我国图书发行的趋势，本文主要内容关键词为：趋势论文,我国论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
80年代末期，我国图书发行形成了一个以二渠道为主体的“文化市场”这样一种文化现象。如长沙的“黄泥街”、武汉的“武圣路”、北京的“金台路”等图书文化批发市场。在这种文化市场里汇集了各种体制的以二渠道为主体的中小型书刊部，如新华书店批发部、各种报刊杂志批发部、出版社图书服务部等。国营的、集体的、个体的林林总总。因为这些书店大多经营灵活、网点广、信息敏感，使得文化市场一经产生便颇具生命力，因而迅速发展、扩散，成为我国图书发行流向的一条重要渠道。于是各种“图书城”、“图书批发市场”、“书林街”在全国各地应运而生。由于文化市场发行书刊数量之大、速度之快、效率之高、利润之丰，文化市场遂成为我国图书发行的重要趋势之一。
趋势之二是出版社自办发行，分设网点。由于新华书店专业面宽，业务不精，不少出版社相继在一些大中城市分设自己的发行点，扩大其自身的图书发行量。如水利电力出版社杭州发行站、人民卫生出版社长沙发行站、杭州发行站、哈尔滨发行站等。这些发行站像出版社的触角一样伸向全国各地，一方面将有关出版社出版发行的信息及时反馈回来，有利于调整、修正、制订出版发行计划；另一方面扩大了出版社本版图书的发行量，取得了良好的社会效益和经济效益。如人民卫生出版社1994年通过发行站等单位自办发行图书码洋达570万元。
趋势之三是组建图书发行集团或营销联合体。这种集团或联合体将图书的出版、发行、储运、服务等多种功能融为一体，形成集团整体优势。这样便于集中使用资金、人力，利用书库空间，减少开支，节约经费，形成更强有力的出版、发行力量。如新近成立的“上海新沪图书公司”即带有这种性质。该公司为进销沪版图书的各地书店提供了方便。各地书店可根据上海新书目提供的订单，在报订截止前，以信函方式将所需图书填报该公司，待书出版后，该公司负责发货、收款。还有如“长江中下游中等城市图书发行横向联合会”，它由湖北黄石、江西九江、安徽安庆三市店发起，参加者包括江西景德镇、江苏镇江、浙江金华、湖南岳阳等市店，下属发行网点达600多个。该联合体以长江流域的地理优势为依托，以“自愿互惠、全力合作、共同提高经济活力”为宗旨，实行横向联合订货，开展代订代发、调剂余缺、互通信息的活动。山东组建图书发行集团后，近年来图书销售额以每年20%的速度递增。
趋势之四是专业书店纷纷上马。新华书店经营综合性图书，类别繁多，适应面广。但往往品种配备不全，难以满足专业人员的阅读需求。近几年来，在各城市相继开办专业书店且呈上升趋势，如工具书店、医卫书店、电子书店、儿童书店、科技书店、音像书店、教育书店、图片书店、农业书店、社科书店、军事书店等等。专业书店使有关专业书籍更易于贴近专业读者，为读者所利用。工作人员不但熟悉发行业务，而且易于了解专业知识，便于向读者宣传推荐，促进了图书的发行、销售和管理。如某专业书店仅1994年就销售专业图书近600万码洋。
趋势之五是广告宣传攻势加强。就目前而言，我国书刊的广告宣传方式有传统的书店宣传、报刊广告、书评式广告、寄送新书预订单、书展、作者签名售书、评选畅销书等活动，还有广播电视广告、联合广告等等。广告在图书发行中的作用日显重要。如某集体专业书店仅在报刊上的广告费用就达40余万元。广告带来的效益是书店的社会知名度更高，业务量不断扩大，经济效益不断提高。
趋势之六是图书订货会年年看好。自1987年春京所在秦皇岛集100余家出版社和数百家新华书店开图书看样订货会之先河（三天订货成交2000余万元，震动了全国发行界），首所的“劳动人民文化宫订货会”、“沪版订货会”、“全国科技图书订货会”、“大学出版社图书订货会”，以及各种各样的年货订货会、交易会便如雨后春笋，层出不尽。订货会由最初的数百人参加到现在的数千人，订货码洋也由数百万元猛增至数亿元之巨。尽管订货会的效果有好有坏，甚至出现一些问题，但订货会符合社店的共同愿望，反映了图书发行在新形势下的客观要求，是图书发行在我国现阶段及其未来的一种必然趋势。探讨、完善、规范、发展订货会，成为我们现阶段的一个重要研究课题。
趋势之七是图书的邮购发行。尽管书亭、书店在我国主要城镇随处可见，但较之发达国家，较之人民群众的需求，较之我国广袤的疆域和分散的人群，我国书刊发行的网点是十分落后的。为此，一种极具生命力的图书发行形式——邮购，近几年来得到了长足的发展。对读者而言，邮购方便了散在的需要，满足了“即时需求”；对发行单位而言，邮购回款快（一般见款发书），利润丰（一般邮购书无折扣，且收取一定邮寄费），于是各发行单位纷纷架起了自己的“空中邮购发行网”。
趋势之八：寄销制等多种发行方式初露锋芒。继金盾出版社试行寄销制，取得良好的双效益以来，云南人民出版社发行部首次主发经销包退货工作于1995年4月开始了。虽然该社首次准备的图书品种只有几十种，但是他们准备的一批批质量上乘的新书将陆续推出。因寄销制等发行方式深受书店的欢迎，反过来又促进了出版社的健康发展。可以预计，随着寄销制的完善和发展，将是社店销售的空前繁荣。
还有很多形式，如电话订购、全国出版物“信息高速公路”等刚刚初露端倪。未来的社会是电子时代，电子时代将给图书发行带来深刻的革命。