文旅融合背景下主题乐园IP打造与建设
——以亳州市乐酒家园为例
□ 潘義承，胡瑞朋，李 凡
（淮北师范大学 安徽 淮北 235000）
摘 要： 在大众旅游和国民休闲时代，主题乐园已成为国民普遍接受的休闲娱乐方式。以安徽亳州市乐酒家园主题乐园文旅IP为切入点，讨论其存在问题，提出了相关建议。
关键词： 乐酒家园；主题乐园IP打造；文旅融合
1 研究背景及意义
文化和创意是文化旅游的核心所在，而IP是文化和创意结合的外显形式。在新经济形势背景下，文化和旅游融合，雨后春笋般迅速发展。宋城收购六间房互联网演艺平台，获得大量线上演艺IP资源。大连圣亚的大白鲸计划、华强文化的熊出没小镇等，也是文化与旅游融合的典型。
迪士尼、环球影城进入中国，标志着中国主题乐园IP时代已经来临。从器械娱乐时代到主题娱乐时代，游客从被动式的感官刺激转变为主动参与式的互动体验。这为IP创新提供了契机，让主题公园更加具有吸引力、体验度[1]。
2 乐酒家园基本情况及IP发展现状
2.1 乐酒家园基本情况
亳州乐酒家园坐落于古井产业园东侧，依托古井贡酒的酒文化，建成全球首家白酒主题乐园，是一处集娱乐、养生、度假、农业观光的休闲场所，享有“酒国中的迪斯尼”美誉。乐园旨在提升人们对于酒文化的鉴赏力与体验感，促进文旅融合发展[2]。
乐酒家园主题乐园占地80 hm2，总投资约1.6亿元，始建于2016年，并在2018年开始试营业。试营业期间，共有娱乐设施15项，门票价格为成人价98元/人、亲子价（1大1小）148元/2人。
利用该地得天独厚的气候和降水资源，充分发展经济，例如，可以多种植适合当地气候的果蔬进行售卖，可以建鱼塘发展水上养殖业等等，发展以橡胶生产为主，多种经营方式为辅的特色村寨经济。
1935年，祖父在汉口去世，享年86岁。在这之前，祖父在庐山脚下的威家买了一大片山林做坟地，又买下一些邻近的田地，供看坟人免费租种。祖父出殡时，开道幡为时任上海市市长吴铁成亲书，至交皆乘马车，逶迤数里，棺椁自武汉运至威家落土下葬，沿途路祭不断。
=-1 116.7+4×(-285.83)-(-87.86)-2×(-47.7)-8(-229.94)=141.84(kJ·mol-1)
该主题乐园顺应当前经济旅游新形势，填补了酒文化主题乐园的空白，开拓了文旅产业新形态，在一定程度上代表了古井集团发展的新思路和新探索。新的发展模式，不仅引导集团从商贸拓展到文化建设领域，还将集团主导产业细分到特色文化产业、特色旅游业及艺术产业，实现了从经济功能到文化功能、从产业形态到文化产业形态的跨越发展。
2.2 乐酒家园IP发展现状
2.2.2 缺乏良性互动，游客参与度不高
乐酒家园IP建设对酒文化挖掘与研究不够深入，缺乏专业酒文化研究团队进行挖掘与跟进，未能发掘古酒贡酒背后的文化底蕴。
文旅产业发展需依托强大IP，将文化资源转化为经济产业。就文旅目的地来说，灵动的主题形象势必给游客留下深刻印象。主题形象可以拉近与游客之间的距离，与游客产生某种思想上的共鸣与情感上的交流。要根据市场确定顾客大致特征，根据顾客需求设定主题形象。例如，迪士尼利用深入人心的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等卡通形象，给主题乐园赋予童话色彩，满足入园青少年的好奇心。与之相比，乐酒家园IP缺乏一个生动形象的主题乐园形象。将IP主题形象化，让乐酒家园IP走进大众心中，流传在顾客嘴上，继而完成文旅项目优化升级。
2.2.1 缺失主题形象，商业点不够深入
在品牌建设和项目推广方面，乐酒家园IP缺乏与顾客之间的互动沟通，使游客体验度和参与度大打折扣。IP是一个弹性、开放且多元化的系统。其每个环节都可以产生彼此连结和互动。从IP确立之初，就应与潜在消费者互动。在项目推进过程中，要为具有价值的意见留下交换接口。要为特别的圈层、特别的消费群体，形成定制式的服务内容互动。例如，黄山景区根据传说设计出恋人锁IP，恋人们可以在天都峰护栏上锁上写有双方名字的锁，让黄山、白云见证恋人的爱情。
2017年7月6日，正在工作的成锐突然收到公司通知，让他到公司后勤处上班，并且自即日起从事保洁员工作。
2.2.3 市场运作能力不强，缺乏动力和创造性
2018年是内容创作者的春天，多家主题乐园获得成功。在不同产业中的IP规划布局，要具有细分市场的特征。在文化产品开发的过程中，要针对不同群体，设计具有群体特色的产品。例如故宫博物院打造综艺节目《上新了，故宫》，将紫禁城以年轻一代习惯的方式展现出来。
2.2.4 打造方式局限化，缺少衍生环节
市场上具有IP资源的传媒企业，大多已开始进入到主题公园领域，例如华谊兄弟投资成立冯小刚电影公社等电影类主题公园。优质IP是基础，可以通过粉丝经济创造市场价值，但市场的持续化运营和沉淀才是挖掘IP价值的关键。要通过主题乐园形式带动古井贡酒文化发展及品牌价值提升，持续的市场运作必不可少。
乐酒家园IP的发展处于起步阶段，打造方式相对局限，这与国内相对成熟的主题乐园IP衍生品产业链相比还有较大差距。在内容上，停留在人们熟知的故事和情节当中；在手段上，更多注重外形设计、缺少深度；在IP衍生品开发方面，还未起步，在园内找不到纪念品商店和特色纪念品。
IP不仅能够增强乐酒家园的品牌影响力，IP文化相关衍生品也能贡献大量利润。因此，在IP打造设计环节，要投入更多人力、物力及财力，加大打造方式创新和文创产品创新。以实物为文化媒介，实现IP产业链发展，提升对游客的吸引力及体验感。
3.2.3 对排尿方式不当引起的后果认识不足 表2显示，有56.6%和21.1%脊髓损伤者认为脊髓损伤后神经功能无法恢复而安于现状和对腹压辅助排尿的危害不了解。脊髓损伤者认为，腹压排尿方便，只要能把小便压出来就可以了。护士应解释间歇导尿与腹压排尿的利害关系，其实，腹压排尿可能导致膀胱压力超过安全范围。目前，公认的膀胱压力上限是40 cmH2O，当压力超过时引起尿液反流，造成肾积水。因此，为了保护上尿路功能，在很大程度上该方法已经被废除［4，12］。
3 乐酒家园对策建议
3.1 开放市场运作，吸纳产业资源
开放市场运作，丰富乐园内容，提升乐园质量，保证乐酒家园持续盈利。首先，要奠定自身的运营基础，建立健全乐园内的各项基础设施及保障设施。其次，要具有明确的运作方式及风格。紧密结合酒文化，塑造自身产品不可代替的独特性。深挖亳文化及药文化的内涵，借助中华药都、华佗故里等主题，结合白酒进行创作，提升品牌区域形象。再次，借助节日、民俗等推出民俗大会等相关活动，进行宣传造势。提高观赏游览人群的体验感，增强消费人群的黏性。最后，聘请专业团队进行乐园创意及内容产品的设计和制作。聘请专业运营服务机构、专家顾问团队等，进行设计及创作把关。由专业的管理团队来运营以及举办各种营销活动。
文化旅游产业与其他产业具有天然的可连接性。要把乐酒家园作为一个流量入口，深入连接到有关白酒产业的各方面，例如打造酒文化普及和交流中心、体验手工烧制酒器陶器等。不断吸纳资源，将乐酒家园打造成为一个活力充沛、国际视野开阔、产业特色鲜明的白酒迪斯尼乐园。
3.2 多方布局，发展文创产品
目前，参观游览乐酒家园的人群主要是当地和周边地区市民，游客数量有限，游客口碑效应带动宣传的方式难以发挥作用。乐酒家园官方信息推送渠道仅有微信公众平台和微博2种，且推送信息更新不及时、不完整。在各大社交平台及新闻平台，很难见到乐酒家园主题乐园的宣传和推广活动。
（3）酸沉。用硝酸中和钼酸铵结晶母液，钼酸根离子水解成四钼酸铵沉淀，而其他金属杂质则进入残液。其反应式如下：
在文旅融合背景下，乐酒家园应在产业上进行多方布局。针对中老年人推出具有群体特色的保健酒，针对青年群体和女性群体推出具有休闲娱乐的果酒，同时还应发展符合自身主题的文创产品。
步骤2 针对步骤1处理后的图像进行各向异性模型去噪和迭代处理，使PSNR值达到最大，获得相应的阈值参数。根据得到的阈值参数进行各向异性模型去噪。
文创产品是近些年来在旅游行业出现的一个重要文化传播载体。乐酒家园发展文创产品，能够推动酒文化的弘扬和发展。文创产品的商业性和可持续性，也能推动当地经济的发展。在进行产品设计的时候，要充分考虑亳州市以及古井集团具有的文化资源优势。以功能实用性为原则，以创意创新性为导向，通过文化赋能，打造出具有纪念、观赏及使用等多方面价值的产品。
3.3 促进文旅融合，创新主题乐园
培训或引进设计主题乐园方面的人才，推动文化资源与旅游产业的融合发展。与当地政府达成合作，出台支持当地文化创意和设计行业的专项政策。对亳州历史名人、民俗风情、遗产遗迹等各种文化元素进行专业化包装、策划，打造亳文化品牌。推动文化创意和设计服务走向旅游市场、文化市场，促进文旅产业深度融合。
3.4 借助知名平台，讲好乐酒文化
成功推出文旅IP的一个必要条件是要顺应当下的流行趋势。要结合当下流行元素和超强IP等，以动漫形象、电影、纪录片等形式展现历史文化与酒品质。可以借鉴故宫与kindle、小米手机、百雀羚等超强IP的强强联合经验。
要借助知名平台建立同顾客的交互渠道。首先，这样可以使顾客更好地了解乐酒家园旅游产品和服务信息。其次，可以帮助乐酒家园更好地了解顾客对其服务的意见和建议，及时改进产品和服务。再次，通过交互渠道使更多顾客了解到此前顾客的正向反馈信息，从而提高潜在顾客变现率。
要借助知名平台建立营销推广窗口。乐酒家园要顺应当下的流行趋势，结合新能源汽车、药膳文化、养生文化等流行元素，实现强强联合，将乐酒家园酒文化推广到更多市场。
参考文献：
[1]郑丰.浅谈文旅产业的融合发展——以武夷山文旅茶为例[J].东方企业文化，2018（S1）：13-14.
[2]王艳丽，何宏魁，刘国英，等.古井贡酒文化与产品价值[J].酿酒，2018（5）：18-20.
文章编号： 1004-7026（2019）10-0042-02
中国图书分类号： F592
文献标志码： A
DOI： 10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2019.10.020
作者简介： 潘義承（1998—），男，在读本科，研究方向：电子商务。
标签：乐酒家园论文; 主题乐园IP打造论文; 文旅融合论文; 淮北师范大学论文;