交互式网络电视为中国动漫产业带来的机遇与挑战，本文主要内容关键词为：网络电视论文,中国论文,机遇论文,产业论文,动漫论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
交互式网络电视
交互式网络电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它的出现不仅带来了全新的传媒理念，也给中国动漫产业带来了新的机遇和挑战。目前，整个中国的动漫产业明显落后于国外动漫产业的发展步伐。随着时间的推移，如何抓住这个时代机遇并克服挑战，将成为影响中国动漫产业发展的重要因素。
交互式网络电视又称IPTV，是通过宽带互联网（如电信和网通ADSL网络），以家用电视机（需配置机顶盒）或电脑显示器为显示终端，来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容。网络电视可以为用户提供视频直播、点播、录播、BBS、游戏等服务。
交互式网络电视是当今各种技术、传播媒体融合的产物，代表着未来整个传媒业的发展方向。今后，广播电视网、互联网、电信网，“三网”逐步走向融合（见图1）。一方面交互式网络电视改变了互联网免费提供内容的模式， 另一方面也改变了传统的电视收看模式，带来了全新的收视体验，观众自主性大大提高，为广播电视节目的传输开辟了一条新的渠道。
图1
交互式网络电视不仅是传播工具，它还具备网络固有的互动性和反馈性。由于开设了BBS留言板等沟通渠道，观众收看电视的同时就可各抒己见。此外， 网络电视能提供数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件， 以及在线购物、娱乐（例如游戏）等多种多媒体服务功能。它具有互动化、综合化和个性化三个显著特点。所谓的“互动化”就是交互式网络电视业务实现了真正意义上的互动。用户可以随时根据自己的消费体验与服务提供商进行互动。视频点播、互动广告、信息服务、MTV、互动游戏等等都体现了互动的功能。
“综合化”特质体现在交互式网络电视不仅可以实现传统电视机的视频功能，也可以实现电脑上的上网、游戏、语音服务等。在交互式网络电视业务中，电视机已成为了家庭信息娱乐的一个综合接入平台。消费者只要在频道中进行选择，就可以实现多种服务功能。
“个性化”的内容来源于用户可以根据自己的兴趣选择娱乐节目内容，对所有服务内容进行定制。“大家的电视”变为了“我的电视”，“你播我看”变成了“我选我看”。消费者主权得到前所未有的体现。
中国的动漫产业
2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9％，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业， 成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模， 动画产品出口值远远高于其钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30％，已成为其国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。
2004年，我国动漫总创收达117亿元人民币。中国近4亿青少年观看的动漫产品有近90％依赖进口，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，中国原创动漫（包括港台地区）的比例只有11％。国内动画片市场需求达26.8万分钟，然而生产总量却只有2.9万分钟，实际需求缺口达23万分钟。巨大的差距证明，我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，整个中国动漫产业仅处于初级发展阶段。
动漫业内人士指出，品种单调、创作缺乏吸引力、动漫生产制作不系统、衍生产品开发链断裂等问题，是当前中国动漫产业的软肋。
新媒体为新产业带来的机遇和挑战
随着互联网、移动通信技术和应用的快速发展，以交互式网络电视为标志的各种新媒体正在全球范围快速普及。据市场研究公司iSuppli表示，至2005年底， 中国可能已经拥有3400万宽带用户，到2007年这一数字将达到5700万；目前，手机用户已达4.02亿；到2008年，我国的网络电视用户将达到855万，其市场规模可达200亿元至400亿元。
交互式网络电视融合了以往所有的传媒形式。各种电子作品、网络互动游戏都将成为展示动漫产品的媒介。个人用户甚至可以通过发送自创的CG、FLASH、 互动游戏等作品进入这个巨大的市场。用手机看电视，这本来属于3G时代的服务，随着三网融合以及网络电视的诞生将提前进入人们的生活。“电视手机”将成为交互式网络电视新业务之一。人们不仅可以通过手机下载动漫作品，还可以直接进行短信等互动交流。
无需印刷车间，无需电影胶片，更无需电台播出，交互式网络电视提供给普通百姓以较低的参与门槛。只要愿意并在国家法律政策规范下，人人都可以成为创作者。
剧本编写、人物设定、脚本设置、上色、配音等等，都可以通过网络这种无地域局限的团队合作来完成。将来也许会出现这样一幕：一位上海漫画家看中了北京作家写的剧本画了原稿，并找到了浙江的一个漫画社团进行上色，成功地在网络电视上出版了电子版的漫画。一家广东的动画片制作公司看中了此漫画，请原作者参与制作动画，又找了重庆一个半专业声优团体进行配音，最终出品动画片在网络电视上播放、销售，而这一切运作仅仅发生在交互式电视的网络上。
动漫行业的产业链（尤其是动画片制作、衍生产品开发等环节）比较长，属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期，因此导致目前国内资金缺乏问题比较突出。交互式网络电视中的在线下载、点播，互动游戏、短信，在线购买动漫衍生产品等功能将大大缩短资金运转周期，并显著减少中间环节的运营成本，从而做到“零距离”收益最大化。
中国动漫产业面临着巨大挑战，首先是政策支持有待加强。国内动漫产业在资金缺乏、部分政策过严等方面均需政府通过经济、政策等方面进行扶植。其次，版权保护不完善。交互式网络电视时代的方便快捷和信息量大也带来了大量抄袭的盗版作品。再次，缺乏有效的商业化运作手段。随着交互式网络电视时代的来临，我国动漫产业生产制作不系统，衍生产品开发链断裂以及急功近利仿效国外等问题有可能变得更明显。最后是内容“爆炸”，观众接触面变广，对中国动漫产业提出了更苛刻的质量要求。交互式网络电视使国内观众得以接触更多的国外优秀作品，国内动漫产品生存空间将进一步受到挤压。
中国动漫产业应该充分利用新媒介，建立适应新环境的盈利和运营模式。产业环境应提供原创动漫展示平台，推动动漫的市场化合作。采用先制作漫画（电子版），再拍成动画，最后发行衍生产品的模式。这种方式有点像日本的一些企业做法，先在动漫期刊等电子或纸质媒体上发行，如果市场反应良好，再拍成动画片，动画片获得成功后再跟进开发相关衍生产品。因为这种做法成本低，前期就开始有授权产品企业参与，风险就很小。并且充分利用网络电视及其衍生系统：移动电视、电视手机等多种新渠道制作发行我国动漫作品。
同时建立相应的法规政策，制订奖惩双效机制。从内容的源头抓起，对节目来源进行高效的引导和监管，维护产业的健康运作。切实加强对动漫产业的监督和服务，有必要成立一个全国性的动漫产业协调机构，为动漫企业牵线搭桥，促进动漫产业各方要素的快速衔接，形成发展合力。建立一个符合交互式网络电视时代的有利于提高效率、增强活力和调动各方面积极性的管理协调机构，在保证作品健康向上的同时，可使动漫的出版、制作、发行等审核工作更加快速、有效。保护创作者的版权及其最大收益，有效打击盗版作品和渠道，维护市场的健康。同时，鼓励原创作品。定期采用学院奖、优秀评选等方式推动作品的创作。
动漫产业应加强队伍建设，培养高素质人才。组织、管理、培养适应交互式网络电视时代的从业人员，将是目前最首要的问题。
交互式网络电视时代创作门槛低，传播渠道多，也造成了动漫产业从业人员的良莠不齐。从业人员素质低，缺乏责任意识和社会道德感，必然会使媒体环境低俗成风，因此建立一支高水平的制作和管理队伍是相当必要的。我们建议从内容、技术等多方面加强培训，把这个新兴团队打造成一支复合型人才集中的高水准队伍。政府搭桥，组建新时代的动漫行业协会。对于这种类型的动漫行业协会，政府应该充分下放权力，发挥动漫行业协会的作用，逐步将动漫行业发展规划制定、行业标准制定和修订、资质认可、关系协调、动漫业务统计、动漫服务品牌培育、动漫专门人才的培养等职权下放给动漫行业协会，这既有利于发挥动漫行业协会的作用和功能，也有助于政府对动漫产业的宏观管理。
交互式网络电视的出现不仅是一种新的媒体技术的出现，更是一种新的市场的出现，它给中国动漫产业的发展带来了新的机遇和挑战。我们应该认识它的重要意义，认真制订相应的市场运作模式和法规政策，加强人才培养。同时，中国动漫产业要坚持原创性，树立起自己独特的风格，增加内容的吸引力，不断推出新品、精品，完善制作系统和产业链。这样才能在激烈的竞争中获得先机，并从中脱颖而出。
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