学术期刊品牌栏目的运营困境及其克服方法
文/周振新1,2
【摘 要】 学术期刊品牌栏目的发展在近些年出现了分化，部分品牌栏目在外部环境发生变化的情况下，没有进行及时调适，以至于在品牌运营上出现稿源减少和质量下降、与学科前沿的粘连度下降、在评价体系中的排名大幅下滑等困境。造成这些困境的原因主要在于国家和学校政策改变带来的冲击、主编等人员更替导致的办刊理念变化和内部管理制度失序等方面。面对困境，品牌栏目应当积极采取应对措施，加强与校方的沟通，以减缓政策变化带来的冲击；同时，对编辑部进行组织变革，通过内部分权的方式实现对主编权力过于集中的制约，避免主编滥用权力。
【关 键 词】 期刊；品牌栏目；品牌运营；分权
教育部于2004、2011和2014年共三次启动了“高校哲学社会科学学报名栏”的评选工作，经过这三次选拔，共有65个栏目入选为教育部名栏。
全国高等学校文科学报研究会从1999年起连续进行了五届名栏评选活动，共评选出名栏五百多家。这些入选名栏在入选前都是所在学术期刊的优势或特色栏目，经过这些年建设，逐渐成为了学术期刊中的品牌栏目，在学界有着较大影响力，成为国家繁荣哲学社会科学这一重大文化工程建设的体现形式之一。
“创业容易守业难”，在成为品牌栏目后，不同学术期刊品牌栏目的命运在滚滚的时代大潮中出现了分化，有些品牌栏目越办越好，实现了品牌跃升；有的是“高位横盘”，而有的发展出现问题，仅是勉力维持；更有甚者，由于所在母刊不复存在，该品牌栏目也就“皮之不存，毛之焉附”了。
目前学界对学术期刊品牌方面的研究，主要集中于品牌建设上，对于品牌运营，关注不多，而对于已经成为品牌栏目的学术期刊，其品牌栏目在具体运营中出现困难的研究，则研究更少。
笔者通过调查发现，其实这类期刊存在的问题也不在少数，因此很有必要对其存在的问题进行探讨，并找出克服困难的方法。
一、学术期刊品牌栏目运营困境的表现
（一）稿源减少，来稿质量下降
稿源是期刊发展的生命线，一般分为自投稿件和约稿两个方面。进入教育部“高校哲学社会科学学报名栏”的部分栏目，虽然特色极为鲜明，但在整个社会科学的大系统中，属于非常偏僻、冷门的学术研究领域，全国范围内研究该领域的学者寥寥无几，在这种情况下，其实自创栏伊始，栏目就面临着稿源不足的问题。还有部分栏目，创栏时期有着先发优势，全国期刊中刊登相关研究的刊物非常少，但随着社会发展，原来冷门的研究领域变成了热门研究领域，全国越来越多的期刊跟风而起，都大量刊发该领域的研究论文，这相当于分流原本非常集中的稿源，因此品牌栏目的稿源不可避免地减少。稿件数量和质量之间有着一些基本的概率关系，故此，可供刊用的高质量稿件也随之减少。
（二）与学科前沿的粘连度下降
在整个学术生产的场域中，参与主体主要有作者和编者等类，编辑部作为一个学术组织，充当作者和编者之间的媒介。当前，部分品牌栏目刊发的论文出现与该学科前沿粘连度下降的现象。
笔者认为，这与期刊主编或栏目编辑的主体性过于突显有关。众所周知，编辑部在学术生产中的立场，极大地影响着品牌栏目最终产品的面貌呈现。
如果编辑部主体性太强，完全站在自身的立场和价值判断处理稿件，会发生对品牌栏目学科前沿，要么视而不见、要么武断的情况，并在事实上导致品牌栏目所刊发的论文与学科主流相疏离的现象。换言之，在学界看来，品牌栏目并没有及时充分地反映该学科最新的研究成果，如此，品牌栏目的品牌性也就大打折扣了。
由于主编权力极度集中，品牌栏目编辑赋权不足，在期刊编辑部的整个运作中，无论事情麋细，都需要主编裁定。
（三）在评价体系中的排名大幅下滑
在当前中国，主要有两种类型的评价体系，一是核心期刊评价体系，主要包括北大中文核心期刊、中国社科院核心期刊、中国人文社科学报核心期刊等；二是影响因子体系，主要包括南京大学的CSSCI和清华大学的CNKI影响因子排名。尽管这些评价体系“给学术研究、学术期刊和学术管理带来了无穷祸患”，但在目前无更具可操作性评价指标的情况下，学术期刊依然需要参考这些评价体系来办刊。
近些年来，一些品牌栏目所在的期刊，在以上影响因子排名体系中的位次大幅下跌。经过深入了解，笔者发现与品牌栏目的发展停滞不前甚至倒退有较大关系。
二、学术期刊品牌栏目运营困境的原因
（一）政策不确定性带来的外部冲击
当前我国处于快速发展期，社会变革剧烈，政策调整频繁，“高校哲学社会科学学报名栏”建设本身也是教育部政策的展现，但随着国家后续政策的出台，不同学术期刊品牌栏目的发展在新政策面前出现了分化，其中一些发展出现困难。
1.国家对学术期刊的政策变化导致了“双刃剑效应”
2012年，国家出台了“国家社科基金资助期刊”政策，这一政策通过对入选期刊予以财政资助的方式，来缓和当时饱受诟病的收版面费现象，欲实现“学术为天下之公器”这一初衷。实事求是地说，这一政策如同任何的财政补贴政策一样，具有“双刃剑效应”。正面效应是遏制了收版面费肆虐的现象，净化了学术出版的风气；负面效应正如政府对企业的补贴那样，扰乱了正常的市场定价，原本在同一学术出版市场进行平等竞争的学术刊物，现在已不再站在同一起跑线上。
此外，胡宏对“性”是人类整体都具备的自然本能意义未予以否认，他认为，“未发”时，众生和圣人是“同一性”。此处所说的“性”即人类整体都具备的自然本能，在某种程度上没有所谓的恶和善的分别，不过是由于后天社会的环境和生活过程存在的复杂性，使得自然本能在现实中的践行情况存在差异，继而导致了凡人与圣人之间存在差别，也就是恶和善之间的差异。因此，从“性”自然本能层面来看，每个人皆没有差别。
获得国家社科基金资助的期刊，不但不收版面费，而且因为财力充足，给作者高额的稿酬；这导致原本相对均质的投稿出现了很大的分化，而受这种分化影响最大的，就是那些没有进入资助期刊行列而又有较大影响力的品牌栏目。
2.学校政策变化带来的“政策红利”消失
3.2 李富祥等[21]建立了基于TaqMan探针的副猪嗜血杆菌实时荧光定量 PCR检测方法，其灵敏度为 692 copies/μL。Wei Xiaoyuan等[19]建立了副猪嗜血杆菌恒温荧光PCR检测技术，灵敏度可达到1000 copies/μL。本实验建立的实时荧光定量 PCR检测方法的最低检测限为26.47 copies/μL，ddPCR的最低检测限为2.647 copies/μL。
不同学校对待校内学术期刊的定位和态度是不一样的，不同校领导对校内学术期刊发展现状的理解也存在歧义，因此，学校在出台期刊政策的时候，经常会有较大变动。拥有品牌栏目的学术期刊，在品牌栏目建设初期，一般都是在学校加大人力、物力投入的情况下取得该成绩。但时过境迁，随着教育部扶持资金使用完结，不少学校与教育部资助相配套的资金也不再下发，期刊编辑部遂减少许多资金支持。为维持编辑部各项工作正常运转，品牌栏目也收取出版费用。同时，部分学校由于校领导的调整，原来倾斜政策不再。
（二）人员变换带来的内部管理变化
3.主编权力过于集中导致品牌栏目编辑难以展开工作
诗歌的题目“触电”就给读者以强烈的感官刺激。所谓触电，就是当发生人体触及带电体时，或带电体与人体间闪击放电时，或电弧波及人体时，电流通过人体与大地或其它导体形成闭合回路。人体触电时，电流通过人体，它的热效应会造成电灼伤，它的化学效应会造成电烙印和皮肤金属化；会对人体产生刺痛和痉挛；会干扰中枢神经的正常工作，造成呼吸停止、心室震颤。在阅读的过程中，读者会自然地把触电的感受带入其中，而如电流般的诗句也自然会给读者带来触电般的感受。
1.办刊价值理念摇摆
（164）广西毛耳苔 Jubula kwangsiensis C.Gao＆G.C.Zhang.余夏君等（2018）
人们常说主编的个性就是刊物的个性，学术期刊的定位常常是由主编决定的。主编的轮岗常常意味着办刊价值理念的变更。名与利是人世间恒常的主题，有的主编重名，有的主编重利，而有的则欲名利双收。重名类型的主编会从实践上遵从办刊规律，从而落实“学术为天下之公器”这一办理期刊的最终目的。重利型主编，常常将学术期刊变成谋取个人经济利益的工具。很多时候，同一位主编随着工作年资增长，办刊价值理念也改变很大。这些情况都会导致办刊价值理念的摇摆。
哮喘是一种慢性炎症性疾病，以气道高反应性，可逆性气流受限，嗜酸粒细胞炎症浸润为特征［7‐8］。临床表现为喘息反复发作、气短、胸闷或咳嗽。目前哮喘治疗药物分为控制和缓解两大类，甲基黄嘌呤广泛用于哮喘的治疗，多索茶碱作为其中一种药物，已有文献表明其对儿童成人和的气道阻塞疾病安全有效［9‐10］，与茶碱疗效相似。本研究比较多索茶碱和茶碱对支气管哮喘患者的疗效和安全性，为临床用药提供依据。
学术期刊编辑部作为一个组织，必须有相应的组织规程才能保证其顺畅运行。部分期刊主编，上任后对“匿名审稿制度”“多名专家外审制度”大规模地选择性执行，还经常打着已经经过民主讨论的幌子，出台对自己最有利的制度；当制度运行不合己意时，又千方百计架空原来自己制定的制度。
这些都导致编辑部制度变形。在责任承担方面，主编经常将自己的责任推诿给责任编辑，导致编辑部出现严重的权力和责任不匹配的状况。
学术期刊主编一般都是学校的中层领导，依据党管干部的原则实行轮岗，由于国家政策规定期刊实行主编负责制，所以主编的能力和道德水平极大影响着学术期刊的发展，每到轮岗，意味着期刊编辑部的一次动荡。主编的变化对期刊编辑部内部管理带来的影响主要如下。
对权力的追逐在人类历史上已有几千年的历史，国家就是在对权力追逐的过程中建立起来的。中国是一个集权型国家，通过系统的官僚体制实现对国家的管理。学术期刊编辑部是这一管理模式下的受控单元。有的新任主编，攫取权力欲望极其强烈，想尽一切办法将编辑部的所有权力集中在自己手里，极为享受权力在行使过程中给自己带来的快感。
2.编辑部制度废弛，或执行时严重变形
当品牌栏目的编辑不是主编时，问题产生了。一方面，对于品牌栏目，主编时时处处以“高标准严要求”作为标准来录用稿件；另一方面，对普通栏目则以一般标准，如此结果，就是被品牌栏目退掉的许多稿件，其稿件质量常常远高于所在期刊一般栏目所刊发论文的质量，在事实上呈现“劣币驱逐良币”的局面。如此效应极大打击了品牌栏目编辑的工作积极性。
2) 启动联锁。当主机停机、主机控制模块采集到任一启动联锁故障信号时发生启动联锁，主机不允许启动并发出启动联锁报警，当且仅当故障排除或通过复位清除故障报警时才可启动主机。
奴才棍噶扎勒参他们一直与哈萨克交战至十月，陆续在哈萨克游牧地抢夺驼、马、牛、羊等牲畜，分给城内外所有官员和士兵食用。马、牛等牲畜备用于百姓的骑乘、运输等。
国家通过社科基金专项资助的方式支持部分期刊提高论文质量，是国家知识创新工程的重要组成部分，也是为实现中华民族伟大复兴这一战略的技术安排，对此当然要大力支持。对在现实中受到此政策冲击的部分期刊，应采取积极的措施来减缓冲击，甚至以此为契机争取各方资源，以实现品牌栏目的进一步发展。可以采取的措施有：
三、学术期刊品牌栏目运营困境之克服
（一）积极采取应对措施，减缓政策变化带来的冲击
而如前所述，编辑部内部制度在运作中又严重变形，“主编的心情很重要”，以致论文送终审的时候，品牌栏目编辑倾向于在一个“阳光灿烂的日子”给主编看终审稿件。在品牌栏目编辑如此被动办刊的情况下，品牌栏目的可持续性都成问题，更何谈品牌跃升呢？
第一，积极向学校领导汇报国家社科基金资助政策对自身期刊造成的影响，争取学校以专项拨款的形式补充办刊经费之不足，不再收取版面费；同时，提高期刊审稿专家的审稿费，让审稿专家愿意花更多的时间和精力为期刊审稿，并撰写修改建议。这样一方面为潜在作者提供了增值服务，提高了他们对刊物的认同度和忠诚度；另一方面从根本上提高了期刊论文的质量，从而提升了期刊品牌栏目的美誉度。
第二，促使学校出台支持期刊发展的政策。如促成学校以文件的形式下发“关于支持期刊某某品牌栏目持续发展的意见”，成立“某某品牌栏目品牌跃升领导小组”，由学校党委书记或校长任组长，相关职能部门负责人和主编任副组长，协调学校相关部门的职权和职责，为品牌栏目的发展提供切实可靠的组织保障和资源支撑。
（二）进行编辑部组织变革，通过内部分权实现权力制约
分权是抑制权力的一种重要手段，即将同一性质的权力分成几个环节，或不同性质的权力分属不同部门，通过权力的分开行使，从而预防权力完全掌握于一人之手时易出现的滥用权力行为，预防权力的设租和寻租。
为实施继续医疗教育，图书馆添购书籍增加藏书量是必不可少的举措。为了保障所添购书籍能够发挥实际作用，在添购之前就必须确定相关书籍的购买方向，避免花大量资金添购的书籍没有实质作用的尴尬局面。因此，在添购书籍之前有项必要的准备工作需要完成，就是统计医院医务人员所需要阅读、学习的医学知识，以此为基础来选择医学书籍的购买方向。随着社会科技的发展，网络已经完全融入到人们生活之中，目前年轻一代医务人员更多的倾向于网络书籍的阅读，因此图书馆也应改变以往常态，建立一个网络阅读平台，将书籍信息发布在平台上，更好的完善图书馆的供应需求，激发年轻一代医务人员学习兴趣，多多提倡网络交流，以此促进医疗事业发展[3]。
就学术期刊而言，其权力运行主要涉及行政权和学术自治权两个方面。就其中的行政权，可通过设立编辑部主任或副主编等方式由不同的人分别行使；而学术自治权，可由编辑部和期刊编辑委员会这两个组织分别来行使。
在编辑部内部，初审权、二审权和三审权由不同的人分别行使；而终审权则由期刊编辑委员会以集体讨论的方式来决定稿件是否最终录用。总之，对于主编过于集权的行为，可通过设立组织的方式来分解权力，从而避免审稿权、定稿权过于集于一人之手时容易产生的不良行为。
以人为本是“科学发展观”的核心，也是我们管理工作的核心，企业和员工是一个利益共同体，这就需要以实现和谐发展为落脚点，着力营造和谐融洽、充满友爱、精诚团结、蓬勃向上的氛围，要想处理好与各方面的关系，就要打好“三张牌”，让每一名干部员工都能感受到企业的和谐温暖，得到价值回报，实现和谐共融，为可持续发展营造有利的氛围。
四、小结
进入教育部“高校哲学社会科学学报名栏”的学术期刊，都是有着自己的优势或特色的学术期刊，但在发展过程中，随着国家对于学术期刊创新政策的推出和学校人事的调整，一些刊物面对新情况产生了发展不适的问题，影响了品牌栏目的正常运营，一些品牌栏目的发展甚至进入困境乃至直接消失，这些状况令人深思。面对办刊价值理念摇摆、制度运行扭曲、主编“一言堂”导致的权力不良问题，需要与校方多作沟通，让其及时了解品牌栏目发展中存在的问题；促使学校对编辑部进行组织变革，通过分权的方式赋予不同组织不同的权限，以克服和避免权力过分集中导致的寻租、设租问题。
（3）建筑施工管理可视化。随着BIM技术在建筑施工管理中的应用，能够实现建筑工程施工过程的可视化，从而把建筑施工项目的整个管理过程呈现在眼前。BIM技术把建筑虚拟设计、建造、维护及管理统一起来，有效促进建筑施工管理的动态化、集成化管理。此外，BIM技术作为一种建立在计算机及大数据基础上的信息载体，在实际施工前便能够通过施工过程模拟而不断优化施工方案，通过数据及信息支持，把建筑工程完美展现在人们面前，对提升建筑工程质量具有积极效果。
最重要的是，学术期刊编辑部不能“头痛医头脚痛医脚”，而是要通过建章立制和公平执行的方式，来克服品牌栏目在发展中的困难，为其长期稳定发展打下坚实的基础。
参考文献
[1]毛红霞.教育部名栏建设可持续发展的管理策略[J].2018(5)：81-86.
[2]朱剑.摒弃排行榜：走向科学评价的第一部[J].编辑之友 ,2016(5)：5-8.
[3]王亚南.中国官僚政治研究[M].北京：中国社会科学出版社,1997.85.
[4][英]阿克顿.自由与权利[M].侯健、范亚峰译.南京：译林出版社,2011.P294.
[5]田甜.浅谈学术期刊与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊 ,2018,9(23)：128+195.
【作者单位】 1.中国地质大学期刊社；2.重庆大学法学院
【中图分类号】 G255.2
【文献标识码】 A