专栏26：利用雇主品牌打造企业竞争力，本文主要内容关键词为：雇主论文,企业竞争力论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
雇主品牌(Employer Brand)就是公司在人力资源市场的定位，既包括在潜在的雇员中树立品牌，也包括在现有的职员中树立品牌。一般来说，雇主品牌既体现公司高层对员工的承诺，也体现员工对于企业价值观和愿景的认同。对于员工来讲，雇主品牌体现了公司高层对于员工的重视和支持，来自高层的承诺往往非常有吸引力，是令人信服的陈述。
而企业的价值观和愿景则会为员工选择适合自己风格的公司提供参考依据，这也是员工选择企业时都要考虑的东西。此外，企业是否拥有良好的人力资源管理体系，企业的绩效评价标准是否科学，企业的职位升迁是否合理规范，也是很多员工比较关心的东西。
很多公司都曾举办过雇主品牌的评选，其中包括中华英才网的“中国大学生最佳雇主”、翰威特的“最佳雇主”和CRF的“杰出雇主”等。“最佳雇主”正在成为越来越多企业争夺人才的有力武器。越来越多的人在选择就业公司时也会看重这家公司是否获得这个称号。同时，对“最佳雇主”的追求也促使企业反思如何吸引和留住最优秀的人才，因为企业管理者知道，企业的竞争主要体现在对优秀人才的争夺上。