关键词：网站；推广渠道；搜索引擎
引言：随着网络时代的来临，网络营销在企业营销中的地位逐渐提升，为了促进企业发展，应该针对网站推广渠道进行深入研究，从而使网站能够在海量站点中能够脱颖而出，吸引更多的访问者，引导目标客户顺利进入网站内部，这也是本文所说的网站推广主要职能。
一、网站推广原则
网站推广即通过扩大宣传网站域名，能够使更多的网络用户了解网站信息，并登陆网站浏览网页内容，起到传递信息的目的。网站推广中需要遵循下面几种原则：第一是成本效益原则，网站可以设置在线招商以及购买等功能，会产生短期利益，网站设计更加重视企业品牌内涵的传递，通过提升品牌资产能够帮助企业收获长期利益。为此在市场竞争越加激励的条件下，应该将品牌形象提升和吸引注意力当成网站推广核心目标。
第二是确定目标受众，大量的网民群体其各自的社会身份不同，因此也拥有不同消费需求，为此需要进一步扩大网站中的网民覆盖面积，提升网站传播规模与网站知名度，明确目标网名和消费人群，从而将全部精力集中在目标群体上。
第三是审慎小心的原则，在结束网站建设工作后，实施网站推广。网站建设需要注意技术过关，保证受众可以顺利点开网站网页；通过合理的美术设计将企业内涵传递出来；加强目标人群的互动，提高信息利用率，可以设置意见反馈功能和本站收藏夹等。网站推广中，还需要联系企业内涵实施，针对推广方案进行科学策划，监控整个推广过程[1]。
二、网站推广渠道
（一）注册搜索引擎
注册搜索引擎是使自己网站在浩瀚网络中脱颖而出的有效措施之一。为了更够被搜索引擎进行有效收录，同时在结合特定关键词搜索时可以得到理想排名，网站应该针对搜索引擎实施优化处理，按照搜索引擎在收录网页方面的条件要求，继续优化相关检索结果，这也是一种搜索引擎优化措施。
搜索引擎优化主要方法包括为各个网页添加内容相关的特色描述和标题；在网页中设置关键词、标题，而相关内容中需要涵盖关键词；为用户提供相应的网站地图，将网站内重要位置的指向链接；尽量不要选择框架式的网站结构，可以选择通过表格形式定位结构；尽量选择文字，而非图像等多媒体呈现重要链接、名称等内容；保证网页内所有链接的正确性，避免产生链接死角和链接错误等问题；尽量选择静态页面，少用动态页面；网站提交，在对网站优化后上交至相关搜索引擎当中，使其免费收录，获得良好排名。
针对关键词实施竞价排名，即针对网站购买相同关键词的问题，按照最高付费靠前排名的基础原则进行选择，这是中小企业推广搜索引擎最为有效的方法，主要是以点击付费形式为主。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆关键词的竞价排名模式能够为企业统计用户点击状况提供合理指导，企业也能够结合最终的统计分析结果调整关键词，从而进一步扩大营销效果，这也成为搜索引擎推广的重要方式之一。在关键词相关竞价排名中还需注意尽量选择谷歌和百度等主流搜索引擎，可以选择三到五个关键词实施竞价排名，针对所选关键词进行精心设计与仔细分析。
（二）建立链接
和各个网站之间建立链接形式，能够进一步缩减网页距离，提升站点访问几率，通常链接创建形式包括以下几种：第一是友情链接，彼此感兴趣的站点之间能够彼此交换链接，该种方式较为适合两个网站内容互补或相似的条件下，网站之间的访问量没有太大的差距。内容接近代表访问机会相继增加，而访问量之间没有太大差距会使双方得到一种平等对待[2]。
第二是行业站点内申请链接，假如站点是不同商务组织内的，则其组织内会建设会员站点，需要面向相关会员站点及时申请链接。像是机械制造相关企业便可以面向我国机电网站进行链接申请。因为相关行业站点拥有全面性和权威性特点，因此是行业内访问量相对较高的存在，其中建立链接，可以提升整体点击几率。第三是在专门站点内进行动态的链接交换，通过太极链和网盟等方式，可以让所有成员网站链接在你的网站中出现，而你的网站也会根据访问量比例在其他成员网站内出现。
（三）电子邮件推广
电子邮件的传播推广费用相对较低，为此大部分网站也会通过电子邮件的方式传播网站信息。但通过电子邮件进行网站推广时，需提前做好相关准备工作，即采集各种邮件地址，同时还需要得到收件人的认可，那些没有通过收件人批准的电子邮件需要划分到垃圾邮件范围当中，不但会受到他人反感，同时还会影响网站声誉。假如邮件发送范围相对较小，则可以通过群发和一般邮件方式进行发送，假如发送规模较广，则需要结合专业邮件平台发送。
除了上述网站推广渠道之外是，同时还包括媒体宣传、有奖竞赛、网络广告、病毒式营销等方式，在信息技术持续发展的环境下，未来网站推广方法也将更加多样化。在新时代中，网站推广还应该积极利用各种视频分享平台进行网站推广，随着视频技术的不断发展，短视频数量不断扩大，自创性视频内容逐渐增加，用户参与数量大，是一种有效的传播渠道。同时视频网站还拥有较强的用户黏性，结合部分优秀视频可以在最短时间内汇聚较高人气，在进行网站推广中，应该充分挖掘相关传播价值。比如我国比较出名的网站包括乐视网、酷六网、土豆网和优酷网，在进行网站推广中便可以利用相关网站的影响力进行信息传播，从而使更多的网络人群可以了解到自己的网站信息。病毒式传播主要是结合用户之前的口碑优势进行宣传，从而使网站推广信息如同病毒一样进行扩散，滚雪球般越滚越大，实现推广目的。病毒式推广措施其实便是在为用户体用免费服务基础上，附带相应的网站信息介绍。
结语：综上所述，网站是进行网络营销的核心平台，而网站推广属于一种系统化工作，并非简单的应用相关推广方法，需要联系多种影响因素进行综合考虑，结合企业内外经营环境进行制定，针对网站推广全过程进行控制管理，结合立体、多样的网站推广将产品服务推荐给更多客户。
参考文献：
[1]何润鑫,朱皓云.国内企业自建跨境电商网站的推广方案研究——在“一带一路”背景下[J].中国商论,2019(07):17-20.
[2]徐禾芳.B2C网站网络的有效推广方法——以PPG网站推广为例[J].中国管理信息化,2010,13(11):109-110.
论文作者:黄河
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第18期
论文发表时间:2020/3/16
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