探究融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略
綦利群
（长江日报，湖北 武汉 430010）
摘 要 ：现阶段我国已经步入融媒体时代，对传统媒体的持续发展造成了一定冲击和影响。在当前形势下，传统媒体想要得到更好发展，就必须要进一步提高自身的传播力，不断创新传播内容，提高传播技术，使得媒体的传播力度与深度得到进一步加强，并且与新媒体实现良好的融合，促进自身的长久发展。
关键词 ：融媒体；传统媒体；传播力；困境；提高措施
当前媒体界对传播力的界定有不同的观点，主要有以下两种，一种是传播的能力，另一种是传播的效力。而笔者认为传播力属于一种综合实力，传播主体通过各种有效手段实现快速传播，这不仅包含硬件实力，如技术、资金，还包含软实力，如人员素质等。“传播力”概念是刘建明在2003年提出来的，从提出到现在，媒体行业对传播力的研究从未停歇。然而在当前融媒体时代，传统媒体传播力的发展面临全新的挑战，因此，对传播力的研究需要改变思路，从全新的角度思考如何有效提高传统媒体的传播力。
另外,标准架构也无考虑各项无线小区性能指标参数以及其与用户感知指标的相关性。在4G网络中,无线小区性能指标主要有PRB利用率、CCE利用率以及RRC连接数。PRB利用率代表无线信道的占有程度,CCE利用率代表无线信令的占有程度,而RRC连接数代表在线手机数量。
一、融媒体时代下提高传统媒体传播力的困境
（一）传播内容混杂
传统媒体所传播的内容对其传播力的深度与广度有直接影响，换一种说法就是，对传播力发展造成制约和阻碍的一个重要因素就是传播内容。在当前融媒体时代下，传统媒体，如报纸、广播、电视等全部都在提高自身的传播力，但与此同时也暴露了较多问题，其中一个相同问题就是传播内容混杂。传统广播媒体为了使得自身的传播力和影响力有一定提高，不断进行创新与改革，创办了一系列新型电台，如手机电台、网络电台等，在一定程度上实现了“全民主播”。但是，这些新型电台节目的质量越来越差，越来越低俗，进而电台传播的内容越来越不符合人们需求，对传统广播媒体传播力的提高与长久发展造成了严重的影响。
（二）传播技术落后
在当前融媒体时代下，传统媒体想要占据一席之地，一个关键因素就是传播技术自身的价值。传播技术的先进性可以进一步促进传统媒体传播力的提高，而传播技术的落后性直接阻碍传统媒体传播力的提高。传统媒体为了进一步提高自身的传播力，纷纷利用数字网络技术、网络社交平台对网络电视、移动客户端以及手机报等新型媒体进行创办。但是当前我国媒体技术人才多是传播控制技术人才和通信技术人才，不精通互联网程序的开发，进而也难以创新传播技术。
虚拟公共设施是独立且以市场为驱动的实体之间的一种灵活合作，这些实体不必拥有相应的资产而能够为消费者提供其所需要的高效电能服务①Shimon Awerbuch. 虚拟公共设施：新兴产业的描述、技术及竞争力［R］. 1997.。
（三）传播渠道单一
受众是传播的对象，正是因为有他们，我们的媒体才具有旺盛的生命力。同时，受众也是传播活动开展的中心环节，作用重大。如果传统媒体想要实现与新媒体的融合，提高传播力，那么必须要对受众群体进行详细划分，根据受众的特点确定传播方式。换一句话说，如果不将受众详细地划分出来，所有的受众都采用一种传播方式，那么传统媒体的传播力就无法提高。
打仗要勇敢，搞学术研究为什么还要胆识呢？似乎两者关系不大，最近有记者问我，说阎老师你认为做一个研究员最重要的品格是什么呢？我的回答是两个字“勇敢”。
二、融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略
（一）打造媒体的公信力
现阶段，可以将我国受众划分为多种类型，如果按年龄阶段划分，可以划分为五种类型，分别是幼儿、青少年、青年、中年、老年等；如果按民族阶段划分，可以划分为两种类型，分别是少数民族、汉族；如果按地区阶段划分，可以划分为两种类型，分别是港澳台、大陆。由此可以看出，我国的受众种类比较多也比较杂，但是就算类型再繁杂，传播方式也不可以一成不变，必须要结合受众的特点选择合适的传播方式、制定合理的传播方案。在制定传播方案的时候，要体验和了解他们的生活，知道他们的需求是什么，并且还要对该地区的实际条件与生活状态有充分了解，只有这样，才能制定出最有效的传播方法，增强传播力，达到预期的传播效果。有些地方主要的传播媒体为电视、广播；有些主要的传播媒体为电视、广播、网络媒体以及报纸；有些地区比较落后，主要的传播媒体为报纸、电视；还有一些地区比较发达，主要的传播媒体为网络，并且网络传媒的传播效果也比较好。所以说，传统媒体要详细划分受众，根据受众的特点选择合适的传播方式、制定合理的传播方案，从而实现精细传播。
（二）细分受众，实现精细传播
传统媒体在当前融媒体背景下，为了进一步提高自身的传播力，尝试过多种提高措施，希望打破民族、地域、交通、宗教以及语言等各方面因素的限制，但是最终的效果却不是很理想。当前，报纸媒体主要的传播方式还是文字，这种陈旧、单一的传播渠道严重影响信息的传播，信息内容无法通过文字和图片进行深层次剖析，对各个年龄段、各个文化程度的受众的需求也无法满足。虽然电视媒体所播放的新闻声画皆有，并且以动态形式进行传播，但是因为传播渠道单一、时间固定等因素，导致传播效果远远没有网络媒体的传播效果好。
在当前融媒体时代下，传统媒体要始终坚持具有自身特色的发展理念，并且将以党为主要原则当作是发展方针，从而有效迎接融媒体带来的挑战。传统媒体可以举办一些商业活动以及网络活动，邀请相关协会的负责人参加，并且在该活动中要积极宣传当代主流思想，从而有效提高传统媒体的公信力。另外，传统媒体在这个发展过程中，还要深入理解创新的理念，根据当前社会发展现状合理调整相关管理机制，有效实现传统媒体信息传播的改革与创新。另外，传统媒体要注意，在报道相关新闻的时候一定要具有较高的严谨度，确保新闻的准确性与真实性，从而有效提高传统媒体的社会公信力。
（三）筛选有价值信息
在现代生活中，人们最不缺少的就是信息，但是有价值的信息却难以获取。目前全球已经进入互联网时代，信息量越来越多，这些信息让人眼花缭乱，人们需要在这些混乱的信息中找到自己所需的且有价值的信息，这样就造成了时间与精力的大量浪费。再加上人们的生活节奏的不断加快，对时间的分配也越来越紧张，人们仅仅是利用短暂的时间获取社会新闻信息，面对这种情况，媒体有效地传播有益信息就显得弥足重要。传统媒体人员要做到慧眼识珠，在杂乱无章的信息中找到的最有价值的信息，并有效地传播给受众，同时将毫无价值与意义的信息排除在外，减少冗余信息，做好信息时代的把关人。
农村地区的居民生活与劳动习惯与城镇相比有较大不同，所以造成污水排放并不规律，生活污水排放量时而大时而小，日变化系数通常保持在4.0左右，而且农村生活依然遵循“日出而作，日落而息”的生活方式，所以在早中晚的排水量会比平时更大，并出现集中排放的情况。一些偏远地区的生活水来自于井水、山泉水等，并用于饲养家禽、清洗衣物、烧饭洗漱。还有的地区将井水与自来水当做饮用水，但洗衣做菜等却使用地表水。
（四）提高传播技术水平
在当前融媒体时代下，媒体传播的主要技术手段有两种，分别是云技术、大数据。现阶段云技术的发展速度持续加快，其不仅可以给相关用户提供免费的信息储存方式，还给跨媒体数据库提供大量的信息源，为跨媒体数据库的建立提供保障，同时有效促进媒体传播力的提高。
第一，对信息交流数据库进行建立。该数据库中所包含的信息要十分广泛，有保证信息内容、电视信息内容、期刊信息内容、视频信息内容等，并且通过云技术对这些资源进行统计，实现信息内容的有效整合。此外，还要科学合理地划分信息的类型，利用先进技术设计出信息检索功能，从而在媒体市场中抢占先机。这样一来，不仅可以使受众快速搜索到自己想要的信息内容，还可以促进信息电子化社会的建立。
第二，突破新技术。传统媒体在发展的过程中，要加强与专业技术团队之间的合作，积极完善网络电台、手机报纸、网络电视等新媒体，促进这些新型媒体的长久发展。所以说，传统媒体加大研究力度，不断突破新技术，研究出与自身发展相吻合的新技术，进一步提高自身的传播力，并促进自身的长久发展。
三、结束语
综上所述，传统媒体对自身传播力的提高说到底就是对自身的创新与完善。首先，传统媒体要知道自身在哪些方面存在缺陷，而不是盲目模仿成功案例；其次，传统媒体要加大筛选信息内容的力度，传播有价值的信息；再次，传统媒体要根据不同类型受众的不同需求选择合适的传播方式，从而有效增强传播深度；最后，传统媒体要不断突破新技术，研究出符合自身发展特点的新技术，促进传统媒体的可持续发展。总之，传统媒体在当前融媒体时代下，要把握住每次机遇，为传播力的提高做出努力。
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中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0008-02
作者简介 ：綦利群，男，汉族，湖北浠水人。研究方向：新闻传播。