以公益善举提高品牌形象，本文主要内容关键词为：善举论文,品牌形象论文,公益论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现在，为了美化自己的知名品牌形象，许多企业都加大人财物力投入，使出种种高招，以期在同行企业品牌的市场竞争中取得制胜权。然而，招数虽各有不同，但基本上走的都是强化广告宣传以克敌制胜的路子，很少有企业通过公益善举来感召消费者甚至同行企业，进而提高自己品牌的美誉度。这种单一化的提升企业品牌形象的做法，不能不说是一个缺憾。
精明的海尔人，经营技艺总是高人一筹，他们在优化企业品牌形象上，就没有循规蹈距，而是别出心裁地创出了“以公益善举美品牌形象”的高招：不久前，占全国滚筒洗衣机市场份额高达４５．７５％的海尔，率先在全行业掀起“节约一滴水，成就一片天”的公益宣传活动，并愿意将其独立研发的代表国际领先水平的“自选档节水技术”无偿转让给有推广使用该节水技术意向的洗衣机同行。“自选档”最大的优点是可以“识衣量，识习惯”，从１公斤到５公斤，洗衣机可以根据洗衣量而自动选择合适的进水量和洗衣程序。应用该技术的海尔“自选档”１２６８滚筒洗衣机，不但比普通洗衣机节水７０％，甚至比标准规定的Ａ级滚筒洗衣机也节水高达３０％，正因为此，海尔节水技术成为滚筒洗衣机市场的新卖点。然而，海尔却将自己的“新卖点”无偿向同行企业转让，此举不但使同行企业受益。更使千千万万的消费者受益。如此惠及公众的的善举，真可谓善莫大焉！
应当看到，当今国内市场企业间的竞争，已历史地从市场经济初始阶段上升到高级阶段，而围绕企业品牌形象树立和提升的竞争，正引起越来越多企业的关注。公益善举正是这方面的高招。从海尔组织电影队到农村为农民巡回放映科普专场，到为应对世界性缺水挑战推出“节水洗衣机”，将自己独立研发的节水技术无偿转让同行企业，并直接为未来水价将不断攀升后的消费者节省越来越高的支出，其一个又一个公益善举，都起到了感化广大消费者、赢取公众赞美声、提升品牌美誉度的神奇作用。