提高质量 研究市场 深化改革——中宣部副部长、广电总局局长徐光春在中影集团现场办公时的讲话，本文主要内容关键词为：中宣部论文,副部长论文,广电论文,深化改革论文,中影论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中影集团，是我到广电总局以后一直想来的一个非常重要的单位，今天到集团来一是慰问，二是学习，三是鼓劲。
中影集团成立以来，为中国电影事业发展作出了很大贡献，同志们都很辛苦，工作很努力，我代表总局党组向大家表示慰问。中影集团成立以前的各个单位，为集团打下了良好的基础，中影集团的大厦建立在一个良好的基础上，老一辈的艺术家及老一代电影工作者，为中国电影作出了贡献，我们不能忘记。
广电总局是广播、电影、电视三位一体的政府。电影是我们这个事业重要的组成部分，是三大支柱之一。所以我要向大家学习。学习大家的企业精神，学习大家的工作本事。今天在中影集团不仅看到了传统的电影制作形式，还看到电影高科技方面的新东西，以及我们新型的集团运作方式和产业结构，我很受启发。
再一方面我是来鼓劲的。应该说我们当前的形势很好，在以江泽民同志为核心的党中央领导下，全面推进改革开放，这里也包括我们的广播、电影、电视，而其中很重要的一个方面就是电影事业的发展。尽管我们已经取得了很大的成绩，打下了很好的基础，但我们还要进一步发展。发展是硬道理，中影集团的发展任重道远。所以作为国家最大的、最权威的电影集团公司，应该为中国电影事业的发展挑大梁。从某种程度上来说，中国电影事业在新时期能否发展，很重要的是要看中国电影集团是否有所发展。如果说中国电影集团不能够得到很好的发展，那么中国电影事业将会受到很大影响。从这个意义上说，中国电影集团是中国电影事业的希望所在。
中国电影曾经有过一段很辉煌的历史，1979年全国的电影观众达到293亿（人次）。到了1999年，我们的电影观众降到了四亿六千万（城市观众），也就是说现在的观众只相当于20年前的一个零头。我讲的是电影院的观众。在这样的情况下，我认为我们应该科学地、客观地、历史地看待当前的电影形势。有的同志说我们的电影市场萎缩了，实际上不是萎缩了，而是现在的电影市场多元化了，原来只有电影院一个市场，现在至少有三个市场。
第一块市场是电视的电影市场。就是说在电视上播放电影，比如我们的电影频道。电影频道一年播放3700多部影片，平均每天有2000万观众，全年有75亿（人次）观众。除了电影频道的观众外，看其他电视频道播放电影的观众人数还没有统计上来，也有相当多的观众。原来电影院293亿（人次）的观众，相当一部分转移到电视上看电影了。
第二块市场是音像制品市场。现在我们每年生产的音像制品非常多，VCD、DVD、LD等大量的光盘，可以使人们在家里欣赏电影，这也切割去了原来的一部分电影市场。
第三块市场是电影院市场。尽管目前电影院的观众比过去减少了许多，但从总数上来看，从电影市场整体来看，并没有萎缩，只是市场多元化了。以前单一的电影院市场，变成了多元的市场，因此我们要振奋精神，不要觉得电视市场小了，其实人们还是愿意看电影的。现在电视台每年要播出8000多集电视剧，过去有293亿（人次）观众时，没有这8000多集电视剧。但这8000多集电视剧的制作，也有不少是搞电影的人做的。我认为这块市场还没有很好地利用起来。我们电影人要研究市场，要研究已经发生了变化的市场，而不能局限于研究电影院市场。把电影院市场回归到293亿（人次）观众的局面，是永远也不可能的了，因为现在有电视机、有VCD、有家庭影院等，79年时这些还都没有普及。如果大家的思维定势不改变，思考问题的方法不改变，视野不拓宽，仍按70年代电影工作的思路前行，探讨电影事业的发展，那是不行的。所以我们必须要有一个新的思路，这个新的思路的着眼点就是市场的发展和市场的建设，只有面对新的情况，用新的思维方式来思考电影的发展，才能找到电影正确的出路。
现在的问题不是电影萎缩，影片质量下降了，而是在市场发生突变的情况下，我们没有抓住机遇，没有改变观念，没有相应的一套办法，所以旧市场丢掉了不少，新市场也没有很好的占领。在这种情况下，我们应当考虑怎样在巩固和发展原有市场的同时，去占领新的市场。包括电影局在内，在思考整个电影事业发展的问题上，必须要转变观念，考虑电影市场时，不要只是搞一个院线制，必须同时考虑电视市场和音像市场，这两个市场不去占领，路就会越走越窄。我们视广播、电影、电视三位一体，电影必须要考虑怎样去占领电视和音像市场。老人通常在电视机上看电影，电影院是年轻人的市场。电影事业要发展，就要解放思想，更新观念。这样一些新的电影观念在教科书上是找不到的。
关于怎样占领市场，我谈几个观点：
一、要有高质量的影片
电影事业的发展必须要有好的影片。中国电影集团一定要有好的影片，有一流质量的影片，否则就不叫中国电影集团了。中影集团几大方面的产业开发，都应围绕电影来做，在电影的延长线上开发，所以你们要有高质量的影片作为产业的基础。现在有些影片的题材很好，但很难做到思想性、艺术性、观赏性三性统一；有的影片思想性可以，但观赏性差；有的思想性不好，但艺术性和观赏性挺强，包括一些获奖的影片，真正做到三性统一的影片也不多。我认为要唤回我们的观众，很重要的一点就是拿出高质量的影片。而创作高质量的影片，要做好以下几方面的工作。
（一）要坚持正确的方向
坚持正确的方向是中国电影事业发展的根本问题，我们的电影必须要为人民服务，为社会主义服务，如果导向不正确，影片拍得再好也不行。导向问题一定要把握住，特别是中影集团拍出来的影片，应该给全国做表率，做样板，因此必须坚持党关于文艺工作的“二为”方向，“双百”方针。
（二）要抓好剧本的创作
没有好的剧本，不可能有好的影片，所以要抓好剧本的创作。我认为现在的剧本创作存在着许多问题，有些题材选择得不好，这样不好的题材，即使再下功夫，也写不出好剧本。没有好本子，仅靠演员的表演是不行的。我建议你们要精心地培育好剧本，可以请一些名家，请一些有功力的作家，投点资，组织好剧本的创作。
（三）要有好导演和好演员
要抓明星效应。电影艺术和其他艺术不同，明星效应在电影中的作用特别明显。一定要有一批名导演、名演员队伍，特别是中影集团这个中国最大的电影集团，必须要汇集一批名导演、名演员，这就是牌子和资产，是一个亿、两个亿的钱都不能比拟的，要下功夫，培养和造就一批中影集团自己的名导演和名演员。中国电影集团要站稳脚跟，走向世界，要成为中国响的电影集团，没有一批名导演和名演员是不行的。也可以采取多种形式，吸纳一批名导演、名演员。
（四）要有高科技
要高度重视电影的高科技，运用高科技提高电影的质量和可看性。美国影片的可看性很重要的体现在它的高科技的运用上，高科技是提高影片质量的一个重要因素。同时还要提高影片的放映技术，电影院的现代化改造要跟上。
二、要研究市场
现在我们对市场的研究不够，要研究如何占领电影的影院市场、电视市场和音像市场。
（一）要研究电影的市场，即院线制的建立，这一点中影集团已经做了大量的工作。中影集团一定要想办法建立自己的院线。目前电影院市场的开发是主要问题，新的院线建立后，不仅是放映的联合体，还应是制、发、放的联合体，这样可以根据市场的情况，直接反馈市场信息，确定制作什么样的影片。将来院线不仅是为了影片发行，也可以参与影片的创作，使影片更好地适销对路。所谓“适销对路”，一是要为党和政府的工作中心服务，另外一个适销对路就是要符合老百姓的需要。生活多样化，影片的题材也要多样化。观众喜闻乐见的东西，可以通过院线反馈回来，甚至可以与电影院联合制作影片，影院参与投资。院线制要大力推广，减少中间环节，早动手，早占领影院这块市场，这里也包括对影院的改造，如多厅影院。新建和改造影院要一起抓。对现有影院改造的同时，还要在新的社区、新的商业网点建立新的电影院，可采取新的经营管理模式，政策上可以活一些，可以用多种形式吸纳社会各方面的资金。中影集团一定要有一个强大的院线。
（二）要研究电影的电视市场。目前有相当一部分电视台都开设了影视频道，电影上电视，是一个非常受欢迎的形式。现在的问题是必须要高度重视电视市场的开发，一方面要让我们的电影在电视上播放；另一方面还要制作适合电视上播放的电视电影，要根据市场情况，决定生产。这个市场要靠整个行业进行研究，要研究如何规范电影与电视台的交易，要有一个市场交易的规则。卖给电视台的影片，要有一个合理的价格，不光要有社会效益，还要争取经济效益，这方面要加以研究。
（三）要研究音像市场。首先要打击盗版，同时还要有高质量的正版音像制品。电影要有一系列的市场营销计划，不能只局限于电影院的发行。影片如何适时地转化为音像制品，并通过音像制品占领音像市场，这个问题中影集团要认真研究。加入WTO后，音像市场要适当开放，在这种情况下，中影集团要考虑如何占领音像市场，这块市场将会进一步发展壮大。对好的影片要造声势，要加强宣传，要形成良好的营销氛围。
三、要深化改革
提高影片质量，占领市场，都离不开深化改革，各方面的改革都要深化，要加大力度。从集团运营人员聘用，到创作机制，以至于摄制组的管理等都要改革，不改革就无法发展，希望中影集团在这方面提供好的经验。
深化改革很重要的问题是围绕如何解放和发展生产力，把集团做强做大。做强做大不是多加人，而是要运用先进的管理方法、高科技手段提高效益。要吸纳高素质的人才，花钱也要引进高质量的人才。中影集团要想方设法调动各方面的积极性。现在有的单位的问题是懂艺术的，不懂技术；懂技术的，不懂艺术。我们必须把艺术和技术结合起来，艺术没有技术作为依托和支撑，成活不了，而单纯的技术没有艺术，技术也毫无意义。所以电影事业的发展必须要有既懂艺术又懂技术的人才。
另一个问题是要注意内外两个市场的开发问题，一是国内市场，一是海外市场。目前我们的劳动力价格比较低，我们可以主动打开劳动力市场，吸引海外的电影业务，如电影的后期制作等。
总之我们的改革要全方位地进行，要做别人没做过的事情。中影集团的改革，这两年来已经积累了一些经验，还要向深度开发，向广度开发，在电影产品链的延长线上开发。过去很长一段时间里，我们不注意这方面的开发，一部影片拍完了，就等着电影院去放映。实际上围绕一部影片可以做很多事情，要借鉴国外的先进经验。今后我们一部影片不仅要看它的票房价值，还要看它的综合价值，要创造综合效益，因此要在影片的深度、广度、力度上加大开发。总局对中影集团的改革会全力支持，为中影集团的发展创造条件。