基于SWOT分析法对枫桥古镇旅游发展的探索
杨佳维
（宁波大红鹰学院财富管理学院 浙江 宁波 315175）
摘要： 近年来，古镇旅游深受人们喜爱，古镇旅游产业的发展势头迅猛。以诸暨枫桥古镇为研究对象，运用SWOT分析法，对枫桥古镇旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行客观地分析，并在此基础上对枫桥古镇旅游提出了发展建议。
关键词： SWOT分析法 枫桥古镇 旅游发展 发展建议
一、诸暨枫桥古镇概况
枫桥古镇位于诸暨市的东北部，与绍兴相邻。枫桥这一地名源于枫溪。枫桥经济昌盛，政治清明，文化悠久，是浙江省中心镇之一和省第一批历史文化名镇，被称为“东海文化明珠”集镇。
二、诸暨枫桥古镇SWOT分析
SWOT矩阵是安德鲁斯1971年提出来的，由于该模型的思路清晰，涵盖了对内外两个层面的战略要素的分析，并且架构简单、容易理解，在很多方面能帮助企业获得竞争优势。[1]通过SWOT模型对枫桥古镇旅游业的合理分析，可使古镇发挥优势，改善劣势，把握机会，消除威胁，打造具有口碑的古镇旅游，使古镇旅游产业蓬勃发展。
（一）优势分析
1.地理位置优越
枫桥古镇地理位置优越，是连接绍兴（原越州）与金华（原婺州）的要塞，有“婺越通衢”之称。距绍兴市中心28千米，离诸暨市中心20千米，省道经过，交通便利。
2.文化底蕴深厚
1.古镇旅游竞争激烈
枫桥古镇是千年古镇，注重学习，不仅学习做人，又要学习谋生。文人辈出，元代诗画家王冕，元代文学、书法家杨维桢和明末画家陈洪绶被称为“枫桥三贤”，三贤文化也为中国文化史增添了色彩。“枫桥经验”闻名全国，被写进第十三届全国人民代表大会第二次会议的政府工作报告中。
传统的观光旅游已不能满足旅游者的需求，旅游正朝着个性化、多元化、休闲化的方向发展，各种内容丰富的旅游方式和体验性旅游项目受到欢迎。[2]古镇旅游与其他旅游业不同，古镇旅游展示的是历史的内涵，体现着岁月的风貌。
建于宋朝的东化城寺塔、风景优美的小天竺、造作精致的枫桥大庙等都是枫桥古镇的风景名胜。东化城寺塔纯砖的结构和独特的造型，为我国罕见，早在1988年就被列入浙江省重点文物保护单位的名单。小天竺内有许多文人撰写的碑文，也陈列着枫桥名人的事迹。枫桥大庙是爱国主义教育的基地之一，周恩来总理曾在枫桥大庙进行抗日救国演讲。枫桥古镇景点的多项选择可以使游客更好地体会到古镇旅游的魅力。
2016年济南大学与锐捷网络就“计算机网络”课程进行产学合作。同年，锐捷网络获得教育部高等教育司(以下简称“高教司”)颁发的“2016年产学合作协同育人项目合作伙伴奖”。学校对“计算机网络”课程进行教学改革，进一步推进产学融合与校企合作，为国家新产业、新业态、新经济发展培养新型人才提供教育教学服务。
（二）劣势分析
2.古镇旅游产业发展前景光明
枫桥古镇现在仍处于开发状态，部分已经修缮，但仍有一部分建筑坍塌。枫桥古镇的老街区是保存较完整的，但是老街区的房子经历岁月的洗礼，大部分破旧不堪，而古镇的开发也是近些年才进行的，并没有完全地对古镇面貌进行修复。
2.旅游产品同质化严重
大部分的游客都是绍兴、金华等地方的居民，有一部分则是对“枫桥经验”慕名而来，旅游宣传滞后。旅游平台上关于枫桥古镇的旅游信息较少，营销工作不充分。没有建立枫桥古镇的官网，推广程度较弱。
3.旅游服务设施不完善
目前，枫桥古镇旅游景点的基础服务设施仍处于待开发状态，还未建设一定规模的旅游饭店、酒店等，也没有明确的旅游路线以及相应的旅游班车。旅游景点没有配备相应的讲解人员，游客只能通过直观的事物了解古镇，缺乏深入了解的机会。
情况 4 u1,…,u10的颜色当中互不相同的仅有4种,不妨设f(ui{1,2,3,4}, i=1,2,…,10,则当C(vj)是2-子集时,不含颜色1,2,3或4,且每个C(vj)也都不是{1,2,3},{1,2,4},{1,3,4},{2,3,4},{1,2,3,4},从而可以作为Y中顶点色集合的{1,2,3,4,5,6}的子集的数目为当39≤n≤90时,38个集合不能区分Y中的n个顶点,得出矛盾。以下仅考虑当31≤n≤38时的情况。令D=D1∪D2∪D3,其中:
（三）机会分析
1.国家支持
旅游业已成为现在及今后服务业不可或缺的一部分。为进一步推进和提升旅游业的发展，国家层面从加快基础建设、带薪休假制度、多方资金支持等方面出台多项政策法规。
1.开发程度不高
3.风景名胜古迹众多
3.古镇管理人员对古镇旅游业的重视
古镇管理人员尽自己最大的努力，通过各种不同的途径，保护与开发古镇。不仅在古镇原有的基础上进行修缮，更是规划建设了关于古镇的展览馆。展览馆内详细地介绍了古镇的发展史，也讲述了古镇名人的故事，还放置了古镇的特色产品，以吸引游客。
（四）威胁分析
（一）制定合理的免疫方案 小鸡初免日龄最好先进行抗体检测，通常是7日龄ND-H120 一羽份点眼或滴鼻；21日龄新城疫IV2倍量饮水（如为蛋鸡，同时用新城疫灭活苗一羽份肌肉注射）；35日龄、90日龄分别再2.5～3倍量各饮水免疫一次；蛋鸡在开产后每两个月用IV3倍量饮水免疫。
相比周庄、同里、西塘、乌镇、南浔等其他知名度较高的古镇，枫桥古镇的对外影响力略胜一筹，竞争力相对较弱，面临巨大的客源竞争压力。
2.宣传力度不够
我国古镇虽然众多，但是形质相近，千篇一律。枫桥古镇旅游与其他古镇旅游内容类似，基本都是逛逛旅游景点，吃吃特色小吃，并没有太大的新意。旅游商品同质化现象严重。古镇开发前，极具地方特色的手工艺品也日益被工业化的成批生产的产品所替代，失去了原有的价值。[3]旅游产品同质化对枫桥古镇的发展十分不利，使古镇缺乏吸引力。
王树林的内心因此柔情升腾。他安慰道，我说这一天怎么心神不定呢？原来魂掉在你身上了，感谢你给我送来。请你站在原地不要动，我来迎接我的魂。
三、发展建议
（一）优化资源配置，加强旅游设施建设
对于众多的旅游景点资源，合理开发、优化配置是至关重要的一项。需要针对不同的人群，开通适合的旅游线路，使资源得到高效的利用。同时，加强设施的建设，全方位地完善各项设施，使得旅游者在景区享受到舒适贴心的服务。
（二）加强旅游宣传营销
枫桥古镇要提高宣传与营销力度，提高古镇知名度，打响古镇名气。通过各种媒体资源、网络平台等进行宣传，比如建立古镇官网，通过微博发表枫桥古镇的推文等，以此吸引游客前来观光。可以与高校联手建立爱国主义教育基地，挖掘枫桥古镇的红色文化，弘扬爱国主义精神。也可以与政法教育相结合，大力推广“枫桥经验”，让更多的人知道并且学习“枫桥经验”。
面对参训教师对培训评价不高的问题，究其最根本的原因是培训机构没有考虑教师的需求[13-14]。综观前人文献，青年教师是培训的主体，但是从他们的需求分析的研究并不是很多。只有准确掌握了学校和教师的需求，才能保证培训课堂的针对性和实用性，才能促进参训教师的行为转变[15]。基于此目的，以培训内容、培训师资构成、培训方式、培训考核方式为需求分析框架，然后对北京市2017年参加岗前培训的高等学校教师进行问卷调查，分析高校教师参加岗前培训时的诉求，针对培训过程中存在的问题，对未来岗前培训模式进行新的探索改进。
（三）开发特色旅游，明确旅游市场定位
避免与其他古镇旅游业出现同质化竞争，要对旅游项目进行深化、细化，体现创新性，可以融合VR等先进技术，让游客的观光更具有体验感。明确枫桥古镇旅游业的定位，要适合于各个年龄阶层的旅游者，为各位年龄层的旅游者规划不同的游玩攻略。
（四）开发与保护共存，实现可持续式发展
古镇资源的开发与保护是相互矛盾的，但也是相互依存的，在未来的开发建设中要做到开发与保护并行。[4]实现资源可持续式发展的关键是获得当地居民的支持，配合环境保护，使得当地居民认识到只有保护古镇资源，才能获得长久的经济收益。要使得古镇旅游经济获得可持续式发展，最重要的还是做到古镇旅游资源的可持续。
社会可持续发展是基于生态文明的建设，生态环境的建设是可持续发展的主要条件之一。高校教育资源在开发、整合以及利用等几个方面，必须要与生态文明的建设相结合，在生态资源再生、保护生态环境的基础上，实现教育资源合理性的开发、整合以及利用。从生态环境的视角来说，主要是在环境方面，高校教育资源需要直接应用生态环境，但要以保护生态环境为根本目的，从而实现高校教育资源多样性的发展。而生态资源的开发，则需要对高校教育资源的可再生率进行评估，并分析教育资源的应用价值，从而保证开发、整合以及利用的合理性。同时，避免生态资源的平衡发展受到破坏，为高校教育资源的开发、整合以及利用的方向提供科学、合理的发展战略标准。
（五）引进和招纳人才
人才的助力会使古镇的发展更加蓬勃向上，引进和招纳本地的大学生到古镇进行创新创业，为古镇带来新思想和新活力。不仅仅是开发传统古镇，更是将新时代与传统相结合，打造活力无限、生机无限的“活”古镇。
最后，我想说孩子的教育不只是学校的事情，其实最最重要的教育不是学校教育，而是家庭教育。只有我们家校合育才能培养出越来越棒的孩子们。
内部控制的目标有多种，包括保证企业经营管理合法合规，资产安全，财务报告及相关信息真实完整，提高经营效率和效果，促进企业实现发展战略，[3]但是其根本目标都是促进经济发展。例如，对于规模较小的中小型企业来说，设立审计委员会及要求所有不相容职务相分离会带来巨大的成本，而带来的收益也是有限的。所以应当结合企业的需求和实际情况，不能盲目规范。
参考文献：
[1]吴金林.旅游市场营销[M].北京:高等教育出版社,2003.
[2]侯晓丽.推动陕南旅游产业突破发展的对策探析[J].理论学刊,2011(9).
[3]黄笑.古镇开发存在的问题及对策研究[N].中国旅游报,2009-04-20:(06).
[4]刘旭昊,陈雪,贺轶宁.旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究[J].旅游纵览(下半月),2015(7):45.
中图分类号： F592
文献标识码： A
文章编号： 1009-5349（2019）16-0059-02
[作者简介] 杨佳维，宁波大红鹰学院财富管理学院，研究方向：财务管理。
责任编辑：于蕾
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