被访者有服装、服饰消费，为自己购买服装的平均开支为4267元，为自己购买最贵一件（套）服装平均价格为1390元。化妆品也是女性生活必需品，调查被访者中94.3%的女性每月都有化妆品消费。美容美发成为女性经常性支出，92.7%被访者每月有美容美发消费。
调查显示，旅游消费稳中有升，近七成被访者外出旅游，平均开支为5666元。与2009年相比，2010年万元以上的旅游消费的增幅达到7.5%。其中广州女性旅游平均消费达13800元，居10城市女性之首。
调查显示，女性自我提升热情不减。37.6%被访者在2010年参加过培训，支付的平均花费为2678元，其中近五成广州女性参加培训，位居10城市之首，成为最爱学习的城市女性，其次是宁波、成都。学习和培训内容依次为驾驶、外语、管理、社交礼仪等。同时投资理财升温，被调查女性的家庭收入用于储蓄、消费、投资的比例均值是27∶55∶18，有投资行为的被访者比例达到69%。投资方式排在前五位的分别是购买股票、房产、基金、商业保险、银行理财产品。此外女性也进行黄金、珠宝名表等保值奢侈品投资。
另外，城市女性绿色环保消费意愿强烈。89.1%的被访者有绿色环保消费意识，其中22%的被访者在购物消费时不受价格影响“一定购买绿色环保产品”，67.1%的调查对象只要“价格能承受就会选择绿色环保产品”。在购物方式上，网购日益受女性青睐。2010年参与过网购的被访者达70.8%，2009年网购比例仅为42.3%。18～30岁的被访者网购比例最高，参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首。
调查还显示，展望未来，城市女性2011年在拉动内需扩大消费领域对政府有四大期望：一是加强政府监管，保障食品安全；二是控制食品及日常生活用品价格；三是坚决调控房价；四是对绿色环保节能低碳产品实施补贴。
消费调查显示：北京女性最爱买国内服装品牌
2010-2011中国城市女性消费调查报告显示，2010年城市女性消费以服装服饰为最大开支，成为连续五年稳居榜首的消费支出。2010年北京女性最舍得给自己和家人购买服装，大连女性最舍得消费价格贵的服装。
调查显示，2010年不分地域、年龄、职业，城市女性对服装消费均“一往情深”，以服装服饰为最大一笔开支。在具体数额上，北京女性最舍得给自己和家人购买服装，人均服装服饰支出6295.33元，位居10城市女性个人服装开支之首，上海、长沙分别位居第二和第三位；大连女性最舍得消费价格贵的服装，以约1900元／件（套）服装的平均消费位居第一，广州、哈尔滨位居第二、第三位。
从年龄结构看，31～40岁女性个人的服装平均开支达到5082.10元，位居各年龄段之首；41～50岁女性购买高档服装出手最大方，购买一件（套）服装的平均开支达到2019.85元，位居各年龄段女性之首。
从品牌选择看，女性更青睐国内服装品牌，在购买的最贵的一件（套）服装中，女性选择国内品牌的比例最高，达到49.3%。调查显示，城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关，选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、大连、上海。
调查显示，影响女性消费最主要的因素是服装款式和价格；需求最大的服装是休闲装；对高级订制服装的兴趣初现端倪；女性认为“好服装”的首要标准是性价比合理，女性最期待的着装效果是端庄大方，服装消费时最想获得服饰搭配知识。
“引领女性着装艺术是我们的使命，市场潜力很大。”在展望中国女装品牌的未来发展时，中国服装协会秘书长王茁如是说。深圳市赢家服饰有限公司董事长陈灵梅提出“花样盛年着装艺术”理念，她说，盛年女性是指35岁以上事业有成、收入较高，活跃在社会各个岗位的女性群体。全国女装消费每年以25%左右的速度增长，她们是最主要的消费者。应该用心研究盛年女性的身材特点、心理需求及生活方式，找到可以遵循的规律并引导她们学会各种场合着装艺术，让她们光彩照人。