四川广播电视台融媒体产品《四川观察》的创新研究
李思琪
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
摘 要： 互联网媒介的迅速发展，促使媒介和信息深入渗透社会生活的各个方面，给人类带来一场前所未有的全方面社会变革。电视台作为传统媒体的典型代表，不可避免地成为新媒体接触和应用的冲击对象，在打破传统传播壁垒的探索中，融媒体实践成为行业热点。5G技术逐渐优化、智能化逐渐普及的背景下，融媒体有着广阔的市场环境和多样化的受众需求，如何创新？本文将对四川电视台融媒体产品《四川观察》的创新实践进行研究，分别从技术、产品、市场三个方面分析《四川观察》打造的融媒体亮点。
关键词： 融媒体创新；5G；互联网智能；《四川观察》
秉承“融·见格局，合·创未来”的核心理念，《四川观察》客户端于2017年1月1日正式上线，是四川广播电视台实践应用的融媒体力作，从1.0、2.0发展到3.0，从内容设置到系统建设，结合传统广电媒体的基础优势，在互联网智能背景和5G技术支持下，生产机制改革向年轻化倾斜，专注于新闻报道的内容创新，对直播、短视频、朋友圈的形式创新，不断融入互联网语境，打造四川政经圈第一视频新闻生产平台。
1 技术创新：5G互联支持下的直播解读
1.1 5G技术发展应用现状
2009年1月，3G牌照的发放标志着中国进入了移动通信时代；2014年末，工业和信息化部发放4G牌照。而在2014年1月的“5G技术研发试验”启动会上，5G打破移动通信标准10年一代的发展规律，迫不及待地成为技术新焦点。中国的5G技术提出总体目标六年规划，2015—2018年是技术研发的试验阶段，2018—2020年是尝试进入产品研发的试验阶段。
全国的广泛关注推动了5G技术在竞争与合作中优化发展、逐步成熟，而融媒体实践则聚焦在智慧城市、产业发展和新闻报道方面。2018年4月，重庆开通首张5G试验网；2018年5月，天津成立首个5G网络开放实验室；2018年6月，人民视频落户青岛、加速视频直播普及等，都专注于智慧城市发展的探索。2018年12月，首个国家级5G新媒体平台开建，推动5G进行4K超高清直播传输；2019年1月，4K电视5G网络传输测试成功；2019年3月，中央广电总台5G新媒体平台4K集成制作成功，《人民日报》融媒体记者利用“5G+VR”高清直播全国“两会”采访现场。
1.2 “5G直播”开创新先河
2019年是《四川观察》直播创新的里程碑。对普通受众来说，5G最大的直观改变就是提速，5G的传输速率理论峰值可达到每秒10 G，较4G提高10倍。在共享全国“两会”盛况之前，逢省“两会”之际，四川人民已经第一次亲身体验到了5G超高速超高清的魅力。2019年1月13日，四川省“两会”开幕，中国电信四川公司与四川广播电视台合作，实现了全国首个5G融媒体直播创举。记者通过摄影摄像设备拍摄收集了现场画面，将报道的视频信号通过5G网络实时传输到四川电视台播出，没有在电视机前的人们则可以通过《四川观察》APP共享超高清同步直播。在会场内的参会代表和记者更是体验到了技术的神奇，“两会”现场的动态也通过现场的电视屏幕直播，新闻生产者也同时成为报道受众。
用典或声律，有一项运用巧妙，便能为诗文增色，前述《谢灵运传论》所云曹植、王粲等“非傍诗史”，盖能以音律取胜，反之，当声律有瑕疵，诗史典故运用巧妙，也不失为佳作。如其最为人称道的《别范安城》，从形式上看，当为新体诗，然按永明声律论，不少地方却未能避免声病：
除了上述化合物外，随着现代结构鉴定技术的发展，柳属植物中的其他成分，如脂肪酸、糖醇、苯甲酸、酯类等化合物也被分离鉴定出来，其中共有6种新化合物，见表7[7-8,11-12,16-17,19-20,22,26,29,31]。
2 产品创新：本地产业频道的整合传播
传统主流媒体受到新媒体的冲击，面对受众的流失不得不寻求新转型，而客户端上线几乎成为转型的标配模式。自2014年6月，新华网客户端、《人民日报》客户端相继上线，省级的媒体大军也不甘示弱、迎头赶上。在客户端转型红海中如何突出地域优势，成了新媒体环境下传统主流媒体面对的又一挑战。《四川观察》保持敏锐的洞察力，对APP产品进行创新，设置了“四川制造”和“田园四川”两个产业版块，在传统的新闻报道版块外强化市场化职能，促进四川本地政经整合传播。“四川制造”的内容主要是将四川卫视上报道明星企业的新闻转化为采访式企业专稿，为走在行业前列的四川制造龙头企业做宣传，展现本地经济实力，为招商引资作宣传。“田园四川”将经济和民生结合，响应国家“精准扶贫”政策，寻觅四川各地的田园美景旅游和优秀农副产品，助推当地脱贫奔康。
小儿腹泻是儿科高发疾病,如果不及时的进行治疗,就会导致患儿的病情迁延,引起营养不良症状,无法正常生长发育[4]。腹泻对小儿的危害性非常大 [5]。小儿患者的消化系统功能不完善,肠道内受到各种病菌的侵害引起了患儿的发病,导致肠道内菌群失调引起腹泻。该疾病影响了水和食物的消化吸收,肠液渗透压上升,导致了渗透性腹泻;产毒性细菌感染会对肠粘膜溶质运转造成影响,导致分泌性腹泻。不同原因引起的腹泻,其生理变化特征存在差异性,小儿腹泻疾病都有一个共通之处,肠道内环境被破坏,菌群失调。
在产品创新和互动感加强的基础上，《四川观察》客户端吸引的用户量级越来越大，但随着新鲜感的退去，如何增强用户黏性是深化改革下一步需要关注的重点。为了推动智能产业发展多元化，提升客户端和整个四川广播电视台的影响力，《四川观察》以大熊猫“萌”元素拟人化打造了客户端代言人“观观”，用户通过登录APP、分享视频、参与直播等方式可获取积分，然后在积分商城里兑换“观观”的周边产品。另外，客户端在“直播”频道为大熊猫开设了实时信号“萌”直播，定期更新，记录成都大熊猫繁育研究基地里可爱宝宝们的生活日记，以此吸引用户长期关注《四川观察》新闻客户端，培养用户形成并保持新的媒介使用习惯。全国“两会”期间，四川代表团还将创意短视频MV《观观的旅行日记》带到了全国观众的面前，用VR技术实现虚拟人物“观观”作为导游领网友游四川，用全景拍摄技术展现了“天府三九大”即三星堆、九寨沟、大熊猫基地等网红景点的地域特色，助推天府旅游产业经济的发展。
全国“两会”期间，《四川观察》的光彩再次吸人眼球，融媒体创新报道更是“网感”十足。时代压力促使人们越来越青睐快餐文化，短视频内容爆发性增长、风靡全国，从3分钟的微电影到一分钟短视频再到15秒抖音，在用户习惯转变的情况下如何聚集受众的注意力，留给媒介内容展示的时间越来越短。“两会”期间，《四川观察》策划了网红报道《快嘴幸儿60秒盘两会》，短短一分钟里女主播说了489个字，敬业的台词功底和凝练的报道语言受到了用户的认可和关注。这是策划团队从抖音话题#主播嘴皮子#中得到的启示。融媒体是与互联网真正的融合，社交圈的打造需要以用户价值为理念推动内容创新。竖屏微访谈《代表委员请回答》邀请众多代表、委员参加，视频制作运用了综艺风格的字体和画面，还为代表委员制作了卡通抠图，严肃的问答环节变成了代表委员的脱口秀。四川省生态环境厅厅长在回答中提到与夫人“你管家中，我管天空”的对话，有理有据、有趣有料、综艺感十足，迅速登上微博热搜，央视媒体和微博大V也纷纷转发，流量增长迅速，四川的空气治理迅速在全网得到关注和讨论，而于会文厅长作为全国人大代表，在体验到网红受关注的同时，也必须接受网友们的全公开全透明监督，促使空气治理事宜提上日程，早日改善空气治理；《王兆开会VLOG》用时尚拍摄法VLOG记录了四川电视台记者参加会议的过程，用第一视角为受众们讲述“两会”话题，和互联网社交平台上网红拍摄自己的生活短视频来吸粉有异曲同工之妙，VLOG主人公扮演着四川电视台KOL的角色，直接深入参与媒介，并以说服或宣传为主观目的对特定领域的舆论直接产生影响。互联网的本质是开放的空间、公共的平台，这决定了媒体具有绝对开放性，人大代表意外走红使得原本力量局限的个人在互联网的传播下影响力增强，报道的传播范围扩大。《四川观察》在“两会”期间打造的创意栏目“吸粉”无数，成为融媒体“爆款”产品，受众从四川政经圈核心人士扩展到全国的普通网友用户。成功的融媒体实践源于传统主流媒体的生产机制改革向年轻化倾斜，敢于创新，从追赶互联网的脚步到主动融入互联网的语境。
融媒体背景下，数字技术日益更新优化，这给人们提供了越来越多的双向信息渠道选择。人们既可以选择从哪里接收信息也可以主动反馈传递信息，其中的自主性、能动性、主观性都是以前的传统媒体不可比拟的。如果说传媒时代的传播是传声筒，那强大的数字技术支持下的新媒体信息传播就是自带回音效果的3D环绕音响。跟随社交产品的步伐，模仿贴吧和微博的话题讨论，投稿版块变成用户互动的社区，《四川观察》主持了#打卡家乡网红地#、#我为家乡特产#等话题，用户可以在手机APP上进行“投稿”，即带上话题主题、输入文字、添加图片或视频，其他用户可以对此动态进行点赞和评论。投稿平台也是《四川观察》留给用户的“吐槽”空间，除了话题讨论之外，用户可以发布自己想表达的其他主题或者提出相关建议。受众在社会媒介传播中的参与和反馈是受众主动性的重要体现。传统媒介时期，社会媒体扮演的角色对人们而言是信息来源。现在，人们依托互联网在媒体上进行自我表达、刻画形象，可以在浏览完新闻讯息后在特色投稿版块进行原创、点赞、评论，更多地参与社会媒介信息的生产和传播。
3 市场创新：互联时代“政经朋友圈”如何打造
英尼斯在传播的偏向中阐释了媒介的重要作用。不同的媒介呈现方式导致传播沿着不同的路径产生效果，融媒体时代如何选择媒介形态，对传播表达有着决定性的影响。互联网时代，大家对于传统媒体的公信力仍然认可，而新媒体在现今的政治表达空间里充当着政治沟通的“润滑剂”，《四川观察》的产品创新使得新旧话语体系彼此融合，吸引用户关注，为打造政经朋友圈奠定了受众基础。
从会议报道到民生关注，5G传输扩大了应用范围，给受众带来创新的沉浸式体验。春运的主题总是离不开“不易的幸福归家路”，2019年1月28日，满载上千名川籍务工人员的D1853专列高铁从广州开往成都，火车上陪伴归家人的是《四川观察》的直播团队，同时，成都东站内搭建起新闻报道间，多机位、全方位直播四川人归家路途的实时情况，吸引1 500万用户在线关注。在四川广播电视台的5G直播下，一年一度的春运大军成了最温馨的风景线。成都东站是全国首个建成的5G火车站，5G信号全覆盖、高清晰、低延时也成了5G融媒体实践的靓丽风景线。
APP的“频道”栏目整合了四川卫视、文化旅游、经济频道、新闻频道、星空购物、妇女儿童、公共·乡村、康巴卫视、峨眉电影等电视频道，四川之声981、新闻频率106.1、交通频率等广播电台；在“市州”频道整合了四川各大市州一级的新闻客户端，几乎涵盖了整个四川省的主流讯息来源，整合传播优势明显，极大地拓宽了手机用户的内容接触范围。
1982年，斯蒂芬·格林布拉特正式提出“新历史主义”，得出历史是不断被建构的这一结论。互联时代不断刺激受众产生对信息获取的多元需求，受众与新媒介、新新媒介已经逐渐形成“具身关系”，想要在网络空间吸引受众，主流媒体平台必须打破传统媒体时代政治传播的话语垄断，主动成为互联网的“圈内人”，才能开拓新的用户市场，进行友好传播、建立自己的朋友圈。
4 融媒体创新的未来发展方向
两年以来从1.0、2.0发展到3.0版本，《四川观察》作为四川电视台融媒体实践的创新实验品，充分意识到融合内容创新和新媒体渠道的重要性，并依托5G互联时代强大的技术支撑，整合地域特色优势以进行产品创新，提升传统主流媒体转型后在互联网市场的竞争力。在“春运”大事记和全国“两会”报道中，《四川观察》客户端已经在互联网崭露头角，占据新闻客户端转型的一席之地。而在热点事件中引起广泛关注源于《四川观察》的用户基础，用户经济是互联网市场的核心，如何用互联网思维保持并增强用户黏性是接下来需要思考的问题。APP已经开设了除新闻报道以外的直播频道和投稿社交圈，有趣的内容给人们带来的愉悦体验，使得用户黏性不断增强，媒介的社交属性也同时增强，因此内容支持下的产品持续创新和技术支持下的产品更新迭代格外重要。目前，“田园产业”频道的更新仍然止步于2018年末，给用户体验带来不适。另外，普通用户不同于政商核心圈的用户，必须从热点营销和“借题发挥”的瓶颈中跳脱出来，通过内容创新吸引普通用户提高对一般新闻报道的关注频率，在互联网中主动创造需求并引导用户进行消费是市场竞争的规则。
融媒体实践有不少成功案例，但整体来看还是探索的混沌状态，盲目性、盲从性大。融合互联网需要平等互动，但互联网只是工具不是目的，传统主流媒体本身有着强大的新闻生产力，不能因为盲目融合而失去本来的优势，限制了内容生产的视野。坚持思考、深度报道仍然是《四川观察》必须把握的底线，泛娱乐化迎合是主流媒体需要警戒和避免的问题。
(2) 沿用工程高边坡定量风险评估技术方案，对该段边坡加固施工后进行定量风险评估，对比前后两阶段评估结果，该边坡风险值明显得到改善，验证了该边坡加固措施的工程经济价值。
四川电视台在《四川观察》新闻客户端中转型前进，已经认识到创新对于融媒体实践的重要性。智能化产业发展作为互联时代融媒体的发展趋势，《四川观察》如何在技术支撑下探索出一条技术成果转化的可行路径，风险与机遇并存。炫酷的智能技术为融媒体发展提供了保障，创新想法如何实践落地还需要执行力超强的团队。目前，已经有越来越多的年轻力量注入新闻媒体，《快嘴幸儿60秒盘两会》的网红策划为团队人才的针对性培养提供了新的方向。在未来的4.0时代，完善人才多元化培养机制是《四川观察》客户端面对的一个重大课题，必须全面提高团队专业素养，凸显直播、短视频的特色优势，增强融媒体创新和实践的活力。
参考文献：
[1]黄馨.媒体融合背景下的电视媒体组织变革[D].南京:南京大学,2018.
[2]杨震.融媒体背景下山东广电产业发展策略研究[D].济南:山东师范大学,2017.
[3]万宏伟.GRT广播电视台融媒体发展策略研究[D].西安:西北大学,2017.
[4]杨洋.新媒体环境下广东体育频道发展创新研究[D].广州:广州体育学院,2017.
[5]史果,雷理国.用互联网思维增强新闻客户端用户体验——以2015年湖北两会期间“动向新闻”的表现为例[J].新闻前哨,2015(3):13,19.
[6]强月新.“动向新闻”特色鲜明大有可为[J].新闻前哨,2015(3):10-11.
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