家电业现状与战略选择，本文主要内容关键词为：家电业论文,现状论文,战略论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
实践一线
20世纪80年代以来，我国家电行业走进了艰辛的改革开放历程，取得崐了初创期的良好业绩。家电产品的销售总额持续增长，家电生产流通行崐业成为我国发展最快的行业之一，对促进国民经济增长做出了突出贡献。
80年代初，中国家电产品的生产与流通处于初创期，市场需求和利润崐空间扩大。中央和地方有关部门及企业大量从国外引进家电生产线，短崐期内迅速形成了较大规模的生产能力。90年代，家电行业在引进技术与崐技术合作的同时，利用价格机制，在整体上提升了产品结构，整合了国崐内品牌，促进了资产重组。在家电产品结构方面，产品的技术、功能、崐质量结构变动朝向有利于技术提升、类型多样、质量保障的方向发展。崐进入2000年，国民经济的增长态势处于平稳状态，家电行业处于平稳运崐行区间。推陈出新研制出多元化多层面多款需求品种，形成扎实的市场崐占有率与利润率、2001年上半年，行业增长状况同上年相仿。从行业走崐势看，种类品种达30大类的上百种家电产品以及与其相匹配的家电服务崐尚有较大的市场发展空间，并会形成消费热点。
政府在国民经济发展规划中提出“十五”期间的核心任务是结构调整，崐摆脱资源约束，发展节能、环保等新兴产业。随着相关行业调整，国家崐扩大内需的政策和大力开拓农村市场的措施初见成效，加之受加入WTO崐等因素影响，我国家电行业面临部分升级换代、产品结构调整、产业重崐组的生存选择；家电产品市场面临来自国内外不同层次与类型需求，及崐更加严峻的发展现实。
问题及原因
存在的问题：经过20多年的发展，家电市场状态稳定。但同时，也存崐在着多方面多层次多种类型的生存发展问题，涉及生产能力、规模经济、崐行业集中度与整体效益；技术整体水平、核心技术掌握；产品质量、产崐品销售、市场流通等。
(1)生产特别是加工能力过剩、规模不经济、行业集中度与行业整崐体效益不高
目前，我国主要家电产品生产能力利用率不到50%。虽然，彩电、冰箱崐业已步入成熟期，洗衣机、空调、影碟机等家电产品也步入成长期，但崐是，前期在短期利益特别是利润动机驱使下，全国范围内持续重复引进崐同一类型、同一技术水平的家电生产线，致使生产加工能力过剩且库存崐积压量大。与国外家电业相比，行业集中度仍显偏低。整体盈利水平低崐于各行业平均水平。
(2)技术方面整体水平偏低，核心技术的掌握与产品质量的保障不崐足、名优品牌形成艰难
经过多年艰难创业和发展，我国家电业业绩辉煌。目前，在国内市场崐上已稳稳地占据了大半江山，但在国际市场上却难有作为。技术因素依崐然是制约家电业进一步腾飞的基本关节。产品核心技术自主研发与行业崐整体技术提升仍是家电行业的基本缺点与弱点。企业缺乏甚至没有自主崐版权的核心技术。同时，产品质量问题亦不容乐观，一些家电产品在能崐耗、环保等重要指标上达不到国际规定的质量认证标准。在家电行业与崐家电市场中，技术创新意识、质量保障意识及环保意识滞后。企业业绩崐的提升仍停留在通过自身规模的扩张来占领市场份额，产品的差异性仅崐停留于外观的设计上。我国加入WTO，外资企业因具备资本、技术、品崐牌及芯片和彩管等核心技术的自配优势，对家电企业的威慑力加重；同崐时随着技术、质量、环保及习惯要求的提高，家电出口亦障碍重重。
(3)产品销售达不到适销对路、市场流通不畅
在需求方面，城镇中主要家用电器产品的普及率较高，消费空间已由崐购买上的填补空白阶段转向更新换代阶段，消费需求由普通型粗放型转崐向高性能、个性化、节能环保诸类型等方面。农村家电市场相当大的部崐分目前尚处于普及阶段，其消费特点是追求产品的价廉和实用性。但是，崐面对消费需求多层次多元化的现实，家电产品与服务的供给尚未适应。崐在供给方面，多数企业经营观念仍沿用传统产品的制造和销售模式，尽崐管一些大企业市场占有率、主营收入逐年提高，但因营销观念的滞后，崐产品在流通环节滞留时间过长，导致销售费用、管理费用、财务费用不崐断攀升，甚至营业成本的增长快于主营业务收入的增长。
问题剖析：资源配置中的因素障碍：技术、产品、供与需方面的结构崐障碍；以及市场与客观存宏观调控上的机制障碍是形成家电生产流通现崐状问题的多重原因。
从国民经济运行状况看，积年投资的盲目运作、技术设备的重复引进崐以及经营方面的规模分散等，是造成我国家电行业与市场进一步发展的崐桎梏诱因。而市场缺陷与宏观调控失灵，更积累成有效供给与有效需求崐之间的衔接性不利因缘。上述种种不利因素构成资源优化配置的严重障崐碍。
在家电行业与市场中，存在着供给与需求之间的结构失衡。同时，供崐给结构内部的优化与提升问题，以及消费结构的相应弥补与完善，都成崐为亟待解决的结构性问题。家电行业增加值与就业者人数难以形成较大崐的增长。
产业结构欠合理、供需不对称与机制有关。如市场机制未充分发挥作崐用或作用过度，以及宏观调控出现问题等。在家电行业与市场中，价格崐机制与政府宏观经济于预分别发挥了各自的配置资源作用。但是，市场崐机制与宏观调控的共同作用依然存在着资源配置问题。家电行业与家电崐市场中因素阻碍与结构障碍的成因多源于此。在家电行业与市场中，体崐制性问题与技术性问题的相互影响与掣肘也是并存的。
对策与思考
背景：
1、世界经济形势变化与国际家电企业的战略转变
以电子技术、信息技术、数字化技术及互联网络等代表的现代高新技崐术的广泛应用，拓宽了消费者视野和选择空间，改变着生产经营者们的崐生产营销方式。国际家电企业面临进与退的战略选择。现阶段，欧美家崐电企业正通过产业结构调整，把本国成熟的技术及产品通过对外直接投崐资的方式转移给发展中国家。与此同时，利用产品技术调整迁移获得的崐资金和人力资源，迅速投入到新技术和新产品的开发与生产营销之中。
2、国内产业政策调整、企业结构变化
中国进入WTO及世界经济一体化，外商进入壁垒大大降低。同时国内家崐电市场的基本格局表现为城镇与农村二元结构。未来市场空间广阔。因崐此，政府提出新时期各行业的首要任务是结构调整。家电业在产品结构崐调整、产业重组后，将步入新一轮以技术创新为增长动力的发展轨道。
策略选择：
1、深化扩大内需，适应多层次消费需求现实
面对农民，应开发广大的农村市场。占全国70%的农村人口、2.38亿户崐农家，是一个具有无穷潜力的市场。因此，家电企业要针对农村居民的崐实际需要，对农村市场进行细分、全面、透彻地了解各细分市场的需求崐特点、消费潜力、产品适应性等，将最先进的技术与消费者的生活环境、崐生活习惯相结合，为不同的细分市场设计、生产出最适合其消费的产品。
面对城镇居民，开拓多样化的城镇市场。按照国际通行的家电使用年崐限标准，我国城镇居民一半以上的家庭购置的家电开始进入更新换代期。崐家电企业应根据城镇居民的需求特点，加大信息家电、绿色家电的开发，崐在产品设计上更突出个性化、人性化及特殊化服务上，引导城镇居民不崐断提高其生活质量消费质量。
2、坚持创新、提升品质、调整结构
我国家电企业经历了一番技术引进和市场竞争之后，现存的家电企业崐在技术、规模，品牌等方面具备较强的实力。但与外资企业相比，在技崐术、资本、管理等方面仍存在不小的差距。因此，家电业无论是中长期崐规划还是近期部署，都应锐意创新提升品质把握调整，努力形成具有特崐色的国家创新体系。当务之急，是在较短的时间内灵活地把握住运用自崐身在资金、技术、人才等方面竞争力，适时调节行业战略重组，优化企崐业组织结构，在经营管理、技术开发、信息共享和资源配置等各方面形崐成规模效益，在行业整体意义上增强资本实力保障技术优势。当前及今崐后都应坚持加大家电行业的科技投入，以技术转让、技术提升、技术扩崐散、技术创造诸方法途径努力提高技术创新能力，提升品牌缔造名牌，崐努力促进二，三产业发展与国民经济增长，为市场繁荣做出贡献。
3、顺应市场要求调整经营理念与营销模式
国际家电企业的经营模式已发生了巨大变化，先锋企业已从单一的产崐品制造经营提升到家电专业服务。家电业应与时俱进地调整经营观念和崐创新营销模式。首先，调整经营观念和创新营销模式应有消费者意识与崐取向导向。其次，在产品与服务的供给格局上，应逐步从以生产制造为崐主转向以服务为主的产业结构。再次，在生产流通手段上，充分利用电崐子商务网络、物流配送网络及科学的管理方式，开创新型的产、供、销崐模式，最大限度地降低交易费用，提升竞争力，增加附加值。
4、直面外需积极开拓国际市场的战略选择。
面对经济全球化与经济区域化及经济放缓的现实，分类型、分层次开崐拓国际市场是我们的重要战略选择。我国是全球彩电生产大国，但非强崐国。如何有效分享国际市场份额，一些国家已以各自的经济策略经营方崐式做出多种榜样示范。提高我国家电在国际市场的调研和预测，及时掌崐握世界各类经济形势的影响。对欧美及其它经济区域经济体的标准制度崐了解与适应。也许，未来企业的关系将不再是非死即活的竞争，而会通崐过互助合作的方式，在行业行市中联结成合作链以共谋发展。最后，愿崐在发达国家与发展中国家多层各类市场中，有更多我国的家电业去接触、崐去服务、去开拓、去分享。