张宇[1]2003年在《水晶石数字科技有限公司的市场营销分析》文中研究表明研究背景水晶石数字科技有限公司(以下简称水晶石公司)成立于1995年，最初只是几个学建筑的电脑绘画爱好者成立的一个工作室，经过八年的高速发展，现在是中国最大的计算机图像开发应用公司。其主要业务由叁维图像,叁维动画,多媒体和网络技术开发组成。水晶石公司专长于建筑表现领域,主要客户来自政府规划设计部门,建筑设计公司及房地产开发商。近期,公司又开拓了工业自动化,汽车及零部件,家用电器等领域的设计表现。公司机构包括：北京总公司，上海分公司，天津分公司，南京分公司，杭州分公司，深圳分公司，香港分公司和新加坡分公司。公司发展到现在,已经具备了一定的规模，员工近500人，年产值达到4000万元人民币以上。水晶石公司作为国内CG业的排头兵,最早把商业化的CG产品应用于建筑辅助设计和房地产营销,主要产品是建筑叁维效果图和建筑浏览叁维动画,此两项业务占到公司产值的90%以上。长期以来,水晶石一直以技术上的优势领先于其他竞争对手,产品价格也高于竞争对手。但是由于多方面的原因,这项优势在逐渐减弱。特别是进入2003年以来,公司的建筑效果图产品由于技术含量相对动画来说较低,竞争对手在技术上的差距越来越小,在建筑表现市场上面临着对手低价产品的严峻挑战。公司管理层也已经意识到企业需要进行战略性的调整以应对市场竞争,而这种战略性调整的核心思想就是由技术导向转变为市场导向。笔者认为在这样的背景下,公司的市场营销是一个技术导向型企业向市场导向型企业转变的关键环节，成功与否，对企业的发展将产生深远影响。因此探索水晶石公司这样一个高新技术企业的市场营销问题，具有很重要的现实意义。研究目的及研究工具和方法笔者对水晶石公司市场营销进行研究的基本思路是：以现代营<WP=3>销理论为基础，采用分析公司外部环境和内部条件-提出公司战略目标-制定营销战略和营销组合策略这样的分析框架，对水晶石公司所处CG行业的发展状况，水晶石公司产品特点和水晶石公司的机会，威胁和优势，劣势进行细致全面的分析，在此基础上找出水晶石公司在市场开发和营销管理中存在的问题，整合公司的各项资源和营销要素，提出适合水晶石公司发展的营销战略和营销组合策略。文章逻辑与结构研究思路为主线，笔者遵循现代营销理论的分析框架，对文章的结构作如下安排：全文共分六个部分：第一部分：前言主要介绍水晶石公司的基本情况，行业背景和需要研究的问题，概述研究题目的现实意义。介绍本项研究所采用的理论工具，分析框架和研究方法。第二部分：水晶石公司的现状及沿革该部分主要介绍水晶石公司的概况，主要产品分析以及面临的挑战和应对办法第叁部分：水晶石公司的外部环境和内部条件分析分析水晶石公司所处电脑叁维图像市场概况和发展趋势，然后用波特的五力模型对竞争对手作竞争分析，最后剖析水晶石公司面临的机会，威胁和优势，劣势。第四部分：水晶石公司的总体发展战略分析在第叁部分分析的基础上提出公司的战略目标, 然后针对公司暴露出的问题提出公司战略。第五部分：营销战略和营销组合策略根据第四部分提出的战略目标和公司战略，结合公司客观实际，提出营销战略：细分市场，确定目标市场和市场定位。然后提出水晶石今后的产品策略，定价策略，渠道和促销策略，营销传播组合策略。最后探讨客户关系管理和CRM系统。第六部分：结束语<WP=4>对本文发现的问题，形成的主要观点，得出的主要结论作一个概括。同时指出笔者对水晶石公司营销战略的研究由于水晶石公司所处CG产业是新兴产业，未来发展方向和市场需求具有不确定性，因此研究得出的营销战略需要在实践中不断调整。本文的主要贡献运用现代营销管理理论和波特竞争理论，系统分析了水晶石公司所处CG行业的发展状况，公司的经营情况，在SWOT分析和竞争分析的基础上提出公司战略目标和有针对性的公司战略。并对营销战略和具体的营销组合策略进行了有益探讨。
王鹏[2]2014年在《水晶石数字科技公司创意型员工流失问题诊断分析》文中研究指明近年来,国内创意企业的发展面临比其他行业更大的机遇与更严峻的挑战,拥有这类知识和技能的创意人才便成为了企业发展的核心资本,采取有效的措施来减少创意人才的流失也成为愈多企业需要面临和解决的问题。北京水晶石数字科技有限公司属于文化创意行业实力较强的公司,同样面临着创意型型人才队伍高流失率的问题。论文以水晶石公司为例,以员工流失理论和激励理论为指导,从不同角度深刻分析了该公司创意型员工流失问题,在调查方法上采用了离职员工谈话法和在职员工调查问卷法,从企业自身入手着重探讨水晶石公司在创意型员工流失问题产生的根本原因,诸如企业文化的缺失、缺乏人性化的沟通和科学合理的培训机制、未能建立科学合理的职业生涯管理体系等。最后提出了经过可行性分析的解决对策,即建立和完善员工职业生涯管理,建立合理的薪酬体系,建立和谐的员工关系与危机管理体系等。通过论文研究,设计出一套有效解决创意型员工流失的方案,激发企业创意型员工的工作热情,有效地引导优秀人才的努力方向,也希望能对行业其他企业发展有所启示。
许智[3]2013年在《从大型赛事看体育营销传播现状及对策》文中研究指明体育营销是一种新型的营销方式和手段，体育营销传播是信息社会背景与现代体育发展相结合的一种主动性传播选择。为达到提升企业品牌价值的目的，在世界范围内通过大型体育赛事进行市场营销和品牌传播已经成为一种通行的做法。本研究采用文献研究法、比较研究法、案例分析法等方法，运用营销理论、传播理论以及体育产业理论，对体育营销传播的特点和优势、体育营销主体、体育营销效果及其评价、营销陷阱等问题进行研究分析，并以李宁公司和可口可乐公司为案例，进行了体育营销分析。研究的主要结论如下：一、与传统营销相比，体育营销具有自身独特的优势。体育营销的传播特点在于跨越时空的传播模式、经济实用的传播方式、整合营销传播的先锋、含蓄而强大的传播工具。二、体育营销的产生与现代奥林匹克运动息息相关。特别是在1984年洛杉矶奥运会之后，体育营销实践获得了长足发展。大型赛事是世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，为体育营销提供了极大的空间和可能性。通过体育营销，大型赛事组委会可以筹到必需的资金，保障大型赛事的正常运作。叁、奥运会赞助是一个完善的系统体系。2008年北京奥运会赞助商有五个层次，而伦敦奥运会仅有四个层次。在2008年北京奥运会与伦敦2012年奥运会中，同时赞助的全球合作伙伴、奥运会合作伙伴、奥运会赞助商、奥运会供应商分别是8家、1家、1家与4家。这其中，中国的企业只有北京水晶石公司是同时赞助两届奥运会的赞助商。四、从北京和伦敦两届奥运赞助商比较中可以发现奥运赞助商体系所具有的特征和趋势：赞助商资助金额不断攀升；第一层次（TOP计划）赞助商构成相对稳定；奥运赞助本土化趋势增强；赞助商中实力强的企业多；赞助商所属国别以美国和举办国居多；服务业领域赞助商所占的比重不断升高；中国和美国在奥运赞助方面反差大。五、传播学理论认为，大众传播社会效果具有叁个层面，即认知层面的效果、心理和态度层面的效果、行动层面的效果。对于体育营销传播的效果评价，也包括认知、态度、行为叁个层面。六、对于体育营销，要有全面、深入的认识和组合化的策略，否则容易掉入营销广告陷阱、营销战术陷阱、营销万能陷阱、体育营销就是体育赞助、体育营销是事件营销等营销陷阱。就调查研究结果方面看，我国的企业体育营销可以通过加强以下这几个方面来获得提高：应该学习先进的体育营销观念；品牌的战略规划应该得到重视；培养一批专业的体育营销公司；体育赞助项目与品牌定位，产品特性要相符；体育营销需要一个有效的整合策略；注重网络营销与情感营销。
孟妍[4]2009年在《建筑动画视觉语言研究》文中指出在建筑动画的设计制作中,如何在二维视觉平面内塑造叁维建筑形象,其实也是如何成功运用各类静态、动态视觉元素的问题。论文从符号学角度出发,将建筑动画中的静态、动态视觉元素以及它们的组合规则看作是广义语言的一种,运用它们的过程也被看作是语言运用的过程。论文通过对建筑动画视觉语言符号文本的系统研究,对建筑动画视觉现象的符号本质及其符号化过程加以推理,对建筑动画视觉语言的代码及编码规则加以认识,以达到更深入认识这种视觉现象的目的。在此基础上,论文进一步通过大量的案例分析,实现了由理论向实践的过渡。建筑动画中所包含的视觉对象在视觉符号体系中表现出典型的符号结构特征、符号系统特征和符号串特征,因此是一种典型的视觉符号。视觉符号由大量的动态视觉符号构成,其所采用的技术手段同时决定它可以在微观上分解为一系列的连续微动画面,并将静态视觉符号剥离出来。一般来说,建筑动画的制作主要是为了完成其认知、交际和记录功能,而这一系列的功能也决定了建筑动画具有单向传播性、认知虚幻性、内容综合性以及结构连续性特征。静态画面中的建筑形象是建筑动画静态视觉语言的主要研究对象,它同时具有再现性和抽象性的特征。静态画面中的诸多视觉符号经历了抽象化、规定性、选择性符号过程,生成了复杂而具有多义性的代码：即肖似代码、指示代码和象征代码。根据艾柯的静态叁重分节理论,肖似代码可以分为肖似意素、肖似记号、肖似修辞元叁个层次。肖似修辞元表现为图底关系、光线对比、角度等方面。多个肖似修辞元构成了肖似记号,表现为形态肖似记号和材质肖似记号。而多个肖似记号又共同构成了肖似意素(即建筑形象),建筑形象最终以不同的景别方式与镜头角度呈现在观者面前。建筑动画动态视觉语言的研究对象就是使得其“动”的诸多因素,它具有表现性和时空连续性的特征。建筑动画中建筑形象的运动是时间与空间因素共同促成的,因此其动态视觉代码也是经历了基于空间因素与时间因素的符号化过程而生成,并在此基础上分为时间代码与空间代码。根据艾柯的动态叁重分节理论,建筑动画的动态视觉语言可以分解为运动元、运动素和运动修辞元。建筑动画往往重点研究其建筑形象的二级运动与叁级运动,因此可以说建筑动画中建筑形象的运动是一种被动的运动,并可以利用空间坐标体系将这种运动进行定位。而进一步增加时间因素,就可以较好的对这一运动加以描述了。建筑动画动态视觉符号的构成法则也就是摄像机运动法则与蒙太奇语言法则。摄像机的不同设定可以产生推、拉、摇、移、跟等五种镜头运动方式,由此构成多变的景别、角度和空间层次。蒙太奇视觉语言则通过有意味的镜头连结来表达深刻的思想内涵。建筑动画视觉语言的文化内涵首先是建筑文化的一种外在体现。它以一种可被感知的物质形式将建筑文化再现和表现出来。具体体现在物质层、心理层与心物层叁个方面。建筑动画视觉语言的审美内涵从其本质上来说,是缘于建筑之美的。通过对和谐与匀称、变化与统一、节奏与韵律等形式规律的分析,对建筑动画视觉语言的形式美规律加以总结。在对建筑动画深入分析的基础上,通过叁个具体的案例对市场营销类建筑动画、招投标类建筑动画与展示宣传类建筑动画的视觉语言进行了分析。通过具体分析,将视觉语言的理论与设计实践结合起来。总之,建筑动画的视觉语言包含了建筑动画视觉对象的多个方面,从微观到宏观对其视觉现象加以理论化的总结和归纳。优秀的建筑动画作品往往正是透过视觉语言的巧妙运用来成功塑造建筑形象的。因此,对建筑动画在符号学层面的研究,以及对其文化、审美内涵的研究,既是对其在理论上的深入,也是对其在实践应用角度的探索,具有一定的研究价值和实践指导意义。
李彧[5]2014年在《房地产数字化广告市场开拓策略研究》文中研究表明随着中国房地产行业的飞速发展,房地产业对高效营销方式的需求日益旺盛,房地产数字化广告孕育而生,市场潜力越来越大。近十年来,云南省不同规模的房地产数字化广告公司不断涌现,从不同层面和角度服务于房地产营销,促进了房地产业发展。DT公司即为云南市场中较早成立的集策划、创作、制作、设计、销售于一体的专业化数字广告公司之一,在五年的市场运作中,逐步明确了发展目标,产品的市场声誉良好。伴随行业技术的整体提升,DT公司想要扩大产品的市场占有率,就必须在产品和营销上不断创新,巩固和发展自身优势和特色,成为行业的领先者。本文在回顾数字化广告行业市场现状、特点和发展趋势的基础上,应用市场营销管理的相关理论,详细研究房地产数字化广告市场在云南区域的现状、发展趋势以及竞争形式,深入分析云南区域房地产数字化广告市场的竞争态势。进而,结合云南区域市场需求、市场细分和不同类型客户需求差别等实际,对DT公司的市场营销环境进行深入剖析,提出适宜DT公司未来市场开拓的产品策略、品牌策略、价格策咯、关系营销策略和组织管理策略。指出随着云南区域经济的快速发展,特别是云南旅游产业地产的不断发展,房地产数字化广告营销行业市场潜力会不断增大。DT公司在未来的市场开拓过程中,要充分发挥自身优势与特色,不断完善和创新市场开拓策略,扩展营销渠道,建立适合特色化(微小)房地产数字化广告公司发展的营销策略。
上官映平[6]2012年在《云南文产新媒体公司的市场发展战略研究》文中提出21世纪是信息可视化时代,随着移动互联网、微博、户外大屏幕等多媒体技术的发达,数字影像的消费量空前爆发。2008年北京奥运会、2010年上海世博会以及刚刚闭幕的伦敦奥运会中各种绚丽多姿的多媒体技术给全世界观众所带来的震撼感受,充分展现了新媒体产业中的数字内容服务与设计成为了产业链中不可缺少的重要一环,数字影像这一原本只是依附于设计产业中的一个小技术环节,逐步走向一个独立而繁荣的大产业,作为从业公司,研究数字影像公司的发展战略显得就更为必要和重要。本文试图运用管理学、市场营销学的知识,从新媒体的定义、数字媒体技术解决方案的定义及范围、新媒体产业链中数字影像行业公司等方面进行逐一的理论分解与深入解析,希望对文产新媒体公司的发展,经营模式的完善与创新方面能起到一定帮助。文章从新媒体领域的竞争环境分析入手,运用SWOT分析法等多种手段,分析新媒体公司的竞争环境,试图借鉴国内外新媒体发展的经验,规划出新媒体公司的发展战略,并提出了战略发展实施建议。本文主要有六个部分的内容,第一章为绪论,主要介绍研究背景及其意义,阐述本文的研究思路与结构,确定研究的内容。第二章,相关理论综述,对所涉及的相关理论、定义进行回顾,搜集并整理与市场营销有关的理论,运用SWOT分析法等理论作为文章的理论支撑。第叁章,公司现状分析,本章首先介绍了公司的概况及公司的组织结构,然后对公司的核心业务、核心技术及业绩进行了分析。第四章,公司市场发展战略分析,首先分析了公司的宏微观环境,然后对公司的竞争力进行了详细的分析,最后对新媒体公司进行SWOT分析,得出公司的优势、劣势、机会、威胁,为公司市场发展战略规划提供了依据。第五章,公司市场发展战略规划,对公司的市场发展战略进行设计,包括目标市场的选择、市场细分,提出了市场发展战略,以期通过新的市场战略实现公司的不断发展壮大。第六章,研究结论和不足。对全文进行总结,归纳本文不足。
靳卫杰[7]2010年在《我国动漫产业链优化研究》文中研究说明动漫产业是随着网络和数字技术的发展,以动画、漫画、游戏叁大行业为主体,借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业。动漫产业已经在全球成为一个庞大的产业,我国动漫产业具有广阔的前景和巨大的市场空间,然而我国的动漫产业面临着很多的问题,主要问题是：动漫产业链断裂导致大部分动漫企业亏损,动漫的市场定位错误仅局限于对低幼儿章进行简单道德说教,内容缺乏创意只简单摘抄传统名着或古典神话或者模仿美国和日本动漫。本论文首先介绍了动漫先进国家美国、日本和韩国动漫产业链的特点,创造性地用产业链思想整合动漫产业结构并建出动漫产业链,其中包括：市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合和衍生开发六个核心内容,而且每个核心内容下包括几个关键因素,为提升和优化我国动漫产业链提供理论依据。然后本论文分别针对学生和动漫从业人员设置了调查问卷,对学生的调查问卷针对我国当前动漫背景调查,对动漫从业人员的问卷的目的是验证动漫产业链的关键因素,通过对关键因素的调查得出结论最终优化出一条最优的动漫产业链。最后本论文结合动漫产业链理论和问卷调查得出的结论,分析和比较当前我国几种动漫发展模式,探讨未来动漫产业的发展模式,从而使得我国的动漫产业真正进入良性发展的轨道上。本研究主要分为以下几个部分：第一部分绪论,本部分进行了国内外的研究文献综述,分别介绍了研究的意义、目的和研究的方案等。第二部分进行理论回顾,并且介绍国外美国、日本、韩国叁国动漫产业链特点,总结我国动漫产业发展历程,以及在发展的过程中存在的问题。第叁部分构建我国动漫产业链,其中包括六个子因素：市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合、衍生开发,在这六个子因素下面还设有关键因素,为优化我国动漫链提供理论支持。第四部分对动漫产业链及其关键因素进行实证分析,验证出一条最优的动漫产业链。第五部分结合动漫产业链理论和实证分析结果,得出我国应该如何进行产业链优化的结论,在此基础上讨论我国动漫产业链未来的发展模式。
杨曼璐[8]2013年在《大连动漫产业发展对策研究》文中研究指明动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，是绿色、可持续、高附加值的新兴产业，已成为后工业时代，美、日、欧等发达国家和地区促进产业结构转型升级、驱动经济社会发展的新动力，在全球产业结构中扮着重要角色。2004年，动漫产业上升为我国国家战略高度，国内动漫产业开始进入高速发展阶段。但是大连动漫产业发展明显落后于国内其他同期发展的动漫城市，无论是在企业原创能力、产业链完整程度、产业规模效率等方面都存在一定的差距。在此背景下，作者以国内外学者对动漫产业现有研究为基础，运用数据包络分析法和深度访谈法着力探究大连动漫产业发展中的问题和对策解析。第一章和第二章分别介绍了产业现实背景和产业相关理论，为后续研究做好理论铺垫。第叁章首先对美、日、韩动漫产业的产业特色和发展优势进行比较分析，提出我国动漫产业可以借鉴和参考之处。又从国内角度，分析了上海、杭州、深圳叁地的动漫产业的发展模式和特色，总结我国动漫产业发展中的优势和劣势，为大连发展具有本土特色的动漫产业提供了实践经验。第四章从定量的角度运用DEA分析方法，分别选取2005年-2011年大连动漫产业产值、原创动画片数量、企业数量、从业人员数量为输出、输入指标，对大连动漫产业发展情况进行直观地效率评价判断。第五章和第六章，选取23家大连代表性动漫企业为研究样本，运用深度访谈法从企业规模、从业人员、原创能力、政策感知度、未来前景分析等几大方面进行调查研究，总结大连动漫产业发展中的优势和制约因素，提出发展战略构想和具体发展对策,即把大连动漫产业定位为大连最快的经济增长点、大连最具比较优势的特色产业和国家重要的动漫产业基地，以2D/3D动漫产品、网络游戏、动漫外包和动漫工程为战略重点，运用各种推进策略手段来发展大连动漫产业。大连动漫产业具有一定的发展基础，对当前发展中的问题进行分析、总结、研究可以促进大连动漫产业更加健康、合理地发展，提升大连动漫产业在国内外业界的地位。
张晓婷[9]2017年在《旅游实景演出《天门狐仙》项目运作探究》文中指出旅游演艺是新时代的产物,是经济、文化、科技等快速发展的产物,而山水实景演出则是旅游演艺的一大亮点,谈起实景演出想必让人印象最深刻且家喻户晓的经典之作还是张艺谋导演为山水甲天下的桂林而策划创作的《印象·刘叁姐》。《印象·刘叁姐》可以算得上是实景演出的鼻祖,它是一次成功的革新,使当地与此项目相关的旅游文化产业赚的盆满钵满,它带来的巨大经济效益让同行看红了眼,一时间实景演出的热潮席卷大江南北。此后,在这跟风热潮中不乏投资上亿元,结果一年亏损几千万的。实景演出《天门狐仙·新刘海砍樵》虽然也是在这种跟风热潮中的产物,但此项目却以它独特的自然环境、新颖的本体特色、成熟的运营手段,在我国众多实景旅游演出项目中占有一席之地。由于地理环境等多种因素的影响,本项目的收益虽不能与“印象系列”等其他成功的旅游演出产品相提并论,但它获得的社会效益却更加难得,自项目问世以来获得了多种荣誉和奖项,向世人展示了张家界地区独特的人文精神风貌和历史文化特色,还为旅游演艺的发展提供了新思路、开辟了新道路,丰富了张家界游客的旅游文化体验,让游客告别了传统的走马观花似的游览方式,可以短期、高效的了解到比山水更有魅力的人文历史,获得了观众超高的好评。从目前对本项目的研究现状来看,大多研究范围仅存在于对项目的本体特色、创新、舞美等方面,几乎没有涉及到项目的运营模式、管理模式、营销策略、经营现状和效益情况等方面。因此,本文以《天门狐仙·新刘海砍樵》为主要研究对象,采用文献研究法、案例研究法、学科交叉法、田野考察法以及演绎归纳、抽象推理、概括等方法,对项目中大家广泛研究的方面进行深入性分析,对大家不曾涉及的方面做重点分析,并提出相关问题和建议,争取能够对今后旅游与艺术联姻共谋发展提供借鉴与参考价值。
佚名[10]2009年在《2008中国广告年度大奖获奖榜单》文中研究指明2008cr3中国广告公司媒体代理大奖由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出,是中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。WPP集团-传立媒体获奖理由:在成立10周年之后,传立媒体开始重新调整业务架构,进一步满足了客户超越广告的需求,并寻求超越传统媒介代理商的服
参考文献：
[1]. 水晶石数字科技有限公司的市场营销分析[D]. 张宇. 西南财经大学. 2003
[2]. 水晶石数字科技公司创意型员工流失问题诊断分析[D]. 王鹏. 辽宁工程技术大学. 2014
[3]. 从大型赛事看体育营销传播现状及对策[D]. 许智. 暨南大学. 2013
[4]. 建筑动画视觉语言研究[D]. 孟妍. 昆明理工大学. 2009
[5]. 房地产数字化广告市场开拓策略研究[D]. 李彧. 昆明理工大学. 2014
[6]. 云南文产新媒体公司的市场发展战略研究[D]. 上官映平. 云南大学. 2012
[7]. 我国动漫产业链优化研究[D]. 靳卫杰. 天津理工大学. 2010
[8]. 大连动漫产业发展对策研究[D]. 杨曼璐. 辽宁师范大学. 2013
[9]. 旅游实景演出《天门狐仙》项目运作探究[D]. 张晓婷. 天津音乐学院. 2017
[10]. 2008中国广告年度大奖获奖榜单[J]. 佚名. 中国广告. 2009
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