融媒体时代县级传统电视新闻发展面临的困境与突围策略
黄成元
（作者单位：云南省昭通市盐津县融媒体中心（盐津县广播电视台））
摘 要： 随着互联网时代的兴起，信息的迅速传递无疑为一些传统媒体带来了巨大冲击。尤其是对于一些县级传统电视台来说，其本身就具有资源少、规模小的特点，再加上融媒体时代报道独家新闻的成本又较大，内外双重冲击下，县级传统电视新闻已经陷入了发展困境，成为一个亟待解决的问题。
关键词： 融媒体；县级；电视新闻
在融媒体时代下，各种类型的信息通过互联网的方式大量传播，铺天盖地的信息对于传统媒体来讲，既是一种挑战，也是一种机遇。如果能与融媒体时代进行有效融合，就会为传统媒体带来更好的发展前景。基于此，通过对融媒体时代县级传统电视新闻发展中遇到的困境进行分析，提出一定的解决手段，希望能为传统媒体发展提供一定借鉴。
进一步分析上述两种采访模式，从本质上仍然存在以下问题：（1）高校图书的最大需求群体为学生读者（包括研究生、本科生等），但目前学生对图书的采访工作参与甚少；（2）图书采访工作中虽有教师参与，但不同学科由于学科特点对图书的借阅需求并不一致，不能对所有学科采用统一的采访工作参与标准；（3）不同的读者类型和学科随着时间的变化对图书的借阅需求同样是处于变化状态的，因此采访模式的制定在时间维度上，针对不同读者群体或不同学科也应该是动态变化的；（4）图书流通借阅数据是最能恰当反映读者真正需求的材料，但当前使用数据挖掘其内容有效优化采访工作的案例较少。
1 融媒体时代县级传统电视新闻面临的发展困境
1.1 传播主体的严谨性困境
对于县级传统电视新闻来说，融媒体时代所带来的直观冲击就是传播主体受到冲击。县级传统电视新闻在传播的过程中，是由报刊编辑以及电视记者进行传播的，话语权有着固定的传播主体，其他人在电视新闻传播中一般都只能进行讨论交流。而融媒体却大不相同，随着一些公关信息平台的兴起，每个人在通过互联网接收信息时，不仅能够进行相关讨论，还可以在平台上说出自己的看法并且进行相关的分享转发等。也就是说，每个人既是接收新闻的主体，同时也是传播信息的主体，一定程度上新闻发布者不再有诸多限制，每个人都可以成为一些新闻的制造主体[1]。但是，受限于新闻传播主体的差异性，如何让新闻传播主体在传播新闻时保证电视新闻的严谨科学，是县级传统电视新闻所面临的主要困境。
我国的职教体系主要是从高等教育体系演变过来的，具有明显的高等教育痕迹，可以称为高等教育的“简缩版”。由于高等教育培养人才的目标和高职教育培养人才的目标完全不同，因此，高职教育人才培养的方法手段一直在改变，但改来改去，职业教育的参与者都感觉缺少点儿什么。究其原因，高职教育的教育理念、教育体系、专业设置和课程安排一直没有跳出高等教育的教育思维。高职教育必须淡化过细的专业设置理念，以现代的“专业群+从业方向”取代现在的专业设置方式，构建“拓基础、强根基、淡专业、重运用、灵考核”的现代职教人才培养模式。
1.2 传播反馈的整合性困境
融媒体时代使县级传统电视新闻陷入了传播反馈的困境。在县级传统电视新闻传播的过程中，媒体会有自身的技术封闭性问题，因此，在新闻传播中可以发现电视新闻媒体不能和一些受众进行及时交流，受众也不能将自己的想法和看法有效反馈给个人。而融媒体时代的新闻传播，通过迅捷的互联网，一些媒体人可以根据受众的看法，对新闻中引起较多关注的地方进行深层次挖掘。这就让受众有了更广阔的反馈途径，让新闻传播更加能够吸引受众，拓展了新闻传播范围。但是，在进行传播反馈的同时，县级传统电视新闻需要投入较多的资源对反馈信息进行整合处理，因为在融媒体新闻传播方面存在不少的负面新闻评价，所以，县级传统电视新闻如何对这些纷杂的反馈信息进行整合处理，也是面临的困境[2]。
1.3 传播内容的准确性困境
融媒体给县级传统电视新闻所带来的一个最重要困境就是传播内容上的困境。对于电视新闻来说，新闻的内容是最重要的地方，只有内容完善才能收获到更多的受众群体。但是，对于县级传统电视新闻来说，在基层是其一个显著特点，这就决定了其能传播的范围比较有限。再者，县级电视台的规模也比较小，所储备的人才资源不足，结构也比较单一，但是融媒体时代信息的传递速度都比较快，一些县级电视新闻记者无法对众多新闻进行同时跟踪。因此，在传播内容的准确性上也是一个重要困境。并且，还会有一些传播主体为了吸引受众而传播一些失真新闻，这也是电视新闻需要进行整合处理的地方。总之，融媒体时代下，县级传统电视新闻需要重视新闻内容的困境。
针对县级传统电视新闻内容的困境，要对电视新闻的内容比重进行调整，实现县级电视新闻的转型，具体策略上，要做好以下几点。
2 融媒体时代县级传统电视新闻的突围策略
对县级传统电视新闻的制作方式进行创新，需要发挥自身优势，增加新闻深度，从而解决信息缺乏严谨性的问题。目前来看，在县级传统电视新闻中可以从以下4个方面入手。
2.1 对电视新闻的制作方式进行创新
针对以上困境，县级传统电视新闻必须要采取相应的突围策略，在人才、内容以及宣传等方面进行全面整合，实现资源互通和内容兼容，可以采用以下策略来完成县级传统电视新闻的突围[3]。
11月14日，云南省政府新闻办召开特色小镇新闻发布会，公布了今年15个获得省财政奖补支持和6个被淘汰的特色小镇名单。
2.2 对电视新闻的报道比重进行调整
由此之外，纵观整个艺术史，女性主题艺术的概念仍有着西方女权主义运动的背景，所以并不是所有包含女性的作品都可以称之为女性艺术。这里所提到的西方女权主义运动，它可分为第一代、第二代、第三代。
首先，要保证县级传统电视新闻的多元化。传统的电视新闻集中，主要是通过各种县级会议文件以及代表议案，或者是一些乡镇所提供的线索，无论是何种来源都是被动地接收新闻。所以，传统电视新闻就可以借助新媒体的信息传播快特点，拓展信息渠道，由新闻被动产生变为主动去找寻新闻，从而做好新闻线索来源的多元化。其次，要做好新闻传播时的选题策划，尽量发挥传统电视新闻的优势，即要足够专业和严谨。比如：在对某个新闻进行报道时，应该组织相关领域的专家进行集中讨论，对于事件的演变进行分析，对事件的意义进行探讨，在整个新闻选题上足够专业，为受众带来更合理的新闻，从而完成对电视新闻的创新。另外，在保证电视新闻足够严谨专业的同时，还要注重新闻受众，尽量让新闻“接地气”。尤其是对于县级电视新闻来讲，更要发挥自身的基层特点，让新闻更加符合基层百姓的受众[4]。最后，还要在电视新闻制作上吸收融媒体的优势，需要对电视新闻进行一定的包装制作。比如：在画面的剪辑上，要从艺术的角度使画面和文字相得益彰，提高电视新闻的传播质量；而在包装上，也要借助于自媒体的优势，加入一些音乐或者电影等元素，将电视新闻画面优势充分发挥出来。
首先，在县级电视新闻的报道中，要对一些会议报道进行精简。会议报道在传统电视新闻中往往是千篇一律的报道，如果会议报道比重较高的话，会让受众产生一种审美疲劳，因此，对于一些重要的会议报道要精心策划，只抓住会议的精髓和核心进行报道，从而降低会议报道比重。其次，在县级传统电视新闻报道中，可以增加一些“三民”报道的比重，对于一些民生新闻不仅要进行报道，还要发挥融媒体的优势，对信息进行整合，对于一些民生政策进行详细解答。这种通过“平民化”的视角进行电视新闻报道，也是电视新闻内容优化的重要举措。最后，对于县级电视新闻来说，还要增加一些现场报道，发挥自身的优势。再结合融媒体的信息传播优势，实施一种同期声的现场报道，为受众营造现场气氛，可以让受众更直观地感受到新闻确切发生。总之，县级传统电视新闻在融媒体时代下，需要因地制宜地对电视新闻内容进行优化，走出电视新闻的内容困境[5]。
2.3 建立电视新闻深度报道的保障机制
县级传统电视新闻还需要建立一种新闻深度报道的保障机制，从而解决电视新闻的信息整合困境。县级电视新闻要随着融媒体一系列机构的整合，在电视新闻内部实现一种“去行政化”改革，与一些部门的行政职能进行合并，健全保障机制，实现对电视新闻的深度报道。
首先，电视新闻深度报道的保障机制，需要一支专业的记者队伍。县级电视新闻应该对记者的业务能力和策划能力进行培养，并且要注重工作态度，杜绝一些新闻失真情况出现，还应该建立一种深度报道的评选考核制度，将深度报道纳入对记者的业务考核中，激励记者做出深度报道，并且注重报道反馈，增加新闻的价值。其次，融媒体时代电视新闻需要和一些互联网信息传播平台进行积极融合，打造开放的新闻平台[6]。比如：在一些地方性的互联网公众号上，都是一些对当地信息有着充足了解的“草根”媒体，也有着很高的关注度，但是其并没有持续的新闻来源。所以，电视新闻需要和这些信息媒体进行融合，电视新闻发挥自身的渠道优势，并积极对这些媒体的传播关注度进行吸收，就可以打造出开放的电视新闻平台，为提升县级电视新闻传播质量提供保障。
3 结语
融媒体时代下，县级传统电视新闻还面临着一些发展上的困境，需要采取针对性的措施进行解决。在这个过程中县级电视新闻首先要发挥自身优势，对新闻的产生方式进行创新，保持一种新闻来源的多元化，其次要对电视新闻的内容比重做出调整，因地制宜地进行内容报道，解决电视新闻内容上的困境，最后要打造出电视新闻开放平台，从而促进县级传统电视新闻的高质量传播。
参考文献：
[1]李清团.浅析新媒体时代新闻评论在舆论引导中的困境与突围[J].视听,2018(5):129-130.
[2]郑丽莉.融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破[J].新闻研究导刊,2019(4):143.
[3]章雷.探究融媒体时代县级广播面临的困境及对策[J].西部广播电视,2019(5):202-203.
[4]吴少敏.浅析传统媒体与网络媒介融合困境的突变[J].西部广播电视,2015(4):82.
[5]赵立萍.地方性传统媒体的困境与突围[J].传播力研究,2018(11):43.
[6]崔小娟.新媒体时代县级电视台的生存困境与发展路径[J].传播与版权,2018(4):127-128,133.
作者简介： 黄成元（1976—），男，汉族，云南昭通人，本科，记者(中级)，研究方向：电视新闻。